發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”頭部效應(yīng)打造柯橋面料集體品牌

王利

依托“產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，柯橋成為全球最大的紡織品集散中心，產(chǎn)業(yè)集聚是柯橋紡織最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。今年受疫情影響，柯橋紡織產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，卻表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。柯橋政企同心協(xié)力、共渡難關(guān)，危中尋機(jī)、蟄伏蓄力，布局后疫情時(shí)代發(fā)展新方向。

在目前疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，紡織服裝市場(chǎng)逐步回暖，抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于助力柯橋紡織企業(yè)復(fù)蘇，提升柯橋面料整體影響力至關(guān)重要。為此，紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)攜手柯橋·設(shè)界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)上輕紡城/全球紡織網(wǎng)、中國(guó)輕紡城西市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)有限公司聯(lián)合發(fā)起“柯橋優(yōu)選？直播計(jì)劃”活動(dòng)。

6月11—15日，本屆“柯橋優(yōu)選？直播計(jì)劃”甄選了金晟紡織、吉麻良絲、漢唐紡織、九天笨鳥(niǎo)、楊世紡織、三川紡織等10家優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)，以直播帶貨、線(xiàn)上互動(dòng)、回放觀看等形式，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師、服裝品牌與柯橋面料企業(yè)“無(wú)距”對(duì)接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)行業(yè)曝光數(shù)60余萬(wàn)次，前期預(yù)熱覆蓋3萬(wàn)余家專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商，定邀耐克（中國(guó)）、雅鹿、快魚(yú)、森馬、唐獅、利郎、太平鳥(niǎo)、九牧王、拉夏貝爾等知名品牌觀看直播，總?cè)舜芜_(dá)到4萬(wàn)多。直播期間，采購(gòu)咨詢(xún)數(shù)1萬(wàn)余條，915家高意向采購(gòu)商與直播企業(yè)建立聯(lián)系，160多家專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商預(yù)約調(diào)樣。

重塑標(biāo)簽 提升整體溢價(jià)能力

近年來(lái)，隨著柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，柯橋的時(shí)尚氛圍越來(lái)越濃厚，時(shí)尚的格局越來(lái)越清晰，具有科技創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)引導(dǎo)能力和品牌意識(shí)的本土企業(yè)如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。然而，中低端、跑量、貼牌等在外界形成刻板印象的舊標(biāo)簽并未隨著柯橋紡織行業(yè)的提升褪去，使得柯橋面料整體溢價(jià)能力不足。

中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任徐舒表示，開(kāi)展“柯橋優(yōu)選？直播計(jì)劃”一方面是幫助企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，積累客戶(hù)資源，度過(guò)當(dāng)下難關(guān)，另一方面引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立品牌形象，重塑柯橋紡織“科技、時(shí)尚、綠色”新標(biāo)簽，提升柯橋面料整體溢價(jià)能力。

因而，對(duì)于報(bào)名企業(yè)有著嚴(yán)格的篩選要求：一是企業(yè)負(fù)責(zé)人要有強(qiáng)烈的品牌建設(shè)意識(shí)；二是企業(yè)要具有一定規(guī)模，貿(mào)易型企業(yè)年產(chǎn)值2000萬(wàn)以上，生產(chǎn)型企業(yè)年產(chǎn)值一億以上；三是企業(yè)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和完善的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系作為持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)在支撐。據(jù)了解，本次近30家企業(yè)報(bào)名，僅10家得以入選，入選企業(yè)只須承擔(dān)10%的費(fèi)用，其余由政府大力支持。

浙江金晟紡織有限公司作為“國(guó)家差別化滌粘男裝面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地”，打響了本次直播“第一槍”。金晟紡織所展示的竹纖維與醋青、羊毛、黏纖混紡面料，以及sorona與滌綸混紡面料等最新產(chǎn)品，一經(jīng)亮相便引來(lái)數(shù)百家品牌圍觀。公司執(zhí)行董事金艷琦親自當(dāng)起主播，從竹文化、竹纖維抗菌性能、面料創(chuàng)新點(diǎn)和適用范圍等多方面，傳遞出公司健康、環(huán)保、時(shí)尚的發(fā)展新理念。

本屆“柯橋優(yōu)選？直播計(jì)劃”以面料企業(yè)為主，10家企業(yè)各具特色，創(chuàng)新能力十足。金晟紡織的竹纖維面料、吉麻良絲的漢麻面料、楊世紡織的抗病毒面料、漢唐紡織的絲綢面料……將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代紡織科技完美融合，體現(xiàn)了柯橋紡織科技、時(shí)尚、綠色的蓬勃之姿。

品牌矩陣 全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

柯橋擁有紡織產(chǎn)業(yè)鏈最完整、紡織產(chǎn)能最強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)最大三個(gè)“中國(guó)之最”，建立了包含上游的聚酯、化纖原料，中游的織造染整，下游的服裝、家紡和輕紡市場(chǎng)等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)體系。產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，只有協(xié)同發(fā)展、整體提升，才能推動(dòng)柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。

徐舒表示，面料直播僅僅是拉開(kāi)了“柯橋優(yōu)選”的序幕，下一步將引入墻布、窗簾、服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參與直播。未來(lái)，“柯橋優(yōu)選”將打造為品牌庫(kù)，通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、供應(yīng)鏈合作、品牌推廣等形式，發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應(yīng)，以集體品牌輸出方式，提升紡城整體形象。

在首屆“柯橋優(yōu)選？直播計(jì)劃”現(xiàn)場(chǎng)，吉麻良絲通過(guò)展示從漢麻紗線(xiàn)、面料，到襪子、毛巾、墻布等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，體現(xiàn)了漢麻面料吸濕排汗、抗菌、吸附甲醛、防霉等優(yōu)良性能，為全產(chǎn)業(yè)鏈直播做了良好的開(kāi)端。評(píng)論區(qū)詢(xún)價(jià)、調(diào)樣的互動(dòng)此起彼伏，讓采購(gòu)商在互動(dòng)中獲得更好的體驗(yàn)感，同時(shí)傳遞企業(yè)品牌精神和嶄新形象。

當(dāng)下，柯橋正在從紡織大區(qū)向紡織強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)型，從印染柯橋向印象柯橋蛻變，從紡織之都向時(shí)尚之都躍升，柯橋紡織正向全世界、全行業(yè)展現(xiàn)它獨(dú)特的魅力和能量?！翱聵騼?yōu)選”集體品牌打造，不僅能增加產(chǎn)業(yè)附加值，提升產(chǎn)業(yè)整體溢價(jià)能力，還承擔(dān)著影響和重塑?chē)?guó)內(nèi)外對(duì)紡城認(rèn)知的重任，將進(jìn)一步助力新時(shí)期國(guó)際紡織之都建設(shè)。