新媒體時代地方廣電媒體的融合與發(fā)展研究

黃曦華

摘 要：隨著我國時代不斷發(fā)展，科技不斷地提升，各行各業(yè)都迎來了新的春天，但是仍然有很多產業(yè)受到了科學的沖擊。新媒體就是這一類產業(yè)，目前我國很多的新媒體產業(yè)都因為科技的發(fā)達反而面臨著更多的挑戰(zhàn)，特別是一些地方廣播電臺其處境是極為艱難的，基于此，本文主要討論了一些新媒體所面臨的挑戰(zhàn)，同時也指出了一些融合發(fā)展的相應策略。

關鍵詞：新媒體;地方廣電媒體;媒體融合;廣電全媒體

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

隨著我國互聯網的發(fā)展，新媒體產業(yè)受到了極為嚴重的沖擊。目前我國互聯網的普及率是很高的，甚至超過了我國的總人口，很多互聯網用戶上時間每天平均甚至達到了四個小時，隨著互聯網的發(fā)展越來越快，互聯網使用者的數量越來越多，對于媒體沖擊就會更大，目前我國很多居民看電視的時間已經越來越短。而且這個下降的趨勢還將會一直融合續(xù)下去，這對于我國的媒體行業(yè)會有很大的阻礙。

一、媒體融合發(fā)展的前景

傳統(tǒng)的媒體合目前社會的發(fā)展已經逐漸脫節(jié)，因此互聯網的機會將會越來越大，而傳統(tǒng)媒體受到的沖擊將會十分嚴重，隨著時代不斷地向前邁進，自媒體也在不斷地彌補自身的缺陷，發(fā)展的更加全面，傳統(tǒng)媒體將會被自媒體幾的拓展面越來越窄，這樣下去傳統(tǒng)的主流媒體和容易會被打壓的，無法再發(fā)展。同時也無法在生存，自媒體的興起對于時代來說是極為重要的。人們需要接受更加新鮮的事物，不能夠為了融合續(xù)傳統(tǒng)媒體的地位而將自媒體屏除在外，對于很多新興的自媒體一定要加提高管理力度，讓自媒體能夠更加健康的發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體來說也要盡力補救，比如說使用一些新型的技術融入傳統(tǒng)媒體當中，讓傳統(tǒng)媒體的結構能夠更加的完善，同時也要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能夠真正地讓傳統(tǒng)媒體符合目前時代，同時也可以發(fā)展下去。

我國的居民一般來說都是使用電視或者是廣播以及報紙等這一類型的傳統(tǒng)媒體來獲取消息的。在過去沒有互聯網的時代，傳統(tǒng)媒體無疑占據著極為重要的地位，并且也是無法撼動的地位。隨著時代不斷地發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之變得越來越快，電視以及廣播還有報紙等這一類型的傳統(tǒng)媒體已經無法能夠滿足人們越來越快的生活需求。很多人因為互聯網的普及而使用互聯網來進行信息的獲取傳統(tǒng)，媒體其主導地位因為互聯網而變得越來越小，特別是智能手機出現以后，不斷的普及之下，人們通常會使用手機來獲取信息。可以隨時上網，不受到空間的限制，這對于年輕人來說是極為重要的。如今的大部分年輕人對于電視和電腦都可以暫時隔絕，但是卻時刻都離不開手機，這些現象都可以證明傳統(tǒng)的媒體合目前社會的發(fā)展已經逐漸脫節(jié)，甚至可以說傳統(tǒng)的媒體在青少年面前已經失去了其主要的地位，這樣的現象一旦發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體終將會淡出人們的視野。

傳統(tǒng)媒體對危機要一定的想法。同時傳統(tǒng)媒體的日漸衰落已經是事實存在，如果想要讓傳統(tǒng)媒體能夠恢復之前的一些輝煌成就，對其進行一定的創(chuàng)新，技術的改革就是不可缺少的，只有這樣才能夠讓傳統(tǒng)媒體生存下去。傳統(tǒng)媒體如果想要發(fā)展也必須要能夠符合時代的需求，要能夠探索到觀眾比較喜歡的一些內容，將一些發(fā)展的重點能夠真正地和觀眾縮寫。還的事物相結合，真正了解觀眾的心思，同時傳統(tǒng)的媒體也要不斷地放低其自己的心態(tài)，要更加努力地適應目前的一些格局，使用新技術及新設備來進行媒體的推廣，不斷的融合也可以共同的發(fā)展。

二、地方廣電媒體的融合過程

目前我國的廣播媒體在發(fā)展的時候主要經歷了三個階段，首先就是擴招目前有的渠道發(fā)展更多的媒體渠道。其次就是要將傳統(tǒng)的媒體和新媒體能夠相互融合，以求共同發(fā)展。第三就是要將融合之后的媒體進行更多的拓展時期，能夠全面的發(fā)展。

