色彩在兒童食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

摘 要：經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展提高了人們的生活水平，在現(xiàn)代社會中各行各業(yè)都要求進行技術(shù)和品質(zhì)上的提升才能夠適應(yīng)人們的需求。食品包裝設(shè)計是一門綜合性的藝術(shù)，在食品包裝設(shè)計中既要講究包裝技術(shù)、包裝材料、包裝圖形，又要講究包裝設(shè)計要符合藝術(shù)審美的要求，才能夠更好的吸引大眾。本文以色彩在兒童食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用為研究核心，分析闡述了色彩對于兒童食品包裝設(shè)計的影響，提出了色彩在兒童食品包裝設(shè)計中具體執(zhí)行和應(yīng)用的思路和方法。

關(guān)鍵詞：色彩;兒童食品;包裝設(shè)計;應(yīng)用

商業(yè)社會的重要標(biāo)志就是商品的不斷發(fā)達，在商品設(shè)計中外包裝的設(shè)計能夠從很大一部分吸引著消費者的目光。兒童食品包裝設(shè)計更要講究色彩圖案以及外觀設(shè)計的融合性。色彩在兒童食品包裝設(shè)計中能夠起到重要的作用。色彩可以吸引兒童關(guān)注商品，色彩也可以在兒童食品包裝中起到主題思想提煉的作用。在兒童食品包裝設(shè)計中，色彩能夠起到多種作用。色彩不僅能夠提高兒童時裝飾品的外觀表現(xiàn)力，更能夠通過色彩的具體應(yīng)用，讓兒童食品包裝更加符合現(xiàn)代人的品質(zhì)要求。

一、色彩對于兒童食品包裝設(shè)計的重要影響

兒童食品包裝中最為吸引兒童的元素就是色彩，兒童對于物體進行觀察的時候，色彩占據(jù)了主要的地位。色彩能夠給人的印象持久，色彩能夠第一時間吸引消費者的眼球，兒童對于產(chǎn)品的記憶更加深刻。企業(yè)在制作包裝的過程中，將色彩作為銷售設(shè)計的重要手段是具有戰(zhàn)略思想的銷售判斷。色彩是包裝設(shè)計中重要的角色，商家運用消費者的心理因素將色彩運用到兒童食品包裝中，兒童在進行消費選擇的時候，可以根據(jù)自己對色彩的喜好購買商品。讓產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，企業(yè)就會獲得更大的利潤。食品包裝的色彩進行創(chuàng)新需要運用傳統(tǒng)思維，也要運用現(xiàn)代化的實戰(zhàn)思維。我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)生活的要求越來越高，孩子們在健康的環(huán)境下成長。兒童食品在設(shè)計方面既要符合消費者的需求，又要進行品牌建設(shè)。孩子們是跟著自己的感覺去選擇他們喜歡的食品，設(shè)計師在色彩的應(yīng)用上面要進行外觀包裝設(shè)計，使食品設(shè)計更加完美，讓包裝更加能夠獲得孩子們的喜愛。在國外商品不斷流入中國市場的發(fā)展背景下，中國兒童食品的多元化設(shè)計需要進一步發(fā)展。

兒童食品設(shè)計上具有新鮮感和創(chuàng)意性發(fā)展是新時期的主要任務(wù)。優(yōu)秀設(shè)計師的設(shè)計方案可以獲得孩子們的認可，色彩在兒童包裝過程中就要既能保證基礎(chǔ)的需求，又要突顯兒童的審美要求。例如有的孩子們害怕食品中有辣味，有的孩子不喜歡酸澀的食品，在兒童設(shè)計產(chǎn)品的時候，就要避免這些顏色出現(xiàn)。合理科學(xué)搭配色彩使兒童食品具有親和力。兒童對食品的感受是原始的反映。兒童需要感受到食品的安全感。兒童可以通過食品的色彩設(shè)計獲得感知。具有一定的親和力的食品能夠獲得市場份額。在兒童食品市場上，產(chǎn)品種類多，競爭力大。在琳瑯滿目的商品中，通過外包裝來吸引兒童是一個必要的選擇。賞心悅目和符合自己風(fēng)格的商品兒童們非常喜歡，企業(yè)在擴大市場中也能夠利用外包裝的供應(yīng)設(shè)計來提高自身的利潤。

二、色彩在兒童食品包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）運用色彩提高產(chǎn)品的吸引力

