樂呵呵的丁磊和“慢吞吞”的網(wǎng)易

孫冰

6月11日上午9點30分，網(wǎng)易（9999.HK）正式在香港聯(lián)交所上市。在杭州上市慶典現(xiàn)場，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊上臺致辭。

6月11日，網(wǎng)易正式登陸香港聯(lián)交所，股票代碼為“9999.HK”，公開發(fā)行1.7148億股普通股，發(fā)行價為123港元/股。當日開盤，網(wǎng)易股價就上漲了8.13%，開盤價報于133港元/股。實際上，在此前的公開招股期間，網(wǎng)易就受到了市場的熱情歡迎，參與認購的總金額高達近5000億港元，僅香港公開發(fā)售的部分就獲得了360.53倍認購。

據(jù)披露，網(wǎng)易此次全球發(fā)售1.71億新股，募集資金凈額超過200億港元，是2020年迄今為止港交所最大規(guī)模的新股發(fā)行。網(wǎng)易也成為繼阿里巴巴之后第二家“歸港”二次上市的中概股公司。

不過，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊并沒有現(xiàn)身香港現(xiàn)場敲響上市鑼，而是在杭州上市慶典現(xiàn)場與8位“熱愛者”一起完成了“云敲鑼”。這8位“熱愛者”，有網(wǎng)易產(chǎn)品的資深用戶，也有出色的員工代表。

“在香港上市是網(wǎng)易全新的起點。立足于這個更了解網(wǎng)易、網(wǎng)易也更了解的市場，通過持續(xù)網(wǎng)聚人的力量、網(wǎng)聚熱愛的力量、網(wǎng)聚創(chuàng)新的力量，我們可以為廣大用戶帶來更多的價值?！倍±诒硎尽?/p>

不過，丁磊在當天還有一個重要行程，那就是獻出自己的電商直播首秀，在快手等平臺為網(wǎng)易“全家桶”——嚴選、游戲、有道、云音樂、味央等全系產(chǎn)品帶貨，主題叫“不賺錢，圖個樂”，將撒千萬紅包和豪禮，以最大折扣同賀網(wǎng)易第三次的“高光”時刻（2000年網(wǎng)易納斯達克上市，2019年網(wǎng)易有道紐交所上市）。

目前，網(wǎng)易市值位于阿里巴巴、騰訊控股、美團點評、京東、拼多多之后，是中國第六大互聯(lián)網(wǎng)公司。

“股市優(yōu)等生”也需要新故事

“全世界一共有一萬家上市公司，其中只有100家，也就是只有1%的公司，在過去的20年里，每年的資本回報率都超過20%。在中國，只有兩家，一家是茅臺，另一家是網(wǎng)易?！倍±谡f。

今年其實已經(jīng)是網(wǎng)易上市第20年了，但作為創(chuàng)始人的丁磊才第一次發(fā)出股東信，向港股投資者“推銷”網(wǎng)易。

據(jù)估算，網(wǎng)易上市20年來，股價增長逾90倍，股價年化回報率高達25.8%，算入派發(fā)股息的持股整體年化回報高達26.2%，這個收益率幾乎可以秒殺掉所有中概股，因此被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“茅臺”。

這20年中，網(wǎng)易的股價很少暴漲暴跌，大部分時間都處于上漲通道。對于網(wǎng)易的二次上市，香港的投資機構(gòu)和投資人普遍的評價也是：這是一只有耐力的“慢?！?，適合長期持有。

據(jù)網(wǎng)易招股書透露，目前網(wǎng)易公司主要三大業(yè)務板塊，分別是在線游戲（全球第二大游戲公司）、智能學習（網(wǎng)易有道已單獨上市）和創(chuàng)新業(yè)務（包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易傳媒、網(wǎng)易CC直播平臺、網(wǎng)易郵箱等）。其中，游戲業(yè)務的收入占比近八成。

但是，對于“貪婪”的資本市場來說，嗅覺總會被“新故事”所吸引的。對于網(wǎng)易和丁磊來說，也需要給投資人一個新的故事。

丁磊此前也曾透露過，網(wǎng)易正在規(guī)劃和準備創(chuàng)新業(yè)務，而且會是顛覆性的。比如，網(wǎng)易對VR/AR的投入是國內(nèi)最大的公司之一，而且已經(jīng)布局多年。不過，對于丁磊和網(wǎng)易來說，在一個產(chǎn)品上“偷偷”打造七八年甚至10年以上再推出，也都是常有的事情。

