新媒體時(shí)代音樂(lè)圖書數(shù)字出版的發(fā)展路徑探索

摘 要： 從音樂(lè)類圖書數(shù)字發(fā)展現(xiàn)狀、突破數(shù)字發(fā)展的困境，依托資源優(yōu)勢(shì)，集聚優(yōu)質(zhì)IP資源，聚焦精品發(fā)展戰(zhàn)略等方面探索了音樂(lè)類圖書數(shù)字發(fā)展路徑，并以個(gè)案發(fā)展為例，探討了音樂(lè)類圖書數(shù)字發(fā)展形態(tài)、模式、方式、方法，闡述了音樂(lè)類圖書數(shù)字化融合出版的發(fā)展前景，為專業(yè)類音樂(lè)出版社的發(fā)展路徑指明了方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字融合;音樂(lè)圖書;數(shù)字出版;中央音樂(lè)學(xué)院

中圖分類號(hào)： J69 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

文章編號(hào)： 1004 - 2172（2020）02 - 0090 - 05

DOI：10.15929/j.cnki.1004 - 2172.2020.02.013

著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)思維的深入人心，用戶應(yīng)用需求的不斷升級(jí)，將我們帶入到一個(gè)“新媒體時(shí)代”。新媒體正在以“數(shù)字”“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”“智能”等方式強(qiáng)勢(shì)融入人們的生活。在這個(gè)日新月異、充滿變革的時(shí)代，技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)著我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的變革和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，數(shù)字出版成為新媒體時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)主流發(fā)展趨勢(shì)與轉(zhuǎn)型方向。

這種趨勢(shì)和變革涉及所有出版形態(tài)，而音樂(lè)圖書無(wú)疑是與數(shù)字媒體、融合出版方面內(nèi)容結(jié)合最緊密、形式疊加最多元、讀者（聽(tīng)眾）分化最明顯的種類。融合出版發(fā)展得好，音樂(lè)類圖書可以攀升至出版的新業(yè)態(tài);反之，也有可能使紙質(zhì)類音樂(lè)圖書逐步邊緣化。因此，如何融入互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代，是新時(shí)期音樂(lè)類圖書出版必須面臨的問(wèn)題。

中央音樂(lè)學(xué)院出版社（下文簡(jiǎn)稱“央音社”）作為中國(guó)為數(shù)不多的專業(yè)音樂(lè)出版社之一，雖然起步較晚，但由于其背靠中央音樂(lè)學(xué)院的優(yōu)秀資源以及面向國(guó)際的視野，多年來(lái)一直以出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著作與教材為使命，逐步在音樂(lè)出版領(lǐng)域建立起其專業(yè)品牌，為中國(guó)專業(yè)音樂(lè)的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。然而，在面臨新媒體出版浪潮來(lái)襲之時(shí)，央音社作為一家傳統(tǒng)專業(yè)音樂(lè)出版社，如何完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟出一條傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展之路，為健康發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力，已成為重要的現(xiàn)實(shí)課題。

本文將通過(guò)對(duì)央音社數(shù)字出版現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，探索未來(lái)數(shù)字出版的商業(yè)發(fā)展路徑，以期為國(guó)內(nèi)專業(yè)音樂(lè)出版社的數(shù)字出版商業(yè)發(fā)展模式提供有價(jià)值的參考。

