中國選秀類生存實境節(jié)目創(chuàng)新點分析

摘 要：隨著韓國《PRODUCE101》的熱播，選秀類生存實境節(jié)目在中國如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為自媒體時代下最受歡迎的節(jié)目之一。與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目不同，從韓國借鑒來的這類節(jié)目擁有一套全新的節(jié)目形式，而國內(nèi)在節(jié)目制作以及節(jié)目宣傳方面又進行了諸多創(chuàng)新。本文通過比較研究法，從引起國內(nèi)外社會關(guān)注的具體節(jié)目《創(chuàng)造營2019》出發(fā)，對中國選秀類生存實境節(jié)目的創(chuàng)新點進行分析與思考，為國內(nèi)同類節(jié)目的發(fā)展提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：選秀類生存實境節(jié)目;《創(chuàng)造營2019》;創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）14-000-04

1 國內(nèi)選秀類生存實境節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及《創(chuàng)造營2019》相關(guān)內(nèi)容介紹

隨著網(wǎng)絡(luò)化進程的加快[1]，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增長，越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受到了人們的追捧，在年輕人之間尤為盛行。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開放性、易獲取、無時間地點限制等特點更迎合自媒體時代下受眾的興趣和要求。在此基礎(chǔ)上，國內(nèi)多部選秀類生存實境節(jié)目異軍突起，以不可抵擋的勢頭快速發(fā)展。

《創(chuàng)造營2019》是由騰訊視頻于2019年推出的一檔男團選秀類生存實境節(jié)目。節(jié)目由101位來自不同公司的練習(xí)生為學(xué)員，在4位導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成不同階段的任務(wù)、訓(xùn)練、考核等，增強自身綜合實力，最終人氣投票前11名的學(xué)員成團出道。無論是從節(jié)目賽制，還是從節(jié)目具體環(huán)節(jié)設(shè)置來看，《創(chuàng)造營2019》都有其獨特的創(chuàng)新點。

2 《創(chuàng)造營2019》創(chuàng)新點分析

2.1 節(jié)目制作方面

2.1.1 全新的節(jié)目賽制

在自媒體時代，傳播主體相對自由[2]，信息傳播打破了時空的限制，時效性明顯提升。國內(nèi)觀眾可以通過各大媒體平臺收看到世界各地的節(jié)目，而原創(chuàng)性缺失是我國創(chuàng)作市場的一大痛點[3]。面對各色各樣的節(jié)目，同質(zhì)化的節(jié)目顯然無法獲取受眾注意力，反而容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞。《創(chuàng)造營2019》便很好地把握了這一點，在基本的賽制上進行了創(chuàng)新。

比如第一期節(jié)目只設(shè)置了A、B、C、F共4個等級，學(xué)員自行決定初始等級，選擇A的學(xué)員若在評級中沒有拿A等級，則直接降為F等級。而在小組對決中，一改以往C位決定形式，由全體學(xué)員選出心中最厲害的7名學(xué)員作為強手隊C位，再由這7位學(xué)員選出各自最欣賞的一位對手組成對手隊C位。從第一期起就與眾不同的賽制，十分緊張刺激，觀眾的注意力自然而然被吸引。而之后的小組對決、位置評價以及命題表演考核等，形式豐富多樣，都有十足的新意。

2.1.2 獨具匠心的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置

“獲取用戶的注意力資源永遠(yuǎn)是傳媒經(jīng)營必須遵循的不二法則。”[4]每檔節(jié)目都由一個個環(huán)節(jié)組成，節(jié)目環(huán)節(jié)的新穎和精彩程度直接影響節(jié)目收視率，而獲取受眾注意力的絕佳方式之一，便是獨特而有意義的節(jié)目環(huán)節(jié)呈現(xiàn)。

《創(chuàng)造營2019》值得夸贊的特色在于對社會正能量的宣揚和對正向價值觀的引導(dǎo)。比如節(jié)目后期播出的“謝師宴”環(huán)節(jié)就十分可圈可點，一方面讓一群大男人為老師做飯顯得饒有趣味，但更重要的是，能夠引導(dǎo)青少年樹立知恩圖報、尊重老師、感激教育之恩的觀念，具有十分重要的教育引導(dǎo)意義。節(jié)目的受眾，尤其是“青年的價值觀自然會受到影響和改變”[5]。

2.1.3 多樣化的排名公布儀式

對選秀類生存實境節(jié)目來說，排名公布儀式是整個節(jié)目的重頭戲之一，決定著練習(xí)生的去留，不論是韓國還是國內(nèi)其他同類節(jié)目，排名宣布都經(jīng)常占一整期節(jié)目的分量，并且形式單一，可謂“又臭又長”，一直備受爭議，“傳播效果因此大打折扣”[6]。

