融媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作實(shí)踐研究

李德利 兗礦集團(tuán)新聞中心

融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱，其以便捷迅速、成本較低的優(yōu)勢(shì)得以逐步發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)前時(shí)期，以往的媒體方式已難以適應(yīng)人們的實(shí)際需求。為此，國(guó)企新聞宣傳工作應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，主動(dòng)探究新媒體與傳統(tǒng)媒體的契合點(diǎn)，推動(dòng)國(guó)企在融媒體環(huán)境下開展新聞宣傳工作實(shí)踐。

一、實(shí)現(xiàn)采編環(huán)節(jié)的調(diào)整和人員組成的優(yōu)化

國(guó)企在融媒體環(huán)境下的新聞宣傳應(yīng)實(shí)現(xiàn)人員組成的優(yōu)化和采編環(huán)節(jié)的調(diào)整。一是國(guó)企制作的內(nèi)容應(yīng)跟傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)相符合，實(shí)現(xiàn)融媒體采編平臺(tái)的整體建構(gòu)，對(duì)新聞宣傳的方方面面（采編和發(fā)布信息等）嚴(yán)格管理，有效體現(xiàn)融媒體的價(jià)值，推動(dòng)在多平臺(tái)傳播制作的內(nèi)容。二是應(yīng)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作者職業(yè)能力的提升，為員工提供大量學(xué)習(xí)的時(shí)機(jī)，結(jié)合員工的發(fā)展愿望和水平，配備適宜的工作崗，推動(dòng)員工實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。注重網(wǎng)絡(luò)能力培訓(xùn)，高度關(guān)注新聞宣傳工作，推動(dòng)提升新聞傳播效率。注重采編和發(fā)布信息中的互動(dòng)溝通，拓展信息采編的內(nèi)部探討到跟網(wǎng)友的外部交流，以使最為理想的宣傳效果實(shí)現(xiàn)。

二、提高新聞宣傳的時(shí)效性

新聞宣傳要求非常高的時(shí)效性標(biāo)準(zhǔn)，常常針對(duì)各種受眾群體，務(wù)必遵循當(dāng)面式的交流模式，確保實(shí)現(xiàn)貼心服務(wù)，根據(jù)員工的實(shí)際難題開展具體關(guān)懷工作，真正確保應(yīng)情感人和以理服人。針對(duì)要求宣傳的內(nèi)容，應(yīng)及時(shí)報(bào)送，提高新聞宣傳工作的科學(xué)性和質(zhì)量。在國(guó)企新聞宣傳中，務(wù)必遵循“時(shí)間第一”的原則，注重質(zhì)量和速度、便捷高效，即國(guó)企新聞宣傳應(yīng)遵循6小時(shí)內(nèi)或12小時(shí)內(nèi)報(bào)道的原則。并且根據(jù)有關(guān)宣傳考核辦法，有效體現(xiàn)考核的向?qū)r(jià)值，注重把好國(guó)企新聞宣傳的流程關(guān)和審核關(guān)。為了使以上任務(wù)或目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，應(yīng)一貫保障新聞宣傳素材具備一定的社會(huì)宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值，這就要求國(guó)企新聞宣傳工作者具備較高的語言文字組織水平和扎實(shí)的基本功。

三、積極占領(lǐng)新聞宣傳的主陣地

國(guó)企黨政領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)十分關(guān)注新聞宣傳工作，在企業(yè)核心資產(chǎn)中將內(nèi)部環(huán)境建設(shè)跟外部形象塑造擺在同等重要的位置上，而國(guó)企新聞宣傳工作則能夠很好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心資產(chǎn)的保值。國(guó)企的主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)時(shí)常指導(dǎo)新聞宣傳工作，確保宣傳工作不但有效充當(dāng)上級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子和組織的“傳話筒”，對(duì)上級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子和組織的聲音進(jìn)行有效、準(zhǔn)確傳達(dá)，體現(xiàn)號(hào)召推動(dòng)以及輿論向?qū)У膬r(jià)值，并且還需要國(guó)企新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步滲透至國(guó)企生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、科研管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為其創(chuàng)設(shè)理想的優(yōu)化升級(jí)內(nèi)部條件，真正體現(xiàn)新聞宣傳的重要意義。在新聞宣傳中，國(guó)企應(yīng)一貫遵循科學(xué)的輿論向?qū)?，重視策劃文案工作，以全媒體報(bào)道方案的形式面對(duì)重要新聞宣傳活動(dòng)，確保有效統(tǒng)一報(bào)道前、中、后的把關(guān)、管理、發(fā)布工作，以融媒體為有效支持，跟傳播的差異化、分眾化特點(diǎn)相符合，創(chuàng)設(shè)哪里有需求、哪里有觸角、哪里有輿論陣地、哪里有人新聞宣傳就出現(xiàn)在哪里的良好傳播局面，淋漓盡致地體現(xiàn)融媒體的聯(lián)合傳播效應(yīng)。例如，國(guó)企每年可以策劃主題宣傳周活動(dòng)和月活動(dòng)、國(guó)企“科技節(jié)”和“文化月”等，并且主動(dòng)參與國(guó)內(nèi)國(guó)際組織的一系列針對(duì)大眾、行業(yè)、社會(huì)的新聞宣傳活動(dòng)，確保系統(tǒng)策劃、立體和多樣性傳播，從而有助于積極的社會(huì)反響形成。

四、建構(gòu)新聞宣傳的大局面以及平臺(tái)

近年來，根據(jù)地方和中央上級(jí)部門的一致要求，國(guó)企應(yīng)建立以全媒體采編平臺(tái)（官方微博、企業(yè)網(wǎng)站和報(bào)紙等）為支持的“一次采集、二次整理、多元發(fā)布的良好新聞宣傳局面，并且注重建設(shè)通訊員團(tuán)隊(duì)以及“有所側(cè)重、高效便捷”的信息秩序，以融會(huì)貫通“三個(gè)中心”（新聞采訪、報(bào)紙采編、媒體運(yùn)行），以確保多途徑發(fā)布信息、多方式加工新聞內(nèi)容。在年度關(guān)鍵活動(dòng)或工作的安排中積極部署、考核、檢查新聞宣傳工作。在每一次組織的黨支部書記例會(huì)上公布各黨支部新聞宣傳工作取得的成就，且在考核黨支部的環(huán)節(jié)中滲透。事實(shí)表明，新聞宣傳工作業(yè)已變成國(guó)企必不可少的一個(gè)組成部分。當(dāng)今，一些國(guó)企不斷更新局域網(wǎng)展的新聞宣傳信息，日均發(fā)布多達(dá)10篇，并且每年編印紙質(zhì)媒體24期，每期刊發(fā)稿件都重視宣傳經(jīng)驗(yàn)和榜樣人物、深度評(píng)論、權(quán)威內(nèi)容等，從而使優(yōu)良的輿論氣氛形成。除此之外，有的國(guó)企微信公眾號(hào)每日都推送若干條信息，這具備十分充實(shí)的內(nèi)容和非常強(qiáng)的引導(dǎo)性。

五、結(jié)論

綜上所述，基于融媒體環(huán)境下的國(guó)企新聞宣傳工作存在挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了實(shí)現(xiàn)國(guó)企新時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化，應(yīng)結(jié)合實(shí)際發(fā)展要求組織優(yōu)質(zhì)高效的新聞宣傳工作，敢于正視新媒體環(huán)境下存在的挑戰(zhàn)，主動(dòng)實(shí)施有效的對(duì)策，這樣才可以在新時(shí)期有效地體現(xiàn)國(guó)企新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)作用，最終服務(wù)于國(guó)企的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。