南濱路，開啟城市蝶變之旅

王雪

收拾房間時，一本老舊的日記本突然映入重慶市南岸區(qū)南濱路管委會副主任張鵬的眼簾，那是1985年的日記本。

“夜幕降臨，皓月當空，江舟歸來，浩內(nèi)水平如鏡，浩外波濤洶涌……”

再讀這句話時，張鵬感慨萬分。作為一個土生土長的南岸人，40多年來，他見證了南濱路從屢遭洪水淹沒的普通水碼頭變成燈火輝煌、食客如織的“最美濱江路”“重慶餐飲一條街”，再蝶變?yōu)槿缃竦某鞘形幕旅?、文旅消費最佳地。

時過境遷，斗轉(zhuǎn)星移，而張鵬記憶里的南濱路，在經(jīng)年累月的變換后，不僅依然恪守著生生不息的鄉(xiāng)愁，還迸發(fā)出新的生機與活力。

溯源：步步傳奇，一路傳說

全長24.9公里的南濱路，步步皆是傳奇，一路皆是傳說。

1998年，飽受洪水之苦的南岸區(qū)決心啟動實施全區(qū)規(guī)模最大、投資最多的沿江綜合整治工程，以徹底改變?yōu)I江地帶面貌。

在機器轟隆聲中，2002年初，南濱路綜合整治一期工程竣工并投入使用。

隨后幾年里，南濱路二期、三期工程如期竣工，這個普通水碼頭逐漸成為集防洪護岸、城市道路、舊城改造等于一體的城市觀光休閑景觀大道。

正對渝中半島，背靠悠悠南山，既有長江宏偉壯闊的水文之景，又有山城煙雨縹緲的天象之美，更有兩岸起伏層疊的山城地文之貌，南濱路，這個曾經(jīng)滿目荒涼的水碼頭，一躍成為重慶最具品位、最具人氣的旅游觀光帶，僅2002年，旅游觀光人數(shù)就達360多萬。

超高的人氣，帶來了全新的希望。南岸人在此修建了一排低矮的建筑，以餐飲打響了蝶變的第一槍。

不少餐飲人從天南海北而來，在南濱路扎根筑夢，陶然居、德莊、渝信川菜等眾多重慶知名餐飲企業(yè)也紛紛在南濱路開起了店，經(jīng)營總面積超過10萬平方米。

南濱路一時間成了中高檔餐飲的“風向標”。2007年，南濱路榮獲中華烹飪協(xié)會命名的“中華美食街”稱號。紛至沓來的中外游客，還給南濱路起了一個個洋氣的名字：“重慶的維多利亞灣”“重慶外灘”。

可好景不長，單一的美食餐飲業(yè)很快就讓人厭倦了——2007年左右，南濱路的臨江商鋪80%均為餐飲，一到傍晚，濱江路上車水馬龍，但3個小時一過，大多數(shù)餐飲店門可羅雀，南濱路也難逃“3小時魔咒”。

引以為豪的“中華美食街”稱號成了壓在南濱路肩上的重擔。是將中高檔餐飲轉(zhuǎn)型為低端大排檔，還是整體產(chǎn)業(yè)升級？南濱路被推到了十字路口。

破局：“南濱路文化現(xiàn)象”

多年前，張鵬第一次到上海出差。走在外灘街頭時，有一瞬間，張鵬恍然有一種走在南濱路上的錯覺。

那一瞬間的錯覺，正是來源于上海外灘和重慶南濱路部分趨同的文化符號。

長長的南濱路上，禹涂文化傳承千年，開埠文化歷經(jīng)百年，抗戰(zhàn)文化歷久彌新，“古巴渝十二景”獨占四景，并擁有美、蘇、英、德等使領館舊址等文物134處，現(xiàn)存開埠遺址占全市的73%。

張鵬突然醒悟：南濱路若僅僅是承載衣、食、住、行等煙火味十足的城市功能，就難以觸碰和刺激到這條路的靈魂。讓南濱路熠熠生輝的，只能是文化的繁榮。

破局，從文化開始。

為留住歷史文脈，南岸區(qū)對南濱路的文化資源進行了全方位的梳理和挖掘，同時也對重點文化載體進行了集中保護，并采用“文化+商業(yè)”“文化+藝術”“文化+旅游”等方式，讓歷史文化變得更真實、更時尚，可觸摸、可參與。

