淺析互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新型營銷

莊海媚

摘要：隨著我國信息化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，移動電子設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，我國的的經(jīng)濟形態(tài)發(fā)生了新的變化，為我國經(jīng)濟發(fā)展注入了新的血液?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展為新型營銷帶來了機遇，并同時也帶來了挑戰(zhàn)。首先，本文將會對目前新型營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進行全面清晰的整理， 其次，分析互聯(lián)網(wǎng)+時代為新型營銷方式的發(fā)展帶來的機遇與問題，并針對問題提出應對建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;流量;信息化;新型營銷

一、 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新型營銷發(fā)展現(xiàn)狀研究

近年來，直播經(jīng)濟、帶貨熱潮、知識付費等作為一種新興的消費模式，引發(fā)了新的消費熱潮，熱度一直保持不減。

（一）短視頻直播營銷帶貨

新晉帶貨達人曾15 分鐘賣掉1.5 萬支口紅，2019 年主流電商平臺節(jié)日"618"，

他更是用 3 分鐘賣出 5000 單某品牌精華露，銷售額超 600 萬元。此外，更有淘寶主播創(chuàng)下 5 小時直播成交上億的銷售紀錄，通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到，直播帶貨所帶來的流量是非常龐大的，產(chǎn)生的消費同時也是非?？捎^的，這是互聯(lián)網(wǎng)+時代發(fā)展的產(chǎn)物， 流量變現(xiàn)。

（二）自媒體創(chuàng)作下的流量變現(xiàn)

隨著某各類自媒體平臺的興起，自媒體達人層出不窮，他們通過文字、視頻等方式記錄自己的生活又或者向公眾輸出生活、職場、教育、影視等信息，以此來獲得更多的閱讀量、點贊量等方式通過流量變現(xiàn)。

（三）知識付費，學習新模式

隨著我國信息化的不斷深入，知識付費也逐漸收到社會大眾的接受與歡迎。越來越多的知識付費模式不斷興起，比如投資理財知識付費平臺、健康養(yǎng)生知識付費平臺等紛紛崛起，這是經(jīng)濟發(fā)展的新現(xiàn)象。線上學習的便利、人們對知識的需求為知識付費模式提供了條件。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時代為新型營銷方式的發(fā)展帶來的問題

直播經(jīng)濟、流量變現(xiàn)、知識付費等新型營銷方式的興起，為消費者提供便利的同時刺激了新型的消費需求，帶動消費，但同時也應該引發(fā)我們的思考，辯證地去看待新型營銷模式。新型營銷模式帶來的挑戰(zhàn)有以下幾點：

（一）近年來，直播趨勢出現(xiàn)野蠻生長的現(xiàn)象，直播平臺質(zhì)量參差不齊、直播內(nèi)容良莠不齊，主播直播過程發(fā)生口誤，出現(xiàn)一些誤導性的言語也是常有的事情， 容易造成不良的社會印象，目前直播平臺的受眾越來越年輕化，年輕的觀眾往往更容易跟風，容易受到不良直播平臺的影響。

（二）直播經(jīng)濟、流量變現(xiàn)、知識付費等新型營銷方式的準入門檻較低，對參與人員的文化素質(zhì)、道德素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)難以有一個全面的判斷，監(jiān)管力度不夠全面，難以保證平臺的內(nèi)容輸出質(zhì)量。

（三）直播經(jīng)濟、流量變現(xiàn)、知識付費等平臺層出不窮，消費者缺乏辨認真正好的平臺的能力，容易導致質(zhì)量好的平臺受不到大家的關(guān)注，好的平臺被埋沒， 發(fā)揮不出其真正的作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代新型營銷方式發(fā)展問題的建議

（一）優(yōu)化平臺監(jiān)督模式，加強平臺的準入門檻，為廣大消費者用戶創(chuàng)造良好的平臺環(huán)境，提高平臺質(zhì)量，為社會營造良好的互聯(lián)網(wǎng)+新型營銷平臺，保障廣大消費者的權(quán)益。

（二）進一步加強相關(guān)法律法規(guī)的完善，加強監(jiān)督，尤其是針對未成年人的消費平臺，未成年人缺乏一定辨別能力，相對于成年人來說，未成年人更容易被誤導，因此要加強監(jiān)督，凈化消費環(huán)境，為廣大消費者提供一個良好有序的消費環(huán)境。

（三）提高平臺人員的準入門檻，提高平臺人員的專業(yè)素質(zhì)、道德素質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng)，為廣大消費者輸出健康、有用、正能量的內(nèi)容。

（四）作為消費者而言，要樹立理智消費的意識，提高獨立思考的能力，辨別是非的能力，不要盲目跟風，造成不必要的浪費跟損失。

四、總結(jié)

信息化技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+時代所帶來的新型營銷方式創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長模式，給社會帶來極大便利、娛樂、生活、學習成長等都可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)的形式，為社會創(chuàng)造了非常大的價值，同時，我也要看到互聯(lián)網(wǎng)+時代下的新型營銷方式存在的一些問題，一分為二地看待。

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