（一）渠道擴張階段

一開始的融合時候，地方媒體一般來說都會融合一些電視或者是廣播，還有報紙等傳統(tǒng)的媒體。一開始媒體都是各自為政，相互獨立的，很難進行資源分享，在融合之后的媒體有了公眾號或者是一些共享平臺，其發(fā)展事業(yè)已經拓寬了，但是很多情況下效率卻并不理想。

（二）渠道融合階段

傳統(tǒng)的媒體及渠道的融合并不只是不同的渠道相互加起來，而是要將不同渠道的精華相互融合，將糟粕能夠拋棄，在融合的時候要發(fā)展各種不同的傳媒的優(yōu)點，同時也要融合各種不同的形式來進行發(fā)展。傳統(tǒng)媒體比如說電視的優(yōu)勢就是可以更加直觀的進行展示，報紙的優(yōu)勢就是深度一定是比較拓展的，而互聯網優(yōu)勢就是能夠更加方便清明。在融合的時候將這些優(yōu)勢融合起來，進行優(yōu)勢的資源利用，那么就可以打造出更加符合人們需要的傳媒形式。

（三）全媒體建設階段

傳統(tǒng)的媒體如果想要獲得更多的發(fā)展，就一定要能夠符合時代，目前生活節(jié)奏是很快的，媒體的格局并不能夠時刻都統(tǒng)一起來，因為格局也一直處在轉換當中，因此傳統(tǒng)的媒體如果想能夠適應目前更快的節(jié)奏，就必須要能夠與時俱進，不斷的創(chuàng)新發(fā)展。

三、如何建設廣電全媒體

（一）實施全媒體流程再造

地方媒體在融合之后，一定要進行全媒體的發(fā)展路線，同時要不斷地建設全媒體，要能夠對于目前的一些傳統(tǒng)的體制進行不斷的創(chuàng)新和改革，全媒體在時代之下是最能夠和目前社會相適應的一種形式，如果想要真正的發(fā)展全媒體就必須要對傳統(tǒng)的形式進行創(chuàng)新，同時也要對傳統(tǒng)的媒體進行改革，要打破本來就有的一些媒體結構和運作的模式，將收集到的信息進行更加有效的整合。提高媒體工作人員的工作實力，同時也要不斷地采集更多的工作媒體特征，來打造更加新穎的媒體格局。

（二）建設全媒體技術平臺

如果需要能夠更加有效地讓地方媒體獲得更多的融合發(fā)展，那么一個更加優(yōu)質的平臺就是不可缺少的平臺，對于媒體發(fā)展來說是極為關鍵的，同時平臺也可以支持更多的媒體傳播形式，能夠讓不同的媒體進行融合。這對于全媒體來說也是極為重要的，是能夠幫助新媒體發(fā)展的。

（三）培養(yǎng)復合型的采編團隊

新媒體的傳播和人才是不可分割的，人才對于媒體的融合是有很大作用的，因此需要選拔更多的專業(yè)人才來組織更多的更加先進的采編團隊，新聞工作者在媒體發(fā)展中有著不可替代的作用，因此相關工作人員必須要擁有專業(yè)的技能，同時也要創(chuàng)新思維的能力。要能夠對信息盡可能地編輯，已經傳播新時代下的媒體人員，不但要能夠進行編輯，同時也可以熟練使用一些影音設備，只有這樣才能夠真正讓新媒體獲得更多的發(fā)展。

四、建設全媒體的過程中的注意事項

融合之后的新媒體，如果想要獲得更多的發(fā)展，那么就一定要能夠吸引更多的人來參與，融合之后的新媒體和目前社會發(fā)展是可以有一定符合程度的，融合之后的新媒體無論是在內容方面還是其他方面都需要不斷地創(chuàng)新，特別是內容一定要放在首要位置，不能夠一直華而不實，一定要讓內容更加豐富，只有這樣才能夠讓新媒體獲得更多人群的歡迎，同時可以使用更加先進的技術進行改革，滿足更多人的需要。

五、結束語

綜上所述，想要發(fā)展那么創(chuàng)新就是必不可少的一個基礎條件，只有不斷地使用創(chuàng)新理念，才能夠真正那樣新媒體獲得更多的發(fā)展。媒體行業(yè)一直以來都在時代的尖端，因此要不斷地創(chuàng)新才能夠獲得更多的觀眾，不管是播放的形式還是內容，都要有更多優(yōu)質的創(chuàng)意，才能夠真正地吸引人們的注意力。這個時候發(fā)展創(chuàng)新就有其不可替代的作用，只有這樣才能夠抓住更多的觀眾，地方媒體和新媒體的融合一定是必然的趨勢，特別是在目前科技環(huán)境下，為了能夠讓媒體獲得更多的發(fā)展，一定要順勢而行，與時俱進，只有這樣才能夠不斷地創(chuàng)新改革，在媒體融合的過程當中獲得更多的收獲。

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