傳承歷史文脈為南濱路文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了文化基石，而大量現(xiàn)代文化項目則豐富了重慶人的文化生活，讓南濱路的文化產(chǎn)業(yè)“活”了起來。

2016年9月，重慶首個購物公園——長嘉匯購物公園正式開業(yè)，集人文、歷史、購物、旅游、體驗等多元樂趣于一體的購物公園，讓只靠餐飲的南濱路成為歷史。

當年底，重慶精典書店在南濱路開業(yè)。在眾多文藝青年眼中，這里絕非僅是一個書店，而是一個多業(yè)態(tài)的文化公共空間。除了精選的書籍，每周這里都有讀書會、詩友會等文化沙龍，并且聚集了一大批重慶文化名人。

不僅如此，越來越多類似的文化空間正在南濱路聚集：CKG48星夢劇場、國瑞303藝術劇場、UME、紅星太平洋……這些新的文化項目，讓南濱路的文化產(chǎn)業(yè)迅速壯大起來。

歷史文脈與城市時尚文化融合在南濱路上，逐漸形成一種以文化帶動消費、消費促進產(chǎn)業(yè)升級的“南濱路文化現(xiàn)象”，讓南濱路散發(fā)出濃郁的歷史人文厚重感。

2017年9月，南濱路作為重慶市唯一代表，獲得了全國首批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格。目前，園區(qū)已集聚1286家文旅企業(yè)，形成了重慶國際戲劇節(jié)、重慶國際時裝周等18個知名文化旅游活動品牌，且整個園區(qū)文旅企業(yè)2019年實現(xiàn)營業(yè)收入總額達19.57億元。

升級：借東風，開快船

夜幕降臨，華燈初上，4月10日晚9點，“再現(xiàn)南濱音樂夜市”活動在南濱路拉開帷幕。

激活疫情之后的文旅消費，是南濱路的當務之急。

為此，南濱路開展了“南濱夜來香”春季消費季和“煥醒城市·煥醒愛”系列活動，啟動了首屆南濱路民族街頭藝術節(jié)籌備，中國好聲音重慶賽區(qū)落地比賽等活動……

步履不停，就是為了盡快實現(xiàn)把南濱路打造為彰顯國際品質(zhì)、重慶氣質(zhì)、文化特質(zhì)、都市顏值的國際黃金旅游帶的夢想。

為了這個夢想，南濱路作出了許多努力。

2019年9月12日，重慶市南濱路文化產(chǎn)業(yè)園企業(yè)聯(lián)盟正式成立。

“成立企業(yè)聯(lián)盟旨在聯(lián)合南濱路各個文旅企業(yè)，以平等互利、優(yōu)勢互補、資源共享、合作共贏為原則，共享園區(qū)的成功發(fā)展經(jīng)驗，推動企業(yè)之間的合作，不斷開拓文創(chuàng)園區(qū)、企業(yè)、項目間的合作渠道，構建南濱路文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展體系，優(yōu)化區(qū)域文旅發(fā)展格局。”企業(yè)聯(lián)盟秘書長徐強介紹，目前企業(yè)聯(lián)盟共入駐了196家企業(yè)。

這還不夠，南濱路還聯(lián)合京東、阿里、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺，借用強大的互聯(lián)網(wǎng)資源，打造西南地區(qū)首個“無界零售文旅大街”。

龍門浩老街與其合作后，將形成線上銷售、線下體驗的閉環(huán)模式，拉動產(chǎn)品銷售以及商家經(jīng)濟增收，開創(chuàng)零售新紀元。除此之外，南濱路正加快創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

蹄疾步穩(wěn)，生機勃勃。

不久前，張鵬在南濱路散步時，偶遇一位網(wǎng)紅流浪歌手在街頭演唱一首老歌。

看著青磚黛瓦、燈火闌珊的夜景，聽著熟悉且親切的歌聲，張鵬駐足許久，不覺間，竟淚眼婆娑。“有時候，文化就是這么簡單而又魅力四射。一首歌，就足以讓這鋼筋水泥的城市充滿溫度與溫柔?！彼f。