探析新媒體浪潮中廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

陳澤龍

摘要：隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，人們獲取信息的渠道發(fā)生了變化。新媒體時(shí)代下，人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的多種渠道實(shí)時(shí)獲取多種信息，這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)廣播帶來(lái)一定的影響。要想讓廣播節(jié)目能夠在新媒體浪潮下更好地發(fā)展，就要求傳統(tǒng)廣播能夠做出相應(yīng)的改變，盡可能順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的要求，在不斷的創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展?；诖?，本文對(duì)新媒體時(shí)代浪潮下廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展展開(kāi)探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展;路徑

一、播音主持人需具備的專(zhuān)業(yè)能力及素質(zhì)

（一）創(chuàng)新的重要性

如今人們都會(huì)通過(guò)多種方式來(lái)獲取信息，聽(tīng)廣播的方式也不再局限于傳統(tǒng)的收音機(jī)等。手機(jī)、電腦等電子設(shè)備的使用，在很大程度上為人們收聽(tīng)廣播提供了極大的便利。并且利用電子設(shè)備進(jìn)行廣播的收聽(tīng)，在一定程度上也能夠使人們進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流，使整體廣播節(jié)目的效果越來(lái)越好。然而在當(dāng)前傳統(tǒng)的廣播模式下，很多節(jié)目都還需要嚴(yán)格地按照廣播傳統(tǒng)要求來(lái)進(jìn)行，在一定情況下，導(dǎo)致聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的時(shí)候存在一定的問(wèn)題。如今科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在一定程度上將傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播方式進(jìn)行了一定的優(yōu)化。通過(guò)多種渠道能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電臺(tái)與聽(tīng)眾之間的交流與互動(dòng)，比如：微博、APP等。通過(guò)新型的方式與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的有機(jī)融合，在一定程度上使聽(tīng)眾能夠更加有選擇性，更加多樣地向聽(tīng)眾傳遞更多的廣播內(nèi)容和信息。并且聽(tīng)眾也能夠在收聽(tīng)廣播的同時(shí)，收聽(tīng)更多其他的信息，對(duì)其廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也有一定的幫助。

（二）創(chuàng)新的可行性

雖然當(dāng)前新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展造成了很大的影響，然而廣播節(jié)目具有自己獨(dú)特的性質(zhì)，與其他新型節(jié)目相比具有一定的獨(dú)特性。所以，在新時(shí)代下，廣播需要掌握好自己的先天優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多樣融合來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體廣播的發(fā)展。將網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)應(yīng)用充分利用起來(lái)，使之整體的廣播節(jié)目有了更多的變化，并且也能夠豐富廣播節(jié)目的傳播方式，以更好的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的途徑

（一）精心策劃，打造獨(dú)創(chuàng)品牌

新媒體時(shí)代下，宣傳廣播電視節(jié)目時(shí)應(yīng)精心策劃廣播節(jié)目的品牌，積極發(fā)揮廣播節(jié)目收聽(tīng)范圍廣、信號(hào)穩(wěn)定的特點(diǎn)來(lái)打造出獨(dú)創(chuàng)的品牌。另外，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，要注重播音員和主持人的素質(zhì)問(wèn)題。因地制宜，一切為了凸顯品牌的優(yōu)點(diǎn)為主。例如，在早上上班的時(shí)候，聽(tīng)眾們需要播音員用充滿(mǎn)熱情的語(yǔ)氣對(duì)他們做出鼓勵(lì)和支持，對(duì)一天的工作充滿(mǎn)激情;下班的時(shí)候，就需要播音員用舒緩溫和的語(yǔ)氣對(duì)一天的勞累度進(jìn)行減緩，放松自己的心情。

（二）改革結(jié)構(gòu)，提升廣播質(zhì)量

大多數(shù)人不愿意使用傳統(tǒng)廣播節(jié)目的原因就是廣告投入量太多。因此，媒體人要注意這一問(wèn)題，聽(tīng)眾的喜好決定了傳統(tǒng)廣播的受眾群體。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題是一個(gè)非常重要的因素，很多運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)都以營(yíng)利為目的，而對(duì)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)方面減少了投入，但是聽(tīng)眾們不喜歡聽(tīng)廣告，他們更想聽(tīng)到自己所喜歡的東西。聽(tīng)眾們喜歡聽(tīng)?wèi)蚯蔷投嘣黾訉?duì)戲曲的投放量;聽(tīng)眾們喜歡聽(tīng)歌曲，就多增加歌曲的投放量;聽(tīng)眾們喜歡聽(tīng)治愈內(nèi)容，那么就多設(shè)立相關(guān)電臺(tái)。優(yōu)化運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，對(duì)聽(tīng)眾的喜好多做了解，增加相關(guān)內(nèi)容的投放量，以此來(lái)吸引更多的聽(tīng)眾。

（三）有特色地推廣和創(chuàng)新

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)地域特點(diǎn)，做一些地方特色以供聽(tīng)眾們選擇?？梢詫⑽覈?guó)傳統(tǒng)文化與廣播節(jié)目進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，在弘揚(yáng)文化的同時(shí)也能夠凸顯出當(dāng)前廣播平臺(tái)的與眾不同。除此以外，還可以對(duì)節(jié)目推廣的形式進(jìn)行創(chuàng)新。由于之前的推廣渠道有限、推廣形式復(fù)雜，讓聽(tīng)眾對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目產(chǎn)生了厭倦心理。在對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行推廣的時(shí)候，應(yīng)該注意品牌的推廣，達(dá)到凸顯自身優(yōu)勢(shì)的作用。在推廣的時(shí)候，要注意讓聽(tīng)眾找到自己感興趣的地方，從而讓觀(guān)眾提起對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的興趣。在推廣的時(shí)候，要注意營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)不同的受眾群體采用不同的推廣形式，加強(qiáng)聽(tīng)眾對(duì)這一節(jié)目的認(rèn)知，進(jìn)一步使整體有更大的突破。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)展具有雙面性。基于此，就需要相關(guān)人員能夠深刻剖析當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新的重要性以及可行性，進(jìn)而打造更符合當(dāng)前發(fā)展的廣播節(jié)目，促進(jìn)該行業(yè)的全面進(jìn)步和發(fā)展。