一、音樂(lè)類圖書數(shù)字出版現(xiàn)狀

近年來(lái)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日益完善，商業(yè)模式、原創(chuàng)體系日趨成熟，音樂(lè)科技創(chuàng)新廣泛應(yīng)用，為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新時(shí)代發(fā)展的黃金期。音樂(lè)圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版規(guī)模連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。最新公布的《2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，“2018年音樂(lè)圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到13.38億元，同比增長(zhǎng)19.8%”。其中，“音樂(lè)圖書類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為10.31億元，同比增長(zhǎng)28.2%;音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模則下降至3.07億元，同比萎縮1.9%。2018年數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到612.42億元，同比增長(zhǎng)5.5%。數(shù)字用戶規(guī)模超過(guò)5.5億人，同比增長(zhǎng)5.1%”。根據(jù)該報(bào)告的數(shù)據(jù)可以看出，音樂(lè)圖書出版產(chǎn)業(yè)雖然企穩(wěn)回升，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模很小，而與音樂(lè)圖書出版相關(guān)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，進(jìn)入深耕期，消費(fèi)潛力可期，但是它的構(gòu)成及盈利卻是以流行音樂(lè)為主體。從統(tǒng)計(jì)資料可以看出，音樂(lè)類圖書雖然總體存量在紙質(zhì)圖書中占比不大，但增長(zhǎng)較快，具有很大的上升空間;尤其是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模十分看好，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模龐大，這是一個(gè)蘊(yùn)藏十分豐富的出版“富礦”，這種狀況為專業(yè)音樂(lè)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前出版領(lǐng)域?qū)I(yè)的音樂(lè)圖書出版機(jī)構(gòu)只有寥寥數(shù)家，主要是人民音樂(lè)出版社、上海音樂(lè)出版社、湖南文藝出版社，高校專業(yè)音樂(lè)出版社只有兩家，其中就包括央音社。在這樣一個(gè)重大的時(shí)代機(jī)遇面前，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)憑借它技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶渠道優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了先機(jī)，尤其是在流行音樂(lè)的傳播革新中，產(chǎn)生了顛覆性的技術(shù)變革，其形勢(shì)如傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的變革轉(zhuǎn)換一樣——是進(jìn)退失據(jù)還是擁抱數(shù)字，逆勢(shì)而上？是擺在專業(yè)音樂(lè)類出版社面前的大問(wèn)題。

二、借助數(shù)字產(chǎn)品出版技術(shù)，突破發(fā)展困境

為做好新時(shí)代中國(guó)高等音樂(lè)教育的堅(jiān)實(shí)后盾，更好地向社會(huì)傳播音樂(lè)文化，在國(guó)家文化建設(shè)與國(guó)際交往中擔(dān)當(dāng)起重要角色。近年來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字出版的形勢(shì)之下，央音社依托社內(nèi)的知識(shí)內(nèi)容資源與品牌經(jīng)營(yíng)資源，在數(shù)字出版領(lǐng)域不斷摸索，從內(nèi)容加工、產(chǎn)品載體、營(yíng)銷模式等環(huán)節(jié)不斷進(jìn)行數(shù)字化嘗試，努力完成從單一的內(nèi)容提供者向面向用戶的知識(shí)產(chǎn)品和服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變。以下幾個(gè)方面的嘗試已經(jīng)初見(jiàn)成效。

（一）點(diǎn)讀書為教學(xué)升級(jí)

一直以來(lái)，傳統(tǒng)的音樂(lè)教材多以紙質(zhì)圖書、或圖書加光盤的形式呈現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，為了滿足數(shù)字化背景的教學(xué)需求，央音社將流傳百年的“車爾尼”“巴赫”“布格繆勒”等經(jīng)典鋼琴教材，以及風(fēng)靡全球的《法國(guó)視唱》系列教材進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)。通過(guò)將演奏或演唱的示范、困難片段的講解與示范等音頻，配套點(diǎn)讀筆工具，將紙質(zhì)圖書的內(nèi)容與數(shù)字化技術(shù)手段有效結(jié)合，相互補(bǔ)充完善，增強(qiáng)了教與學(xué)環(huán)節(jié)的交互功能，使傳統(tǒng)音樂(lè)教材煥發(fā)出新的生命力。教材出版后還通過(guò)線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行教材培訓(xùn)，初步形成了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）二維碼帶來(lái)立體化閱讀

