論融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的困境和對(duì)策

石金華 山東省威海市乳山市融媒體中心

引言：當(dāng)前各種媒體發(fā)展日益成熟，呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)。在各種新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)候，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體也產(chǎn)生了不小的沖擊，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)時(shí)代產(chǎn)生了各種轉(zhuǎn)型措施。在這場(chǎng)變革中，廣播電視新聞?dòng)浾甙缪葜匾巧麄內(nèi)绾慰创@場(chǎng)變革，如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)變革，直接關(guān)系到廣播電視媒體在新媒體浪潮下的處境。

一、電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合視野下面臨的挑戰(zhàn)

（一）融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾叩臎_擊

隨著融媒體時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和新型媒介迅速發(fā)展，各種新型的自媒體平臺(tái)日益壯大起來(lái)，各種便攜式電子設(shè)備被廣泛應(yīng)用，各媒體平臺(tái)瞄準(zhǔn)商機(jī)，展開(kāi)多方合作，相互扶持、融合、發(fā)展。媒體融合成為新時(shí)期傳媒行業(yè)的潮流趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視臺(tái)可以說(shuō)是一家獨(dú)大，在媒體行業(yè)幾乎處于壟斷地位。如今媒體融合形勢(shì)下，電視新聞行業(yè)也逐漸向融媒體方向發(fā)展。微博、微信、抖音、快手、火山、網(wǎng)易等新媒體平臺(tái)讓人眼花繚亂，電視臺(tái)的作用反而被受眾忽視了。媒體融合環(huán)境對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌囊?，媒體記者之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。社會(huì)不斷創(chuàng)新、發(fā)展、進(jìn)步，電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)只會(huì)與日俱增。

（二）新媒體平臺(tái)的沖擊

依托丁互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新興的新媒體平臺(tái)止在日益改變消費(fèi)者接受新聞?dòng)嵪⒌姆绞剑酝趥鹘y(tǒng)媒體影響下，人們往往通過(guò)聽(tīng)廣播、看報(bào)紙、閱讀期刊雜志等方式來(lái)獲取新聞，如今隨著新媒體平臺(tái)的崛起，人們習(xí)慣丁通過(guò)公眾號(hào)等消息推送來(lái)獲取新聞信息。這些新媒體平臺(tái)熟練掌握了用戶的新聞讀習(xí)慣和喜好，推送迎合他們喜好的信息，激發(fā)了廣大受眾的閱讀興趣，這些是傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，原有的讀者已日漸被新媒體平臺(tái)所吸引因此，對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

二、電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的對(duì)策

（一）融合思維的培養(yǎng)

在融媒體時(shí)代，記者首先要有融合的思維。相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞方式而言，自媒體和新媒體更具有互動(dòng)感。用戶可以在社交平臺(tái)，發(fā)表自己的意見(jiàn)并獲取相應(yīng)的反饋。但傳統(tǒng)媒體只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將記者收集到的內(nèi)容進(jìn)行整理和播報(bào)。缺乏了互動(dòng)思維，因此逐漸被環(huán)境所削弱。自媒體行業(yè)興起時(shí)，大家嘗試到喜愛(ài)的信息接收方式。而新聞?dòng)浾咭羞@方面融合的思維方式。根據(jù)觀眾的意愿設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容及播放方式。

（二）在媒體融合形勢(shì)下，要轉(zhuǎn)變采訪、寫(xiě)作風(fēng)格

如今受眾生活、工作壓力較大，更傾向于觀看輕松幽默的節(jié)目，如果能夠在嚴(yán)肅的電視新聞節(jié)目中適當(dāng)加入趣味性，就能輕松贏得受眾的關(guān)注。比如，很多央視新聞?dòng)浾咴谥饾u轉(zhuǎn)變主持、采訪風(fēng)格，朱廣權(quán)就以其幽默風(fēng)趣的風(fēng)格贏得了大批粉絲的關(guān)注，被粉絲親切地稱(chēng)為“權(quán)叔”。

