融媒體時代廣播如何更有話語權(quán)

陳坤

摘 ?要：進入21世紀之后，互聯(lián)網(wǎng)攜帶科技、資本的雙重優(yōu)勢，不斷向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。隨著微博微信、客戶端的井噴式發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)到來。在這個過程中，廣播媒體緊抓機遇，利用“融媒體”興起的契機，揚長避短，借力發(fā)展，是擴大自己的話語權(quán)的一個發(fā)展模式。廣播民生類節(jié)目因其節(jié)目特性，可以充分利用融媒體提供的廣闊空間，爭取制高點，率先迎接融媒體時代的到來，以贏得未來競爭的主動。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播;話語權(quán);少數(shù)民族廣播節(jié)目

一、融媒體的概念及特點

（1）“融媒體”是國內(nèi)學者和從業(yè)人員基于美國學者提出的媒介融合概念而提出的，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一-體化的趨勢。即，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融.宣傳互融、利益共融的新型媒體。

（2）早在十幾年前，傳統(tǒng)媒體如報紙廣播、電視就開始了內(nèi)容上網(wǎng)的實踐。但是，這種媒體融合更多只是實現(xiàn)內(nèi)容的平移和呈現(xiàn)，其交互性、伴隨性等較為薄弱。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和“大數(shù)據(jù)”的應用，微博、微信、客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)應用呈現(xiàn)“井噴式”增長。一條信息，可以迅速在微博、微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，達到幾十萬的瀏覽量。于是受眾把更多的注意力投入到手機這個第四屏幕上。融媒體時代的到來具有必然性。隨著科學技術(shù)的不斷革新，新媒體與傳統(tǒng)媒體互相取其精華、借力發(fā)展是必然規(guī)律。

二、融媒體時代下如何做好廣播媒體的對策分析

（1）加快新聞傳播速度。融媒體時代下，信息的產(chǎn)量正在增加，而信息的傳播速度也在不斷變快，所以，為了最大限度地發(fā)揮新聞的實效性以及新聞的價值，應該在最短的時間內(nèi)將所獲取的信息傳播出去，這樣受眾才可能在第一時間掌握這些信息，并根據(jù)這些信息做出相關(guān)的安排。而為了做到信息傳播速度的最大化，新聞媒體首先應該建立一個信息采編流程，這個信息采編流程要著重突出實效性、快捷性，確保時時刻刻都有人員進行信息的處理，并將這些信息在最短的時間內(nèi)進行編排，然后發(fā)布。其次，廣播媒體還需要改進新聞架構(gòu)版塊，換句話說，就是新聞媒體要充分地運用各種手段與方式，做到迅速、及時、準確地將信息傳播出去。最后就是對于新聞廣播媒體的工作者的要求，工作者應該嚴格要求自己，并做到對強效的時間觀念以及高度的信息敏感性，及時把握重大事件并予以播報。

（2）深度報道。信息海量化以及信息碎片化是信息時代的主要特征之一，同時也是受眾接收信息、選擇信息的難度之一。在海量信息，并且呈現(xiàn)出碎片化的信息面前，受眾所接收到的往往是停留在表面化的階段，同時也不知道信息的真實性有多大，對信息背后的真實故事或?qū)嶋H涵義也不了解，信息了解的價值全無。只會白白浪費受眾的時間。所以，廣播媒體應該盡可能地進行深度報道，將碎片化、海量化的信息進行整合處理后，再向受眾播報。

（3）加強受眾參與感。有效地實現(xiàn)媒體與受眾之間、受眾與受眾之間的參與，使受眾積極地融入到新聞節(jié)目當中，成為新聞節(jié)目的制作者與參與者，不但能夠提高受眾參與信息傳播的積極性，改變那種受眾只是一味接收的形式，同時受眾還能成為信息的制造者，去傳播一些新聞媒體人員想知道而不知道的事件。不但彌補了新聞媒體既有的缺陷，同時還增加了受眾的信息量，這對于廣播媒體更長遠的發(fā)展起到了積極的促進作用。加強受眾參與感的形式可以是互動短信、熱線電話等。

三、融媒體時代廣播新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)

（1）注重編輯理念的創(chuàng)新。首先，應及時更新自身理念。廣播新聞編輯要及時、全面地了解現(xiàn)階段的媒體環(huán)境，準確把握融媒體時代的傳播途徑、方式與傳統(tǒng)媒體存在的異同。融媒體指的是傳統(tǒng)媒體、新媒體的有機整合，促進優(yōu)勢互補，這樣可以實現(xiàn)當前傳統(tǒng)新聞媒體信息的快速傳播。與此同時，編輯人員需要具備融媒體思維，認識到人們是主觀選擇而不是以往被動接受媒體信息內(nèi)容。尤其是在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，人們可以主動地從不同途徑來選擇性地查看新聞內(nèi)容。對此，廣播新聞編輯在落實各項新聞采編工作過程中，應全面了解受眾群體提出的各類新聞需求，基于此來落實各項節(jié)目采編工作，充分滿足受眾群體的喜好。始終將受眾群體提出的新聞需求收集視為工作創(chuàng)新的首個要求，基于新聞策劃，以及信息收集、整理和編輯，來實現(xiàn)對受眾新聞需求的全面把握，盡可能滿足.受眾的新聞需求同。

