融媒體環(huán)境中高校共青團宣傳工作實效性研究

張楚黛

摘要：融媒體的高速發(fā)展為高校思想政治工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。作為高校共青團事業(yè)發(fā)展的重要組成部分、共青團改革的重點與難點，宣傳工作亟須從新時代團員青年的新特點出發(fā)，找準方向，發(fā)揮作用，更加有效地開展思想政治教育與價值引領。從工作實際出發(fā)，分析高校共青團宣傳工作的實效與問題，同時為融媒體環(huán)境下如何形塑團屬宣傳品牌，進一步提升共青團宣傳工作的實效性，更好地引領青年、凝聚青年、服務青年提出建議。

關鍵詞：高校 共青團 融媒體 宣傳 實效性

中圖分類號：D297? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）10-0015-02

2019年8月發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出：截至 2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.45億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，在網(wǎng)民群體中，20—29歲網(wǎng)民群體占比最高，達24.6%，學生最多，占比26%。[1]種種數(shù)據(jù)顯示，青年學生已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶中的“主力軍”。新時代的新媒體正在思想觀念、學習習慣、生活方式等方面對青年學子產(chǎn)生不容忽視的影響。

于高校而言，共青團工作承載著引領青年、凝聚青年、服務青年的重要使命，肩負著青年大學生思想政治教育與價值引領的重要任務。要想實現(xiàn)教育引導的目標，一個既能緊扣時代脈搏又能緊系新時代青年的宣傳陣地必不可少。

當前，隨著新宣傳理念的日益成熟與新媒體平臺的廣泛應用，高校共青團宣傳工作已經(jīng)在探索中逐步完成了傳統(tǒng)媒體向新媒體、單一媒體向媒體矩陣的格局轉變。但在媒體融合趨勢日益明顯的當下，如何進一步整合各類資源、各個平臺、各支隊伍，構建“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”的融媒體宣傳陣地，已經(jīng)成為高校共青團工作中亟待解決的問題。

一、融媒體環(huán)境下高校共青團宣傳工作的特點

1.注入新活力

傳統(tǒng)的共青團工作只能依靠報刊、廣播等傳統(tǒng)媒介開展宣傳，這種宣傳方式受眾范圍小，輻射效率低?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體技術突破了時間和空間的限制，具有更高的時效性、開放性、多元性與自由度，為強調(diào)緊跟時代、活潑健康、貼近青年的共青團工作提供更大的發(fā)展空間和更廣闊的教育資源，共青團在青年當中的凝聚力和感召力正不斷增強。

2.拓寬新渠道

隨著新技術的發(fā)展，各類新媒介和新平臺層出不窮，與以往單一的工作渠道相比，共青團宣傳工作如今擁有了的更為廣闊的渠道與平臺，宣傳工作的覆蓋面與自由度日益擴大。微博、微信、抖音等平臺特色各異，從不同渠道的傳播特點出發(fā)，新時期的宣傳可以將文本、聲音和圖像量身定制地滲透到團員青年的學習生活當中，達到宣傳效果。

3.強化新保障

融媒體時代網(wǎng)絡技術、新媒體技術等的發(fā)展在形式、內(nèi)容等方面豐富了高校共青團宣傳工作的內(nèi)涵，也為工作的順利開展提供了新的保障。在人人都可以發(fā)聲的新時代，青年師生可以借助多樣的平臺參與共青團工作，便捷的方式使他們參與的積極性不斷提高。此外，手機等新媒介的廣泛使用還為受眾開展監(jiān)督提供了便利，使共青團在開展宣傳思想工作的過程當中能夠對每個團員青年的利益予以自覺的關注。

4.帶來新挑戰(zhàn)

新時代信息的傳播模式由單向轉變?yōu)槎嘞颍恳幻鼙娂仁切畔⒌慕邮照咭彩切畔⒌膫鞑フ?。于共青團工作而言，紛繁的信息傳播渠道與迅速膨脹的信息總量使團員青年獲取信息的隨意性增強，政治引領必須經(jīng)過適當?shù)陌b與改造，才能以更加生動形象的方式為他們所接受，這對宣傳組織領導、內(nèi)容生產(chǎn)、隊伍建設等工作提出了更高的要求。

二、當前高校共青團宣傳工作的實效與問題

1.對新環(huán)境下宣傳思想工作新特點的認識有待提升

新媒體便捷高效，互動性強，操作便捷，人人參與、人人發(fā)聲的模式極大地提高了青年師生參與共青團宣傳思想工作的積極性。然而當前，部分工作部門并未充分重視融媒體時代的新趨勢，也沒能對新時期青年師生的思想和行為特點展開有效的研究，一些工作人員對新媒介的認知較為片面，仍停留在傳統(tǒng)的宣傳理念當中，理論素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)薄弱，為宣傳工作與時俱進帶來阻礙。