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及，二維碼技術(shù)為出版業(yè)提供了新的發(fā)展思路。為滿足讀者對(duì)圖書多元化的閱讀需求，央音社將大量樂(lè)譜的音頻、視頻等配套內(nèi)容資源鏈接制作成二維碼，添加在圖書中，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的立體化閱讀，達(dá)到視聽(tīng)及使用的最佳享受。例如以《心兒在歌唱——李雙江中國(guó)藝術(shù)歌曲39首詮釋》為代表的聲樂(lè)樂(lè)譜，由于二維碼的介入，使傳統(tǒng)樂(lè)譜與多媒體真正實(shí)現(xiàn)了媒介融合，突破了篇幅和載體的限制，內(nèi)容得到無(wú)限擴(kuò)展。在書中讀者可以通過(guò)掃碼聽(tīng)到歌唱家的原聲范唱，還可以跟隨鋼琴伴奏在不同調(diào)式上合作練習(xí)，更可以看到演唱的教學(xué)指導(dǎo)。還有，以《迷你鋼琴——獻(xiàn)給孩子們的中國(guó)民歌四手聯(lián)彈》為代表的鋼琴樂(lè)譜，二維碼不僅提供了演奏家的示范彈奏，還將每首作品的分聲部音頻、視頻一一呈現(xiàn)，解決了四手聯(lián)彈這種鋼琴演奏方式一個(gè)人無(wú)法獨(dú)立完成的困境，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互性與即時(shí)性?？梢?jiàn)，在圖書中加入二維碼，使其成為紙質(zhì)文本的超鏈接，就可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書與圖像視聽(tīng)相結(jié)合的立體化閱讀，成為聯(lián)通紙質(zhì)媒體與多媒體的通道。

（三）數(shù)字管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)世界多元推廣

樂(lè)譜出版物不同于一般的文字圖書，由于音樂(lè)作品具有表演功能，因此樂(lè)譜出版后會(huì)帶來(lái)一系列與表演使用相關(guān)的版權(quán)管理問(wèn)題。也就是說(shuō)，一部音樂(lè)作品出版后，只要有演出機(jī)構(gòu)擬將其進(jìn)行除公益用途以外的演出，須向擁有作品全版權(quán)的出版機(jī)構(gòu)租賃樂(lè)譜并支付該作品的版權(quán)使用費(fèi)和演出費(fèi)。這就需要出版機(jī)構(gòu)建立健全的版權(quán)管理機(jī)制。以央音社《絲綢之路的回響——中國(guó)當(dāng)代作曲家管弦樂(lè)新作品》為例，該系列作品于2019年向歐洲知名音樂(lè)出版公司彼得斯（EDITION PETERS）出版社進(jìn)行了版權(quán)輸出，由彼得斯負(fù)責(zé)中國(guó)以外的樂(lè)譜發(fā)行、樂(lè)譜租賃以及表演等版權(quán)。該系列樂(lè)譜通過(guò)進(jìn)入PERTERS數(shù)字樂(lè)譜管理系統(tǒng)，開(kāi)啟了樂(lè)譜的全球化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、樂(lè)譜租賃及演出付費(fèi)的業(yè)務(wù)。通過(guò)對(duì)出版物的世界多元推廣，也真正推動(dòng)了中國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)作品“走出去”的目標(biāo)。

此外，央音社還在電子書、在線音樂(lè)服務(wù)、微課程等產(chǎn)品領(lǐng)域積極研發(fā)與推廣，也取得了較好的效果。例如，央音社將主題出版、兒童及傳統(tǒng)文化的音樂(lè)圖書與網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌等音樂(lè)平臺(tái)合作，推出與紙質(zhì)圖書配套的數(shù)字音樂(lè)專輯，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)增值服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)擊率半年內(nèi)過(guò)百萬(wàn)，開(kāi)拓了較好的數(shù)字出版商業(yè)模式。

目前，點(diǎn)讀書、二維碼、數(shù)字管理平臺(tái)、在線增值服務(wù)等新媒體環(huán)境下的數(shù)字出版模式為央音社音樂(lè)圖書的發(fā)展帶來(lái)了一片新的天地。但就當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，音樂(lè)圖書的數(shù)字出版受到多方面的制約，發(fā)展進(jìn)程緩慢。原因主要有以下幾點(diǎn)：第一，音樂(lè)圖書專業(yè)性強(qiáng)，消費(fèi)人群較小眾，與大眾圖書數(shù)字出版帶來(lái)的數(shù)據(jù)訪問(wèn)量、瀏覽量、下載量所產(chǎn)生的盈利模式相比，音樂(lè)圖書數(shù)字出版帶來(lái)的收益微乎其微。因此長(zhǎng)期以來(lái)，音樂(lè)圖書數(shù)字出版一直處于摸索階段，大部分音樂(lè)圖書仍以傳統(tǒng)出版方式進(jìn)行。第二，在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條中缺乏既懂互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、又懂專業(yè)出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型編輯人才，也成為制約音樂(lè)圖書數(shù)字出版發(fā)展的重要因素。絕大多數(shù)音樂(lè)圖書的編輯具備音樂(lè)專業(yè)教育背景，而缺少互聯(lián)網(wǎng)思維與數(shù)字出版理念，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的信息化社會(huì)，對(duì)從業(yè)者的數(shù)字專業(yè)化技術(shù)提出了較高的要求。第三，數(shù)字出版資源建設(shè)投資大、風(fēng)險(xiǎn)高，短期很難判斷收益，致使傳統(tǒng)出版企業(yè)不敢放開(kāi)手腳，花大力氣進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)和融合。這也成為音樂(lè)圖書數(shù)字出版發(fā)展動(dòng)力不足的原因。

