2019年中國網(wǎng)絡文藝發(fā)展現(xiàn)狀和問題及趨勢

○劉 妍

（作者單位：北京師范大學文學院）

“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時序?！比诿襟w時代的中國文藝百花園中，網(wǎng)絡文藝蓬勃發(fā)展，獨領(lǐng)風騷。它有別于傳統(tǒng)文藝，引發(fā)文藝觀念、實踐等領(lǐng)域的深刻變化。中國的網(wǎng)絡文藝首先是作為文藝存在，有著文藝的本質(zhì)屬性：審美符合中華美學的原則、中華美學的標準、中華美學的追求。本雅明認為，每種形式的藝術(shù)在其發(fā)展史上都經(jīng)歷過關(guān)鍵階段，而只有在新技術(shù)的改變之下才能獲得成效，換言之，需要借助嶄新形式的藝術(shù)來要求突破。①

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2019年8月30日發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，相比2018年底增長2598萬，手機網(wǎng)民8.47億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升了1.6個百分點。②中華傳統(tǒng)藝術(shù)中的時空觀念、日常生活的書寫、超乎想象的想象力，在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界大放異彩。在傳統(tǒng)與變革中，2019年中國網(wǎng)絡文藝發(fā)展呈現(xiàn)哪些特點？現(xiàn)狀如何？存在哪些問題？未來的發(fā)展有哪些趨勢？

一、現(xiàn)狀

（一）融匯正能量 構(gòu)建同心圓

主流媒體領(lǐng)跑網(wǎng)絡文藝主陣地 包括傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)的主流媒體，近年來，生存壓力大，生存空間逐漸被蠶食，主動出擊，發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，化被動為主動，圍繞唱響主旋律，傳播新主流，強調(diào)和重視主流價值觀的引領(lǐng)，開辟主流媒體的網(wǎng)絡文藝新戰(zhàn)場，增強新聞輿論、訊息傳播引領(lǐng)功能，早已成為當下媒體人的自覺和共識。2019年上半年，我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為27.9小時，較2018年底增加0.3小時。③手機網(wǎng)民慣常使用的各類APP（APPLICATION，移動互聯(lián)網(wǎng)應用）中，即時通信類APP的時間最長，占14.5%，使用網(wǎng)絡視頻、短視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡文學和網(wǎng)絡音頻類應用的時長占比分列二到六位，依次為13.4%、11.5%、10.7%、9%和8.8%。④人民網(wǎng)研究院公布的《2018中國媒體融合傳播指數(shù)報告》顯示，省級及以上報業(yè)集團、廣播電視臺自建客戶端的比重均超過90%。在中央媒體層面，人民日報客戶端累計下載量超過3億；央視各客戶端安卓用戶累計下載總量超過7億次。⑤

2019年是新中國成立70周年，人民網(wǎng)融矩陣報道精彩紛呈，大型專題、視頻、線上線下活動豐富多彩、生動有趣。在“70年70問”大型全媒體系列報道中，70篇圖文并茂，配發(fā)短視頻的專題稿件，從小切口小故事，突出新時代，講述大道理，運用全媒體報道手段向網(wǎng)友講述新中國70年發(fā)展的內(nèi)在邏輯。又如“跨越70年·中國的故事”“大國小家70年”影像征集、“祖國在我心中”界碑描紅主題活動、“壯麗70年·奮斗新時代——記者再走長征路”主題采訪活動、“新中國成立70年·大使說”等。

