全媒體時(shí)代重大節(jié)慶報(bào)道如何打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

王翀

摘要：隆重慶祝新中國(guó)成立70周年，是2019年黨和國(guó)家政治生活中的大事。陜西廣播電視臺(tái)的“70年70秒”融媒體短視頻產(chǎn)品在地方主流媒體中脫穎而出，躋身億級(jí)流量之列，充分發(fā)揮了導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。那么，產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)有哪些？作為主力策劃以及執(zhí)行主創(chuàng)，筆者將在本文中給出探討。

關(guān)鍵詞：全媒體;報(bào)道;廣播電視臺(tái)

“鏡贊”新中國(guó)“陜亮”新時(shí)代大型系列短視頻展播活動(dòng)一一“70年70秒”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“70年70秒”），自2019年5月底啟動(dòng)以來(lái)，共推出100期產(chǎn)品，不僅制作精良、媒體融合創(chuàng)新力度大;而且活動(dòng)持續(xù)7個(gè)月之久、跨度時(shí)間長(zhǎng)，在全網(wǎng)推送后好評(píng)如潮，成為閱讀總量過(guò)億的“現(xiàn)象級(jí)”融媒產(chǎn)品?；顒?dòng)以一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮收尾，啟動(dòng)了陜西省市縣級(jí)融媒體中心協(xié)作機(jī)制，對(duì)該省推進(jìn)縣（區(qū)）域媒體融合發(fā)展、加快“智媒建設(shè)”有著重大意義，也為全省下一步推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展以及深化推進(jìn)市縣融媒體共同體攜手發(fā)力，提供了生動(dòng)的“實(shí)踐樣本”。

該項(xiàng)目除100期短視頻產(chǎn)品外，還推出一首MV《這就是陜西》。系列產(chǎn)品除了在陜臺(tái)衛(wèi)視和所有地面頻道同步輪番播出外，還重點(diǎn)在陜西臺(tái)的陜視新聞、第一新聞、陜西頭條、聽(tīng)陜西等數(shù)十個(gè)新媒體平臺(tái)，以及央視新聞移動(dòng)+、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、今日頭條等30多個(gè)新媒體平臺(tái)推送，同時(shí)還通過(guò)“絲路云”平臺(tái)向市縣融媒體平臺(tái)鋪開(kāi)推送，形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播聲勢(shì)。截至圓滿(mǎn)收官，全網(wǎng)閱讀總量過(guò)億。

一、思路創(chuàng)新，創(chuàng)造兩個(gè)“第一”

該系列以5G時(shí)代受眾喜愛(ài)的短視頻為傳播手段，以小見(jiàn)大，生動(dòng)禮贊新中國(guó)成立70年來(lái)陜西的巨大變化、老百姓的幸福生活，給受眾營(yíng)造了生動(dòng)、形象、易懂的觀看體驗(yàn)。

國(guó)慶報(bào)道是以融媒體短視頻方式策劃推出的， “70年70秒”為全國(guó)省級(jí)媒體首家，具有首創(chuàng)精神、宣傳效果空前;而國(guó)慶報(bào)道策劃跨越7個(gè)月時(shí)間，跨度之大在全國(guó)省級(jí)主流媒體中絕無(wú)僅有，堪稱(chēng)“全國(guó)之最”。

二、強(qiáng)化“中央廚房”，集束發(fā)力、統(tǒng)籌推發(fā)

陜西廣播電視臺(tái)以電視新聞部為龍頭，強(qiáng)化融媒體中心“中央廚房”價(jià)值，打造“70年70秒超級(jí)編輯部”，實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品一次采集、多種生成、多元傳播。該系列作品除在我臺(tái)衛(wèi)視和地面頻道以及數(shù)十個(gè)新媒體平臺(tái)同步推發(fā)外，還在央視新聞+、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、今日頭條等30多個(gè)“頭部號(hào)”進(jìn)行推送，形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播聲勢(shì)。

三、大小屏聯(lián)動(dòng)、手法創(chuàng)新、兼顧傳播性和藝術(shù)性，網(wǎng)感十足

該系列將宏觀敘事故事化、抽象內(nèi)容具象化、數(shù)字資料可視化，每期產(chǎn)品都不落“套路”制造驚喜;創(chuàng)新制作手法、擁抱VR等前沿科技，還將PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）相融合，網(wǎng)感十足、傳播力強(qiáng);充分利用卡點(diǎn)剪輯、動(dòng)漫賣(mài)萌、情境炫舞、文藝詩(shī)文、抖音同款、夢(mèng)幻蒙太奇等表現(xiàn)手法，打造讓人期待的視覺(jué)體驗(yàn)。

四、加推“主題系列”，讓創(chuàng)意飛翔

2019年三季度起，產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)用小人物故事書(shū)寫(xiě)大時(shí)代發(fā)展的盛大華章，比如《你是我的眼……》，講述一位“西遷”女醫(yī)生臨終捐獻(xiàn)遺體的故事，由此帶出陜西近年來(lái)慈善事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，讓人感動(dòng)落淚的同時(shí)，也為越來(lái)越多的“陜西好人”點(diǎn)贊。

另外，三季度國(guó)慶宣傳漸入高潮，打造“系列主題周播概念”，制作推出“我的幸福我的城”和“瞰陜西”等系列節(jié)目，年終還打造“70年，向他們致敬”英雄“群像”系列產(chǎn)品，讓精彩持續(xù)、讓創(chuàng)意飛翔。

五、啟示與思考

（一）產(chǎn)品一定要有新媒體特色、有產(chǎn)品意識(shí)。短視頻是媒體融合發(fā)展的又一個(gè)“風(fēng)口”，產(chǎn)品必須時(shí)尚、簡(jiǎn)潔，符合“碎片化閱讀”的需求。

（二）全網(wǎng)鋪開(kāi)、觸角“向上”也“向下”?；顒?dòng)最大亮點(diǎn)是除了在各大媒體上推送，還通過(guò)陜西的中省市縣融媒體平臺(tái)，把觸角伸向最基層。

（三）產(chǎn)品過(guò)硬、會(huì)講故事。每一個(gè)產(chǎn)品都見(jiàn)人見(jiàn)故事，細(xì)節(jié)生動(dòng)，或讓人怦然地動(dòng)、或讓人倍感親切，講述大時(shí)代坐標(biāo)中的小人物命運(yùn)。

（四）形式必需為新媒體而生。避免以往電視單純拆條推發(fā)新媒體的傳統(tǒng)做法，“一出生”就帶著新媒體標(biāo)記，采用卡點(diǎn)剪輯、音樂(lè)襯底、字幕提示等方式，提升受眾觀看體驗(yàn)。

（五）UGC與PGC并行，提升受眾參與感?；顒?dòng)面向社會(huì)廣泛征集短視頻作品，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。但稍顯遺憾的是，在100期產(chǎn)品中UGC只是零星的體現(xiàn)，并沒(méi)有形成主體或單獨(dú)系列產(chǎn)品，這也是主流媒體在下一步做好同類(lèi)宣傳報(bào)道中應(yīng)該著力提升的地方。 （作者單位：陜西廣播電視臺(tái)電視新聞部編輯部）