（2）創(chuàng)新編輯方式與表現(xiàn)形式。融媒體時代，相關(guān)工作人員應注重傳統(tǒng)廣播媒體、新媒體的有機整合，基于新媒體技術(shù)來傳播相關(guān)信息，以此來更好地滿足聽眾提出的各項新聞需求。為此，廣播新聞編輯應重視自身創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式、表現(xiàn)信息，這樣不僅能夠促進廣播新聞質(zhì)量不斷提升，新聞編輯的綜合素質(zhì)也.能夠得到進一步提高，進而使得廣播新聞的優(yōu)勢特點得到充分突顯。

（3）優(yōu)化創(chuàng)新編輯內(nèi)容。在融媒體時代，廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識要想得到進一步提升，就必須要從新聞策劃、采集與編輯等諸多方面來進行創(chuàng)新，特別是在聽眾可以自主選擇新聞獲取途徑之后。為了促進廣播新聞不斷發(fā)展，其新聞內(nèi)容必須要與聽眾喜好相符，充分滿足現(xiàn)代社會聽眾的多元化需求。

四、少數(shù)民族廣播事業(yè)日益進步

面向少數(shù)民族的廣播事業(yè)，是新中國成立以后，在黨和政府的領(lǐng)導和幫助下創(chuàng)建起來的。主要包括民族地區(qū)的廣播、民族語言的廣播和以報道少數(shù)民族為內(nèi)容的廣播3個方面。改革開放后，中國共產(chǎn)黨和各級人民政府根據(jù)社會主義初級階段民族問題存在的長期性和復雜性，有針對性地制定了有關(guān)民族廣播事業(yè)的方針政策，中央和民族地區(qū)以民族語言為傳播工具的廣播事業(yè)也日益進步發(fā)展。

（1）在廣播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)方面。以1988年與1952年比較，1952年全國民族自治地方的廣播電臺只有5座，到1988年已經(jīng)發(fā)展到133座，增長了26.6倍。自上世紀90年代以來，黨中央有關(guān)部門相繼實施了“萬里邊疆文化長廊”、“西新工程”、“廣播電視村村通”，“創(chuàng)建文化先進.縣”、“知識工程”和“少兒文藝蒲公英計劃”等大型文化工程，極大地促進了少數(shù)民族和民族地區(qū)廣播事業(yè)的發(fā)展。如至2009年底，新疆全疆廣播綜合人口覆蓋率達到94.4%，比10年前提高了7.01%。現(xiàn)在，我國民族地區(qū)已基本建成功能齊全、語種較全、覆蓋面較廣的廣播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

（2）在少數(shù)民族語言的廣播方面。目前，中央人民廣播電臺通過藏語、蒙古語，維吾爾語，哈薩克語、朝鮮語對少數(shù)民族地區(qū)廣播，已形成了“民族之聲”和藏語頻率兩套相對完整的廣播頻率。2010年10月開始全天播出18小時的“維吾爾語頻率”，以后將逐步建設(shè)獨立的“哈薩克語頻率”、“蒙古語頻率”、“朝鮮語頻率”。中央人民廣播電臺少數(shù)民族語言廣播的全部頻道每天播出時間總計達38小時，比2000年多28個小時。目前，中央臺少數(shù)民族語言廣播已經(jīng)發(fā)展成為集傳統(tǒng)廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體等多種形式于一體的民族語言傳媒，成為黨和民族群眾之間重要的溝通橋梁。

五、結(jié)語

廣播新聞編輯部門及其工作人員應充分認識到，在融媒體時代背景下，加強創(chuàng)新意識的培養(yǎng)與發(fā)展，不僅能夠熟練、靈活地引用各類先進技術(shù)，也能夠促使其與傳統(tǒng)媒體有機融合，確保自身能夠全面適應新時代，且能夠為廣播新聞事業(yè)拓展出更理想的發(fā)展前景。因此，不論是編輯部門還是編輯人員自身都要重視、優(yōu)化創(chuàng)新意識。

參考文獻

[1] ?李秉原.新媒體時代如何做好廣播新聞D].新聞研究導刊，2014，（7）

[2] ?謝金華.新媒體時代如何做好廣播編輯[D].東南傳播，2013，（10）