三、依托資源優(yōu)勢(shì)，集聚優(yōu)質(zhì)IP資源，聚焦精品發(fā)展戰(zhàn)略

如何突破數(shù)字出版瓶頸？我們認(rèn)為必須依托資源優(yōu)勢(shì)，集聚優(yōu)質(zhì)IP資源，聚焦精品發(fā)展戰(zhàn)略。以傳統(tǒng)出版為主要業(yè)務(wù)的專業(yè)社要在新媒體時(shí)代更好地生存發(fā)展下去，不僅要順應(yīng)大勢(shì)，借助國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利政策，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的良好機(jī)遇，開(kāi)拓思路，積極探索，更需要深度思考，找到自身的自足點(diǎn)，即隨著宏觀政策變化、市場(chǎng)環(huán)境變化、行業(yè)規(guī)律變化、同行發(fā)展變化、讀者喜好變化等，不斷調(diào)整市場(chǎng)定位，依據(jù)市場(chǎng)定位提供相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品。面對(duì)不得不做、又不可盲目做大的數(shù)字出版發(fā)展大趨勢(shì)，央音社近年來(lái)積極部署數(shù)字出版戰(zhàn)略?！耙灾醒搿蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》文件精神為指導(dǎo)思想，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以專業(yè)、特色的內(nèi)容資源為依托，以數(shù)字技術(shù)為支撐，以產(chǎn)品、項(xiàng)目為帶動(dòng)，由內(nèi)容提供向知識(shí)服務(wù)和教育服務(wù)延伸”，著力在以下幾方面進(jìn)行規(guī)劃發(fā)展。

（一）堅(jiān)守精品出版，提升品牌影響力

“大音希聲”，嚴(yán)肅音樂(lè)代表一個(gè)國(guó)家音樂(lè)發(fā)展水平，民間傳統(tǒng)音樂(lè)、民族音樂(lè)精品與西洋古典音樂(lè)一樣，應(yīng)該成為我們革故鼎新、致力傳承的重要內(nèi)容。以央音社為例，我們應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持“學(xué)術(shù)立社、品牌興社”的發(fā)展方向，堅(jiān)持“打造中國(guó)音樂(lè)文化精品”的出版宗旨，努力建設(shè)高水平、精品化、特色化的出版品牌。以國(guó)家十三五重點(diǎn)圖書規(guī)劃、國(guó)家出版基金為依托，重點(diǎn)出版原創(chuàng)精品音樂(lè)、中華民族音樂(lè)傳承的重點(diǎn)圖書，著力打造一大批在專業(yè)音樂(lè)領(lǐng)域具有重要影響力的精品力作。以這些音樂(lè)精品為核心，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的高度融合，借助新媒體平臺(tái)打造高品質(zhì)、專業(yè)化、權(quán)威性的音樂(lè)品牌形象。目前，由上海音樂(lè)出版社、上海文藝音像電子出版社聯(lián)合建設(shè)的“古琴減字譜富媒體數(shù)字化應(yīng)用平臺(tái)”、人民音樂(lè)出版社的“中國(guó)音樂(lè)數(shù)字出版與發(fā)行平臺(tái)”應(yīng)該是專業(yè)音樂(lè)出版領(lǐng)域音樂(lè)精品數(shù)字出版的典范。通過(guò)不斷的努力，專業(yè)音樂(lè)社應(yīng)該在數(shù)字出版、數(shù)字傳播、數(shù)字融合上發(fā)出響亮的“中國(guó)聲音”，弘揚(yáng)中國(guó)音樂(lè)氣派，充分展現(xiàn)中國(guó)音樂(lè)的獨(dú)特魅力。

