助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 媒體再顯擔(dān)當(dāng)

朱春陽

雖然從全球范圍來看，疫情何時(shí)結(jié)束還不明確，但在中國(guó)，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始復(fù)蘇。在一個(gè)已經(jīng)日益媒介化的社會(huì)中，很顯然，媒體和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，媒體如何助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇也就有了討論的價(jià)值和必要性。

按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的說法，經(jīng)濟(jì)承壓時(shí)刻，人們的消費(fèi)支出緊縮，但消費(fèi)愿望又需要得到釋放，就形成了“口紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，即通過消費(fèi)口紅一類的廉價(jià)非生活必需品來釋放消費(fèi)壓力帶來的緊張感。和平時(shí)相比，人們投入到影視等娛樂領(lǐng)域的支出會(huì)明顯高于平時(shí)，從而讓文化消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)困乏時(shí)期的一抹難得的風(fēng)景。但從此次新冠肺炎疫情誘發(fā)的情況來看，傳統(tǒng)意義上的“口紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)在影視傳媒業(yè)似乎有了新的變化。因?yàn)橐咔榉揽?，電影院是去不成了，?bào)紙投送也成了大問題，網(wǎng)絡(luò)和廣電媒體這類無接觸傳播平臺(tái)成為“口紅經(jīng)濟(jì)”新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播帶貨似乎成了一種點(diǎn)石成金術(shù)，甚至有“不直播，無帶貨”的蔓延趨勢(shì)。客觀來說，直播帶貨是有影響力門檻的，不是人人都能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力帶貨的。其媒體公信力背書、強(qiáng)大傳播力影響力實(shí)力，是其作為的前提條件。

2020年對(duì)于媒體行業(yè)來說是大考。這一年的年初，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過了9億，互聯(lián)網(wǎng)普及率也超過60%，這也注定了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該成為媒體助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主戰(zhàn)場(chǎng)。除了直播帶貨這一新業(yè)態(tài)之外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個(gè)業(yè)務(wù)拓展區(qū)，而在消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)層面，智慧城市建設(shè)是媒介化社會(huì)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。從未來發(fā)展趨勢(shì)看，得此網(wǎng)絡(luò)者生，脫此網(wǎng)絡(luò)者亡。因此，建議媒體要盡可能參與到智慧城市建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)治理，也為了媒體自己，打開一扇通向未來的門。經(jīng)常有人問我某類媒體未來是否會(huì)消亡？我的回答是：如果能夠成為人類面向未來生活方式的核心構(gòu)件就有存在可能，如果無法做到則沒有未來。媒體積極投入到人類面向未來生活方式的構(gòu)建過程，既是助力社會(huì)生活的功德，也是對(duì)自我未來的救贖。

同時(shí)，在9億網(wǎng)民之外中國(guó)目前尚有4.96億非網(wǎng)民群體。這個(gè)群體的意義有多大？根據(jù)2020年最新的世界人口統(tǒng)計(jì)來看，全球人口超過5億的國(guó)家只有中國(guó)和印度，排在第3位的國(guó)家是美國(guó)，人口僅3.26億多，日本以1.27億排在第11位。和這一數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，中國(guó)非網(wǎng)民的人口規(guī)模是4個(gè)日本！這其中，有很大一部分是剛剛脫貧的群體，如果他們的經(jīng)濟(jì)狀況在疫情過后得不到迅速有效改善，很可能會(huì)出現(xiàn)二次返貧。基于這樣的現(xiàn)實(shí)考慮，媒體助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，應(yīng)全媒體一起上，任何媒體都不應(yīng)缺席，實(shí)物脫貧、精神脫貧都不可缺，能把信息送達(dá)到偏遠(yuǎn)地區(qū)的媒體尤其要投入，要力爭(zhēng)成為助力偏遠(yuǎn)地區(qū)人群盡快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)重啟的建設(shè)性力量。

1933年的美國(guó)陷入嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，羅斯福在就職總統(tǒng)后的第8天就推出了著名的廣播“爐邊談話”，對(duì)于鼓舞士氣、推行“羅斯福新政”提供了非常重要的作用，也是廣播史上媒體助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、社會(huì)團(tuán)結(jié)、共渡難關(guān)的經(jīng)典之作。在今天全媒體的融合發(fā)展格局下，單論廣播似乎與媒介融合的大趨勢(shì)不符，但廣播收聽的便捷性、伴隨性、移動(dòng)性等特點(diǎn)，讓廣播在受眾市場(chǎng)特別是農(nóng)村收聽市場(chǎng)上仍然保持著巨大影響力。廣播的一百年發(fā)展，對(duì)社會(huì)文明和進(jìn)步具有吹哨人和宣傳鼓勁作用，此次助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，廣播媒體依然走在前頭，幫助我們樹立起戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)困難的信心。

（作者系上海復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授）