商業(yè)媒體平臺積極融入新主流 主流媒體與商業(yè)平臺“道”不同。2019年，兩者在傳播內(nèi)容、話語體系、議程設(shè)置等方面的差異日漸縮小，呈現(xiàn)“同道中人”合體現(xiàn)象，你中有我，我中有你的融合新格局。商業(yè)媒體平臺積極融入主旋律，商業(yè)平臺與主流媒體協(xié)同作戰(zhàn)，深度合作開發(fā)內(nèi)容。2019年全國“兩會”傳播中，AI技術(shù)合成的主播“新小浩”，有了女伴“新小萌”。后者較之，播報效果和穩(wěn)定性明顯提升。首個AI合成女主播已成為中國人工智能與傳媒業(yè)強強聯(lián)合，大膽融合應用的典型案例。這吸引境外多家媒體爭相報道，走在新聞業(yè)與人工智能結(jié)合的最前沿。《光明日報》、光明網(wǎng)合作開發(fā)的AI虛擬主播“小明”也在兩會期間正式走上工作崗位，播報“光明政論”。⑥主流媒體提供內(nèi)容產(chǎn)品，商業(yè)媒體提供傳播平臺和技術(shù)支持。2019年“兩會”期間，主流媒體和商業(yè)媒體平臺強強聯(lián)合，視頻直播總時長刷新中國網(wǎng)絡平臺視頻新聞直播的記錄。2019年最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，羊城晚報報系的新快報新浪微博閱讀數(shù)量超過20億+，新快報官方微信閱讀數(shù)1800萬。先“聲”奪人的荔枝平臺的用戶達到2.5億+，月活用戶超過千萬，活躍的主播兩百多萬，主力年齡層是“泛90后”。

媒體+融合線上線下同頻共振 2019年，主流媒體借鑒學習商業(yè)媒體平臺的發(fā)展模式，將線上線下實現(xiàn)無縫對接，打造多線并舉，附加值傳播力大大增強。2019年9月，慶祝新中國成立70周年，《人民日報》、人民網(wǎng)融媒作品推出系列作品，如，《56個民族服裝任你選！快秀出你的愛國Style》《穿上軍裝》《今天，我們都是升旗手》《復興大道70號》《記載70年美好的抖音號》《我的年代照》、公益手機游戲《家國夢》、《我愛你中國》快閃、“人民紅·向祖國表白”快閃店等。

（二）關(guān)注新現(xiàn)象 轉(zhuǎn)化新效能

完善網(wǎng)絡文藝政策法規(guī) 一個人帶火一座城是2019年網(wǎng)絡短視頻中的新現(xiàn)象。抖音公布的《2019抖音數(shù)據(jù)報告》中指出，抖音在2019年的日活用戶超過4億。而此距離2019年7月抖音日活破3.2億僅過了5個月時間。去年，年僅23歲的抖音西安用戶“@皮卡晨化身”不倒翁小姐姐的“大唐不夜城不倒翁”抖音視頻播放量超二十三億次，一個人一條短片帶火了一座城一個景點。前所未有號召力的新網(wǎng)紅現(xiàn)象呼喚新的管理規(guī)則出臺。國家新聞出版廣電總局向社會公布了《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《微博客信息服務管理規(guī)定》《具有輿論屬性或社會動員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務安全評估規(guī)定》《金融信息服務管理規(guī)定》《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定（征求意見稿）》等。

完善網(wǎng)絡文藝發(fā)展激勵機制 媒體融合不僅僅停留在大勢所趨層面，還要縱深發(fā)展。中國記協(xié)順勢而為，修訂了《中國新聞獎、長江韜奮獎評選辦法》，推動專業(yè)人才流向媒體融合發(fā)展。已發(fā)布的2019年《中國新聞獎評選辦法》，與往年的中國新聞獎評選項目有所不同，由2018年的29個增設(shè)至35個，獎項數(shù)量上，由2018年的300個上升為350個，一等獎的數(shù)量由2018年增至63個。短視頻新聞、移動直播、新媒體品牌欄目、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體報道界面和融合創(chuàng)新等內(nèi)容評選，紛紛出現(xiàn)在媒體融合獎項中。

轉(zhuǎn)化網(wǎng)路文藝社會治理新效能 互聯(lián)網(wǎng)是無形的，但有著巨大的影響力。2019年1月4日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》。21天后，2019年1月25日，習近平總書記主持中共中央政治局全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學習。網(wǎng)絡世界的大眾言論觀點態(tài)度具有巨大的政治影響力，它是中國特色社會主義社會治理中不可忽視的組成部分。2019年5月27-29日，第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都安仁舉辦。2019年10月20日至22日，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)舉行?！暗镁W(wǎng)絡者得天下”。中國正積極與各國開展對話交流，推動全球網(wǎng)絡治理體系變革，參與國際網(wǎng)絡空間治理的多邊合作，強化在聯(lián)合國框架下進行的網(wǎng)絡治理。網(wǎng)絡文藝作為網(wǎng)絡空間治理的重要內(nèi)容載體之一，“正能量”“主旋律”“新主流”等提法的更迭更新，不過是有中國特色社會主義社會治理效能轉(zhuǎn)化為具體新效能的外部形式表征。