2.團屬宣傳平臺間缺乏高效聯(lián)動

當前，高校共青團在開展宣傳工作的過程中往往會借力于微信、微博、抖音等多個新媒體平臺。然而在實際工作中，往往會因為對平臺特點與受眾了解不夠而未能充分發(fā)揮這些宣傳平臺的作用。宣傳內(nèi)容上，各個平臺間沒能實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、資源共享、協(xié)同發(fā)力，從而導致宣傳平臺間沒能產(chǎn)生應有的聯(lián)動效果，反而還在一定程度上導致了受眾群體的分散，降低了宣傳內(nèi)容的關注度。

3.在青年師生中的宣傳效果有待加強

新媒體時代為高校提升宣傳輻射面提供了強大的依托。但在信息繁雜的網(wǎng)絡時代，如何在碎片化的時間內(nèi)有效吸引受眾關注又成為全新的問題。當前，部分高校并未能充分把握新時期宣傳的技巧與方式，在傳播意識、內(nèi)部管理、運營機制、內(nèi)容生產(chǎn)等方面存在明顯的滯后性，導致與新的工作對象相適應的互動模式未能形成，在青年師生中輻射面較小，影響力不夠，宣傳質(zhì)量不高。

三、提升高校共青團宣傳工作實效性的路徑

1.轉變思想觀念，緊跟時代發(fā)展步伐

做好宣傳思想工作，要對工作本身予以充分的重視與思考。共青團工作是一項與年輕人打交道的工作，工作者要敢于更新觀念，緊跟時代步伐，充分把握青年師生對新技術、新媒體的新動向、新轉變，跟進、研究他們的關注點與興趣點，將單向、被動的服務轉變?yōu)殡p向、積極的服務。

2.改進宣傳技術，創(chuàng)新網(wǎng)絡文化產(chǎn)品

要想在團員青年中產(chǎn)生影響，宣傳內(nèi)容是關鍵。以往單純說教式的宣傳方式已經(jīng)很難讓大家產(chǎn)生共鳴，要想達到宣傳效果，共青團宣傳必須不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達、創(chuàng)新方式。工作中應當多圍繞時政熱點、學校工作、青年訴求等議題挖掘話題，善用文字、圖像、聲音等元素，用符合青年師生表達習慣的方式予以全方位、多角度地展現(xiàn)，實現(xiàn)教育性與趣味性相統(tǒng)一、思想性與代表性相統(tǒng)一，用符合青年話語體系的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品走近、打動受眾群體，不斷提升議題設置能力與內(nèi)容生產(chǎn)能力。

3.巧用文化符號，形成自身鮮明特色

要想走近青年、感染青年，高校還需要從自身特色入手，結合共青團工作的性質(zhì)和特點，形成個性化的文化符號。許多高校為宣傳平臺特別設計了富有學校特色的吉祥物等文化標識，將其作為網(wǎng)絡文化產(chǎn)品中講故事、做引領的主人公，進而衍生出一系列產(chǎn)品。這些形象逐步融入受眾日常生活的過程，也是共青團宣傳工作的實效逐步提升的過程。

4.優(yōu)化工作體系，打造全方位宣傳矩陣

不斷優(yōu)化的共青團宣傳工作體系是內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量提升和內(nèi)容發(fā)布影響擴散的關鍵所在。在高校團委紛紛入駐微信、微博、QQ、抖音等平臺的當下，面對紛繁的工作，要不斷加強對各個運營平臺的統(tǒng)籌規(guī)劃與業(yè)務指導，找準它們的獨特受眾與顯著特點，實現(xiàn)同一素材多角度、多方式采寫與多平臺投放，建立起資源整合的共青團宣傳矩陣，實現(xiàn)不同平臺間的深度交融和內(nèi)容發(fā)布渠道的多重覆蓋。

5.重視團隊建設，建立高效工作體系

好的共青團宣傳工作必然依托于一個高效有序的工作團隊。高校團委要高度重視宣傳工作人員及團屬學生組織的優(yōu)化管理，依托共青團融媒體中心等專門設立的宣傳組織，推進師生聯(lián)動、校院聯(lián)動，充分利用校內(nèi)學生在采編、攝影、設計等方面的專業(yè)特長，建立立體交叉、功能互補的工作體系，形成統(tǒng)一策劃、分工采編、協(xié)同創(chuàng)作、多渠道發(fā)布的工作格局，與高校黨委宣傳部等其他校園宣傳部門合力培養(yǎng)專業(yè)的融媒體人才，從而更好地提升宣傳工作服務共青團工作、服務團員青年的水平。

四、結語

于高校共青團宣傳工作而言，融媒體發(fā)展是挑戰(zhàn)亦是機遇。面對新變化，要擺正位置、更新思想、把握時機、與時俱進，積極主動挖掘新環(huán)境、新形勢與共青團工作的切合點，充分發(fā)揮高校共青團對青年學生開展思想引領的感召力，不斷探索融媒體環(huán)境下提升高校共青團宣傳工作實效性的路徑。

參考文獻：

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責任編輯：孫瑤