綜合評(píng)價(jià)體系建設(shè)在廣播電視宣傳管理中的作用分析

慶格樂圖

摘要：本文對(duì)綜合評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了重點(diǎn)分析，解讀了綜合評(píng)價(jià)體系的具體概念和整體含義。綜合評(píng)價(jià)體系可以幫助廣播電視進(jìn)行正確的管理，積極地去引導(dǎo)廣播電視制作更加高質(zhì)量地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綜合評(píng)價(jià)體系;節(jié)目;品質(zhì)

一、綜合評(píng)價(jià)體系的主要特點(diǎn)

（一）突出節(jié)目的品質(zhì)特征

節(jié)目的真正本質(zhì)是為了發(fā)揚(yáng)其生命力，在綜合評(píng)價(jià)體系當(dāng)中，關(guān)乎到節(jié)目本質(zhì)的影響因素有很多，直接關(guān)乎到廣播電視節(jié)目的具體質(zhì)量。綜合評(píng)價(jià)體系能夠突出節(jié)目的具體品質(zhì)，強(qiáng)化整體的宣傳效應(yīng)，比如說在拍攝一些應(yīng)急救援的場(chǎng)面時(shí)，為了保障畫面的真實(shí)性，需要對(duì)救援的主角進(jìn)行特定的拍攝。

（二）強(qiáng)調(diào)收視率等指標(biāo)

對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的過程當(dāng)中，需要強(qiáng)調(diào)收視率，但是又不過于去糾結(jié)收視率的問題。相關(guān)影響因素的權(quán)重在一定程度上，會(huì)影響到節(jié)目的收視率和整體的質(zhì)量，但是并不會(huì)嚴(yán)重地干擾到節(jié)目的正常播放。綜合評(píng)價(jià)體系在整體建設(shè)的過程當(dāng)中，需要將收視率考慮在其中，收視率能夠直接反映節(jié)目的受眾情況，間接了解到自身節(jié)目所存在的問題。針對(duì)于一些軍事題材的節(jié)目，在一定程度上沒有娛樂節(jié)目的收視率好，但是這類節(jié)目的存在價(jià)值卻要高于綜藝節(jié)目，軍事題材的節(jié)目不是過于去強(qiáng)調(diào)節(jié)目自身的收視率，而是強(qiáng)調(diào)對(duì)群眾的教育作用。通過對(duì)軍事題材的節(jié)目進(jìn)行宣傳，達(dá)到人民軍隊(duì)愛人民的目的，營造良好的軍隊(duì)教育氛圍，軍事題材的救災(zāi)節(jié)目可以弘揚(yáng)人們的愛國精神。

（三）融人多元化的打分主體

對(duì)節(jié)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)主要體現(xiàn)在打分的多元化，不僅聽眾和觀眾能夠?qū)?jié)目進(jìn)行打分，還可以融入業(yè)內(nèi)的專家和市場(chǎng)的發(fā)展。綜合性的評(píng)價(jià)體系對(duì)于節(jié)目的發(fā)展來說是非常重要的，通過設(shè)置更加多元化的打分主體，能夠更加全面地看待一個(gè)節(jié)目。對(duì)一個(gè)節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)的過程當(dāng)中會(huì)涉及到許多因素，針對(duì)不同類型的節(jié)目需要采取不同的評(píng)價(jià)方案，這樣才能夠使評(píng)價(jià)體系更加客觀和科學(xué)。

二、綜合評(píng)價(jià)體系的建立對(duì)廣播電視

節(jié)目的作用和意義

（一）實(shí)現(xiàn)節(jié)目正確的引導(dǎo)

在建立綜合評(píng)價(jià)體系的過程當(dāng)中，需要客觀地評(píng)價(jià)節(jié)目所存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。現(xiàn)階段，評(píng)價(jià)電視節(jié)目不僅僅是要觀察它的收視率，還要觀察這個(gè)節(jié)目的社會(huì)價(jià)值以及所展現(xiàn)的真正含義。在遇到重大災(zāi)害時(shí)，節(jié)目在播放軍隊(duì)搶險(xiǎn)救援的畫面，此時(shí)人們關(guān)心的是災(zāi)情的整體情況，以及具體的發(fā)生位置，對(duì)于這些搶險(xiǎn)救災(zāi)的節(jié)目，雖然不會(huì)達(dá)到像其他綜藝節(jié)目那樣的收視率，但是，對(duì)于當(dāng)下環(huán)境的教育意義是非常深刻的。對(duì)節(jié)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的過程當(dāng)中，不僅要考慮到收視率的問題，更重要的是該類節(jié)目在社會(huì)當(dāng)中所起到的作用和實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。

（二）提高節(jié)目質(zhì)量

開展綜合的評(píng)價(jià)體系，能夠?qū)V播電視節(jié)目有更加全面的了解，呈現(xiàn)出客觀、全面、科學(xué)的評(píng)價(jià)模式，使節(jié)目在制作的過程當(dāng)中不僅僅追求收視率，而是更加注重自身節(jié)目的價(jià)值和含義。節(jié)目組要考慮的是節(jié)目的質(zhì)量問題，而不是一味地去迎合觀眾的口味，既要滿足觀眾的需求，也要了解時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，使自身的節(jié)目可以起到正向的積極作用。仍然以搶險(xiǎn)救災(zāi)節(jié)目為主，節(jié)目在制作的過程當(dāng)中，對(duì)官兵的采訪就是體現(xiàn)出節(jié)目整體質(zhì)量的一個(gè)亮點(diǎn)，一線采訪的節(jié)目，人們更為關(guān)注的是災(zāi)情的具體情況，而不是節(jié)目的設(shè)計(jì)問題，注重的是真實(shí)性和客觀性，只有最大限度地還原官兵的搶險(xiǎn)細(xì)節(jié)，才能夠提升節(jié)目的整體質(zhì)量。

（三）實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)效應(yīng)

對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，能夠凸顯出節(jié)目的價(jià)值，使電視節(jié)目更具有說服力。在這些節(jié)目當(dāng)中引入廣告商，企業(yè)的管理者看重的是綜合評(píng)價(jià)所體現(xiàn)出的電視節(jié)目，并不僅僅是電視節(jié)目的收視率情況，綜合評(píng)價(jià)體系審核過的電視節(jié)目會(huì)更具有社會(huì)影響力。

三、結(jié)語

現(xiàn)代的電視廣播節(jié)目在快速向前發(fā)展，節(jié)目的形式也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，觀眾們對(duì)自己的需求有更加清晰的認(rèn)知?？v觀廣播電視節(jié)目的發(fā)展歷程，電視廣播作品正在向好的方向發(fā)展，藝術(shù)表現(xiàn)形式得到了進(jìn)一步的優(yōu)化和調(diào)整，綜合評(píng)價(jià)體系更加系統(tǒng)全面，能夠滿足現(xiàn)代人們對(duì)廣播電視節(jié)目的需求。

（作者單位：鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)）