（三）創(chuàng)新新技術(shù) 凝聚新力量

網(wǎng)絡視頻成本降低網(wǎng)絡文藝傳播加速在5G商業(yè)提前布局的背景之下，視頻（短視頻和長視頻）作為傳播介質(zhì)的成本正逐步下降，視頻紅利的利好促使2019年短視頻傳播全面下沉。網(wǎng)絡視頻成為人與人，人與世界互動的重要載體符號，是2019年全年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)應用領(lǐng)域。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會于2019年5月27日，在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》。據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達7.25億，作為網(wǎng)絡的“C位”應用，隨著5G應用的進一步普及，網(wǎng)絡視聽行業(yè)將再次迎來突破性發(fā)展。短視頻作為新的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品形式，日均使用時長超過長視頻，顛覆視聽傳播的整體格局，拉動新增網(wǎng)民加入。節(jié)奏快、碎片化、開門見山、短平快等特點成為短視頻行業(yè)的潮流。無論是白骨精還是銀發(fā)族，都被短視頻一“網(wǎng)”打盡。網(wǎng)絡視聽節(jié)目以量換質(zhì)，互動劇、vlog、微型化趨勢，助力視聽行業(yè)多元化突圍；傳統(tǒng)節(jié)目形式在網(wǎng)絡發(fā)掘新陣地，成就行業(yè)新動能。⑦

人工智能技術(shù)加劇網(wǎng)絡文藝智能化傳播

2019年，人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡文藝等傳播領(lǐng)域進一步發(fā)展，主要體現(xiàn)在新聞娛樂節(jié)目的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等過程的處理，它與人工智能日益有機緊密結(jié)合。2019年8月30日，世界人工智能大會讀懂智能中國在上海舉行。2019年5月，新華社成立“人工智能時代媒體變革與發(fā)展”課題組，聚焦國內(nèi)外媒體智能化發(fā)展情況，關(guān)注人工智能領(lǐng)域代表性科技公司的前沿進展。當下智能應用讓人印象最深刻莫過于今日頭條的算法推薦和個性化信息流分發(fā)。例如新華社推出的AI合成主播、“媒體大腦”。人工智能技術(shù)驅(qū)動的新的媒體業(yè)態(tài)中，受訪者印象最深的集中在視頻平臺（快手、抖音等商業(yè)平臺）、資訊定制類平臺（今日頭條、一點資訊等）及網(wǎng)絡社交類平臺（微博、微信）。⑧

網(wǎng)民紅利因素增強網(wǎng)絡文藝下沉化傳播

2019年7月23日，中國商業(yè)智能服務商QuestMobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，數(shù)據(jù)顯示，下沉市場成為2019年最重要的戰(zhàn)場，泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。下沉用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴進一步加深，娛樂和生活相關(guān)的APP在下沉市場得到最多新用戶。⑨2019年短視頻行業(yè)依舊保持快速增長，6月新安裝用戶接近一億，其增長動力來源于35歲及以上，三四線城市的下沉用戶。全民娛樂時代已幾近來臨，移動視頻行業(yè)滲透率達到96%，手機游戲、移動音樂、數(shù)字閱讀等垂直領(lǐng)域均有不同程度上漲。泛娛樂典型細分行業(yè)主要集中在：網(wǎng)絡K歌、在線音樂、在線閱讀、手機游戲、手機動漫、有聲聽書、幽默段子、百科問答、短視頻、在線視頻、電影演出、游戲直播等。下沉市場用戶注重自我取悅，美食、旅游、休閑娛樂等慢生活的短視頻較為受歡迎。搞笑類、美食類、休閑娛樂、生活類、旅游、正能量、才藝表演、知識類、健康養(yǎng)生類、技能類分列2019下沉市場短視頻內(nèi)容前十位。2019年年底，以中華傳統(tǒng)美食文化為主線，圍繞中國農(nóng)家衣食住行的主題，李子柒“田園牧歌”旋風式的短視頻，成為文化輸出的典型性個案。

