硬內(nèi)核 軟傳播

于佳

2020年4月，一部《國有界，愛無疆！韓國青年助力中國社區(qū)抗疫》的韓語短視頻節(jié)目在韓國的社交媒體和網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，受到韓國網(wǎng)友的極大關(guān)注。該視頻節(jié)目在人民畫報(bào)社韓文《中國》的社交媒體賬號發(fā)布后，被韓國《中央日報(bào)》《亞洲日報(bào)》、CBS媒體集團(tuán)、大韓貿(mào)易投資振興公社、韓中友好協(xié)會等多家主流媒體和機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，許多在中國工作和生活的外國人選擇留在中國，用實(shí)際行動傳遞著對中國抗疫的有力支持。為更好地展現(xiàn)中韓兩國攜手抗疫的“鄰里情、朋友義”，人民畫報(bào)社韓文版《高恩帶你看中國》視頻工作室，聯(lián)合杭州電視臺、蘇州電視臺共同拍攝制作了此期視頻節(jié)目，采訪了兩位深入中國社區(qū)的韓國青年志愿者，請他們講述了自己在社區(qū)宣傳防疫知識、協(xié)助翻譯溝通、做好居民出入登記的小故事，內(nèi)容樸實(shí)、語言平實(shí)，但展現(xiàn)出的中韓兩國共擔(dān)風(fēng)雨、守望相助的情誼卻溫暖了很多人的心?？催^視頻的網(wǎng)友們紛紛表示，通過他們的故事，深刻感受到了愛不分國界、不分你我。

近年來，在媒體融合趨勢下，受眾對新聞產(chǎn)品的要求越來越高，新聞產(chǎn)品移動化、社交化、可視化的特征更加凸顯。而短視頻因其內(nèi)容精煉、形式活潑、生動直觀等特點(diǎn)，已成為最為受眾歡迎的產(chǎn)品形態(tài)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國短視頻用戶規(guī)模增長至7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在韓國方面，據(jù)韓國科學(xué)技術(shù)信息通信部發(fā)布的《2019互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)查》顯示，觀看視頻已成為韓國人日常生活的重要一部分，其中81.2%的用戶有觀看視頻的習(xí)慣，73.7%的用戶每天都會觀看視頻。

正是在這種融媒體背景下，2017年，人民畫報(bào)社韓文版重點(diǎn)打造了《高恩帶你看中國》品牌短視頻節(jié)目，該視頻節(jié)目由人民畫報(bào)社韓國籍員工樸高恩擔(dān)任主持人，圍繞中國重大事件、熱點(diǎn)話題和中韓關(guān)切，采用韓文播報(bào)、配發(fā)中文字幕，融合現(xiàn)場采訪、圖片、圖表、動畫等多種形式，以韓國民眾喜聞樂見的方式講述中國故事，目前共制作了百余期節(jié)目，取得了良好傳播效果。如今，經(jīng)過三年多的探索，《高恩帶你看中國》系列視頻節(jié)目內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，傳播力和影響力不斷增強(qiáng)，成為韓國受眾了解中國的重要窗口之一。

一、精準(zhǔn)定位，小切口講好中國故事

在國際傳播工作中，如何使陳情與說理相結(jié)合，用“軟傳播”的理念，通過更多有情節(jié)、有情感、有思想、有溫度的故事，反映“硬內(nèi)核”的主題，闡釋我們宏大的理論，展示我們豐富的實(shí)踐，使外國受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，是擺在外宣媒體面前的一個(gè)重要課題。這也是《高恩帶你看中國》品牌視頻節(jié)目的產(chǎn)品定位和發(fā)展方向。

《高恩帶你看中國》視頻節(jié)目始終注重用小切口做好大文章、小故事反映大主題。如新冠肺炎疫情發(fā)生以來，圍繞中韓攜手抗疫，聯(lián)防聯(lián)控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，多舉措提振經(jīng)濟(jì)等主題，先后制作了《“道不遠(yuǎn)人，人無異國”，疫情下的中韓鄰里情》《隔離不隔情、隔疫不隔愛——抗擊疫情中的感人瞬間》《聯(lián)防聯(lián)控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，沒有一個(gè)春天不會到來》《“云”端生活——疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)”》等10余期視頻，挖掘了大量中韓兩國攜手抗擊疫情的感人故事。其中針對人民畫報(bào)社聯(lián)合國際生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)會（IEEPA）等機(jī)構(gòu)在韓國組織的口罩捐助活動，專門拍攝制作了《小小口罩 架起愛心橋梁》視頻節(jié)目，備受網(wǎng)友和各界人士關(guān)注。視頻先后被40余家中韓媒體、機(jī)構(gòu)和多位大V轉(zhuǎn)載，國內(nèi)外各平臺總瀏覽量逾900萬人次，點(diǎn)贊量30余萬人次，傳播效果顯著。

