“粉絲打卡”對旅游經(jīng)濟的影響研究
——以重慶為例

陳然然 李艷蘭 尹霜 萬奎

河南科技大學

“打卡”原指上下班的一種考勤制度，隨著社交網(wǎng)絡的發(fā)展，打卡有了新的含義。不僅指為了完成特定目標進行的記錄，比如英語打卡、運動打卡，還指到某個地方或擁有某事物的打卡，如網(wǎng)紅地打卡。

當某地區(qū)或某事物與明星相關，粉絲為追隨其腳步來打卡。這種打卡是一種刺激性打卡、展示性打卡，同時也帶有一定的“儀式性"，粉絲打卡文化的流行是基于群體互動、粉絲自身的印象管理以及內(nèi)心滿足的需要。在商業(yè)資本主宰的語境中，在消費主義的魔杖下，粉絲打卡不僅成為追逐時尚的新符號，更是一種旅游消費狂歡的新模式。

一、粉絲旅游打卡的模式

“粉絲”是英語“Fans’”（狂熱、熱愛之意，后引申為影迷、追星等意思）的音譯，是現(xiàn)在許多年輕人所喜愛的新詞匯，已然成為時尚的代名詞。它依附于年輕人對明星的崇拜和追捧心理，并隨著明星行為足跡而被社會大眾接受并迅速蔓延，由此形成強大的粉絲文化現(xiàn)象，促進了旅游經(jīng)濟新模式的誕生與發(fā)展。

（一）影視取景地打卡的旅游模式

歷史文化的沉淀需要成百上千年時間，而作為影視的取景地，其人物、情節(jié)的遺存，能夠?qū)崿F(xiàn)文化積淀的“速成”，形成影視文化。談到影視取景地，最值得提及的便是重慶，它可以稱得上取景地的“寵兒”，據(jù)不完全統(tǒng)計，曾經(jīng)有超過幾百部影片來到重慶取景。重慶本身就是有魔力的山城,比如它的煙火氣、令人迷惑的交通以及特色的時代建筑，再有“取景處”的加持，可以說是粉絲打卡的不二之選。

比如2019年《少年的你》的熱映，再次讓大眾注意到這座山城。電影播出后，其取景地重慶南岸海棠溪一棟陳舊筒子樓成為了網(wǎng)紅景點，電影的巨大IP效應吸引了大量的粉絲專門飛來重慶打卡，到此拍攝婚紗照的人也大有人在；電影中的那句“你保護世界，我保護你”也讓小北護送陳念上學的路線大火，這條路線成為了粉絲自駕游的絕佳推薦。此外還有其他影片的取景，讓默默無聞的景區(qū)在粉絲效益的帶動下成為熱門旅游地，比如《滿城帶盡黃金甲》讓武隆正式走進了人們的視線，之后作為《變形金剛4》的取景地而聞名世界，還成為《爸爸去哪兒》的拍攝地之一，從而掀起了武隆游熱潮。

（二）明星店鋪打卡的旅游模式

明星除了在娛樂圈發(fā)展之外，也會發(fā)展自己的副業(yè)。他們往往能夠通過自己的粉絲效應帶動副職業(yè)的發(fā)展，粉絲們會樂此不疲地關顧自己偶像的店鋪，甚至很多粉絲將偶像開的店鋪作為自己到一個城市的打卡目標。

比如星卡里奶茶店，雖由王俊凱的父母打理，但粉絲們?yōu)榱四芨咏枷竦纳睿闾炷虾１钡貋淼街貞c打卡；韓寒在重慶開的“很高興遇見你”餐廳，餐廳文藝感十足，不管是裝修還是它的菜名。開業(yè)之際盡管韓寒并未親自到場，但還是吸引了不少粉絲前來打卡，甚至有時需要排三個小時的隊；還有成龍在重慶參與投資的港式餐廳有璟閣，贏得了無數(shù)粉絲的打卡及好評，北京的有璟閣還吸引了很多明星去打卡，如馮小剛、范冰冰。直到現(xiàn)在，重慶的有璟閣的上坐率遠高于其他明星餐廳。

（三）明星同款或安利打卡的旅游模式

出于偶遇自己的偶像或找尋偶像生活痕跡的心態(tài)，明星去過的地方或者明星推薦的地方，也成為了粉絲旅游的首要選擇。正如王源超話里面的一句話：“有同款打卡地仿佛旅行才更有意義，因為有你，所以一切都覺得很美好”。

作為今年很火的男演員肖戰(zhàn)，他的返鄉(xiāng)行程無疑讓重慶這個城市更加熱鬧了起來。比如肖戰(zhàn)去過的面館，成為了粉絲們打卡的地方，不少粉絲從外地趕來，只為來吃“肖戰(zhàn)同款”。肖戰(zhàn)的母校也成為了粉絲打卡的天堂，根據(jù)校方透露，最近每天都有上百名粉絲游客去大學拜訪打卡，最多的時候一天能有兩三百人。

