中國創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力分析

在全球貿易體系中，創(chuàng)意產品貿易已成為最為活躍的部門之一，已成為全球貿易的新引擎，2008至2012年間，所有創(chuàng)意產品的出口年均增長率達到了5.34%。2012年中國創(chuàng)意產品的市場占有率約為32%，要高于美國、德、英、法和印度，但中國創(chuàng)意產品的競爭優(yōu)勢分行業(yè)來看，與美國、德國、英、法等存在很大差異。

一、創(chuàng)意產業(yè)對于經濟發(fā)展的意義

（一）創(chuàng)意產業(yè)對經濟發(fā)展具有十分重要的貢獻，在國際貿易中，其相關產品的貿易增長很快

根據英國文化、媒體和體育部2014年1月發(fā)布的英國創(chuàng)意產業(yè)統(tǒng)計數(shù)據，2012年，英國創(chuàng)意產業(yè)就業(yè)人數(shù)占到英國總就業(yè)人數(shù)的5.6%，與2011年相比，英國創(chuàng)意產業(yè)的就業(yè)增長了8.6%，同期英國整體經濟的就業(yè)僅增長0.7%；2012年英國創(chuàng)意產業(yè)的增加值占英國GDP的比重達到了5.2%，創(chuàng)意產業(yè)增加值與2008年相比，增長了15.8%，而英國的GDP則僅增長5.2%。根據美國國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據，美國的創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重超過3.2%。在中國，與創(chuàng)意產業(yè)概念相近的“文化及相關產業(yè)”增加值占GDP的比重為3.63%，2014年達到3.77%，2014年與2013年比，中國文化產業(yè)的增加值增長速度達到12.7%，大大高于GDP的增長速度。在全球貿易體系中，創(chuàng)意產品貿易已成為最為活躍的部門之一，已成為全球貿易的新引擎，2008—2012年間，所有創(chuàng)意產品的出口年均增長率達到了5.34%。

（二）創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有著重要的非貨幣收益，對于推動我國發(fā)展方式轉變具有重要意義，是經濟創(chuàng)新的源泉

聯(lián)合國教科文組織和聯(lián)合國開發(fā)計劃署在《2013創(chuàng)意經濟報告》中的導言中指出，“21世紀以來，個人、群體的創(chuàng)意和創(chuàng)新已經成為文化產業(yè)發(fā)展的重要推動力量，成為世界各國的真正財富?！?創(chuàng)意產業(yè)不僅通過創(chuàng)造價值驅動經濟增長，而且還是整體經濟內部創(chuàng)新體系的關鍵元素。創(chuàng)意產業(yè)的首要意義不僅源于其經濟價值，還來自于對新觀念、新科技出現(xiàn)的刺激，來自于它是能夠培養(yǎng)激發(fā)創(chuàng)意和創(chuàng)新的總體社會情感（聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國開發(fā)計劃署，2013，PP2-3）。2014年2月國務院發(fā)布的《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》指出，推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經濟、促進經濟結構調整和發(fā)展方式轉變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。

二、中國創(chuàng)意產業(yè)的競爭力

分析產業(yè)國際競爭力的常用指標包括市場占有率、貿易競爭力指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)等。這三類指標從不同側面反映了一個經濟體的產業(yè)競爭力狀況。在分析中國創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力時，本文也將采用這三類指標，以從多個側面反映中國創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力的強弱。

所用數(shù)據來源UNCTADSTAT數(shù)據庫。數(shù)據所包括的時段為2003—2012年。該數(shù)據庫是目前全球創(chuàng)意產業(yè)最權威和最全面的數(shù)據庫。就一個國家或地區(qū)的競爭力而言，其競爭力的變化是漸進式的，所以，雖然數(shù)據存在時滯，但仍能反映中國創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力的基本狀況。

（一）中國創(chuàng)意產品的國際市場占有率呈持續(xù)增加之勢，中國創(chuàng)意產品的國際市場占有率位居全球首位，但創(chuàng)意產品市場占有率呈兩極化格局，部分創(chuàng)意產品的國際競爭力一直在低位徘徊

2012年中國創(chuàng)意產品的市場占有率約為32%，要高于美國、德、英、法和印度，2012年這些國家創(chuàng)意型產品的國際市場占有率分別為7.98%、6%、4.8%、4.1%和5.45%。中國創(chuàng)意產品就總體而言，其市場占有率較高，但部分產品的國際市場占有率卻很低，包括視聽產品、出版等（詳見表1）。

