淺談《民族醫(yī)藥報》如何與新媒體融合

黎佳　魏恒

摘要：《民族醫(yī)藥報》創(chuàng)刊三十年，一路走來，櫛風(fēng)沐雨，從地處西南邊陲走向全國乃至世界，并一步步成長為“廣西優(yōu)秀報紙”“廣西十佳報紙”，影響力越來越大。作為行業(yè)報，又是全國唯一一家介紹少數(shù)民族醫(yī)藥的報紙，發(fā)行到今天依然堅挺，實屬不易。如今，在新媒體全面沖擊的背景下，傳統(tǒng)紙媒受到了前所未有的沖擊，如何轉(zhuǎn)變思路，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合之路，是報紙下一步發(fā)展的重中之重，現(xiàn)就傳統(tǒng)紙媒如何與新媒體融合，談一下自己的看法。

關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng);媒體融合;《民族醫(yī)藥報》

新媒體傳播快捷、及時、海量的特點使有人對媒體變局中傳統(tǒng)媒體是否還應(yīng)該堅持內(nèi)容為王提出了質(zhì)疑。筆者認為，媒體的本質(zhì)是信息的傳播和放送，受眾最終獲得的是對信息需求的滿足。而信息的內(nèi)涵，包括質(zhì)和量兩個維度，就這兩點來說，紙媒與新媒體各有優(yōu)勢，兩者相依相存。

作為一周一期的專業(yè)報，《民族醫(yī)藥報》在時效性上有短板，更應(yīng)該在特色、精準度、深度上下功夫，揚長避短，使內(nèi)容在專業(yè)性、獨創(chuàng)性、可讀性、服務(wù)性上再次升級，生產(chǎn)出人無我有、人有我優(yōu)的“內(nèi)容”，增強對受眾的吸引力，擴大自身的影響力。

在專業(yè)深度上下功夫。“專業(yè)角度，健康深度”，一直是全國醫(yī)藥衛(wèi)生類報紙做新聞報道的定位，針對社會關(guān)注的、與醫(yī)療行業(yè)相關(guān)的熱點、焦點問題，深入采訪行業(yè)專家，發(fā)出權(quán)威聲音，以獨特角度、獨特見解、獨特思考在同一新聞事實中挖掘出不同視角，采寫出主題鮮明、解讀正確且全面的新聞報道。

報紙記者和編輯需要多走出去，深入民間、基層，提高衛(wèi)生醫(yī)藥新聞報道的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，寫出一批有現(xiàn)場感、接地氣、沾泥土、帶露珠的文章，一改過去說教式報道，選材鮮活，用語生動，增加可讀性，增強表現(xiàn)力。

《民族醫(yī)藥報》欄目各有特色，面向各類人群，臨床治驗、用方體會、患者求援、編讀往來等欄目專業(yè)性強、互動性強，讀者定位明確，怎么把它們辦活、辦專、辦精，還得想不少辦法。比如搭建起“醫(yī)患交流”“論道”等平臺，為他們提供學(xué)習(xí)交流、相互討論的機會。針對診療疾病過程中遇到的困難，及時約請相關(guān)專業(yè)權(quán)威專家，組織專題稿件，圍繞當下公眾最關(guān)心的熱門話題，從民族醫(yī)藥、民間技法角度進行討論，解疑釋惑。

對于一些已經(jīng)初步有了口碑、積累了經(jīng)驗并且有可能繼續(xù)做大的欄目，應(yīng)該加大投入和推廣力度，特別是對于一些公共衛(wèi)生議題、醫(yī)藥前沿新銳課題、民間醫(yī)生關(guān)心的時事，甚至可以用“大家來討論”的專欄面向全社會征稿，這樣可以加強報紙與讀者的溝通，更好地服務(wù)大眾。

面對全媒體時代傳播方式的深刻變化，不少專業(yè)報、行業(yè)報開始被動轉(zhuǎn)型，相繼推出了報社的官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等新媒體產(chǎn)品，但在實際運營中，由于思想觀念、管理體制、服務(wù)意識、技術(shù)手段等缺乏創(chuàng)新和提高，這些傳播平臺并未真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用，相反，各自相對獨立作戰(zhàn)的方式，消耗了大量資金，顯得“壓力山大”。專業(yè)報本身具備的讀者群容易界定、受眾興趣口味穩(wěn)定等優(yōu)勢，在做微博、微信時，在客戶群擴展上更有針對性。

