媒體融合背景下如何有效提升電視媒體影響力

薛橇 吉林廣播電視臺(tái)

近些年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微信和微博等也在不斷地進(jìn)步和發(fā)展。中國(guó)也發(fā)展為微時(shí)代，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，微時(shí)代既具有傳播信息范圍廣和速度快，又具有傳播內(nèi)容更豐富的優(yōu)勢(shì)。因此，其帶給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶一定的壓力和挑戰(zhàn)，導(dǎo)致電視新聞媒體傳播原有影響力漸漸地失去了。在這種背景下，電視傳媒無(wú)論是以往的新聞傳播方式，還是工作方式，都應(yīng)該改變，不但要做到與時(shí)俱進(jìn)，而且，還應(yīng)該與各種媒體進(jìn)行滲透，使傳播媒體融合更好地實(shí)現(xiàn)。

一、概述媒體的融合

媒體就是信息接收者與信息源之間的介質(zhì)，該介質(zhì)具有廣發(fā)的范圍，例如，1張紙條和一個(gè)人都可以，借助這些介質(zhì)傳播，信息員與實(shí)現(xiàn)接收者間的傳播就可以實(shí)現(xiàn)。2種以上媒體綜合應(yīng)用體現(xiàn)出的成效，就是而媒體融合。媒體融合，是美國(guó)著名的浦爾教授最先提出。媒體融合通俗講，就是整合不同媒體在一起，媒體的特色和優(yōu)點(diǎn)都包括在該融合內(nèi)，對(duì)媒體傳播方式和功能以及和傳播成效等進(jìn)行整合。社會(huì)在快速地發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷地進(jìn)步和發(fā)展，媒體融合脫穎而出。對(duì)于其中各種要素優(yōu)點(diǎn)，媒體融合都充分處理，取其精華，去其糟粕，從而逐漸地提高了新聞傳播的功能。在媒體融合中，技術(shù)融合比較突出，數(shù)字化技術(shù)更好地體現(xiàn)了是技術(shù)的融合?？傊?，電視新聞的多媒體化、多元化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化以及行業(yè)領(lǐng)域融合化等融合的結(jié)果，也就是媒體融合。

二、媒介融合，電視新聞傳播面臨挑戰(zhàn)

（一）電視新聞服務(wù)功能逐漸地衰弱

新媒體未發(fā)展起來(lái)以前，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面，電視媒介和紙質(zhì)媒介是主要的依靠。電視新聞傳播不但具備很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)還原能力，并且，還可以與聲畫有機(jī)地結(jié)合，傳播輿論信息給廣大的受眾，使廣大受眾對(duì)相關(guān)信息能夠了解，更好地滿足受眾心理的需求，在新聞傳播中具有至關(guān)重要的主導(dǎo)作用。例如，在汶川地震（2008）事件中，許多電視臺(tái)都進(jìn)行了新聞現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，使人們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人員傷亡和救治的狀況能夠及時(shí)地了解。信息時(shí)代不斷地發(fā)展，新媒體具有很大的優(yōu)勢(shì)，既受眾面廣和傳播速度快，又具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們普遍認(rèn)可。在許多公共事件中，新媒體能夠及時(shí)傳播新聞信息給廣大受眾，同時(shí)還能夠使人們與媒體積極地互動(dòng)，對(duì)觀眾的想法實(shí)時(shí)地進(jìn)行了解，搜集人民大眾的意見，使人民大眾接受信息方式改變了。

（二）降低電視新聞的影響力

傳統(tǒng)電視媒體，人們只能在播出新聞節(jié)目和時(shí)間，將新聞信息接收，必須對(duì)自己的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，將電視傳播信息被動(dòng)地進(jìn)行接受。新媒體發(fā)展將改現(xiàn)狀改變了，其既具有實(shí)時(shí)性，又具有廣泛性，使人民大眾對(duì)新聞信息可以隨時(shí)了解，特別是現(xiàn)時(shí)代的年輕人，他們已經(jīng)習(xí)慣接受新媒體信息傳播的方式，并且應(yīng)用該媒介將新聞信息獲得。而年齡大的人了解新聞人主要還依靠電視媒體，但是，也償試應(yīng)用新媒體將新聞信息獲得。受眾的空余時(shí)間在很多時(shí)候都比較有限，若只能夠被動(dòng)地進(jìn)行接受，自己的時(shí)間就必須要進(jìn)行調(diào)整。而新媒體的新聞資訊上若運(yùn)用空余的時(shí)間，在電視新聞上花費(fèi)的時(shí)間就會(huì)比較少，就會(huì)減少電視新聞的受眾，也就一定程度上降低了受眾的影響力。

