融媒體時代黨刊如何做好選題策劃

張博

摘要：黨刊作為傳統(tǒng)媒體的主要成員之一，主要目的是宣傳主流思想、弘揚時代正能量、鼓舞人民斗志等。在各種新興媒體不斷涌現(xiàn)的時代，黨刊要與社會相結(jié)合，充分吸取當前各種新媒體的優(yōu)點，發(fā)揮自身的內(nèi)容、深度優(yōu)勢，優(yōu)化黨刊的選題與策劃，從根本上增加黨刊的傳播方式，擴大黨刊的影響力與競爭力。基于此，本文對融媒體時代黨刊如何做好選題策劃，展開了具體分析。

關(guān)鍵詞：黨刊;融媒體時代;選題策劃

一、深化黨刊內(nèi)容，提高權(quán)威性

黨刊作為傳達黨的政治思想、政治立場、政治方針的重要陣地，在社會中的重要性不言而喻。在融媒體時代，黨刊也要始終堅持黨的原則與底線，時刻與黨的政治方向保持一致。內(nèi)容、主題一直是黨刊立于不敗之地的優(yōu)勢，因此如何將黨刊的主題、欄目與黨的最新理論相結(jié)合，并進行深化，是黨刊當前面臨的重點問題。黨刊的理論宣傳主要分為以下幾種：第一種是中央、地方政府的相關(guān)政策以及重大成果。對于這一類理論，不能簡單地進行轉(zhuǎn)載，要結(jié)合所有理論成果和方針，進行專題和綜合報道，同時對報道選題和觀點一定要以新穎為前提，凝練概括成果和方針中的重點事件，向大眾提供他們想看到的報道。第二種是對黨內(nèi)的典型人物、典型事件的宣傳。這種內(nèi)容不能進行一刀切，黨刊要選擇組合的方式進行報道，最為典型的是內(nèi)容+觀點+評論，這種方式有助于黨刊提高對人物與事件的分析深度，幫助大眾對事件進行更好的理解與把握。第三種是一些工作總結(jié)、社會熱點問題。這一類事件的內(nèi)容相對復雜，沒有統(tǒng)一的框架結(jié)構(gòu)，因此只能通過策劃某一主題，圍繞其進行詳細分析?？偟膩碚f，黨刊要不斷深化內(nèi)容，做到對政策、理論宣傳的全面解讀。

二、凸顯黨刊特色，提高服務(wù)性

紙媒的發(fā)展勢頭漸弱，也逐漸在走向沒落，黨刊必須突出自身特色，才能在融媒體時代站穩(wěn)腳步，主要可以從以下幾點著手：第一，凸顯區(qū)域特征。地理位置不同當?shù)氐慕?jīng)濟、社會形態(tài)、人文都有著較大差異，例如少數(shù)民族地區(qū)可以突出本地的特色節(jié)日、民族文化、服飾等。第二，明確黨刊特色。不同黨刊所針對的人群、內(nèi)容的定位也不同，利用黨刊本身的優(yōu)勢，打造品牌欄目，提高黨刊在社會中的影響力。第三，創(chuàng)新黨刊內(nèi)容排版。黨刊的內(nèi)容中要適當增加部分圖片，改變內(nèi)容顏色，增加黨刊的活潑性。當然這些排版的改變一定要跟隨黨刊本身的風格。另外，黨刊的封面也可以進行定制，針對本期不同的主題與內(nèi)容，選擇具有標志性的建筑、人文景觀、名人墨寶等。

三、提高創(chuàng)新能力，增加黨刊的可讀性

黨刊的內(nèi)容大多都是理論知識，文章、排版相對于其他媒體來說較為枯燥、單一。因此必須對黨刊進行適量的創(chuàng)新，提高讀者對黨刊的認可度與可讀性。第一，創(chuàng)新黨刊內(nèi)容。融媒體時代的黨刊內(nèi)容不應(yīng)當全部報道，中央或地方政府的理論知識、政策方針等，黨刊編輯應(yīng)當適當?shù)剡M行訪談、講解，緩解枯燥無味的內(nèi)容特點。此外，除了中央或地方政府的相關(guān)信息，黨刊中還可以刊登群眾感興趣的法律知識、科普信息、歷史秘聞等，這樣既弘揚了黨的主旋律思想，又增加了黨刊的趣味性。第二，要創(chuàng)新黨刊形式。首先，黨刊不應(yīng)當完全利用紙媒進行傳播，黨刊可以在微博，微信平臺中申請官方賬號，在新媒體平臺傳播相關(guān)信息。其次，黨刊還可以定期與各種平臺展開交流活動，例如開展討論、征文收集、公益活動等，對社會中的一些熱點問題進行探討和深入分析。最后，黨刊要聽取群眾的意見，并結(jié)合自身進行整改。第三，黨刊要創(chuàng)新版式，例如在內(nèi)容中可以增加彩色漫畫、鏈接等各種因素，增加黨刊的活潑}生。

四、做好媒體融合，增加競爭力

在融媒體時代黨刊不可能獨自一身，黨刊要與各種新媒體進行結(jié)合，利用新媒體的傳播優(yōu)勢提高黨刊的影響力與感染力。首先黨刊要利用主流內(nèi)容的優(yōu)勢與新媒體進行融合發(fā)展。黨刊可以借助微信公眾號、微博、抖音等方式進行內(nèi)容的傳播，同時這種新媒體還能夠提高黨刊與讀者的交互性，通過收集和篩選觀眾感興趣的熱點信息，提前進行選題策劃，提高黨刊的閱讀性。其次，黨刊要加強與各部門的交流與來往，擴大征稿范圍，提高內(nèi)容質(zhì)量。同時黨刊也要加強與地方媒體和中央媒體的溝通與交流，能夠獲得最新的一手消息，提高報道的深度，增加報道的影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代既為各種主流媒體帶來了沖擊，也為其帶來了機遇。黨刊也要抓住機會，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，提高自身的競爭力，擴大黨刊在社會中的影響范圍。

（作者單位：中共黑龍江省委奮斗雜志社）