（一）根據(jù)不同載體特點，把“有料”的內(nèi)容進行再加工

在報紙上策劃推出反映醫(yī)務(wù)人員生存狀態(tài)的系列報道，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)即時性、延展性特點，在網(wǎng)上對這組報道進行重新組合包裝，用網(wǎng)友喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言推出“醫(yī)生，壓力山大的一群人”專題，增加了形象的圖表、內(nèi)容鏈接及網(wǎng)友互動評論等內(nèi)容，使原創(chuàng)報道的內(nèi)涵得到進一步延伸，傳播力進一步增強。在處理報紙、微博、微信新聞稿件的過程中建立起“一次采集，多次生成，集合傳播”的工作機制，即新聞中心記者負責(zé)新聞稿件的采集和稿件的完成，報紙版面、微博、微信的編輯分別根據(jù)備自的定位和特點完成內(nèi)容的二次加工，最后進行多渠道集合發(fā)布。這樣，合理利用了報紙的記者隊伍，解決了微博、微信采集力量不足的問題，加快了微博、微信成長的速度。

（二）運用紙媒與新媒體“二維碼”的結(jié)合

報紙的二維碼運用，是全媒體思維下的全方位利用，是對新聞的一次營銷升級和再造，是做報紙內(nèi)容的延伸、擴展和立體化。那些互動性比較強的精品欄目，由于版面的局限，或文字理解上的歧義，影響了讀者的閱讀熱情，而微信二維碼彌補了這方面的不足?？梢圆邉澮恍敖】禑狳c”活動，針對一個熱門話題或活動，做一個更加立體的報道。例如報紙最近報道的“壯族三月三”活動，醫(yī)務(wù)人員教現(xiàn)場的觀眾一起跳壯族特色的“繡球養(yǎng)生操”，報紙先是在版面上對“繡球養(yǎng)生操”進行了介紹，文章后面附加了一個二維碼，讀者可以掃碼鏈接到教學(xué)視頻，醫(yī)務(wù)人員手把手教跳“繡球養(yǎng)生操”，立體又直觀。這是《民族醫(yī)藥報》2020年平面紙媒與二維碼全方位報道結(jié)合的首次嘗試，這種嘗試取得了一定的社會效果，后臺視頻播放量增加，一定程度上解決了版面局限性的問題。

（三）對焦點事件進行全媒體參與，讓優(yōu)勢有效互補，增強傳播力

民族醫(yī)藥從業(yè)中也會遇到醫(yī)療糾紛、藥效質(zhì)疑等問題，會引發(fā)廣泛關(guān)注?？梢栽谖⒉?、微信、網(wǎng)站上及時組織展開安全執(zhí)業(yè)大討論，大家或訴說經(jīng)歷，或發(fā)表看法，或分享應(yīng)對經(jīng)驗，都可能使網(wǎng)站的點擊量以及分享量大幅提升。而同時，又能夠把網(wǎng)友有代表性的觀點、言論篩選出來，做一期“大討論”的報道，刊發(fā)在報紙上，有事件追蹤、有觀點碰撞、有專家點評、有問題思考。文章刊發(fā)后，讀者又紛紛通過微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)報道，使信息進行了第二次有效傳播。這樣全媒體參與的新聞報道，有助于報、網(wǎng)、博、信資源互相補充，互相提升，各自優(yōu)勢效應(yīng)得到放大。

（四）開拓經(jīng)營領(lǐng)域，提升從業(yè)人員積極性

專業(yè)報、行業(yè)報背靠的各個行業(yè)擁有豐富的新聞資源和穩(wěn)定的讀者市場，具有構(gòu)建行業(yè)綜合傳播體系的獨特優(yōu)勢，在全媒體時代，應(yīng)該瞄準所處行業(yè)的市場需求，大力融入行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，精心培育新的衍生增值產(chǎn)品，構(gòu)建多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈信息服務(wù)平臺。比如承辦專業(yè)會議論壇、策劃主題營銷活動、公開冠名贊助等。

說到底，媒體轉(zhuǎn)型的過程中，人才缺乏是最大的難點和痛點。專業(yè)報、行業(yè)報轉(zhuǎn)型尤其如此，不但缺乏全媒體采編人才，缺乏全媒體經(jīng)營人才，缺乏全媒體技術(shù)人才，更缺乏全媒體管理人才和領(lǐng)軍人才。只有形成一支適應(yīng)全媒體時代的高素質(zhì)人才隊伍，專業(yè)報、行業(yè)報才能真正實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

《民族醫(yī)藥報》應(yīng)該對自身整體氣質(zhì)進行全面塑造，提煉人才隊伍，轉(zhuǎn)變墨守成規(guī)的思維，加快傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合，將報紙“弘揚民族醫(yī)藥文化，服務(wù)大眾健康生活”的口號放在報頭下方，時刻提醒自己，朝著這個方向不斷努力。