探析新形勢下媒體融合的發(fā)展創(chuàng)新

周子鈺

摘 要：媒體融合是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，可以借助媒體形式的優(yōu)勢互補(bǔ)構(gòu)建全新的媒體發(fā)展態(tài)勢。本文通過對媒體融合發(fā)展的新措施進(jìn)行分析，期待對于媒體融合發(fā)展提供一些合理性建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合;互聯(lián)網(wǎng);行業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

一、引言

習(xí)總書記對媒體融合曾給予精確論斷：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。①”毫無疑問，媒體融合發(fā)展，是時代發(fā)展要求的結(jié)果，不是一朝一夕能夠完成的，需要走出一條比較艱難，而且不循規(guī)蹈矩之路，必須采取創(chuàng)新方式才能走出一條不同尋常的發(fā)展之路。

二、加強(qiáng)頂層設(shè)計，深入挖掘組織資源

媒體融合之路來自高層決策，必然是一種從上到下的全新設(shè)計，需要從中央媒體進(jìn)行示范，然后逐漸過渡到地方媒體，不斷實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)到新興，形成全新發(fā)展的局面。從2019年伊始，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將媒體融合作為深化改革的重要任務(wù)，擺在重要工作日程之中，無論是領(lǐng)軍地位的湖南、浙江，還是占據(jù)優(yōu)越政治地位的北京等，都著手進(jìn)行專題落實(shí)媒體融合工作。從整個行業(yè)而言，傳統(tǒng)和新興之間需要打破深層次的認(rèn)知和實(shí)踐層面的障礙，進(jìn)行融合過渡上的有益嘗試，真正能夠?qū)崿F(xiàn)二者的互融互通，并且借助彼此之間的有效滲透，逐步建立更加適應(yīng)社會需求、受眾需求、傳播需求的全媒體平臺，進(jìn)而發(fā)揮最大的社會和經(jīng)濟(jì)價值。

三、營造改革氛圍，融合過程有所創(chuàng)新

如何敢于“立于潮頭”，如何敢于“打破瓶頸”，成為行業(yè)的引領(lǐng)者，成為傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展過程中必須面對的重要問題。只有真正能夠?qū)⒌却吨T于實(shí)際，主動“拆除圍墻”，才會尋找到求變的先機(jī)，從地方看中央，到縣市看地方，只有勇于大膽接受新鮮事物，只有勇于用新鮮事物武裝自己，才能讓自己逐漸走出發(fā)展的困境，否則，傳統(tǒng)媒體將會走向發(fā)展的末路，逐漸走向邊緣化，最終被歷史淘汰，這是發(fā)展規(guī)律所決定的。只有解放思想、大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合進(jìn)程，才能讓自己的發(fā)展不會被歷史淘汰，將發(fā)展的命運(yùn)牢牢控制在自己的手中。從傳統(tǒng)媒體的原本成長之路看，都需要經(jīng)歷一種不定期地“發(fā)展陣痛”，進(jìn)行融媒發(fā)展同樣需要這樣的經(jīng)歷過程。哪里不行改哪里，哪里薄弱改哪里，必須從內(nèi)容、平臺、機(jī)制上進(jìn)行顛覆式地變革，才會逐漸提升內(nèi)部工作熱情，逐漸退出受眾喜聞樂見的傳媒產(chǎn)品，逐漸贏回受眾的關(guān)注。

四、發(fā)揮人才優(yōu)勢，形成人才矩陣

媒體融合，非常需要人的因素的整合，為融合發(fā)揮重要的作用。當(dāng)下很多傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，很多都是借助原有的采編播人員進(jìn)行全新的培養(yǎng)、全新的集成，讓他們不斷符合新媒體傳播要求的新聞資訊，正常融入到新媒體平臺正常運(yùn)營中。這其中，可以通過已經(jīng)成熟和成型的新媒體平臺對于傳統(tǒng)媒體平臺進(jìn)行再培養(yǎng)、再“孵化”，迅速提升采編人員的新媒體綜合素養(yǎng)和實(shí)際操作技能，這樣的過程離不開各種技術(shù)手段的應(yīng)用，無人機(jī)、VR/AR技術(shù)的運(yùn)用，已經(jīng)讓曾經(jīng)的記者脫胎換骨，成為了新技術(shù)時代下無所不能的新型記者。而從平臺建設(shè)而言，可以建立充分吸納富有新媒體思想的人員進(jìn)入到融媒體中心，真正適用“不拘一格降人才”的用人標(biāo)準(zhǔn)，打破傳統(tǒng)用人辦法，讓更多有新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員成為平臺的“操盤手”，不斷創(chuàng)新融媒體平臺的軟件使用，從而能夠確保傳統(tǒng)媒體平臺深受其益，確保自身產(chǎn)品的不斷迭代升級外，還成功地為原本的傳統(tǒng)平臺受眾與合作伙伴提供技術(shù)服務(wù)。

五、推進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型發(fā)展

實(shí)踐出真知，是媒體融合中的最佳方略，也是一場必然經(jīng)歷的過程，這是毋庸置疑的。媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐過程，更需要扎扎實(shí)實(shí)地工作。通過融媒建設(shè)，可以首當(dāng)其沖升級內(nèi)容管理系統(tǒng)平臺，通過包裝一線記者，提升軟硬件水平，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展，讓傳統(tǒng)的報社、廣播電視臺由單純的報紙、廣播、電視，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“媒體矩陣”，成為傳統(tǒng)平臺和新媒體平臺匯聚在一起的全新媒體集團(tuán)。在這一基礎(chǔ)上，適時推出以網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端、APP，發(fā)揮微信、微博等新媒體力量充斥其中的融媒體中心平臺，“中央廚房”建成之后的效果將非常喜人。借助 “三微一端”新媒體傳播渠道，不斷豐富新媒體產(chǎn)品種類和類型，讓更多受眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品接踵而來，可以立體、全面、深入地向國內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)出媒體所在地的城市發(fā)展、人文特征、自然景觀、文化傳承，將真正成為新時代媒體發(fā)展的“翹楚”。

六、結(jié)語

改革不停步，創(chuàng)新無窮期。媒體融合的過程屬于新時代大浪淘沙的過程，認(rèn)真審視傳統(tǒng)媒體現(xiàn)如今的發(fā)展實(shí)際，才能不斷尋找未來發(fā)展的新契機(jī)，尤其是要主動出擊，借助自身優(yōu)勢不斷構(gòu)建具有鮮明特征的新媒體平臺，保證其能夠充分發(fā)揮原有優(yōu)勢，借助技術(shù)的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自身的全新蛻變，從而能夠?qū)崿F(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)型，更加適應(yīng)社會需求，保證自身能夠進(jìn)一步具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，真正引領(lǐng)人民、引導(dǎo)人民，讓全體人民真正聚合在一起，不斷實(shí)現(xiàn)理想、價值以及道德上的更新，更加堅定團(tuán)結(jié)、彼此信任、和諧有度，讓正能量更加強(qiáng)勁，主旋律更加高昂。

注釋：

①2019年1月25日在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話。

參考文獻(xiàn)：

[1]柳斌杰.把握大勢融合創(chuàng)新構(gòu)建傳媒新格局[J].傳媒，2015（3）：8-11.

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