早在幾年前，網(wǎng)易就開始在互娛、教育、音樂、電商等領(lǐng)域做出海的探索。雖然大多數(shù)人對此知之甚少，但丁磊透露目前看“成果不錯”。而且網(wǎng)易此次二次上市融資的重要使用方向就是全球化戰(zhàn)略的推進以及豐富提升創(chuàng)新內(nèi)容和技術(shù)。

6月11日上午9點30分，網(wǎng)易（9999.HK）正式在香港聯(lián)交所上市。在杭州上市慶典現(xiàn)場，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊與8位“熱愛者”一起登臺完成“云敲鑼”。

看不懂的網(wǎng)易：慢還總是“錯峰出行”？

網(wǎng)易和丁磊一直都是中國互聯(lián)網(wǎng)圈“畫風清奇”的存在，丁磊一直是樂呵呵的段子手形象，經(jīng)常有驚人之舉和驚人之語;而網(wǎng)易不僅不燒錢不追風口，而且還經(jīng)?！板e峰出行”，戰(zhàn)略布局和推進都“慢吞吞”到外界無法理解。

“常有人說，網(wǎng)易是一家讓人‘看不懂的公司，有人看不懂網(wǎng)易的戰(zhàn)略，有人看不懂網(wǎng)易的速度，也有人看不懂網(wǎng)易的邊界?！倍±谠谀欠?0年來頭一遭的股東信中坦承，外界對網(wǎng)易有不解甚至誤解。

“戰(zhàn)略是一個被玄學化的概念。風口會消失，風向會變化。網(wǎng)易特有的哲學就是像個傻瓜一樣，為一件事堅持，為一個念頭瘋狂，總有一天我們會找到想要的答案。對互聯(lián)網(wǎng)而言，慢好像是原罪。但快餐吃太多，人很容易失去感知美好的能力。網(wǎng)易從來不怕慢，不急著融資，不趕著賺錢。做公司，從來不是百米跑，而是馬拉松?！倍±谡f。這個邏輯像極了丁磊曾多次說過的他自己很喜歡的“阿甘”。

在外界看來，網(wǎng)易幾乎缺席了所有互聯(lián)網(wǎng)的熱門風口，比如幾乎全員參戰(zhàn)的團購、視頻、社交、直播、“互聯(lián)網(wǎng)+”、分享經(jīng)濟……只要是燒錢的業(yè)務，就很難找到網(wǎng)易的身影。但網(wǎng)易卻踩準了互聯(lián)網(wǎng)兩個最賺錢的領(lǐng)域：游戲和電商。不過，即便是這兩塊業(yè)務，網(wǎng)易也是姍姍來遲、“錯峰出行”，但總能在先烈們已經(jīng)尸橫遍野的戰(zhàn)場上成為最后的幸存者，后來居上、風生水起。

比如網(wǎng)易在進入游戲領(lǐng)域之前，各大游戲公司都在爭奪國外熱門游戲的中國代理權(quán)，價格自然也水漲船高。而網(wǎng)易則下定決心做自主研發(fā)，一個《倩女幽魂》就投入了10年。目前，網(wǎng)易游戲無疑有著業(yè)內(nèi)第一的自主創(chuàng)新能力，幾乎所有網(wǎng)易的熱門游戲都是自研的，因此利潤率更高，收入也更穩(wěn)定。

“別把不吭聲的鱷魚當壁虎。”丁磊的這句話后來被廣泛引用。在“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)世界里，丁磊和網(wǎng)易一直都特立獨行，有人評價其最有耐心，也有人認為其最為保守。當然，也有一些網(wǎng)易員工會吐槽自己的老板是“興趣式管理”，決策隨意性很強，不少項目有頭無尾。而在不少外部人士看來，網(wǎng)易的產(chǎn)品布局缺少章法和邊界，有些任性。

創(chuàng)始人對一家公司風格和文化的影響無疑是巨大的，丁磊之于網(wǎng)易更是如此。創(chuàng)業(yè)23年，丁磊依然持有網(wǎng)易44.7%的股份，這在互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的創(chuàng)始人中是絕無僅有的，這也讓丁磊數(shù)年位列中國富豪榜的前十名，個人財富超過200億美金。