兒童食品包裝設(shè)計更要講究兒童需求性的元素。在包裝設(shè)計中，需要保持好技術(shù)上的設(shè)計，更要引進一些先進的理念。在兒童食品包裝設(shè)計中色彩能夠起到關(guān)鍵性的作用，這不僅是因為色彩本身具有的優(yōu)勢，更是因為色彩與兒童食品包裝設(shè)計的融合能夠讓食品包裝設(shè)計更加符合人們的需求。兒童對于顏色有著先天的感知，小朋友們對于不同的色彩有著不同的判斷。鮮艷的色彩能夠充分吸引兒童色彩，給人的沖擊力和包含的內(nèi)容是千變?nèi)f化的。兒童的視覺是直觀的反映，這就要求色彩能夠給予商品更多的內(nèi)涵。在一些兒童產(chǎn)品設(shè)計中包裝非常精美，兒童們就會非常喜歡。在視覺上獲得成就感和滿足感，兒童的注意力得到吸引就會激發(fā)起購買的欲望。這樣就可以有效的促進商品銷售。例如薯片“呀土豆”（見圖1），產(chǎn)品色彩采用了紅綠相間的設(shè)計，這種設(shè)計孩子們能夠清晰的分辨出產(chǎn)品的顏色，孩子們非常喜歡這個顏色，孩子們能夠通過這種色彩的凸顯感受到西紅柿的味道。紅紅的西紅柿和綠色的葉子，孩子們就能夠感受到非常親切的自然的感覺。顏色就是為了讓孩子們天性激發(fā)出來，孩子們才能夠?qū)Ξa(chǎn)品有需求感。

（二）色彩讓兒童食品的外包裝更加富有精美性

現(xiàn)代生活中，人們對于是兒童食品的品質(zhì)有著明確的要求。色彩可以提高兒童食品的精美性。孩子們在精美的商品下能夠更加釋放出天真和童心。從孩子的角度可以看出，精致的東西能夠引起孩子的注意。按照孩子們的實際需求進行設(shè)計產(chǎn)品才能夠更好的接近生活，將商品設(shè)計融入到文化發(fā)展的潮流中。在選擇色彩的時候選擇一些接近健康自然的顏色，這種精細化的設(shè)計可以讓孩子們感受到食品的真實性，兒童食品要進行思想方面的融合設(shè)計，就要求在色彩的運用方面研究出兒童喜好的顏色，顏色更加吸引著兒童的目光，例如藍色讓孩子們更加遼闊（見圖2），綠色讓孩子們感受到更加安全，粉色讓孩子們感受到更加具有親和力，白色讓孩子們感到純凈。色彩在兒童外包裝的應(yīng)用要與產(chǎn)品實際的性能有關(guān)，在不同顏色應(yīng)用中運用相關(guān)的調(diào)色搭配，可以讓兒童食品包裝更能夠展示出精美文化的要求。

（三）運用色彩激發(fā)兒童的味覺意識

兒童食品是為兒童提供食物，設(shè)計時就要求孩子看到外包裝就能夠聯(lián)想到食品，就能夠激發(fā)起人們購買的欲望。顏色可以對兒童食品的味覺起到啟發(fā)作用，這種啟發(fā)作用是潛移默化的。例如咖啡和巧克力形成一種模式，就是咖啡色具有濃郁的香味，而粉色就是香甜的味道，黃色就是軟綿綿的味道，一些棉花糖的設(shè)計就充分展現(xiàn)了粉白和黃色，讓孩子們能夠感受到美好的味道。例如一些果凍設(shè)計都選擇為黃色和白色（見圖3），這種搭配能夠讓果凍的顏色更加清麗。孩子們能夠感受到果凍的水潤的效果。再如很多食品會選擇西瓜的顏色，孩子們多數(shù)喜歡西瓜，西瓜的顏色能夠讓孩子們對食品有親和力。例如彩虹糖（見圖4）的表面都是彩虹的顏色，赤橙黃綠青藍紫在食品的包裝袋上顯現(xiàn)出來，孩子們就有購買的欲望。這種從兒童感官激發(fā)出的感覺更好的激發(fā)起兒童的消費欲望，能夠使兒童的食品獲得巨大經(jīng)濟效益。

三、結(jié)語

現(xiàn)代化生活中，人們對于產(chǎn)品的質(zhì)量有著明顯的提升。越來越多的人關(guān)注產(chǎn)品本身更要關(guān)注產(chǎn)品的藝術(shù)性，兒童食品的外包裝，要求具有創(chuàng)新的設(shè)計理念，才能夠更加符合兒童的要求。既要符合兒童的心理要求，又要符合兒童的感官要求，在設(shè)計方面可以通過創(chuàng)新型設(shè)計來更多的激發(fā)兒童的興趣，激發(fā)起人們的消費欲望。色彩在兒童外包裝的應(yīng)用上要求進行技術(shù)上的創(chuàng)新，更要求進行藝術(shù)上的創(chuàng)新。色彩的應(yīng)用既要符合產(chǎn)品設(shè)計的要求，又要提高產(chǎn)品的審美品位。色彩在具體應(yīng)用過程中要求進行不斷創(chuàng)新，使產(chǎn)品既能獲得經(jīng)濟效益也能夠獲得社會效益，實現(xiàn)產(chǎn)品工藝設(shè)計方面的良好發(fā)展。

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作者簡介：鄭蕊欣（1997-），女，漢族，河南洛陽人，本科，學(xué)生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、色彩構(gòu)成。