中國的創(chuàng)意產品的市場占有率，無論是對發(fā)展中經濟體或發(fā)達經濟體都一直呈增長之勢，但中國創(chuàng)意產品在發(fā)展中國家的市場占有率要高于發(fā)達國家。就產品類型考察，中國在發(fā)達經濟體市場占有率較高的產品包括工藝品，設計，主要是時裝和玩具，新媒體產品等，其市場占有率都在28%以上，中國的此類產品在發(fā)展中國家的市場占有率都在30%以上；此外，中國在發(fā)展中國家市場上占有率較高的產品還包括表演藝術和視覺藝術品，其市場占有率超過了40%。中國的視聽產品和出版物雖然在發(fā)展中國家的市場占有率要高于發(fā)達國家，但其競爭力相對較弱，特別是電影、報紙等的市場占有率，低得可以忽略不計。

（二）以貿易競爭力指數(shù)衡量，中國創(chuàng)意產品的國際競爭力十分強勁，但創(chuàng)意密集型產業(yè)的貿易競爭力指數(shù)偏低

以貿易競爭力指數(shù)衡量，從2007年中國創(chuàng)意產品競爭力開始出現(xiàn)走弱跡象，在國際金融危機爆發(fā)后，雖然出現(xiàn)恢復性增長，但仍沒有恢復到2006年的水平。2005年中國創(chuàng)意產品對發(fā)達經濟體的貿易競爭力指數(shù)約為0.88，2012年約為0.82。中國創(chuàng)意產品對發(fā)展中國家的貿易競爭力指數(shù)一直低于發(fā)達國家，近年來卻呈現(xiàn)出恢復性增長態(tài)勢。2005年中國創(chuàng)意產品對發(fā)展中國家的貿易競爭力指數(shù)為0.77，2012年中國創(chuàng)意產品對發(fā)展中家的貿易競爭力指數(shù)為0.79，與2006年相當（詳見表2）。

分產品類型，中國創(chuàng)意產品貿易競爭力指數(shù)最低是視聽產品、出版和新媒體，視聽產品貿易競爭力指數(shù)為負值，其中電影貿易競爭力指數(shù)最弱，CD、DVD、磁帶的貿然競爭力相較于電影雖然略強，但同樣呈現(xiàn)為負值；出版的貿易競爭力指數(shù)總體呈現(xiàn)為正，但報紙的貿易競爭力指數(shù)為負值。從發(fā)展趨勢看，設計、新媒體產品、表演藝術等貿易競爭力指數(shù)有所下降。按經濟發(fā)展程度考察，中國對發(fā)展中國家的電影貿易競爭力指數(shù)提升最快，而作為貿易競爭力指數(shù)同為負值的報紙，對發(fā)達國家的貿易競爭力指數(shù)雖然基本穩(wěn)定，但對發(fā)展中國家的貿易競爭力指數(shù)則出現(xiàn)了下降（見表2）。

（三）部分傳統(tǒng)的優(yōu)勢創(chuàng)意產業(yè)有出現(xiàn)轉為劣勢產業(yè)的跡象，新的具有比較優(yōu)勢的產業(yè)并沒有廣泛興起

以顯示比較優(yōu)勢指數(shù)來衡量何種創(chuàng)意產業(yè)有比較優(yōu)勢，標準是如果某種產品的顯示比較優(yōu)勢指數(shù)大于1，由表明該種產品具有比較優(yōu)勢。在各類創(chuàng)意產品類型中，大于1的創(chuàng)意產品類型包括工藝品、設計和新媒體。進一步細分，工藝品中慶典產品、柳編產品、紡織品，設計中的時裝、玻璃工藝品、室內設計、玩具，新媒體中的視頻游戲等都具有比較明顯的比較優(yōu)勢。視聽產品、出版等屬于比較劣勢產業(yè)。

從變動趨勢看，新媒體和表演藝術等有比較優(yōu)勢的行業(yè)開始出現(xiàn)轉向比較劣勢行業(yè)的跡象，顯示比較優(yōu)勢指數(shù)從大于1開始滑向少于1的軌道。那些處于劣勢的行業(yè)除視覺藝術表現(xiàn)出向比較優(yōu)勢行業(yè)轉化的跡象外，其它的行業(yè)仍處于顯著的比較劣勢行業(yè)類型（詳見表3）。