真正快樂的“三石哥”

1997年，辭掉寧波電信局工作、離開體制內(nèi)的浙江青年丁磊，在廣州淘金路一間8平方米的房間里，創(chuàng)辦了一家“讓上網(wǎng)變得容易”的公司——網(wǎng)易。2000年6月30日，29歲的丁磊帶著成立剛3年的網(wǎng)易登陸美國納斯達克，成為首批在美上市的中概股。彼時，BAT都剛剛起步，溫飽問題還沒解決，而丁磊和網(wǎng)易已經(jīng)迎來高光時刻。

但很快，2001年前后，互聯(lián)網(wǎng)泡沫開始破滅，網(wǎng)易也慘遭納斯達克停牌、以及創(chuàng)始團隊出走、業(yè)務巨虧等一系列內(nèi)外部問題。低谷時，網(wǎng)易的股價跌到了不到0.2美元。

兩年后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟復蘇，網(wǎng)易股價翻盤。2003年，年僅32歲的丁磊問鼎中國內(nèi)地富豪榜，成為第一個出身互聯(lián)網(wǎng)的中國內(nèi)地首富，并且在2004年繼續(xù)蟬聯(lián)首富頭銜。丁磊也成為初代“互聯(lián)網(wǎng)英雄”和“新經(jīng)濟偶像”。

人生的大起大落一般人可能需要20年，但丁磊幾年內(nèi)就經(jīng)歷了兩輪。千億身家或許不是丁磊看淡繁華的緣由，歷盡千帆的境遇才是。

慧眼識丁磊的“投資女王”徐新曾回憶，網(wǎng)易一度處境非常艱難，連徐新都晚上睡不著覺。有一次開了5個小時的董事會，說的全是壞消息，但丁磊卻在會議結(jié)束后沒心沒肺地說：“今天我生日啊?！比缓笸砩线€蹭了徐新一頓飯。

搜狗CEO王小川也曾感慨：丁磊是真超脫，他根本不在乎在互聯(lián)網(wǎng)江湖里怎么排位，怎么整合資源……這些事情他是真的無所謂。

丁磊極少在公眾場合露面，也極少接受媒體采訪。但只要你看見丁磊，“三石哥”永遠都是樂呵呵、喜氣洋洋的樣子，連商務硬照都笑到飛起，絲毫沒有企業(yè)家包袱。著名的財經(jīng)作家吳曉波曾表示，他所見過的大富豪中，幾乎沒有一個是真正快樂的，除了丁磊。

但丁磊雖然不在江湖，江湖卻一直有他的傳說，更準確地說，是段子。網(wǎng)絡上有很多“我笑得抑郁癥都痊愈了”的丁磊段子合集，還有各種表情包和鬼畜視頻。在網(wǎng)友認知中，丁磊的形象并不是一個富豪或者互聯(lián)網(wǎng)大佬，而是一個“畫風清奇”的段子手、一個在西湖邊養(yǎng)豬的文藝青年、一個真實而“好玩”的人。

丁磊經(jīng)常自稱是養(yǎng)豬的“農(nóng)民企業(yè)家”、網(wǎng)易的UFO，他吃大排檔，坐三蹦子，沒有助理保鏢，幾百塊就能get到丁磊全身同款……

但一直笑瞇瞇的丁磊并不圓滑世故，反而是有什么說什么，心直口快。此前記者曾有一次采訪丁磊，丁磊敢說到連記者都“驚呆”了。記者本來以為一旁的網(wǎng)易公關(guān)們也會被嚇到，但相反，他們相當?shù)?，顯然對老板如此“放飛自我”的狀態(tài)已經(jīng)習以為常。

他帶領(lǐng)一家互聯(lián)網(wǎng)公司20多年一直在舞臺中央;他把公司做到超過500億美元市值;他是千億身家的中國內(nèi)地十大富豪之一;他不糾結(jié)不焦慮，時刻都可能開懷大笑……哪個是丁磊最令人欽佩之處？你覺得呢？

責編：呂江濤 ?lvjiangtao@ceweekly.cn

美編：孟凡婷