（四）倒逼精品化 振奮新精神

網(wǎng)絡文學 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況報告》，網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量已達4.55億，網(wǎng)民使用率達到53.2%，半年增長率達到5.2%。2019年，網(wǎng)絡文學讀者群體表現(xiàn)出更為明顯的迭代性。4.55億網(wǎng)絡文學用戶中，“90后”的用戶已占總量的70%，分別是：“90 后”15.56%、“95 后”18.49%和“00后”36.03%。付費用戶中，“90后”占19.73%，“95后”占 23.87%，“00后”占 22.54%。三者之和，超過用戶總量的66%?！熬W(wǎng)生代”已成網(wǎng)絡文學接受主體和消費主力。網(wǎng)絡文學走過20年，玄幻、言情、盜墓、懸疑等題材外，當代讀者更愛現(xiàn)代表達，貼近社會熱點、國民興趣的接地氣、有溫度、正能量的作品更容易引發(fā)讀者共鳴。2019年10月，在國家新聞出版署和中國作家協(xié)會聯(lián)合舉辦的優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介活動中，以慶祝新中國成立70年為主題，共有25部作品獲得推介，閱文集團旗下的《大國重工》《朝陽警事》《燕云臺》《魔力工業(yè)時代》《地球紀元》《星域四萬年》等作品成功入選，其中《大國重工》《朝陽警事》是優(yōu)秀的現(xiàn)實題材。⑩

網(wǎng)絡視頻 2019年網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模達6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%，網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶使用率達90%。受政策、市場環(huán)境等因素影響，2019年對于網(wǎng)絡影視而言是變革之年，行業(yè)內(nèi)調(diào)整、補短板、促升級較為明顯。2019年2月，廣電總局“重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)”啟用，2019年10月首屆“中國網(wǎng)絡電影周”在成都安仁召開。據(jù)《2019年網(wǎng)絡電影行業(yè)報告》顯示，2019全年網(wǎng)絡電影上線789部，同比下降49%，月均全網(wǎng)上線數(shù)量僅66部。愛奇藝上線418部，優(yōu)酷上線174部，騰訊視頻上線150部，其他平臺上線71部，且多為全網(wǎng)發(fā)行影片。從各平臺上線數(shù)量和播放情況來看，2019年愛優(yōu)騰（愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷）三大平臺網(wǎng)絡電影上線量占比高達93%，正片播放占比高達99%，網(wǎng)絡視頻用戶、內(nèi)容、流量進一步向愛、優(yōu)、騰三大平臺集中。其中，愛奇藝優(yōu)勢依然明顯，網(wǎng)絡電影上線數(shù)量占比53%，高于優(yōu)酷、騰訊視頻等所有其他平臺的總和，且累計正片播放占比穩(wěn)定在57%左右，影片部均表現(xiàn)優(yōu)于市場均值。2018年網(wǎng)絡電影部均正片有效播放量為253萬，2019年則為598萬，同比提升58%，單部影片的吸金能力明顯提升。2019年，網(wǎng)絡電影的播放量由2018年的14%上升到31%，盈利能力的提升，降低了片方的投資風險和網(wǎng)絡電影的融資渠道。據(jù)統(tǒng)計，愛奇藝的前十位影片中，7部是大IP改編，兩部現(xiàn)實主義題材作品上榜?，F(xiàn)實主義題材和現(xiàn)實主義創(chuàng)作風格由網(wǎng)絡文學刮到了網(wǎng)絡影視，全產(chǎn)業(yè)鏈逐漸擴展和延伸。