三、媒體融合對(duì)電視新聞傳播的影響力

（一）媒體融合，開展新聞傳播信源主體的多元化

網(wǎng)絡(luò)傳播不斷地發(fā)展，人民大眾參與傳播新聞的能力也在不斷地提高。有效運(yùn)用QQ、BBS、手機(jī)、博客以及播客等相關(guān)工具，個(gè)人對(duì)多人和個(gè)人對(duì)個(gè)人以及多人對(duì)多人等相關(guān)的傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成了，借助這些網(wǎng)絡(luò)，個(gè)人將身邊新聞發(fā)布，表達(dá)自身的觀點(diǎn)，呈現(xiàn)出信源主體的多元化。媒體加快融合，信源主體更加多元化，在我國(guó)傳播新聞主體中，傳者受眾一體化已經(jīng)是主要的特征。傳播新聞的過(guò)程中，占有主導(dǎo)地位還是專業(yè)媒體組織，但是新媒體正在漸漸地改變大眾傳播這個(gè)局勢(shì)，這是不可否認(rèn)的。

（二）媒體融合，實(shí)現(xiàn)新聞傳播流程的整合化

媒體融合產(chǎn)生的新聞傳播，必須將傳統(tǒng)傳播新聞業(yè)務(wù)單一的工作流程突破，以全部媒體形態(tài)和全方位運(yùn)用技術(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行整合，并將全新流程構(gòu)建起來(lái)。在該背景下，采編不再是一報(bào)一臺(tái)，是將跨媒體團(tuán)隊(duì)合作的方式有效地運(yùn)用，調(diào)整媒體新聞的各種生產(chǎn)流程。針對(duì)于采集整合化新聞，盡可能做到一次性完成，無(wú)論是發(fā)布新聞的途徑，還是加工的方式都更加多元化，使接收終端能夠達(dá)到一致，新聞產(chǎn)業(yè)鏈也實(shí)現(xiàn)了。針對(duì)于整合化新聞報(bào)道而言，也不再只是報(bào)紙記者和電視臺(tái)記者，而是采集新聞的真正專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)，是為我國(guó)全部媒體服務(wù)的，這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)小組，該小組運(yùn)用多媒體形式將新聞作品不斷地提供，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)錄音和新聞錄像，還是文字報(bào)道和新聞圖片等，都無(wú)所不有。以團(tuán)隊(duì)作業(yè)為基礎(chǔ)，新聞采集與新聞?shì)d體兩者之間互相分離，團(tuán)隊(duì)成果也并非某個(gè)載體獨(dú)有，每個(gè)媒體的自身都具有成套的新聞產(chǎn)品，在其產(chǎn)品都能夠?qū)⒆陨磉m合的一部分獲得，整體傳播新聞的效果最優(yōu)化，并且使用載體已經(jīng)成為基本目標(biāo)。

在新時(shí)代背景下，社會(huì)各方面的技術(shù)也在不斷地進(jìn)步和發(fā)展，社會(huì)也在快速地發(fā)展和改變。人們的思維也會(huì)受這些社會(huì)變化的影響，但是，無(wú)論是交流社會(huì)信息的收集和整理，還是傳播也都是社會(huì)的需求，必須與社會(huì)不斷地發(fā)展相適應(yīng)。社會(huì)在快速地發(fā)展，媒介融合環(huán)境變化的速度也在加快，無(wú)論對(duì)于電視新聞聯(lián)播信息的傳輸，還是傳輸?shù)拿浇?，一定程度上，人們都存在著思量，怎樣才能夠與時(shí)代的需求相適應(yīng)，立足于社會(huì)，不被淘汰。在龐大信息量狀況下，就應(yīng)該將媒體發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)地融合，使電視新聞的核心位置能夠得以保證。