抖音短視頻與地方旅游資源傳播探討

宗亞 金鄉(xiāng)縣文化和旅游局

當(dāng)前，在信息技術(shù)強(qiáng)勁有力的支持下，以抖音短視頻等為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，成為傳媒領(lǐng)域中一匹雄健的“黑馬”。地方旅游資源傳播是旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的大事件，通過廣泛而深入的信息傳播，將更好地宣傳地方旅游特色、打造地方旅游品牌，有力推動地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)然，在利用抖音短視頻的過程中也存在一些不足，降低了抖音短視頻的傳播效能。地方旅游企業(yè)應(yīng)展開針對性研究，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與抖音短視頻的合作與開發(fā)，為助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出積極的努力。

一、抖音短視頻在地方旅游資源傳播中具有一定優(yōu)勢

信息技術(shù)的發(fā)展帶動了傳媒領(lǐng)域的巨大變革，傳播媒介的形式更加多樣，基本實現(xiàn)了由文字、圖片、音視頻向移動新媒體的轉(zhuǎn)型，抖音短視頻是其中頗受青睞、接受度較高的新興媒體之一，其他還有快手、小紅書等新媒體平臺。很多地方旅游企業(yè)開始入駐抖音短視頻平臺，這給企業(yè)帶來了大量的機(jī)會和流量。與傳統(tǒng)媒體相比，抖音短視頻具有不可比擬的優(yōu)勢：一是，成本較低。傳統(tǒng)地方旅游資源傳播成本因涉及到人工、周期等因素始終居高不下，但在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)社交、粉絲圈替代傳統(tǒng)人群，短視頻制作成本和傳播成本都要相對要低一些；二是，內(nèi)容多元。“快餐”消費文化環(huán)境下，普通大眾很容易被趣味、短小的抖音短視頻所吸引，抖音短視頻平臺及眾多制作者，都有機(jī)會通過制作和發(fā)布抖音來打造特色品牌、傳遞品牌文化，吸引到對地方旅游產(chǎn)品感興趣的“受眾”，并有機(jī)會將他們轉(zhuǎn)化為真正的“消費者”；三是，傳播便捷。抖音短視頻傳播簡單方便，用戶只需簡單操作就可以將抖音短視頻分享到微信、QQ、微博、抖音等各大社交平臺，最大限度地擴(kuò)大了短視頻的傳播范圍，為地方旅游經(jīng)濟(jì)注入巨大活力。

二、抖音短視頻在地方旅游資源傳播中的一些不足

“每一枚硬幣都有兩面”，利用抖音短視頻傳播地方旅游資源雖然具備極大優(yōu)勢，但同樣也存在一些不足。地方旅游企業(yè)應(yīng)給予重視，具體體現(xiàn)為以下幾點：

（一）內(nèi)容質(zhì)量無法保障

抖音短視頻等新媒體的快速發(fā)展，符合“快餐”消費經(jīng)濟(jì)時代的“口味”，但也往往會良莠不齊。一些地方旅游企業(yè)或者制作者為了吸人眼球、獲取流量，很可能會在視頻中加入一些獵奇的、低俗的內(nèi)容，這一做法雖然在短時間內(nèi)滿足了消費者的好奇心，但卻降低了整個地方旅游產(chǎn)業(yè)的格調(diào)和品位，不僅不利于地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至?xí)a(chǎn)生極大的負(fù)面影響，導(dǎo)致無法預(yù)估的損失。

（二）內(nèi)容同質(zhì)程度嚴(yán)重

點擊率是新媒體運營的關(guān)鍵指標(biāo)，為了確保抖音短視頻獲得較高的關(guān)注度，就必須要在視頻話題的選擇方面保持審慎的態(tài)度。但因為地方旅游資源傳播的對象比較集中，為地方幾個有特色的旅游項目，依據(jù)這些地方旅游資源所制作的短視頻內(nèi)容就會高度雷同、前篇一律。同時，基于短視頻傳播、轉(zhuǎn)載的便捷性，降低了抖音短視頻的抄襲門檻，以上都將導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，影響了資源傳播的效果。

