加快主流媒體進軍網(wǎng)上的步伐

丁茂戰(zhàn)

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和媒體發(fā)展規(guī)律，持續(xù)推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不斷加強主流媒體網(wǎng)絡陣地建設。黨的十九屆四中全會進一步指出，要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位的根本制度，建設和用好網(wǎng)絡平臺，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的主流輿論格局，建立全媒體傳播體系。推進融媒體發(fā)展，建立全媒體傳播體系，做大做強主流輿論，關鍵是加快主流媒體進軍網(wǎng)上的步伐。

互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，也是媒體傳播變革的決定性因素。習近平總書記指出，信息革命是一場改變?nèi)祟悮v史發(fā)展進程的科技革命，引領著經(jīng)濟社會各領域各方面的進步與變革，推動當今世界進入信息化社會和全媒體時代，給意識形態(tài)工作和新聞輿論工作帶來了全方位、深層次的影響。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來的是無限的信息海洋。據(jù)統(tǒng)計，目前我國網(wǎng)站數(shù)量超過500萬個，各種APP超過400萬種，網(wǎng)民規(guī)模達到8.54億人。網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時間接近28小時，即每天接近4個小時。無疑，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡平臺正在成為信息傳播的主渠道、人民群眾獲取信息的主陣地。微博、微信、短視頻等應用具有了媒體屬性，特別是隨著5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，萬物互聯(lián)、萬物皆屏、萬物皆媒體將逐步成為現(xiàn)實，信息傳播渠道更多、覆蓋更廣、速度更快。

互聯(lián)網(wǎng)媒體具有“去中心化”的特征。數(shù)據(jù)顯示，我國目前活躍的微信公眾號超過1500萬個，微博日活躍用戶數(shù)近2億個，抖音、快手等網(wǎng)絡短視頻平臺日活躍用戶均達到1億多。以往的媒介傳播更多的是我說你聽、由上到下、從點到面的單向傳播，現(xiàn)在則趨向于雙向多點傳播、互動式裂變式傳播。伴隨智能終端的普及，不僅人人都是聽眾、觀眾，而且個個可以通過社交媒體生產(chǎn)信息、傳播信息。

網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展，為黨的聲音走進千家萬戶拓展了新的渠道，為人們獲取信息、豐富文化生活提供了新的平臺，同時也沖擊了主流媒體的優(yōu)勢地位，一定程度上削弱了主流輿論的影響力、引導力。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代做強主流媒體、占據(jù)主導地位，牢牢掌握輿論場上的主動權(quán)、話語權(quán)，是我們面臨的一個緊迫課題。

建設與網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展相匹配的主流媒體生態(tài)

面對網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展的滾滾洪流，我國的網(wǎng)絡媒體建設邁出了較大步伐。主流媒體不斷開拓網(wǎng)上媒體空間，積極推進線下線上融合發(fā)展。各地縣級融媒體建設扎實推進，全媒體建設取得積極進展。但是也應看到，融合不夠等問題尚未得到根本解決，一些主流媒體進軍網(wǎng)上力度不夠，建設與網(wǎng)絡技術(shù)水平相匹配的主流媒體生態(tài)依然任重道遠。

這突出表現(xiàn)在，一是線上發(fā)展力度偏弱。一些主流媒體在原創(chuàng)內(nèi)容建設上嚴重滯后，照搬照抄報紙期刊、廣播電視、圖書等內(nèi)容，甘當“二傳手”;一些主流媒體把互聯(lián)網(wǎng)當渠道、新媒體當副業(yè)，把進軍網(wǎng)上等同于簡單“相加”，在機制建設上止步于在現(xiàn)有采編架構(gòu)之外單設一個新媒體部門，甚至于在經(jīng)營管理上方向?qū)虺霈F(xiàn)偏差，對合作把關不嚴，讓商業(yè)網(wǎng)站變相介入選題策劃、采訪制作，片面追求流量和點擊率。二是線下高效集約發(fā)展不夠。面對受眾規(guī)模此消彼長的新形勢，一些以紙媒為主體的主流媒體適應性變革滯后，思想認識不到位，存在畏難情緒、闖勁不足、工作推進不深入，甚至以缺技術(shù)、缺資金、缺人才為借口，坐著等政策、等資金、等項目。三是線下線上“兩張皮”問題突出。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰主誰次、誰強誰弱。一些主流媒體網(wǎng)上“強”不起來，主要在于內(nèi)容建設和融合發(fā)展方面的線下線上“兩張皮”。在人員“身份”屬性、薪酬待遇等方面，尚未尋得根本突破和機制變革，各類人才的積極性、主動性、創(chuàng)造性未能充分迸發(fā)和涌流。

