新時(shí)代黨報(bào)文化新聞的功能與創(chuàng)新分析

孫蕊

摘 要：隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，我們進(jìn)入到了一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代。這一時(shí)代背景下，多種文化思想與輿論觀念發(fā)生碰撞，文化新聞成為了人們生活的必要調(diào)劑品。為了營造和諧的信息傳播環(huán)境，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)迅速而及時(shí)地對熱點(diǎn)文化新聞做出反應(yīng)，通過理性的思考，提出具有客觀性、價(jià)值性且認(rèn)識(shí)深刻的觀點(diǎn)，以引導(dǎo)輿論向積極的方向發(fā)展，并規(guī)范不良的群體行為。本文主要基于對新時(shí)代黨報(bào)文化新聞功能的分析，討論了其新聞傳播的創(chuàng)新路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);文化新聞;發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

信息化時(shí)代的到來催生了數(shù)字化、具有交互性的新媒體，它打破傳統(tǒng)媒體的局限性，模糊了文化新聞傳與受的界限，讓文化新聞閱讀變得碎片化、實(shí)時(shí)化，也提高了新聞傳播的效率。而黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一種，其傳播文化新聞的載體則從過去的紙質(zhì)報(bào)紙向新媒體平臺(tái)過渡。由于新媒體平臺(tái)的用戶包含各個(gè)層次的社會(huì)群體，因此新媒體平臺(tái)中的黨報(bào)新聞受眾更加廣泛，這也就意味著黨報(bào)要面臨著更加復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境。當(dāng)前，大多黨報(bào)都走上了和新媒體平臺(tái)的融合之路，《人民日報(bào)》《中國青年報(bào)》就是個(gè)中翹楚。然而，實(shí)際黨報(bào)的發(fā)展并不均衡，有許多不足還有待彌補(bǔ)。如何在復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境中保證文化新聞傳播內(nèi)容的理性，同時(shí)又不失自身的特色，已經(jīng)成為了黨報(bào)發(fā)展的重要問題。

一、探索社會(huì)熱點(diǎn)，滿足群眾精神文化需求

社會(huì)的和諧發(fā)展需要正確價(jià)值觀的引領(lǐng)，而富有理性的黨報(bào)文化新聞能通過文字、圖片、視頻等多元化的方式和人民群眾形成情感上的互動(dòng)，向其傳遞正確的價(jià)值觀，從而引領(lǐng)社會(huì)的和諧發(fā)展。這種情感互動(dòng)的形成，則要求新聞內(nèi)容滿足群眾的精神文化需求，并在社會(huì)輿論發(fā)生時(shí)，以理性的觀點(diǎn)引導(dǎo)其向積極方向發(fā)展。以“北漂”為例，我們通常將為了追尋夢想在北京生活，或有職業(yè)，或正在尋找發(fā)展機(jī)遇，但卻無固定居所的群體成為“北漂一族”，而“北漂”現(xiàn)象受到了社會(huì)各個(gè)層次的廣泛關(guān)注，隨之涌現(xiàn)了很多關(guān)于北漂的電影、電視劇。作為黨報(bào)先驅(qū)的《人民日報(bào)》通過將十名“北漂”追夢青年進(jìn)行命運(yùn)的關(guān)聯(lián)，就這一現(xiàn)象進(jìn)行了專題報(bào)道，展現(xiàn)了我國年輕一代為夢想而努力拼搏、不怕吃苦的人生經(jīng)歷，體現(xiàn)了多種積極心理品質(zhì)。

二、關(guān)注群眾生活，提升新聞可讀性

黨報(bào)是輿論的風(fēng)向標(biāo)，是構(gòu)建和諧文化新聞環(huán)境的踐行者。黨報(bào)文化新聞要以理性的觀點(diǎn)對群眾的思想發(fā)展產(chǎn)生積極影響，就需要選擇生活化的信息進(jìn)行發(fā)布，在語言的運(yùn)用、新聞事件的描述及和受眾的互動(dòng)上盡可能地“接地氣”，提升新聞的可讀性，和群眾產(chǎn)生情感上的共鳴，而不是遠(yuǎn)離群眾?！度嗣袢請?bào)》在這一方面提供了可行的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以“周杰倫超話打榜事件”為例，2019年7月22日左右有網(wǎng)友在豆瓣平臺(tái)上提出質(zhì)疑：“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買??？”立即引起了周杰倫歌迷的全民狂歡。當(dāng)前的飯圈（偶像明星粉絲圈）以新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)對明星偶像進(jìn)行評價(jià)，數(shù)據(jù)高就是有人氣。由于數(shù)據(jù)被質(zhì)疑，周杰倫的自稱“夕陽紅老年粉絲團(tuán)”的粉絲及其明星粉絲開始在微博平臺(tái)上為其做數(shù)據(jù)。而此前微博超話數(shù)據(jù)最高的是新生代偶像蔡徐坤，其粉絲與周杰倫粉絲發(fā)生了正面沖突，從而展開了“超話打榜戰(zhàn)爭”，經(jīng)過一周時(shí)間，周杰倫成功排名超話第一。這樣聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)群體行為，引發(fā)了《人民日報(bào)》的關(guān)注?！度嗣袢請?bào)》以“偶像會(huì)發(fā)光”為題，評周杰倫打榜：一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的偶像，一個(gè)群體有一個(gè)群體的向往，向美好看齊，夯實(shí)審美坐標(biāo)，歲月就無法帶走我們的鄉(xiāng)愁和堅(jiān)守。作為黨報(bào)關(guān)注一個(gè)偶像，這對粉絲來說是一件非常榮耀的事情。該微博發(fā)布后，有粉絲評論“牛逼！但人民日報(bào)忘記帶周杰倫超話了！”《人民日報(bào)》立即回復(fù)“老年人不太熟”，還帶上了捂臉哭的emoji表情。之后，《人民日報(bào)》也加入到了為周杰倫做數(shù)據(jù)的陣營。這樣“接地氣”的行為，既體現(xiàn)出了《人民日報(bào)》對當(dāng)代青年群體娛樂生活的關(guān)注，也讓《人民日報(bào)》正確引導(dǎo)輿論方向的功能得以發(fā)揮。