（二）以內(nèi)容為根本，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，走融合發(fā)展之路

對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，資源永遠(yuǎn)是優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容資源，是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。央音社作為中國(guó)僅有的兩家音樂(lè)學(xué)院出版社之一，坐擁學(xué)術(shù)資源最豐富、科研人才最集中、知識(shí)創(chuàng)新最活躍的高校，具有得天獨(dú)厚的出版環(huán)境與條件，多年來(lái)積累了豐富的優(yōu)質(zhì)出版資源與內(nèi)容。例如央音社出版的《馬思聰全集》 《江文也全集》 《趙沨全集》 《廖輔叔全集》作為音樂(lè)學(xué)術(shù)的四大扛鼎之作，填補(bǔ)了中國(guó)音樂(lè)史學(xué)研究的空白，成為具有中華音樂(lè)文化傳承引領(lǐng)作用的標(biāo)志性出版物;《中國(guó)作曲家室內(nèi)樂(lè)作品集》 《當(dāng)代中國(guó)作曲家交響樂(lè)作品系列》《21世紀(jì)華人作曲家作品系列》 《絲綢之路的回響——中國(guó)作曲家新作品選》 《絲綢之路的回響——中國(guó)作曲家管弦樂(lè)新作品》等一批原創(chuàng)音樂(lè)作品，都是中國(guó)當(dāng)代音樂(lè)的塔尖之作，充分向世界展示了中國(guó)音樂(lè)文化的自信;“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)音樂(lè)項(xiàng)目叢書”“中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)樂(lè)譜匯編系列”“中國(guó)民族音樂(lè)學(xué)研究系列叢書” “中國(guó)少數(shù)民族音樂(lè)史系列”等一批中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)精品，在“保護(hù)中國(guó)優(yōu)秀音樂(lè)資源，弘揚(yáng)主流文化”方面產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。這些優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容都是央音社實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的寶貴資源。通過(guò)對(duì)存量資源的梳理，與新媒體技術(shù)的融合，打造“中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)”“中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)與民族音樂(lè)學(xué)平臺(tái)” “中國(guó)音樂(lè)教學(xué)研究資源庫(kù)” “音樂(lè)考試知識(shí)服務(wù)平臺(tái)” “名家名師講壇”等數(shù)字出版資源集成服務(wù)互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)傳播和服務(wù)的個(gè)性化、專業(yè)化和全面化，讓數(shù)字內(nèi)容資源共享。