科技對網(wǎng)絡視頻的影響超乎人類的想象。AI技術(shù)的運用，不但在項目的前期階段、制作階段運用，還在平臺分發(fā)階段、反饋分析階段體現(xiàn)。以前期階段為例，更高效的AI技術(shù)運用體現(xiàn)在智能選角、IP篩選、版權(quán)溯源等方面。又以反饋分析階段為例，播放數(shù)據(jù)分析、受眾管理及數(shù)據(jù)分析、用戶輿情分析上，AI技術(shù)的運用，使得顛覆式創(chuàng)新近在眼前。

網(wǎng)絡音樂 音樂無國界，互聯(lián)網(wǎng)為媒介介質(zhì)的音樂傳播受眾數(shù)量龐大。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%；手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網(wǎng)民的69.1%。2019年，網(wǎng)絡音樂商業(yè)模式更加健康成熟，圍繞生態(tài)內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務擴展三大板塊持續(xù)發(fā)展。例如，產(chǎn)品功能探索上騰訊音樂娛樂集團上線新應用“MOO音樂”，以視覺化的交互特點和具有小眾風格的歌單推薦機制，為用戶提供新體驗；網(wǎng)易云音樂推出新功能“因樂交友”，旨在以音樂為契機探索其在社交領(lǐng)域的發(fā)展前景。又如，業(yè)務擴展方面，騰訊音樂娛樂集團第二季度在線音樂業(yè)務營收同比增長20.2%，付費用戶數(shù)同比增長33.0%；社交娛樂與其他業(yè)務的營收同比增速達35.3%，遠超在線音樂業(yè)務。

網(wǎng)絡直播 互聯(lián)網(wǎng)用戶的全面快速下沉為網(wǎng)絡文藝帶來了新的機遇。許多下沉地區(qū)原先的用戶信息渠道不大順暢，互聯(lián)網(wǎng)下沉后帶來的紅利較為明顯和可觀。以拼多多、快手、趣頭條等APP為龍頭的新興網(wǎng)絡平臺迅速抓住用戶的需求特征。2019年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點；游戲直播、演唱會直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

二、問題

（一）脫離現(xiàn)實

以網(wǎng)絡文學為例。古羅馬的詩人批評家賀拉斯認為，創(chuàng)作與傳統(tǒng)現(xiàn)實世界不可分，作者應熟悉當代生活與風尚，發(fā)現(xiàn)人的類型和共性，并創(chuàng)造具有時代特征的詞匯。一句“無論風暴將我?guī)У绞裁窗哆?，我都將以主人的身份上岸”成為千年來傳頌的佳句。若要以主人身份上岸，必須要有主人翁精神。改革開放四十多年來，網(wǎng)絡文學領(lǐng)域中大量非現(xiàn)實題材作品取得了較大成績。玄幻、言情、盜墓、懸疑等題材越來越受歡迎，豐富的想象力和“腦洞大開”，帶給讀者全新的閱讀體驗，“網(wǎng)感”“爽點”“爆點”充盈的網(wǎng)文大行其道，這是公認的事實。然而體現(xiàn)主人翁精氣神，反映時代風貌潮流、貼近社會熱點，有溫度、接地氣、正能量的新主流作品相對匱乏。形而上的虛構(gòu)與形而下的日常生活書寫，是網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的重要源泉。從現(xiàn)實生活出發(fā)，關(guān)照當下，按照事理和情理，以現(xiàn)實邏輯和現(xiàn)實主義手法創(chuàng)作是時代之需，亦是時代之光。類似的問題在2019年網(wǎng)絡劇中也雷同。（見圖1）

（二）魚龍混雜 精品乏陳

受前幾年資本狂熱追逐的粗放式量產(chǎn)、監(jiān)管和自律機制不完善等影響，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目品位低、格調(diào)低，低俗化現(xiàn)象嚴重。以魚龍混雜，缺乏精品網(wǎng)絡綜藝為例，它沿用了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的老路，使用大量的明星，試圖依靠明星效應掩蓋內(nèi)容制作的粗糙。2019年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺的“微型化”輕綜藝趨勢，展示出年輕時尚的潮流力量。“微綜藝”的節(jié)目內(nèi)容的垂直生產(chǎn)、素人參與，時長一般約十分鐘，節(jié)奏明快、短小精悍、網(wǎng)感爽感強烈，話題度高，題材細分精準，深受年輕受眾的青睞。