三、緊跟時(shí)代步伐，有效融合新媒體手段

新時(shí)代的背景下，文化新聞具備了實(shí)時(shí)性、廣泛性、社會(huì)性的特點(diǎn)，其傳播載體也從以往單一的紙質(zhì)報(bào)紙向多元化的新媒體平臺(tái)過渡。由此，融合新媒體成為了黨報(bào)這樣的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新性發(fā)展的必然趨勢和應(yīng)然選擇。就黨報(bào)而言，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，有效融合新媒體手段，打通新媒體與傳統(tǒng)媒體的契合點(diǎn)，并對兩個(gè)層次的輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。就《人民日報(bào)》而言，它在新媒體手段的融合方面取得了顯著的成效。自《人民日報(bào)》開通微博賬號以來，其粉絲量已達(dá)九千八百多萬將近一億，每次發(fā)布新聞，都有成千上萬甚至幾十萬的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊量。此前，《人民日報(bào)》就“怎樣做才是真正對香港年輕人負(fù)責(zé)？”發(fā)布銳評，一經(jīng)發(fā)出，獲得了1761條轉(zhuǎn)發(fā)、1613條評論、17332個(gè)點(diǎn)贊，就“軍運(yùn)會(huì)開幕”發(fā)布了相關(guān)的趣味視頻“扮演吉祥物的演出者走著走著頭套掉了”，獲得了2881條轉(zhuǎn)發(fā)、3416條評論、111579個(gè)點(diǎn)贊，這還是在社會(huì)大環(huán)境較為平穩(wěn)的情況下獲得的。而《人民日報(bào)》抖音賬號運(yùn)營了8個(gè)月，粉絲超過2500萬，其聯(lián)合抖音官方共同發(fā)起挑戰(zhàn)“捕捉身邊的美好”，活動(dòng)視頻累積總播放量超過82億。其中，《人民日報(bào)》抖音賬號發(fā)布“摩托車主守護(hù)老人過馬路”視頻獲贊30萬，“推車民間英雄”獲贊100萬。而在打通新媒體與傳統(tǒng)媒體契合點(diǎn)方面，《人民日報(bào)》和西安地鐵形成聯(lián)動(dòng)，承包了西安地鐵的動(dòng)態(tài)宣傳欄的宣傳內(nèi)容，群眾走進(jìn)地鐵，就能看到循環(huán)播放的核心價(jià)值觀及祖國七十周年內(nèi)容。

四、提升文化影響力，打造特色新聞品牌

黨報(bào)文化新聞的主要作用在于帶來正能量的信息，引導(dǎo)群眾的思想向積極的方向發(fā)展。而黨報(bào)要將這一作用有效地發(fā)揮出來，就要提升自身的文化影響力，打造特色的新聞品牌。對于品牌的建立，人民日報(bào)仍舊給我們提供了相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。在傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙方面，《人民日報(bào)》建立了36個(gè)版面，工作日20個(gè)版面，周末和節(jié)假日各8個(gè)版面，還推出了以傳播市場為主的《市場報(bào)》和刊登漫畫、諷刺新聞的《諷刺與幽默》，以及供新聞工作者和新聞工作愛好者閱讀的《新聞戰(zhàn)線》。在新媒體方面，《人民日報(bào)》將各個(gè)新媒體平臺(tái)的賬號內(nèi)容定位為民生，致力于打造親民的、接地氣的新聞品牌。當(dāng)前，無論是在傳統(tǒng)媒體上，還是在新媒體上，《人民日報(bào)》都在人們心目中占據(jù)了重要地位。

五、結(jié)語

在現(xiàn)時(shí)代的背景下，黨報(bào)作為媒體中的先驅(qū)者，在文化新聞傳播方面進(jìn)行創(chuàng)新，必須要通過探索社會(huì)熱點(diǎn)以滿足群眾的精神文化需求，并關(guān)注群眾生活，提升新聞的可讀性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新。同時(shí)，緊跟時(shí)代步伐，有效融合新媒體手段，實(shí)現(xiàn)方式上的創(chuàng)新。另外，還要注重對文化影響力的提升，打造特色品牌形象，從而使自身的文化傳播與正確價(jià)值觀引領(lǐng)的作用得到有效發(fā)揮。

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