肖戰(zhàn)在《民歌中國》上，用質(zhì)樸的語言娓娓講述了他的家鄉(xiāng)重慶。一時之間，重慶，這座歷史名城——有名的山城、現(xiàn)在的網(wǎng)紅城市，又成了熱門話題，不少粉絲包括外國人紛紛表示要打卡重慶這座城市。

無獨有偶，作為人氣少年偶像TFBOYS之一的王源，他的粉絲力量也是極為強大的。王源在《我是唱作人》演唱重慶話RAP《吆不到臺》，其說唱的內(nèi)容也成為了安利重慶的旅游攻略。

王源的粉絲會在偶像生日之前，前往重慶打卡王源去過的地方，尋找其成長痕跡，在粉絲看來，這是獨特的生日應援方式；今年王源回重慶拍雜志，他拍照的便利店也成為了粉絲的同款打卡圣地；此外，王源參加一檔綜藝的時候，在黃桷坪正街的涂鴉墻寫下了“剛”和“征婚”，這條涂鴉街也因此大火，成為了很多粉絲打卡的地方。涂鴉街旁邊的蹄花湯也因王源去過，店內(nèi)的商品價格上漲了不少，這些都是明星們強大的粉絲效應。

二、粉絲打卡對旅游經(jīng)濟的影響

“因為一個人，愛上一座城”，這句話放在粉絲身上再適合不過。偶像對粉絲來說是信仰、是一種精神寄托的符號，粉絲的打卡起到了極大的宣傳作用，這對重慶的旅游經(jīng)濟發(fā)展是機遇，也是挑戰(zhàn)。

（一）生成“網(wǎng)紅”景點，活躍旅游經(jīng)濟

粉絲的打卡，無形之中成為了一種宣傳范圍廣及力度大的城市廣告，吸引了不同人群的關注，尤其是粉絲群體會格外注意到自己偶像出現(xiàn)過的城市。

電影《從你的全世界路過》的大熱，吸引了明星個人的粉絲、影迷或是書迷前來取景地打卡，如洪崖洞、解放碑、鵝嶺二廠、十八梯等都成為了游客打卡的網(wǎng)紅圣地。根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，電影《從你的全世界路過》的取景地——二廠文創(chuàng)公園2018年熱度漲幅高達358%，成為重慶熱度漲幅最高的景點。熱門景點再加上重慶地方特色的美食、具有魔幻性的建筑、煙火氣的生活方式，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，形成了一種特別的城市吸引力，拉動了住宿、交通以及餐飲行業(yè)的發(fā)展。但從大數(shù)據(jù)來看，相較其他地區(qū)，游客的人均消費水平較低，如何利用“網(wǎng)紅”景點長足發(fā)展旅游經(jīng)濟，這也成為了重慶旅游業(yè)的挑戰(zhàn)。

（二）擴大客源市場，接待游客數(shù)量增加

“打卡”而來的粉絲是重慶的潛在游客，他們不只局限于單一的打卡地，還會領略重慶的其他景區(qū)，如山水景觀、都市風情，紅色旅游地。當打卡的粉絲感受到這座城市的魅力后，會非常熱衷于向親朋好友推薦重慶這個旅游地。

如果說粉絲打卡給重慶這個城市聚集了人氣，那么歷史的遺留、英雄的傳說帶來的則是厚重感。在人文歷史和熱門打卡景點的交織下，逐漸形成了立體的重慶?！胺劢z游客”作為一種新型的旅游者, 更具有旅游活力，通過粉絲游客的打卡宣傳方式，不僅擴大了客源市場，增加了游客數(shù)量，還改善了客源結(jié)構(gòu)，游客更為年輕化，游客來源更加多樣化。

（三）塑造旅游形象，提升城市關注度

粉絲群體因打卡產(chǎn)生的旅游體驗和感受分享，更為主動和真實，并且“打卡式旅游”粉絲更多地會在社交媒體平臺展示自己的打卡成果。比如微博某一明星地超話、明星粉絲群。這一打卡模式會在一定程度上刺激其他粉絲地打卡，這是不同于傳統(tǒng)的旅游營銷方式。

大規(guī)模的粉絲打卡會讓重慶注重旅游品質(zhì)的提升、城市形象的塑造，從而拉動旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。重慶政府部門已經(jīng)意識到讓走紅景點可持續(xù)，某種程度上是一場擴大城市知名度和美譽度、提升城市影響力和競爭力的新戰(zhàn)役。

結(jié)語：明星作為娛樂產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量IP，其粉絲效應是非常強大的。明星＋旅游這一模式已經(jīng)成為了旅游業(yè)的有力宣傳手段，明星的高附加值會帶動旅游經(jīng)濟的增長，比如今年肖戰(zhàn)就擔任了重慶旅游形象大使。但旅游經(jīng)濟的增長不能只靠明星效應，還需要加強旅游地區(qū)自身的建設，真正從“熱門打卡地”變?yōu)椤奥糜文康牡亍薄?/p>