互聯(lián)網(wǎng)作為劃時代的工具，推動人類進行新的傳播革命，推動我們進入全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)和機遇?！耙\用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎?！绷暯娇倳浽谥鞒种醒胝尉值谑渭w學習時強調(diào)，面對信息化發(fā)展的歷史機遇，我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起。為此，必須堅持一體化發(fā)展方向，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體;堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播牢牢占據(jù)傳播制高點;探索人工智能的運用，全面提高輿論引導能力;統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體等的關系，形成全媒體傳播體系，不斷擴大主流價值影響力版圖。

主流媒體進軍網(wǎng)絡的幾個著力點

黨的十八大以來，習近平總書記深刻闡述了主流媒體進軍網(wǎng)上、推動融媒體發(fā)展、做大做強主流輿論的一系列戰(zhàn)略性問題。這為主流媒體向網(wǎng)上進軍提出了標準、指明了目標和路徑。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場的情況下，主流媒體必須順應大勢，把互聯(lián)網(wǎng)作為主陣地、主力軍放在主戰(zhàn)場，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，讓網(wǎng)絡空間成為我們黨凝聚共識的新空間。

把做強原創(chuàng)內(nèi)容作為突破口。打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，應遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，適應分眾化、差異化傳播趨勢，善于設置議題，增強輿論引導的主動性。如果在內(nèi)容建設上始終定位于“集成”，定位于當紙質(zhì)媒體的“副手”“配角”“二傳手”，始終是線下線上“一手硬一手軟”，就不可能真正做強主流媒體。為此，要把打造原創(chuàng)作品、形成原創(chuàng)比較優(yōu)勢作為主流媒體進軍網(wǎng)上的“先手棋”，努力變“二傳手”的轉(zhuǎn)發(fā)平臺為以原創(chuàng)文章為核心競爭力的融媒體平臺，大力提高網(wǎng)上宣傳質(zhì)量和水平，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)。

著力抓好傳統(tǒng)媒體集約化發(fā)展。目前，主流媒體面臨的主要結(jié)構(gòu)性問題，一方面是線上內(nèi)容建設不夠，沒有發(fā)揮出應有的作用，另一方面是線下集約化程度不夠，沒有很好順應媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大勢。媒體融合發(fā)展不是要保護落后，對一些已經(jīng)失去受眾的傳統(tǒng)媒體，沒有必要再打“強心針”、做“人工呼吸”，要做實事求是的調(diào)研和評估，對于“僵尸”媒體應該壯士斷腕堅決予以清退。主流媒體應以更高的標準聚力向網(wǎng)上進軍，按照現(xiàn)代化、科學化、集約化要求完善自身的治理體系。

聚焦做好“融合”這篇大文章。加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，必須從體制機制上進行深度變革。首先是流程優(yōu)化和平臺再造，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)整體框架，將分散在報、臺、網(wǎng)、端、微等平臺的采編力量集中起來，建立“一個進口、多個出口”的信息資源采集和編發(fā)流程，建立和強化中央廚房的地位，統(tǒng)一向線上線下各種媒體平臺分發(fā)和配送，各媒體平臺再根據(jù)自身傳播特點對內(nèi)容進行加工和再造。其次是實現(xiàn)采編隊伍身份融合，探索消除體制內(nèi)外身份差異的壁壘，按照貢獻和能力確定統(tǒng)一的薪酬和晉級制度。再者就是統(tǒng)一文稿報酬機制，按照線上線下同樣重要的定位，對于線上原創(chuàng)內(nèi)容給予同等激勵，在職稱評定等方面享受同等待遇。

抓住組織領導這個關鍵。媒體融合發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，涉及方方面面，要有危機感、緊迫感，要有強大的內(nèi)生動力，積極主動探索，取得突破見到成效。目前，一些地方和單位的工作推進之所以緩慢，很大程度上在組織領導方面。主流媒體向網(wǎng)上進軍做得怎么樣，機制創(chuàng)新如何，考驗的是領導干部的責任意識、擔當意識。各級地方黨委政府應著眼于建立現(xiàn)代傳播體系，形成輿論引導新格局，統(tǒng)籌規(guī)劃本地區(qū)的媒體發(fā)展布局和重點，從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。主流媒體應從自身特點和資源稟賦出發(fā)加強組織領導，實施源頭治理、拿出硬性規(guī)定，作出具體安排、提出明確要求，切實堵住懶政和不作為的后路。

（作者：中共中央黨?！磭倚姓W院〉報刊社總編輯）

責任編輯：張少義