（三）商業(yè)轉(zhuǎn)化能力不高

抖音短視頻在快速引流確實存在優(yōu)勢，但所吸引的廣大受眾是否能夠轉(zhuǎn)化成為地方旅游經(jīng)濟(jì)的“消費者”，仍是未知的。如果想要真正提高線下的轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，就必須有后續(xù)的舉措跟進(jìn)，這需要地方旅游企業(yè)密切關(guān)注并進(jìn)行大膽嘗試與探究，最大限度提高收益率。

三、利用抖音短視頻加速地方旅游資源傳播的策略

抖音短視頻與地方旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，有利于地方旅游資源的傳播和旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從當(dāng)前抖音短視頻傳播地方旅游資源的現(xiàn)實情況來看，效果還是不錯的，為了更有針對性地整合各方力量，發(fā)揮優(yōu)勢、解決問題，建議可以采取以下措施：

（一）密切抖音與企業(yè)“聯(lián)姻”

密切抖音短視頻與地方旅游企業(yè)之間的合作關(guān)系，促使抖音短視頻主動向地方旅游企業(yè)靠攏，在地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用；引導(dǎo)地方旅游企業(yè)“發(fā)現(xiàn)”抖音短視頻在旅游資源傳播中的重要優(yōu)勢，更樂于利用抖音短視頻這一新媒體工具。這既需要地方政府等外部行政力量的介入，通過完善的制度和有力的經(jīng)濟(jì)手段，對抖音短視頻平臺以及地方旅游企業(yè)利用抖音短視頻的現(xiàn)狀進(jìn)行規(guī)范治理與正確引導(dǎo)；同樣也需要地方旅游企業(yè)和抖音短視頻平臺、相關(guān)制作者的自我要求與約束，提高抖音短視頻內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)對抖音短視頻內(nèi)容的審查。

（二）高效利用5G 新技術(shù)

現(xiàn)代信息技術(shù)始終是抖音短視頻等新媒體發(fā)展的重要支撐，隨著5G技術(shù)的發(fā)展與逐漸落地，抖音短視頻等新媒體將迎來“又一春”，這不僅將降低抖音短視頻制作者的制作門檻，豐富短視頻的形式和內(nèi)容，傳播速度也將得到更多保障，視頻受眾的觀賞體驗更會持續(xù)優(yōu)化。地方旅游企業(yè)要注意對尖端信息技術(shù)的學(xué)習(xí)和利用，及時更新短視頻制作技術(shù)和技巧，最好地利用科技進(jìn)步成果。

（三）經(jīng)營抖音網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

抖音短視頻只能在短時間內(nèi)吸引受眾，要想長期“黏”住他們，還需要地方旅游企業(yè)提供后續(xù)營銷策略?？梢試L試營建以抖音賬號為中心的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，組織一些有趣的線上、線下活動，既能夠進(jìn)一步鞏固地方旅游資源傳播的成果，強(qiáng)化地方旅游特色品牌，也能夠提高線上營銷的變現(xiàn)率，實現(xiàn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的新增長。

抖音短視頻受眾廣泛、內(nèi)容多元、直播便捷，隨著時代發(fā)展，地方旅游產(chǎn)業(yè)與抖音短視頻結(jié)合是一種必然趨勢。當(dāng)然，地方旅游資源傳播是一個較大的命題，為了更好地實現(xiàn)傳播效果，如何充分發(fā)揮抖音短視頻的優(yōu)勢、更好地彌補(bǔ)抖音短視頻的不足，是地方旅游企業(yè)宣傳部門和相關(guān)人員所應(yīng)密切關(guān)注的。建議要采取有效舉措，以更好地把握地方旅游資源傳播的總基調(diào)，更加審慎地分析和研究抖音短視頻，為促使地方旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。