話題式新聞傳播價(jià)值與形式創(chuàng)新

劉超 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院

一、話題式新聞傳播

（一）話題式新聞

話題式新聞廣義地說(shuō)是一種通過(guò)話題引起的大眾傳播方式；狹義地說(shuō)是通過(guò)某一個(gè)話題、主題引發(fā)而來(lái)的，根據(jù)主要線索編輯進(jìn)行采訪、創(chuàng)作，形成的綜合作品。

話題式新聞具備語(yǔ)言標(biāo)識(shí)性、內(nèi)容時(shí)效性、流量聚集性。話題新聞經(jīng)歷了大眾傳統(tǒng)媒體為主體向新媒體、自媒體迅速發(fā)展的變化。其語(yǔ)言風(fēng)格發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，很多方式的呈現(xiàn)了話題更鮮活的角度。當(dāng)我們要展開一個(gè)話題的時(shí)候，我們會(huì)針對(duì)這個(gè)話題所涉及的人、物、事進(jìn)行深度了解和訪談，并從中看到話題的時(shí)效性和價(jià)值等。話題式新聞傳播正是在這個(gè)基礎(chǔ)上題，進(jìn)行大眾可參與的傳播方式，使話題本身具備更高價(jià)值。

（二）話題式新聞幾大核心要素

1.搜索話題引爆點(diǎn)

話題式新聞具備一定的事件線索，可以根據(jù)一個(gè)熱點(diǎn)或者焦點(diǎn)，引爆多渠道信息傳播活動(dòng)。例如，新冠疫情的相關(guān)主題，2020年一個(gè)重大新聞話題，作為原生話題它是一個(gè)引爆點(diǎn)，它引導(dǎo)人們參與了討論，分享著自己的狀態(tài)，貼近生活，展現(xiàn)了不同層面的問題與境遇。回顧這個(gè)話題式新聞的傳播，我們可以發(fā)現(xiàn)，人們針對(duì)這一個(gè)話題可以站在不同時(shí)空、不同維度進(jìn)行廣泛的新聞報(bào)道，其中包括疫情的救治，疫情的管控，人們?cè)谝咔橄碌男睦磙D(zhuǎn)變、疫情的數(shù)據(jù)追蹤報(bào)道等等不同角度的內(nèi)容，所以這個(gè)原生話題就像是新聞的一個(gè)引爆點(diǎn)，從一個(gè)中心發(fā)散出不同維度的新聞，甚至引發(fā)更深層次的新聞。

2.具備親民眾效應(yīng)

話題式新聞的話題多來(lái)自于大眾生活需求，更多從根本上關(guān)注人們生活市井的選題。關(guān)注百姓所關(guān)注的生態(tài)、就業(yè)、養(yǎng)老、看病醫(yī)改；還有日常生活里的衣、食、住、行等都是話題式新聞的要素。例如：《新聞?wù){(diào)查》欄目 探究新聞背后的新聞，作為一檔新聞?wù){(diào)查欄目它關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，主流話題；這些主流話題包括：順德“村改”、 沉默背后的瘋狂—家庭暴力紀(jì)實(shí)、我們的四十年—?jiǎng)?chuàng)時(shí)代、離婚等。這些話題都是貼近真實(shí)生活的，因此話題式新聞是接地氣的，會(huì)對(duì)于人們生活與發(fā)展有一定的貢獻(xiàn)與啟示。

3.多元素材打造立體化

無(wú)論通過(guò)哪一種展現(xiàn)形式，話題式新聞試圖通過(guò)專題性、系列性，追蹤式報(bào)道走進(jìn)生活更深處，挖掘更多的生活素材，這樣的報(bào)道將是一個(gè)信息鏈，從信息到新聞專題，再到社會(huì)話題的討論與互動(dòng)評(píng)論等。例如：《三聯(lián)生活周刊》2020.3月?？蚩挂呶ㄓ泻献鳛樵掝}下，有《尤瓦爾 赫拉利 在疫情中，我們將創(chuàng)造怎樣的世界》《歐洲戰(zhàn)疫：且戰(zhàn)且調(diào)整》《意大利抗疫：共識(shí)與策略》《新加坡防疫：一場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)之戰(zhàn)》《文化習(xí)俗對(duì)抗擊病毒的影響》《上海防疫的新階段：以閉環(huán)應(yīng)對(duì)輸入》等十余篇文章。這讓我們看到話題式的報(bào)道讓我們從不同維度去挖掘這個(gè)主題，給到更為立體化的認(rèn)知。