（三）角色轉(zhuǎn)型，滿足電視新聞職能融合要求

首先，從單一型記者轉(zhuǎn)型為全能型記者。在融媒體環(huán)境下，各類(lèi)媒體紛紛進(jìn)行完善和創(chuàng)新，電視媒體也不例外。以往的單一電視新聞報(bào)道在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體環(huán)境下已經(jīng)不能滿足受眾需求，電視新聞?dòng)浾咭掷m(xù)提高新聞表達(dá)水平，在做好專(zhuān)業(yè)的策劃、剪輯、采寫(xiě)、報(bào)道等工作的同時(shí)參與電視新聞的營(yíng)銷(xiāo)管理，提高工作效率。也就是電視新聞?dòng)浾咭蛉硕悺⒁虻刂埔?，成為適應(yīng)融媒體發(fā)展的全能型記者，避免被時(shí)代淘汰。其次，從新聞發(fā)布者轉(zhuǎn)型為新聞核實(shí)者。從報(bào)紙、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)，主導(dǎo)信息來(lái)源的人在短短幾年時(shí)間里就從記者變成了大眾。和電視新聞?dòng)浾呦啾?，大眾有成為信息發(fā)布者的顯著優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠淙丝诨鶖?shù)較大，有極強(qiáng)的分散性，傳播信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于記者。然而大眾并非專(zhuān)業(yè)人士，對(duì)轉(zhuǎn)載或發(fā)布的信息缺少辨別能力，不了解新聞事件的真實(shí)情況，大大降低信息質(zhì)量。所以電視新聞?dòng)浾咭缪莺眯畔⒑藢?shí)者這一角色，確保傳播真實(shí)的新聞信息，這是記者在融媒體環(huán)境下必須堅(jiān)守的職業(yè)精。最后，從輿論的主導(dǎo)者轉(zhuǎn)型為引導(dǎo)者。大眾在融媒體環(huán)境下充分利用知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，如今微博、微信等社交媒體的普及應(yīng)用更為大眾提供極大的生活便利，接收信息變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。這已經(jīng)形成了人人都是媒體的大環(huán)境，各種充滿個(gè)人主義色彩的言論可謂鋪天蓋地，不管事件真假、是非曲直，言論自由淪為一些人以訛傳訛的擋箭牌，作為電視新聞?dòng)浾弑仨毎l(fā)揮個(gè)人專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，積極引導(dǎo)大眾正確樹(shù)立價(jià)值觀，提高信息辨別能力。

（四）改變單一的新聞獲取渠道

以往廣播電視的新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)實(shí)地采訪來(lái)搜集新聞素材，進(jìn)行報(bào)道，但是新媒體則充分利用了信息時(shí)代的便捷性，用微博、微信、各種手機(jī)應(yīng)用來(lái)獲取新聞素材，這樣既方便快捷，又省時(shí)省力，節(jié)約了大量的時(shí)間和人力成本，從而有更多時(shí)間來(lái)編輯新聞，提高新聞質(zhì)量。因此，廣播電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)這種獲取信息的途徑，充分運(yùn)用各種新媒體形式，獲取來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的新聞事件井且及時(shí)進(jìn)行編輯和傳播，這是融媒體背景下廣播電視新聞?dòng)浾叩囊淮髱褪帧?/p>

結(jié)語(yǔ)：電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒ谌诿襟w環(huán)境下，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)自我角色、思維方式的轉(zhuǎn)變，成功轉(zhuǎn)型。要聚焦中國(guó)精神，生動(dòng)反映時(shí)代風(fēng)貌；大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響愛(ài)國(guó)主義主旋律，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力展現(xiàn)新時(shí)代奮斗者的風(fēng)采；要下大功夫抓好新聞采編的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，切實(shí)提高前端原創(chuàng)能力，堅(jiān)持深耕細(xì)作、精益求精，推出優(yōu)秀節(jié)目。