二、借嘴說話，韓國人視角講好中國故事

講故事是國際傳播的最佳方式，講述生動鮮活的人物故事則比其他故事更具吸引力、說服力和感染力。而以外國人的視角講述中國故事，則更能實(shí)現(xiàn)與外國受眾的共鳴和共情，進(jìn)而達(dá)到事半功倍的傳播效果。

《高恩帶你看中國》視頻節(jié)目作為面向韓國受眾的短視頻節(jié)目，始終注重對韓傳播的針對性和有效性，增強(qiáng)與韓國受眾的關(guān)聯(lián)性和互動性。該視頻節(jié)目由韓國美女主播樸高恩以清新自然的形象作為出鏡主持，同時(shí)將采訪對象更多地聚焦韓國人，通過他們的親身經(jīng)歷，以韓國人的視角來講述中國故事。

如2018年，《高恩帶你看中國》視頻工作室與韓國《中央日報(bào)》聯(lián)合策劃、精心打造了《韓國人的中國故事》改革開放四十年系列視頻節(jié)目（共8期），聚焦在中國長期居住或者與中國有著密切關(guān)系的各行業(yè)各領(lǐng)域的典型韓國人，包括企業(yè)家、專家學(xué)者、文化機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等，請韓國人講述他們所親歷的中國改革開放，用韓國人個(gè)體的故事生動詮釋中國故事，展現(xiàn)中國改革開放給世界帶來的機(jī)遇。

三、國際視野，世界格局下講好中國故事

面對錯(cuò)綜復(fù)雜的國際環(huán)境，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要樹立正確的歷史觀、大局觀、角色觀。外宣工作者更要密切跟蹤世界發(fā)展趨勢，在中國同世界的關(guān)系中看問題。

圍繞2019年新中國成立70周年，《高恩帶你看中國》視頻工作室在選題策劃階段，認(rèn)真研判輿情進(jìn)行議題設(shè)置，最終將落腳點(diǎn)放在百年未有之大變局中去透視中國的“變”與“不變”，在歷史與現(xiàn)實(shí)的對照中去看中國的世界觀、世界的中國觀。為此，精心策劃了《高恩帶你看中國——70年變與不變》系列視頻節(jié)目，采訪了投身中國治沙事業(yè)的韓國前駐華大使及其子、與韓國有著密切貿(mào)易往來的煙臺港、不斷謀求創(chuàng)新的中國“民間故宮”榮寶齋等，通過不同行業(yè)的新老幾代人講述他們在各自領(lǐng)域堅(jiān)守與創(chuàng)新、傳承與開拓的故事，展現(xiàn)中國70年的變化與發(fā)展。

“70年變與不變”系列視頻（共10期）一經(jīng)上線，便獲得了韓國網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注。韓國《中央日報(bào)》總編輯吳炳燮表示：“系列視頻內(nèi)容豐富、角度新穎，通過講述幾代人傳承與創(chuàng)新的感人故事，向韓國民眾展現(xiàn)了新中國成立70年的發(fā)展歷程和成就，以及中韓密切合作的精彩故事?！表n國首爾傳媒大學(xué)校長樸承哲表示：“視頻生動形象、信息量大，讓韓國民眾了解到一個(gè)不一樣的、正在不斷發(fā)展變化、也更加美麗的中國，為兩國人民相互了解提供了一個(gè)很好的窗口?！?/p>

當(dāng)前，信息技術(shù)革命正在深刻改變?nèi)藗兊纳?，也在傳媒領(lǐng)域催發(fā)著一場前所未有的巨大變革。特別是隨著5G、AI等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。

未來，《高恩帶你看中國》品牌視頻節(jié)目將繼續(xù)堅(jiān)持“中國故事 國際表達(dá)”“中國觀點(diǎn)、世界眼光”，積極主動順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，加強(qiáng)韓國輿情研判和受眾分析研究，不斷加強(qiáng)議題設(shè)置和內(nèi)容建設(shè)；通過與韓國媒體進(jìn)行聯(lián)合策劃采訪、合作傳播等多種形式，不斷創(chuàng)新對外傳播理念和話語表達(dá)方式；講述更多既有“中國味兒”又有“世界范兒”的故事，更柔軟地呈現(xiàn)中國形象，讓“中國故事”傳得更遠(yuǎn)，“中國聲音”更加響亮。（作者供圖）