二、話題式新聞傳播的價(jià)值

（一）有助于深入挖掘新聞價(jià)值和話題

新媒體傳播時(shí)代，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴越來(lái)越大，如今的話題式新聞已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒介的窗口，展現(xiàn)出更多的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，各大門戶網(wǎng)站也會(huì)根據(jù)主題嘗試建立話題式新聞專題頁(yè)面。這種話題主題頁(yè)面的新聞傳播形式，有利于話題的重點(diǎn)傳播。譬如每當(dāng)有重要的事件，我們都會(huì)在綜合門戶網(wǎng)站看到話題式深入的報(bào)道。譬如“兩會(huì)期間”我們會(huì)在各大門戶網(wǎng)站看到有專門的兩會(huì)專題頁(yè)面，或者話題式頁(yè)面，以此來(lái)進(jìn)行多維度、相關(guān)主題的報(bào)道，以深入地挖掘民生問題等；還有一些主題的直播活動(dòng)，譬如“以中國(guó)風(fēng)”為話題的直播活動(dòng)，也是知名直播網(wǎng)紅與央視主流媒體共同策劃合作開辟的話題式新聞傳播直播類節(jié)目，通過(guò)主題深入采訪和細(xì)節(jié)介紹，展現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值。

（二）打造矩陣式話題傳播模式

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時(shí)代，我們單獨(dú)要依靠傳統(tǒng)媒介進(jìn)行廣泛傳播，效果是有限的，且閉塞的。作為話題式新聞，更加需要有探索性的傳播模式。每一個(gè)有價(jià)值的新聞，可以引起社會(huì)共鳴，可以通過(guò)矩陣式話題傳播模式來(lái)展開。今天生活中充斥著獲取信息的渠道，我們要選擇適合的方式進(jìn)行有效的傳播，來(lái)體現(xiàn)其話題的深度與價(jià)值。矩陣式話題包括三個(gè)層面，第一，內(nèi)容上的矩陣報(bào)道，一個(gè)話題需要不同的角度的全面解析。例如：《我不是藥神》這部電影，上映之初也是引起了一陣話題的新聞熱潮。從內(nèi)容上我們就可以展開矩陣式報(bào)道，有關(guān)于內(nèi)容電影本身的報(bào)道，有直擊藥品改革的報(bào)道，有評(píng)價(jià)演員的報(bào)道，有關(guān)于劇情真實(shí)度的報(bào)道，這呈現(xiàn)出從內(nèi)容角度的深度挖掘與多維度傳播效果；第二，形式上的矩陣傳播模式，從一個(gè)話題出發(fā)，從不同媒介形式進(jìn)行新聞傳播，更加有實(shí)踐價(jià)值。例如一個(gè)話題式的新聞，我們可以通過(guò)文稿、雜志、短視頻，大號(hào)自媒體、直播、廣播等多種媒介方式來(lái)互。所以話題式新聞具備矩陣式傳播的意義與實(shí)踐價(jià)值；第三，矩陣平臺(tái)展現(xiàn)，例如深度的話題式新聞報(bào)道，除自我渠道還可以通過(guò)優(yōu)酷、西瓜、豆瓣、門戶網(wǎng)站等不同渠道來(lái)進(jìn)行傳播。

（三）系列性話題跟蹤式延展

話題式的新聞傳播具有一定時(shí)效性。有的是在特定時(shí)間、特殊環(huán)境下產(chǎn)生的話題與選題。例如，母親節(jié)、兩會(huì)期間、脫貧攻堅(jiān)的日子里等等，一旦話題確定，我們應(yīng)該關(guān)注時(shí)間及內(nèi)容的系列性，有些話題不同時(shí)期會(huì)有不一樣的現(xiàn)象，我們可以找尋周期性規(guī)律，抓住話題式周期性傳播的機(jī)會(huì)。此外，有些話題式新聞還會(huì)有延展或者追蹤報(bào)道的可能性。

（四）話題中關(guān)鍵詞倒掛式新聞挖掘

我們發(fā)現(xiàn)話題式新聞的報(bào)道中，經(jīng)常會(huì)有一些“新詞”產(chǎn)生，這些被廣泛傳播的詞匯從衍生、傳播，到被廣泛接受的過(guò)程本身就是新聞不斷挖掘的過(guò)程。有一些新媒體傳播語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)言，非新聞報(bào)道的關(guān)鍵詞的誕生，值得我們關(guān)注與研究，如佛系、真香、錦鯉等熱搜詞。這種倒掛式新聞挖掘，有可能會(huì)讓讀者對(duì)深挖的新聞?dòng)X得更有趣味性、參與性，同時(shí)充分體現(xiàn)了新聞的時(shí)代價(jià)值和意義，也可以開啟一個(gè)全新話題更深入的進(jìn)行新聞素材的挖掘。

