為什么電影里的反派都不用iPhone

李超凡

近日，懸疑推理電影《利刃出鞘》的導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場》采訪時，揭開了電影行業(yè)中的一個秘密——蘋果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜有點猶豫，他表示如果觀眾知道了這個“潛規(guī)則”，電影中的好人和壞人可能就一目了然了，這將破壞懸疑電影的神秘感，相當(dāng)于劇透。

如果帶著萊恩·約翰遜的這個說法來回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案。電影里幾乎家中的每個人都有殺害富豪小說家哈蘭·斯隆的嫌疑，然而你仔細(xì)觀察，就會發(fā)現(xiàn)手持iPhone的都不是兇手。

萊恩·約翰遜說的是真的嗎？《利刃出鞘》會不會只是一個特例呢？這可能并非偶然。在十幾年前美劇《24小時》熱播時，就有人發(fā)現(xiàn)了類似的規(guī)律。在這部美劇里，以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運行Windows的PC。有一個叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦，轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。沒錯，這個法萊爾是個內(nèi)奸！

而在1998年的電影《電子情書》里，湯姆·漢克斯雖然不算是反派，但一開始是以企圖搞垮獨立書店來壟斷市場的連鎖書店老板形象出現(xiàn)的，他用的是IBM的ThinkPad。女主角凱瑟琳則經(jīng)營著一家有40年歷史的溫馨小書店，溫柔善良，當(dāng)然要用Mac了。

在另一部更為人熟知的電影《律政俏佳人》里就更明顯了。美貌與智慧并重的女主角使用的是蘋果的橙色iBook，與周圍的黑色PC形成鮮明對比，暗示使用PC的人是古板的書呆子。

蘋果對品牌露出有著嚴(yán)格規(guī)定，比如在蘋果商標(biāo)和版權(quán)使用準(zhǔn)則中有這樣一條，只能以“最佳的方式、正面的行為和語境來展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品和蘋果公司”。

憑什么蘋果產(chǎn)品就不能被反派使用，這背后其實也是蘋果的品牌營銷策略。蘋果有專門的團(tuán)隊與好萊塢接洽，讓蘋果產(chǎn)品免費在影視作品中出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，光是在2011年，蘋果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡次數(shù)達(dá)到891次。在40%的高票房電影中，都能看到蘋果i系產(chǎn)品的身影。

同時，很多經(jīng)典的蘋果廣告也是通過諷刺競爭對手，來樹立自己特立獨行的形象。

最著名的莫過于電影《1984》里的廣告。廣告里，屏幕中一個表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺下呆坐的人們“洗腦”，當(dāng)老大哥宣布“我們必勝”時，突然一個身穿白色背心和紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。隨后出現(xiàn)一段字幕：“1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984不會變成《1984》?！?/p>

在這個廣告里，IBM被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者，將會從“老大哥”手中拯救人類。后來蘋果推出了把Windows電腦“黑”得體無完膚的Geta Mac系列廣告，PC被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男，而Mac則是年輕時尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋果產(chǎn)品披上了一層叛逆和個性的色彩，逐漸將蘋果塑造成反對強(qiáng)權(quán)和庸俗的符號，甚至出現(xiàn)了所謂的“拜蘋果教”。

從今天開始，在觀影時不妨觀察一下，說不定就能找到那些潛伏在對方陣營的“臥底”。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S嗎？