（四）中國的創(chuàng)意服務競爭力與發(fā)達國家存在很大差距

目前國際貿易統(tǒng)計對創(chuàng)意服務的統(tǒng)計包括六類：廣告、市場研究和民意調查，建筑、工程和其他技術服務，研發(fā)，個人、文化與娛樂服務，視聽及相關服務以及其他個人、文化與娛樂服務?？傮w而言，就像中國服務業(yè)的競爭力低于制造業(yè)的競爭力一樣，中國創(chuàng)意服務的競爭力相對于創(chuàng)意產品的競爭力要低。在這六類創(chuàng)意服務中，中國廣告、市場研究和民意調查服務，出口量最大，其出口規(guī)模超過了法國、美國等，略低于英國和德國。這與發(fā)達國家有所不同，發(fā)達國家出口規(guī)模最大的是建筑、工程和其他技術服務或研發(fā)，如美國、德、法出口規(guī)模最大的是研發(fā)，英國出口規(guī)模最大的是建筑、工程和其他技術服務。中國在六大類創(chuàng)意服務出口中，除廣告、市場研究和民意調查服務外，其他創(chuàng)意服務與美、英、德等存在極大差距，甚至比不過印度。在中國的“文化及其相關產業(yè)”的發(fā)展中，按行業(yè)分，文化制造業(yè)增加值9166億元，占42.9%；文化批零業(yè)增加值2146億元，占10.1%；文化服務業(yè)增加值10039億元，占47.0%；按活動性質分，“文化產品的生產”創(chuàng)造的增加值為12695億元，占59.5%；“文化相關產品的生產”創(chuàng)造的增加值為8656億元，占40.5 %。在文化產業(yè)增加值中，“文化創(chuàng)意和設計服務” 創(chuàng)造的增加值為3495億元，占16.4%。

三、提高中國核心創(chuàng)意產業(yè)競爭力的政策建議

影響中國創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力的因素很多，影響創(chuàng)意產業(yè)的核心因素，概括起來就是3Ts，就是包容性（Tolerance）、人才（Talent）和技術（Technology）。包容性指的是一個經濟體對新思想、新觀念、對失敗的容忍度和企業(yè)精神；人才是發(fā)明新思想，推動創(chuàng)新的主體力量。一個經濟體的人才狀況，通常用平均受教育年限和在創(chuàng)意產業(yè)中就業(yè)的人數(shù)來衡量；技術是推動經濟與社會高效運行、提升生產率的關鍵因素，一般用研發(fā)投入、研發(fā)部門的就業(yè)人數(shù)以及專利數(shù)是技術。馬丁繁榮研究所（Martin Prosperity Institute）用這三個指標，創(chuàng)建了一個全球創(chuàng)意指數(shù)。根據這一指數(shù)，中國2005年45個國家中，排名第36位，高于金磚四國的巴西（第43位）、印度（第42位），低于俄羅斯（第25位）。

要破除影響中國核心創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力提升的障礙，關鍵在于能否建立一種有效的政府激勵機制。建立這種激勵的最有效的方式就是把經濟發(fā)展與人才培育、技術進步和包容性的拓展協(xié)調起來，根據聯(lián)合國2008年提出的國民經濟核算辦法調整GDP的核算方法，無疑是建立這種激勵機制的最有效的辦法。

在2008年聯(lián)合國的國民經濟核算體系與中國現(xiàn)有國民經濟核算體系相比，最重要的變化之一，就是把知識產權產品納入到固定資產中進行統(tǒng)計。知識產權產品的例子包括研究和開發(fā)的成果，礦藏勘探和評估，計算機軟件和數(shù)據庫以及娛樂、文學或藝術品原件。其中礦藏勘探與評估，計算機軟件與大型數(shù)據庫，娛樂、文學和藝術品原件在1993年SNA中已經被歸入固定資產，2008年SNA最主要的變化是將研究與開發(fā)支出由原來作為中間消耗不計入GDP修改為作為固定資本形成計入GDP（聯(lián)合國，2008）。

按新的國民經濟核算方法對GDP進行核算，無疑將更有利于提高各級政府對核心創(chuàng)意產業(yè)的重視。2014年7月31日，美國依據2008年SNA，重新修訂了它的GDP數(shù)據，最主要的修訂內容是將研究與開發(fā)支出以及娛樂、文學和藝術品原件支出等作為固定資本形成計入GDP，其結果是GDP的總量增加了。按新的對研發(fā)投資的核算方法，2007年，美國的GDP增加了3000億美元，按新的對文化娛樂產品的核算方法，GDP總量增加了700億美元。按新的核算方法，中國的GDP總量也會有所增加，而且隨著研發(fā)投入的增加以及創(chuàng)意產業(yè)的不斷發(fā)展，按新的核算方法核算的GDP與按現(xiàn)行方法核算的GDP的差異會越來越大。當然，按新的核算方法核算GDP不是純粹是做數(shù)字上的文章，它反映的是研發(fā)在經濟發(fā)展中越來越大的作用，以及創(chuàng)意產業(yè)在經濟發(fā)展中越來越大的作用，是為了更真實地反映經濟發(fā)展的總體情況。這一調整對經濟發(fā)展的影響波及面不僅是創(chuàng)意產業(yè)，但對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的影響更加直接。

（鄧泳紅，中國社科院社科文獻出版社副編審）