圖1 2019網(wǎng)絡電影現(xiàn)實題材個案 （數(shù)據(jù)資料由愛奇藝電影中心提供，下同）

備受詬病的網(wǎng)絡電影長期以來品相差，缺乏精品，加之受到政策緊縮的影響，迫使投資方在劇本、演員、道具等方面加大投入。2019年，投資成本達到300萬以上的影片數(shù)量占比48%，投資成本達到1000萬的影片有18部。2019年年終盤點時，正片播放超過5000萬的影片數(shù)量達到9部，電影類型元素分布集中在動作、喜劇、奇幻、愛情、武俠、懸疑六種；頭部項目（排名前十）的類型元素分布更加均衡，動作類型元素占比持續(xù)上升（見圖2）。

（三）全產(chǎn)業(yè)鏈化程度不夠

網(wǎng)絡文藝天生具有與資本結(jié)合的粘性。以網(wǎng)絡文學為例。網(wǎng)文中優(yōu)質(zhì)IP的孵化和有效引導機制是自發(fā)過程中形成的。網(wǎng)絡文學的“網(wǎng)絡性”指向與ACG（動畫Animation漫畫Comic游戲Game）。媒介革命的發(fā)生，舊媒介內(nèi)容不是被取締而是被包容，如“口頭文學”成為“文字文學”內(nèi)容，“紙質(zhì)文學”成為“網(wǎng)絡文學”內(nèi)容，文學是影視的內(nèi)容，所有的所有都成為了電子游戲的內(nèi)容。網(wǎng)絡文學在內(nèi)的網(wǎng)絡文藝能否實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈的深度廣度和附加值能否加持？互聯(lián)網(wǎng)的全面下沉，城鎮(zhèn)、小城市和農(nóng)村等三線、四線城市，“小鎮(zhèn)青年”用戶的加入，他們擁有更多的空閑時間，精神生活消費前景廣闊，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的擴展延伸，新的“圈層”將形成。以2019年年末爆款劇《慶余年》為例。這是閱文集團的一次男頻大IP改編的新嘗試，集結(jié)了該集團以內(nèi)容為生產(chǎn)力展開的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。一開播，便引起了不同年齡層觀眾的追捧，早已布局的書影聯(lián)動的營銷場景，實現(xiàn)了從作品創(chuàng)作源頭、讀者粉絲運營、IP孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈運營等。網(wǎng)劇的熱度和在線閱讀暴增，瞬間吸粉200萬人次。QQ閱讀上《慶余年》被百萬粉絲收藏，線上線下，屏前幕后，跨平臺融媒體，不同場景人物設(shè)置的粉絲互動討論應運而生?！稇c余年》文本創(chuàng)作完結(jié)十年后的2019年，重登暢銷榜前三甲，成為網(wǎng)絡文學2019年熱議的話題（見圖3）。

三、趨勢：網(wǎng)絡文藝未來的五大賦能

圖2 2019愛優(yōu)酷TOP10影片

圖3 網(wǎng)絡電影發(fā)行勢力分布圖

網(wǎng)絡文藝的受眾主流人群正是“80后”“90后”。網(wǎng)絡文藝呈現(xiàn)出獨特的擔當與成長，愛國主義熱情前所未有地在此涌動與升溫，包括“地球村”中華人華僑在內(nèi)的中華民族的強大力量在此凝聚。在新的媒介生態(tài)和藝術(shù)生態(tài)中，中華民族的偉大復興為網(wǎng)絡文藝發(fā)展奠定夯實基礎(chǔ)。有中華民族的燦爛文化底蘊、雄厚的精神營養(yǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”為網(wǎng)絡文藝拓展了空間。四十余年深耕細作的改革開放，為網(wǎng)絡文藝的發(fā)展開闊了國際視野。改革開放向深水區(qū)推進時，網(wǎng)絡文藝有五個方面的賦能。

