媒體融合發(fā)展的四個(gè)維度

魏博

摘要：黨的十八屆三中全會(huì)在《決定》中率先提出“整合新聞媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，隨后在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。

關(guān)鍵詞：新聞;媒體;維度

當(dāng)前我國(guó)發(fā)展已經(jīng)步入快車道，信息無(wú)所不及、無(wú)所不在，傳播方式和傳播思維出現(xiàn)了深刻變化，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展走向縱深，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，持續(xù)鞏固壯大主流輿論強(qiáng)勢(shì)，黨的好聲音才能傳得更好、傳得更深、傳得更廣。

順應(yīng)全媒體時(shí)代的大趨勢(shì)，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，已經(jīng)成為廣大新聞工作者的共同奮斗目標(biāo)。媒體融合發(fā)展從相加階段已經(jīng)邁向相融階段，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，更要注重發(fā)揮主流作用，創(chuàng)新宣傳方式。一是要堅(jiān)持正面宣傳的總方針，多發(fā)掘弘揚(yáng)社會(huì)正能量的新聞，將時(shí)代奮進(jìn)強(qiáng)音傳遍角落。二是要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，融媒體時(shí)代受眾不再是被動(dòng)地接受信息，而是主動(dòng)選擇信息，精準(zhǔn)定位受眾，貼近百姓、貼近基層，占領(lǐng)新聞發(fā)聲的制高點(diǎn)，對(duì)負(fù)面信息及時(shí)作出正面回應(yīng)，增強(qiáng)正面信息的傳播速率。三是要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，打破原有的人員管理機(jī)制，改革績(jī)效管理辦法，發(fā)揮人才的創(chuàng)造性和積極性，提高工作熱情。

習(xí)近平總書記指出“媒體融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體、合二為一的過(guò)程，二者并不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系”。一是堅(jiān)持黨管原則。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在其發(fā)展過(guò)程中都必須要在黨的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，媒體擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線方針政策和傳播黨的好聲音的責(zé)任，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上更加具有權(quán)威性，新媒體則在傳播速度上更快。二者融合發(fā)展，必要相輔相成，在黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下定能保證正確的輿論導(dǎo)向。二是堅(jiān)持一體化發(fā)展原則。媒體資源的整合是推進(jìn)兩者發(fā)展的必經(jīng)之路，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，拓寬傳播渠道，整合頻、網(wǎng)、微、端、圖、文等平臺(tái)，制作適合不同媒介的傳播內(nèi)容，根據(jù)不同受眾群體全方位、立體式發(fā)布，從而達(dá)到有效融合。三是堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)原則。敢于跳出傳統(tǒng)媒體發(fā)展思維，勇于學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展理念、運(yùn)作流程、傳播方式等，改變新媒體和傳統(tǒng)媒體單打獨(dú)斗的局面，建立統(tǒng)一指揮平臺(tái)，用互聯(lián)網(wǎng)思維謀劃媒體的融合發(fā)展。

盤活資源打造“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容集中管理、一次性生產(chǎn)、分級(jí)管控、多平臺(tái)生成、多形式呈現(xiàn)、一鍵發(fā)布，努力走全媒體發(fā)展之路。一是貼近群眾，滿足個(gè)性化需求。多發(fā)掘本地新聞資源，多報(bào)道群眾喜聞樂(lè)見的新聞，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，為受眾做好服務(wù)，同時(shí)暢通新聞與政務(wù)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源互通。二是整合資源，多渠道傳播。利用傳統(tǒng)媒體的人力資源優(yōu)勢(shì)和新媒體的技術(shù)力量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位、多元化、多渠道傳播。三是拔高新聞深度，提高新聞質(zhì)量。突破新聞思維定勢(shì)，合理利用新聞資源，結(jié)合實(shí)際制定采訪報(bào)道計(jì)劃，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，保證新聞的真實(shí)性。真正做到在傳播黨的聲音的同時(shí)為民解憂，完成既有深度又有溫度的新聞報(bào)道。

媒體融合發(fā)展使得廣電行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，原有的行業(yè)格局被打破，產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，這既帶動(dòng)了廣電文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為我國(guó)新聞事業(yè)掀開了新的發(fā)展篇章。一是加強(qiáng)政策支持，強(qiáng)化制度保障。支持媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下充分發(fā)展，加快制定并出臺(tái)相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)督法律法規(guī)，建立良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，形成齊抓共管的市場(chǎng)格局。二是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。新聞媒體是黨的喉舌，在新聞傳播過(guò)程中扮演著重要的角色。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下對(duì)媒體進(jìn)行整合，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，理清理順各方關(guān)系，有利于媒體融合后產(chǎn)業(yè)鏈的形成，且能讓產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)各司其職。三是加快地區(qū)合作，提高資源利用率。打破“四級(jí)辦報(bào)（臺(tái)）”的思維模式，充分發(fā)揮市場(chǎng)在新聞傳媒行業(yè)的配置作用。著眼于國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，破除區(qū)域限制，積極探索新機(jī)遇和新合作，加強(qiáng)對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)的管理，增強(qiáng)行業(yè)活力，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。