相較之下，《創(chuàng)造營2019》的公布儀式則顯得多種多樣且節(jié)奏明快。比如第二次排名發(fā)布就是在海邊拉練途中的各個休息站點，以不同方式公布部分成員的排名。面對好兄弟被淘汰的悲傷，留下的學(xué)員依然要堅持前進，告訴觀眾雖然一路上不斷有人離去，但仍要繼續(xù)向前。第三次排名公布儀式則是學(xué)員與好兄弟一起去天臺看成績，以一種新穎的方式向觀眾展現(xiàn)了暖暖的兄弟情。如此變換花樣公布排名，從節(jié)目本身層面來講，做到了創(chuàng)新，但從更高的層面來看，更是一種社會正能量的弘揚，為節(jié)目增光添彩。

2.2 節(jié)目宣傳方面

2.2.1 多樣化的廣告植入

“廣告輿論在生成過程中涉及廣告商、傳媒和受眾等多個利益主體。”[7]“節(jié)目開展?fàn)I銷，首選的媒介就是廣告，廣告是最簡短又直接有力的方式?！盵8]一檔節(jié)目的成敗，在很大程度上取決于節(jié)目獲得的投資和宣傳效果。近幾年以來，植入式廣告方興未艾，適當(dāng)?shù)膹V告植入不僅可以豐富節(jié)目整體內(nèi)容，也可以增加節(jié)目的趣味性。在《創(chuàng)造營2019》中，經(jīng)常能看到正片中插播的學(xué)員們的代言廣告，這一方面給節(jié)目組帶來了一筆巨大的投資收益，另一方面更是對節(jié)目的一種宣傳，粉絲在看見品牌新動態(tài)后也會關(guān)注相關(guān)資訊，可謂一舉兩得。

2.2.2 系列衍生節(jié)目的多角度宣傳

“電視節(jié)目永遠(yuǎn)都要站在觀眾的角度，堅持以市場為主導(dǎo)?！盵9]對選秀類生存實境節(jié)目的觀眾來說，在節(jié)目中多看到自己喜歡的學(xué)員是最大的追求。如今，衍生節(jié)目正逐漸成為選秀類生存實境節(jié)目鎖定受眾群的強大武器。所謂衍生節(jié)目，就是在節(jié)目正片這個主體的基礎(chǔ)上衍生出來的節(jié)目?！秳?chuàng)造營2019》除每周六的正片，還播出了系列衍生節(jié)目，如《創(chuàng)造營入營評級全紀(jì)錄》補充了更多學(xué)員入營表演以及評級的全過程，《創(chuàng)有寶藏挖》展現(xiàn)了學(xué)員參與游戲互動的陽光活力、團結(jié)友愛的一面?，F(xiàn)代社會受眾傾向于“有選擇地收看電視節(jié)目”[10]。系列衍生節(jié)目期數(shù)過百，打造出了一個完整的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，滿足了不同受眾群體的需求，增加了節(jié)目熱度和媒介收益模式[11]。

2.2.3 完美利用粉絲文化

“早在傳統(tǒng)媒體時代，對受眾注意力資源的爭奪就很激烈”[12]，現(xiàn)如今隨著自媒體時代的深入發(fā)展，人人都掌握話語權(quán)和選擇權(quán)，各種節(jié)目對粉絲資源的競爭更為明顯。除了最常見的彈幕，《創(chuàng)造營2019》還開放了doki社區(qū)、微博、微信小程序等投票渠道，并與贊助商純甄進行合作宣傳，每掃描一瓶奶的二維碼相當(dāng)于為選手增加4票等?！耙粰n節(jié)目只有能夠滿足觀眾的特定需求，才能夠在市場上占有一定的受眾份額?！盵13]對選秀類生存實境節(jié)目的觀眾來說，最大的追求莫過于自己喜歡的學(xué)員能夠順利成團出道。面對如此多的投票手段，粉絲為了自己喜歡的學(xué)員能夠出道，必會不遺余力地帶動親朋好友投票支持，這又在很大程度上增加了節(jié)目熱度。

3 《創(chuàng)造營2019》成功創(chuàng)新對同類型節(jié)目的啟示

選秀類生存實境節(jié)目作為一個如日方升的節(jié)目類型，有其獨特的創(chuàng)新之處。但在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，其也已經(jīng)處于發(fā)展瓶頸期?！秳?chuàng)造營2019》作為2019年一檔現(xiàn)象級的選秀類生存實境節(jié)目，獲得了極高的國民關(guān)注度，展現(xiàn)了其強大的本土化和個性化特點，“獲得了相關(guān)部門的一致好評”[14]。其在節(jié)目制作和宣傳等方面都向大眾展現(xiàn)了新的思維與邏輯，給我們帶來了啟示。

