融媒體時(shí)代下如何做好政務(wù)新媒體宣傳報(bào)道

查璇

摘要：本文中筆者結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺(tái)政務(wù)報(bào)道的新發(fā)展就如何做好政務(wù)新媒體宣傳報(bào)道提出了自己的見解，希望能夠?qū)μ岣咝滦蝿菹抡?wù)報(bào)道的影響力有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;政務(wù)新媒體;宣傳報(bào)道;優(yōu)化措施

實(shí)際工作中，相關(guān)工作人員需要圍繞各地黨委、政府部門今后一段時(shí)期的工作重心來做好重大主題事件的新聞報(bào)道，這是給予民眾正確輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，也是媒體平臺(tái)面對瞬息萬變的行業(yè)環(huán)境獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

選題是對重大主題事件進(jìn)行高效率報(bào)道的關(guān)鍵工作，相關(guān)工作人員需要在深入學(xué)習(xí)不同時(shí)期的政府工作報(bào)告后確定選題，之后還需要深入挖掘本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與選題間的契合點(diǎn)，從而提高政務(wù)報(bào)道的深度。待完成上述工作后，還要想方設(shè)法地將報(bào)道重點(diǎn)放在“人”身上，要通過特定時(shí)代背景下有代表性的人物來反映我黨政治體制改革、經(jīng)濟(jì)建設(shè)所取得的成果。要通過代表性人物為社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步所作出的貢獻(xiàn)來贏得公眾對于政務(wù)報(bào)道工作的認(rèn)同感和支持度。新時(shí)期，公眾的信息獲取途徑正在發(fā)生翻天覆地的變化，因此負(fù)責(zé)政務(wù)報(bào)道的新聞從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)重新思考、定位與受眾的關(guān)系，要貼近群眾的日常生活進(jìn)行報(bào)道、不能只一味地喊口號(hào)。如果政務(wù)報(bào)道脫離群眾，那將很難取得理想的宣傳報(bào)道效果，對此需擺正認(rèn)識(shí)。

（一）緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，緊密貼合時(shí)代背景

進(jìn)入融媒體時(shí)代，在進(jìn)行政務(wù)新媒體宣傳報(bào)道時(shí)要盡可能選擇那些能夠引起受眾共鳴的話題進(jìn)行政務(wù)報(bào)道，進(jìn)而強(qiáng)化它與民眾日常生活的聯(lián)系性。這里的話題可以從微博、微信等軟件上人們廣泛討論的話題中進(jìn)行選擇，而在確定選題和報(bào)道的主要方向后則需要快速進(jìn)行響應(yīng)，這是在與同類型媒體平臺(tái)的競爭中順利搶占先機(jī)的關(guān)鍵，更能夠提高新聞稿件的閱讀量。在保證稿件發(fā)布速度的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)切入點(diǎn)也很關(guān)鍵，這將直接影響到最終發(fā)布的稿件或視頻新聞短片是否可以贏得受眾的支持及認(rèn)可。

（二）轉(zhuǎn)變視角，強(qiáng)化用戶思維

在進(jìn)行政務(wù)報(bào)道時(shí)，要轉(zhuǎn)變過去的視角及工作模式，進(jìn)而在了解用戶需求的基礎(chǔ)上為他們推送有價(jià)值的信息資訊。這需要相關(guān)工作人員從受眾的角度著手思考問題、明確報(bào)道重點(diǎn)。此外，還應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變過去單一的文風(fēng)，從而提高報(bào)道質(zhì)量。

（三）在關(guān)注流量的基礎(chǔ)上堅(jiān)守以正能量為主的報(bào)道原則

工作中我們不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)別正能量而且充滿價(jià)值的文章或視頻雖然篇幅較短，但卻得到了民眾的廣泛關(guān)注，在各大社交平臺(tái)上也呈現(xiàn)出了刷屏之勢。說到底，主要是因?yàn)檫@類新聞報(bào)道激發(fā)出了人內(nèi)心深處最真摯的情感，并產(chǎn)生了共鳴。因此新聞報(bào)道中正能量與流量其實(shí)是可以相互轉(zhuǎn)換的，完全沒有必要去為了贏得流量而作一些挑戰(zhàn)公眾底線的報(bào)道。日常政務(wù)報(bào)道中，我們既要通過文稿、排版、畫面的創(chuàng)新來贏得民眾的關(guān)注，又要深入挖掘有價(jià)值的新聞事件并且在其中注入足夠的情感。無論是通過短視頻還是文字進(jìn)行新聞報(bào)道，只有做到以上原則才能夠真正贏得民眾的支持及認(rèn)可。

（四）強(qiáng)化公眾的參與感

融媒體時(shí)代下的政務(wù)新媒體宣傳報(bào)道一定要強(qiáng)化公眾的參與感，只有讓更多人參與進(jìn)來，才能夠提高報(bào)道工作的影響力，最終實(shí)現(xiàn)重塑社會(huì)輿論的目的。目前，各類自媒體新聞平臺(tái)其實(shí)都在積極進(jìn)行這方面的實(shí)踐，雖說也取得了一定的效果，但各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作卻仍需要進(jìn)一步完善，所以今后要重視這一環(huán)節(jié)的改革。

（五）做好新媒體產(chǎn)品的策劃

做好政務(wù)新媒體產(chǎn)品策劃也是融媒體時(shí)代做好政務(wù)新媒體宣傳報(bào)道的關(guān)鍵措施。這需要明確自身的定位，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的精細(xì)化。日常工作中，各類政務(wù)新媒體平臺(tái)要注意做好各類便民服務(wù)信息的收集工作，以此為切入點(diǎn)提高整體服務(wù)質(zhì)量、贏得用戶的支持及認(rèn)可。在政務(wù)新媒體產(chǎn)品運(yùn)營中，還要定期做好各類數(shù)據(jù)的分析匯總，以確保能夠及時(shí)調(diào)整運(yùn)營方向，為公眾帶去不一樣的資訊服務(wù)體驗(yàn)。這要求政務(wù)融媒體平臺(tái)建立用戶研究中心或成立專門的數(shù)據(jù)分析工作小組，真正以市場化的模式對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合。

融媒體時(shí)代下，要想做好政務(wù)宣傳報(bào)道需要進(jìn)一步革新工作技巧、轉(zhuǎn)變工作理念。這是一項(xiàng)相對系統(tǒng)化的改革，需要相關(guān)工作人員能夠打破過去條條框框的束縛，樹立起全新的工作理念。從大環(huán)境來看，政務(wù)新聞的線上報(bào)道已經(jīng)成為了今后一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展大趨勢，所以應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)這方面的實(shí)踐探索，逐步建立完善的工作機(jī)制。以上筆者對此類問題進(jìn)行了分析探究，希望對推進(jìn)相關(guān)工作的優(yōu)化改革有所幫助。