（一）價值賦能：培根固本 守正創(chuàng)新

2018年舉行的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，我國宣傳思想戰(zhàn)線已進入守正創(chuàng)新的新階段?！笆卣本褪蔷W(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的基礎(chǔ)，堅持中國特色社會主義文藝的發(fā)展方向和遵循藝術(shù)發(fā)展規(guī)律這兩個主要方面；“創(chuàng)新”則是在守正的基礎(chǔ)上，通過理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新，使網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)緊扣時代脈搏，貼近現(xiàn)實生活、反映時代精神。網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的基本思想立足于堅持中國特色社會主義文藝的發(fā)展方向；網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的重要價值取向是社會主義核心價值觀；在堅持正確的政治導向和價值取向的基礎(chǔ)上，積極推進網(wǎng)絡文藝的內(nèi)容形式創(chuàng)新。（見圖4）

（二）產(chǎn)業(yè)賦能：粉絲經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)運營

圖4 2019行業(yè)升級示意圖

網(wǎng)絡文藝與傳統(tǒng)文藝相比的一個顯著特點是具備更強大的全產(chǎn)業(yè)鏈運營。網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡游戲等產(chǎn)業(yè)鏈意識日益覺醒，諸多大型平臺都在嘗試構(gòu)建泛娛樂生態(tài)平臺，全方位布局，以優(yōu)質(zhì)“IP”為核心全面涉足產(chǎn)業(yè)的上、中、下游。從市場、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等角度，或是藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)的角度，全產(chǎn)業(yè)鏈運營是網(wǎng)絡文藝發(fā)展的顯著動向。實踐中，網(wǎng)絡文藝往往高度依賴“粉絲”，網(wǎng)絡上用戶之間原本的身份隔膜被打破，取而代之的是具有強大的凝聚力、向心力的“共同體”。管理和引導好“粉絲”，無疑是凝聚人心，增加社會大眾的歸屬感，在虛擬空間內(nèi)，重構(gòu)一個依托現(xiàn)實而有別于現(xiàn)實世界的微型社會。（見圖5）

（三）社會賦能：提升藝術(shù) 出海常態(tài)

2019年的網(wǎng)絡文藝豐富而多彩，成為中國文藝百花園中鮮艷而奪目的新生力量。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文藝作品的海外傳播日益頻繁，新常態(tài)的“出?！笔蔷W(wǎng)絡文藝國際化發(fā)展的顯著特點。以網(wǎng)絡文學為例，網(wǎng)絡文學的“出?！彪x不開起點中文網(wǎng)等網(wǎng)絡文學平臺的快速發(fā)展，眾多優(yōu)秀作品為海外傳播提供了源頭活水。港澳、臺灣、東南亞等地區(qū)的文化同源性，大大降低了文化壁壘和接受認可程度。“粉絲效應”的傳播是近年來網(wǎng)絡文藝海外傳播的突出現(xiàn)象，武俠小說、游戲、ACG等，這種傳播更多的是亞文化群體的快感相通性。這種建立在審美接受心理層面的文化通道更為堅固、有效，體現(xiàn)以人為本的人文精神和審美價值，還突出鮮明的本土特色，對開拓新的文化通道具有實踐啟示意義。（見圖6）

（四）技術(shù)賦能：交互虛擬 便捷移動

2019年是“5G元年”，5G商用時代已來臨。5G具有大寬帶、低延時、多連接等特點，這為網(wǎng)絡文藝的發(fā)展提供了技術(shù)支持。在5G的基礎(chǔ)上，4K高清、8K環(huán)繞VR內(nèi)容、高速視頻的功能性家用、電影和游戲互動混合等將有大規(guī)模普及的可能。網(wǎng)絡文藝的交互性、虛擬性、便捷性和移動性等基本屬性，隨著新技術(shù)的到來，或會給網(wǎng)絡文藝的新形態(tài)帶來新的樣式，其內(nèi)容的視頻化、視覺化傾向更為明顯。（見圖7）