3.1 不拘泥于以往賽制，創(chuàng)新突破發(fā)展桎梏

創(chuàng)新是電視節(jié)目的靈魂，也是綜藝節(jié)目的制勝法寶，其重要性不言而喻。國內(nèi)選秀類生存實境節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞。因此，同類節(jié)目如何在大同小異的節(jié)目形式上做出自己的特色，顯得格外重要。同類節(jié)目今后發(fā)展最值得注意的點就是制定富有獨特創(chuàng)新點的賽制和環(huán)節(jié)，在節(jié)目中用真實的內(nèi)容作為支撐，正如《創(chuàng)造營2019》構(gòu)建了一個“團訓(xùn)”的概念，破除了同類節(jié)目的固有模式，從開始入營典禮的場地就選擇在了一個設(shè)施相對簡單的體育館內(nèi)，沒有華麗的舞美燈光，只有擺放整齊的小馬扎迎接學(xué)員，使整個入營儀式變得格外有記憶點一樣，“促進記憶與傳播”[15]。

3.2 豐富節(jié)目宣傳手段，契合多樣性要求

“在同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重的綜藝市場，通過何種方式吸引大眾眼球就顯得尤為重要?！盵16]隨著自媒體時代的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化運作日益成熟，節(jié)目的營銷宣傳方式作為吸引受眾注意力的重要一環(huán)，如何積極應(yīng)對這種變化，對其今后的發(fā)展十分重要。國內(nèi)同類節(jié)目要想脫穎而出，需要把握粉絲興趣和取向，做好消費者意向調(diào)查，把握受眾關(guān)注重點。選秀類生存實境節(jié)目之所以受歡迎正是因為觀眾能見證并參與練習(xí)生從“追夢”到“圓夢”的過程，從而產(chǎn)生極大的鼓勵和自豪感，“形成了一種情感能量、關(guān)懷和信任”[17]。國內(nèi)同類節(jié)目的打造更要借鑒經(jīng)驗，通過系列衍生節(jié)目等全方位展示學(xué)員的生活，“不斷制造與節(jié)目相關(guān)的話題，進行輿論導(dǎo)向，來吸引受眾的關(guān)注”[18]。

3.3 把握粉絲文化，轉(zhuǎn)換資源優(yōu)勢

根據(jù)培養(yǎng)理論的觀點，對粉絲來說，節(jié)目實際上主宰和包容了他們的信息、觀念和意識的來源。在這個“粉絲時代”[19]，國內(nèi)同類節(jié)目應(yīng)把握粉絲話語權(quán)不斷增加、粉絲經(jīng)濟文化成為主流之一的大勢，利用彈幕和粉絲交流平臺等途徑多方面提供粉絲與偶像的交流機會，提高受眾參與度，從而將粉絲文化轉(zhuǎn)化為自己的經(jīng)濟、熱度優(yōu)勢，直接或間接推動節(jié)目后續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著自媒體時代的深入發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免地出現(xiàn)在選秀類生存實境節(jié)目中，同類節(jié)目今后的發(fā)展“需要借助創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)”[20]、豐富的宣傳手段與粉絲的大力支持來實現(xiàn)?！秳?chuàng)造營2019》的創(chuàng)新點主要在于率先提出了“團訓(xùn)”的概念，在節(jié)目賽制、環(huán)節(jié)等方面進行創(chuàng)新表達，以具體內(nèi)容作為支撐，形成了自己積極向上的節(jié)目調(diào)性與特色。這要求同類節(jié)目在今后的發(fā)展上突破創(chuàng)新困境，賦予節(jié)目真情實感，有效避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，在把握受眾主流觀念的基礎(chǔ)上，多方位加大節(jié)目宣傳力度，豐富受眾交流途徑，滿足粉絲的正常心理訴求，做出一檔有血有肉的好節(jié)目。

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作者簡介：張李偲（1999—），女，湖南郴州人，本科在讀，研究方向：廣播電視，綜藝節(jié)目。

指導(dǎo)老師：唐麗雯

基金項目：本論文為南京林業(yè)大學(xué)2019年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“自媒體時代下韓國生存實境節(jié)目熱播因素探析——以《produce101》系列為例”研究成果，項目編號：2019NFUSPITP0684