三、話題式新聞傳播的形式與創(chuàng)新

話題式引導(dǎo)新聞傳播已經(jīng)成為新媒體時(shí)代一種常用的傳播方式，我們將從話題式傳播的形式和媒介創(chuàng)新中進(jìn)行解讀。新媒體時(shí)代下，我們不再是通過(guò)一種單一的模式進(jìn)行話題式新聞的傳播，而往往是通過(guò)不同媒介的特性，通過(guò)策劃多媒介整合傳播方式，創(chuàng)造傳播的價(jià)值。

（一）廣播電視媒介

話題式新聞早見于電視欄目之中，例如早年間的《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》等欄目都是通過(guò)一個(gè)話題引入，開始更加深入及深刻的討論。今天更多的話題式電視廣播節(jié)目出現(xiàn)，增加了受眾在線與主持人之間的互動(dòng)等模式。

例如：北京交通廣播一檔交通廣播節(jié)目《一路暢通》每個(gè)清晨擇一個(gè)主題，帶給大眾滿滿的生活味道，圍繞話題進(jìn)行互動(dòng)討論真實(shí)而有趣味性，陪伴你在北京的道路之上。節(jié)目有幾個(gè)關(guān)鍵詞，活潑、陽(yáng)光、歡快、年輕、互動(dòng)。節(jié)目支持人都比較年輕；同時(shí)每期主題都具有接地氣的感覺。主持人所選的話題，都是人們生活中會(huì)關(guān)注，會(huì)產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

（二）雜志等傳統(tǒng)新聞媒介與新媒體跨界融合

雜志近年來(lái)的融合發(fā)展，也對(duì)雜志的欄目進(jìn)行了立體化傳播，形式創(chuàng)新包括了三聯(lián)音視頻產(chǎn)品線上傳播。以《三聯(lián)周刊》為例，一個(gè)月一個(gè)大話題，話題涉及到文化、人物、歷史、熱點(diǎn)話題等，深入闡述文化價(jià)值與品位的標(biāo)線；此外它還貼近生活，以讀者為中心考慮產(chǎn)品多角度融合。譬如有一期話題《生為女孩 性別角色的養(yǎng)成》這個(gè)主題是關(guān)乎于女孩教養(yǎng)、教育問題。三聯(lián)試圖從女孩個(gè)人成長(zhǎng)、明星父親養(yǎng)育女兒、女孩成長(zhǎng)歷程等角度進(jìn)行了報(bào)道，此外三聯(lián)通過(guò)松果、中讀通過(guò)不同形式營(yíng)造了話題的氛圍，也凸顯了其雜志本身的文化價(jià)值理念：“生活在碎片的時(shí)代，不能像碎片一樣生活?！?/p>

（三）主題式論壇傳播

線上、線下的方式的結(jié)合與創(chuàng)新，通過(guò)聯(lián)動(dòng)、延展的方式，讓我們透過(guò)一個(gè)視角，看見更廣闊的世界，這是新聞傳播的真正意義與價(jià)值。我們可以從一篇報(bào)道到一個(gè)話題的討論，再到一個(gè)社會(huì)性問題的研究，從文稿到話題的深入探究；從一個(gè)線上發(fā)起的社群討論可以延展到線下的一場(chǎng)小型論壇和沙龍，這都是話題式新聞應(yīng)該承載的文化重量。它不是膚淺的炒作話題，而是通過(guò)一個(gè)點(diǎn)，一個(gè)報(bào)道，讓我們看到生活更深層次的精神寶藏。

結(jié)論：話題式新聞傳播作為新媒體下傳統(tǒng)媒體與新媒體的一種必備傳播方式，它具備深度挖掘新聞的優(yōu)勢(shì)，可以從不同時(shí)間、不同空間、不同角度展現(xiàn)話題式新聞的社會(huì)價(jià)值。1.我們要敏銳的捕捉時(shí)代下接地氣的話題，符合時(shí)代需求，展現(xiàn)民生、體現(xiàn)社會(huì)文化情感。2.將話題轉(zhuǎn)化為多種傳播形式，敢于嘗試不同的新聞傳播模式，只有這樣我們才能站在更高處，讓新聞立體化、全面化、豐富化走得更遠(yuǎn)，同時(shí)展現(xiàn)出新時(shí)代下新聞傳播的時(shí)效性、知識(shí)性、多樣性、互動(dòng)性與智能化。