（五）內(nèi)容賦能：傳統(tǒng)變革 現(xiàn)實創(chuàng)新

圖5 2019平臺賦能示意圖

圖6 2019運營能力賦能網(wǎng)絡電影發(fā)行

丹納在《藝術(shù)哲學》中認為，文藝受“種族、環(huán)境、時代”的影響，一個時代的文藝是時代精神的折光，時代精神直接影響一個時代的文藝。網(wǎng)絡文藝興起、發(fā)展、繁榮，誠然有特殊的中國新時代語境。2019年網(wǎng)絡文藝現(xiàn)實主義創(chuàng)作生產(chǎn)的深化，現(xiàn)實題材日益?zhèn)涫荜P(guān)注。“現(xiàn)實題材”備受關(guān)注是網(wǎng)絡文藝主流化、類型化、精品化發(fā)展的必然結(jié)果和要求。反映改革開放發(fā)展進程，謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的創(chuàng)作；聚焦社會熱點話題，反映現(xiàn)實生活、容易引起讀者大眾共鳴的創(chuàng)作；“現(xiàn)實向”類型化作品不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)作焦點聚焦社會現(xiàn)實；非現(xiàn)實題材作品越來越多地注入現(xiàn)實主義的內(nèi)涵，表現(xiàn)手法和題材融合跨界特征顯著?，F(xiàn)實題材和現(xiàn)實主義已成為網(wǎng)絡文藝審美風格的新時尚，傳統(tǒng)與變革，現(xiàn)實與創(chuàng)新，不自覺中完成了迭代更新。

小結(jié)：網(wǎng)文出海增強文藝效能轉(zhuǎn)化

圖7 2019內(nèi)容創(chuàng)作趨勢

藤幡正樹認為，“虛擬現(xiàn)實不是為了模擬真實世界的那種真實，而是更適合用來創(chuàng)造純粹的人造世界”。虛擬所創(chuàng)作的世界不同于我們真實的現(xiàn)實世界，以一種真實的意義存在。這改變了傳統(tǒng)藝術(shù)中的時空觀念，仿真技術(shù)和人工的擬象解構(gòu)了我們的日常經(jīng)驗。網(wǎng)絡文藝的虛擬沉浸式審美體驗，很好地滿足了觀眾讀者的內(nèi)在體驗需求和感官的延伸。網(wǎng)絡文藝有著潤物細無聲的特性。改革開放初期、中期，國內(nèi)電視臺大量引進港臺電視劇多輪投放，2019年的網(wǎng)絡劇《慶余年》橫空出世后，港澳、東南亞等地的電視臺紛紛引進，配上粵語和本土流行通用的語言多輪播出。提升中華文化軟實力正是增強綜合國力、提高國際競爭力的客觀需求。網(wǎng)絡文藝在講好中國故事、推動中國文化“出?！边M程中，扮演著極為重要的角色。強化品質(zhì)意識，促進網(wǎng)絡文藝的海外傳播、提升國際影響力，不僅是網(wǎng)絡文藝繁榮發(fā)展的內(nèi)在需求，也是網(wǎng)絡文藝繁榮發(fā)展的時代之需，更是文藝在國家社會治理效能方面的轉(zhuǎn)化和提升。

①【德】本雅明《機械復制時代的藝術(shù)作品》[M]，許綺玲譯，桂林：廣西師范大學出版社，2004，第89頁。

⑤唐勝宏，燕帥，宋心蕊，高春梅《讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入！——媒體融合發(fā)展這5年》[EB/OL]，https://www.sohu.com/a/334548101_114731.

⑥黃楚新，鄭智文《2019兩會新媒體報道觀察》[EB/OL]，http://media.people.com.cn/n1/2019/0318/c14677-30981481.html.

⑦《〈2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告〈揭示八大核心發(fā)現(xiàn)》[EB/OL]，http://www.xinhuanet.com/video/299-05/28/c_1210145354.htm.

⑧《新華社發(fā)布2019年度“人工智能時代媒體變革與發(fā)展”研究報告》[EB/OL]，https://baijahao.baida.com/s?id=1659038284788120977&wfr=spider&for=pc.

⑨《QuestMobile〈中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告〉發(fā)布》[EB/OL]，https://m.sohu.com/a/329007836_120061090.

⑩《2019年度網(wǎng)絡文學發(fā)展報告發(fā)布》[EB/OL]，https://www.sohu.com/a/374497952_680597.