平面設(shè)計在現(xiàn)代社會中的影響和發(fā)展

薛璟冰

摘 要：從目前平面設(shè)計的應(yīng)用來看，平面設(shè)計不但對廣告行業(yè)和包裝行業(yè)產(chǎn)生了直接的影響，同時平面設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會一種重要的設(shè)計方法和視覺表達(dá)方法，對企業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展都產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)的影響。因此，我們根據(jù)平面設(shè)計制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)和社會發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;現(xiàn)代社會;影響和發(fā)展

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-0-02

一、前言

平面設(shè)計作為一種有效的視覺傳達(dá)技術(shù)，在實(shí)際應(yīng)用過程當(dāng)中取得了積極的效果，利用平面設(shè)計不但賦予了企業(yè)品牌新的表達(dá)方式，同時也給企業(yè)的營銷帶來了現(xiàn)實(shí)的影響?？梢赃@樣說，平面設(shè)計已經(jīng)不僅僅是一種視覺傳達(dá)技術(shù)，已經(jīng)成了一種有效的設(shè)計方法，將色彩、圖案、創(chuàng)意有效的融合在一起，形成了一種多個技術(shù)聯(lián)動的解決方案，為企業(yè)的品牌創(chuàng)新、企業(yè)的品牌表達(dá)以及企業(yè)的產(chǎn)品營銷提供更多的支持手段。與此同時，我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到平面設(shè)計對社會發(fā)展的積極影響，做好平面設(shè)計的應(yīng)用，讓平面設(shè)計成為企業(yè)與社會發(fā)展的重要推動力。

二、平面設(shè)計的基本要素

從目前平面設(shè)計的應(yīng)用來看，平面設(shè)計的基本要素主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

第一方面，平面設(shè)計在創(chuàng)意中是非常獨(dú)到的，平面設(shè)計的優(yōu)勢在于能夠用獨(dú)有的創(chuàng)意，將企業(yè)的形象、企業(yè)的Logo、企業(yè)的產(chǎn)品以獨(dú)特的形式展示出來，讓消費(fèi)者一看到平面設(shè)計展示的形象，就能夠迅速聯(lián)想到企業(yè)的品牌以及企業(yè)的產(chǎn)品，對于提高企業(yè)品牌的影響力和提高企業(yè)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度具有重要作用。結(jié)合當(dāng)前平面設(shè)計實(shí)際以及平面設(shè)計取得的效果，創(chuàng)意是平面設(shè)計贏得市場的關(guān)鍵所在，如果沒有了獨(dú)特的創(chuàng)意，那么平面設(shè)計也就失去了靈魂。

第二方面，平面設(shè)計的優(yōu)勢在于構(gòu)圖，平面設(shè)計往往在構(gòu)圖方面不但符合合理性原則，同時還符合科學(xué)性原則，使平面設(shè)計的構(gòu)圖能夠在圖案的設(shè)計、圖案的規(guī)劃、圖案的整合方面有著突出的優(yōu)勢，在實(shí)際應(yīng)用過程當(dāng)中往往能夠取得積極效果。良好的構(gòu)圖能力是平面設(shè)計得以實(shí)施的關(guān)鍵，平面設(shè)計在實(shí)施過程當(dāng)中，構(gòu)圖的質(zhì)量占有較大一部分比重。

三、平面設(shè)計對現(xiàn)代企業(yè)的影響

（一）平面設(shè)計是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

從平面設(shè)計的應(yīng)用來看，平面設(shè)計對現(xiàn)代企業(yè)的影響直接表現(xiàn)在對企業(yè)品牌的戰(zhàn)略方面，企業(yè)在經(jīng)營管理過程當(dāng)中擁有獨(dú)立的品牌，是企業(yè)形象展示和企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，品牌戰(zhàn)略目前已經(jīng)被許多企業(yè)放在了首位。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程當(dāng)中，如何提高品牌的市場認(rèn)可度和品牌的市場影響力，成了企業(yè)關(guān)心的焦點(diǎn)。在實(shí)際實(shí)施當(dāng)中，平面設(shè)計由于具有獨(dú)特的創(chuàng)意和良好的構(gòu)圖能力，能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌以具體圖形的形式設(shè)計出來，能夠讓消費(fèi)者看到具體的圖形，就能夠迅速聯(lián)想到企業(yè)的品牌，對企業(yè)的品牌宣傳和企業(yè)的品牌影響力提升都有著直接的促進(jìn)作用。從這一點(diǎn)來看，平面設(shè)計對現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生了非常直接的影響，既能夠使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略得以落地，同時還能夠使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略能夠取得積極的市場宣傳效果，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推動有著重要作用。所以，我們應(yīng)當(dāng)看到平面設(shè)計對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響，并且在實(shí)際的應(yīng)用過程當(dāng)中，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要合理選擇平面設(shè)計手段，解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展問題。

如麥當(dāng)勞采用“M”為標(biāo)識造型結(jié)構(gòu)，設(shè)計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色，像兩扇打開的黃金雙拱門，來象征歡樂與美味。以簡潔獨(dú)特的標(biāo)識，以簡潔獨(dú)特的標(biāo)識，明亮的色彩，擬人化表達(dá)了“麥當(dāng)勞大叔”和藹可親的笑容，充分表達(dá)了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務(wù)，來體現(xiàn)物有所值的麥當(dāng)勞經(jīng)營理念。實(shí)現(xiàn)了設(shè)計計劃與目的，讓人感到設(shè)計者“創(chuàng)意”的獨(dú)特性——設(shè)計靈魂。再比如大紅鷹的“V”，它表現(xiàn)的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是一個符號。