（三）提供知識(shí)增值服務(wù)，打造專業(yè)音樂(lè)教育生態(tài)鏈

“從古代的竹木簡(jiǎn)牘到今天的各類圖書，不斷變化的是承載文字、圖像內(nèi)容的物質(zhì)載體，以及生產(chǎn)圖書的技術(shù)手段?，F(xiàn)階段，數(shù)字出版作為一種先進(jìn)的技術(shù)手段，改變了圖書內(nèi)容的展現(xiàn)形式，將原有的紙質(zhì)圖書只具備的單項(xiàng)信息傳遞模式，通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)造成一個(gè)多維互動(dòng)的信息傳遞方式”，因此也就為圖書提供了更廣闊的可增值服務(wù)的空間。中國(guó)新聞出版研究院張立副院長(zhǎng)將我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的歷史進(jìn)程分為四個(gè)階段：20世紀(jì)90年代的電子出版時(shí)代;2000年左右的互聯(lián)網(wǎng)出版時(shí)代;2005—2015為期10年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段;2015年開(kāi)始的知識(shí)服務(wù)時(shí)代。目前數(shù)字出版正處于知識(shí)服務(wù)階段?！霸跀?shù)字化時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)相疊加所帶來(lái)的大量新興、邊緣、交叉性服務(wù)空間，為廣大讀者提供其在知識(shí)信息獲取、利用過(guò)程中所產(chǎn)生的大量關(guān)聯(lián)性、分進(jìn)行服務(wù)來(lái)贏利。”央音社作為一家專業(yè)性大學(xué)出版社，建社十幾年來(lái)出版了大量能夠代表和反映中國(guó)音樂(lè)教育、表演、研究等領(lǐng)域最高水準(zhǔn)的專業(yè)化教材。音樂(lè)的可聽(tīng)、可視性決定了它本是一個(gè)與新技術(shù)結(jié)合非常緊密的領(lǐng)域，新媒體的發(fā)展屢屢對(duì)音樂(lè)行業(yè)進(jìn)行著改頭換面的革新。在網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化大發(fā)展的今天，央音社積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，結(jié)合專業(yè)知識(shí)服務(wù)方向和在線教育培訓(xùn)方向，對(duì)中國(guó)音樂(lè)教育資源進(jìn)行實(shí)用性和可操作性整合。例如央音社與中央音樂(lè)學(xué)院現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育學(xué)院“央音在線”、騰訊QQ、抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，攜手深度開(kāi)發(fā)音樂(lè)圖書的知識(shí)增值服務(wù)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)精品教材付費(fèi)課程、網(wǎng)絡(luò)直播名人名家新書發(fā)布會(huì)及音樂(lè)會(huì)、組織愛(ài)國(guó)主義歌曲網(wǎng)絡(luò)歌唱大賽等。央音社正在努力打造一個(gè)傳統(tǒng)出版與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合、線上平臺(tái)與線下課程相互動(dòng)、普及講座與專業(yè)測(cè)評(píng)相貫通的中國(guó)專業(yè)音樂(lè)教育生態(tài)圈。

（四）加強(qiáng)版權(quán)保障，維護(hù)數(shù)字出版正常秩序

數(shù)字出版使圖書的信息數(shù)據(jù)得以更便捷地傳播，也可以滿足不同讀者人群的服務(wù)需求。然而，在信息傳遞背景下，需要有效解決數(shù)字出版的版權(quán)問(wèn)題。出版機(jī)構(gòu)要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)作模式，以推動(dòng)版權(quán)保護(hù)。央音社近兩年來(lái)出版的帶音頻、視頻的音樂(lè)圖書，全部去光盤化，或使用加密技術(shù)的點(diǎn)讀筆，或采用一書一碼的形式，讓用戶在平臺(tái)付費(fèi)下載，從而有效地解決了數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)問(wèn)題;對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)作品的出版，央音社采用簽約作曲家或代理作品樂(lè)譜租聘的方式，加強(qiáng)音樂(lè)作品在國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的版權(quán)保護(hù)。同時(shí)，還積極與國(guó)際音樂(lè)版權(quán)組織聯(lián)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字管理平臺(tái)加強(qiáng)原創(chuàng)音樂(lè)作品在海外市場(chǎng)的版權(quán)管理。2019年，央音社通過(guò)代理樂(lè)譜租賃，共有8位作曲家的13部音樂(lè)作品在美國(guó)、墨西哥、新加坡等國(guó)家，以及北京、成都、臺(tái)灣等地演出。央音社對(duì)作品版權(quán)保護(hù)的策略，使得出版社在開(kāi)拓出版效益空間的同時(shí)，提高了版權(quán)資源的利用率，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了良好的。

結(jié) 語(yǔ)

音樂(lè)圖書的數(shù)字出版發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化不僅要靠技術(shù)的支持，更應(yīng)該厘清思路，明確方向，找準(zhǔn)定位，充分發(fā)揮和利用優(yōu)勢(shì)資源，找到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版兩種出版形式的最佳契合點(diǎn)，才能獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到最適合自身的贏利模式與發(fā)展路徑。

本篇責(zé)任編輯 何蓮子

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收稿日期：2019-12-10

基金項(xiàng)目：2019年中央音樂(lè)學(xué)院科研資助計(jì)劃一般項(xiàng)目“新媒體生態(tài)下音樂(lè)類圖書數(shù)字出版的商業(yè)模式探索”。

作者簡(jiǎn)介：邢媛媛（1977— ），女，編審，中央音樂(lè)學(xué)院出版社副社長(zhǎng)（北京 100031）。