（二）平面設(shè)計對企業(yè)營銷有直接影響

平面設(shè)計除了對企業(yè)品牌戰(zhàn)略有直接影響之外，平面設(shè)計還對企業(yè)的營銷有著直接的影響。主要表現(xiàn)在通過平面設(shè)計能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品設(shè)計良好的形象，能夠讓消費(fèi)者快速得記住并且記憶深刻，能夠讓企業(yè)的產(chǎn)品深入人心，能夠讓消費(fèi)者將產(chǎn)品的形象深深的刻畫在腦海當(dāng)中，從而提高產(chǎn)品的市場影響力，做到在產(chǎn)品宣傳之前就營銷造勢，為企業(yè)的市場營銷和產(chǎn)品銷售提供不可多得的幫助。企業(yè)的產(chǎn)品銷售過程當(dāng)中，最需要的就是讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有深刻的印象，印象越深則產(chǎn)品銷售的難度越低，印象越深則市場份額越大。在激烈的市場競爭面前，每一個企業(yè)都想通過對產(chǎn)品設(shè)計的方式來讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品。

美國廣告家托馬斯·比·斯坦尼提出在商品廣告中運(yùn)用色彩的七條理由：一是能使消費(fèi)者注意廣告;二是能夠完全忠實(shí)地反映人景;三是能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分;四是能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量;五是能使消費(fèi)者第一眼看到廣告就能留下良好的印象;六是能為產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目或廣告主樹立良好的聲譽(yù);七是能在消費(fèi)者記憶里留下深刻的印象。

所以，平面設(shè)計所提供的幫助和支持能夠滿足企業(yè)的這些需要，能夠保證企業(yè)的產(chǎn)品以良好的形象展示給消費(fèi)者，對于企業(yè)的營銷方式改變和企業(yè)的銷售模式創(chuàng)新有著直接的推動。

四、平面設(shè)計對現(xiàn)代生活的影響

（一）平面設(shè)計創(chuàng)新了現(xiàn)代文化表現(xiàn)形式

除了對商業(yè)產(chǎn)生直接影響之外，平面設(shè)計還對現(xiàn)代生活產(chǎn)生了直接的影響。具體表現(xiàn)在平面設(shè)計對文化表現(xiàn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，主要表現(xiàn)在平面設(shè)計以一種優(yōu)良的構(gòu)筑方式和完美的呈現(xiàn)形式，將圖案圖形創(chuàng)意完美的展示出來，在展示過程當(dāng)中同時也融入了對于文化的理解以及現(xiàn)階段社會文化和傳統(tǒng)文化的融合。這一方式使得平面設(shè)計成了文化表現(xiàn)的載體，同時也成了文化表現(xiàn)的一種具體形式。通過平面設(shè)計能夠?qū)⑽幕憩F(xiàn)得以實(shí)施，使文化表現(xiàn)能夠更加從容，更加科學(xué)，更加合理，同時也用平面設(shè)計的手段予以展示，使文化表現(xiàn)也能夠在表現(xiàn)形式，表現(xiàn)方法，表現(xiàn)內(nèi)容和表達(dá)優(yōu)勢方面得以升級，解決文化表現(xiàn)當(dāng)中的技術(shù)問題和手段問題，使文化表現(xiàn)能夠具有更強(qiáng)的代表性。

（二）平面設(shè)計影響了現(xiàn)代生活環(huán)境

隨著平面設(shè)計的廣泛應(yīng)用，平面設(shè)計思想已經(jīng)在現(xiàn)代生活的各個方面有了較為全面的應(yīng)用。正是基于平面設(shè)計思想的支持，現(xiàn)代社會環(huán)境無論是從圖案的完美程度，圖形的應(yīng)用以及圖形的表達(dá)等方面都進(jìn)行了優(yōu)化，使我們生活環(huán)境當(dāng)中的商標(biāo)，品牌，產(chǎn)品展示，廣告以及肉眼所及的范圍內(nèi)所見到的各個圖形都能夠以符合平面設(shè)計理念的方式展示出來。既提高了展示的效果，同時也滿足了展示的需要，使平面設(shè)計能夠深入到現(xiàn)代生活的每一個細(xì)節(jié)當(dāng)中，同時也對現(xiàn)代生活環(huán)境產(chǎn)生潛移默化的影響，保證了現(xiàn)在生活環(huán)境能夠用科學(xué)的圖案設(shè)計方式去溝通和應(yīng)用。所以，平面設(shè)計對現(xiàn)在生活環(huán)境的影響較為突出。

五、結(jié)論

通過本文的分析可知，平面設(shè)計是現(xiàn)代生活中不可或缺的一種設(shè)計方法，對于現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代社會都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，有效的應(yīng)用平面設(shè)計不但能夠提高企業(yè)品牌的認(rèn)可度和企業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，同時還能夠?qū)ΜF(xiàn)代生活環(huán)境產(chǎn)生直接的影響，使我們生活當(dāng)中所接觸到的圖案圖形以及色彩搭配能夠更加合理，使平面設(shè)計能夠成為我們現(xiàn)代生活的不可或缺的重要元素，通過平面設(shè)計的應(yīng)用，能夠讓我們的社會發(fā)展朝著科學(xué)高效和環(huán)境優(yōu)美的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱元吉.論“工藝美術(shù)”運(yùn)動與“新藝術(shù)”運(yùn)動對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響[J].大舞臺，2012（12）.

[2]馬晨晨，王姝.“工藝美術(shù)運(yùn)動”的裝飾風(fēng)格對20世紀(jì)中期平面設(shè)計的影響[J].大家，2010（03）.

[3]嚴(yán)敏.論現(xiàn)代藝術(shù)對平面設(shè)計風(fēng)格的影響[J].四川教育學(xué)院學(xué)報，2011（03）.