全媒體時(shí)代地方黨報(bào)的發(fā)展策略分析

劉挺

摘要：隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，使得媒介環(huán)境也出現(xiàn)了較大的變化，具有傳播內(nèi)容快、信息接收便捷、受眾分化等特點(diǎn)。作為地方政府的輿論陣地，它不但是地方政府傳達(dá)中央精神的重要平臺(tái)，同時(shí)也是壯大主流思想輿論的重要陣地。隨著全媒體時(shí)代的到來，怎樣有效應(yīng)對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)，如何搶抓媒體融合的機(jī)遇，是目前地方黨報(bào)亟需解決的問題。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);全媒體時(shí)代;發(fā)展策略

一、全媒體時(shí)代地方黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

（一）由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，媒體融合的腳步不斷加快，如雨后春筍般產(chǎn)生的新興媒體已經(jīng)把廣告市場(chǎng)“吞噬殆盡”，廣告客戶對(duì)新媒體的需求更高。例如，《2017年中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀》進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn)，在全國廣告的報(bào)紙市場(chǎng)份額中，黨報(bào)的占比還不足1%。

（二）由于新興媒體的飛速發(fā)展，媒體報(bào)道的內(nèi)容也更加容易吸引讀者的眼球，而地方黨報(bào)大部分都報(bào)道的是當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)新聞，很多內(nèi)容無法吸引讀者的注意力。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，受眾獲取信息的渠道更加多樣化，讀者不再只關(guān)注黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容。例如，目前微博的每日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.26億人，而發(fā)行量較大的《參考消息》卻只有日均340萬份。

二、全媒體時(shí)代地方黨報(bào)的發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才

由于地方黨報(bào)的工作對(duì)編輯記者的文字功底以及政治素養(yǎng)都有著較高的要求，所以只有擁有專業(yè)的人才，才能夠確保地方黨報(bào)較好地發(fā)展。

一方面，要加大對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)力度，多措并舉“招才引智”，同時(shí)注重加強(qiáng)對(duì)音視頻、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面人才的招聘力度，適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要;

另一方面，要注重打造多層次的業(yè)務(wù)培訓(xùn)體系，通過加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，定期聘請(qǐng)相關(guān)的專家展開培訓(xùn)等方式，從而逐步提升員工的工作能力，讓地方黨報(bào)能夠獲得健康、持續(xù)的發(fā)展。

（二）找準(zhǔn)定位，整合優(yōu)勢(shì)資源

讀者流失、發(fā)行量下降，對(duì)地方黨報(bào)提出了較大的挑戰(zhàn)。因此，地方黨報(bào)一定要積極展現(xiàn)出自身在信息渠道、資金與資源運(yùn)作上的優(yōu)勢(shì)，逐步對(duì)一些優(yōu)勢(shì)資源予以整合，在媒體深度融合背景下找準(zhǔn)自己的定位，進(jìn)而逐步提升自身的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

同時(shí)，地方黨報(bào)需要逐步轉(zhuǎn)變經(jīng)營體制，通過對(duì)資源的科學(xué)評(píng)估防止在發(fā)展中逐步被邊緣化。

（三）注重報(bào)道內(nèi)容，提升地方黨報(bào)競爭力

新形勢(shì)下，地方黨報(bào)想要取得更好發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，就一定要注重增強(qiáng)自身的核心競爭力，把“內(nèi)容”當(dāng)作報(bào)道的核心。當(dāng)前公眾對(duì)很多信息難辨真相，但是作為官方媒體的地方黨報(bào)，則在新聞的報(bào)道中具有較好的公信力與可信度。因此，地方黨報(bào)一定要注重體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)的內(nèi)容，只有讓大眾及時(shí)了解真相，并關(guān)注地方黨報(bào)的內(nèi)容，從而得到較好的社會(huì)效益。

例如，在2014與2016年的酒泉城區(qū)暖氣管爆炸一事，《酒泉日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間把記者派往事件現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)道事態(tài)現(xiàn)場(chǎng)，了解維修進(jìn)度，客觀地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，較好地引導(dǎo)了輿論，展現(xiàn)了黨媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（四）利用新媒體技術(shù)提升黨報(bào)競爭力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，越來越多的地方黨報(bào)開始運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，創(chuàng)新自身報(bào)道方式，重塑自身組織架構(gòu)，不斷加陜媒體深度融合的腳步。

一方面，地方黨報(bào)要積極擁抱新理念、新技術(shù)、新模式，全力破除制約融合的桎梏枷鎖，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制，重構(gòu)采編網(wǎng)絡(luò)、再造采編流程，不斷激發(fā)自身活力;

另一方面，新聞工作者要加快學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)和技術(shù)，盡快完成從傳統(tǒng)媒體人向全媒體人的轉(zhuǎn)變，更好適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展，更好完成自身職責(zé)使命。

例如，地方黨報(bào)通過開通微信公眾號(hào)或者微博賬號(hào)的方式構(gòu)建地方黨報(bào)與讀者的交流平臺(tái)，得到多種新聞素材。通過搭建在線的信息收集平臺(tái)，就能夠獲得讀者的反饋，讓信息及時(shí)得到更新。

三、結(jié)語

綜上所述，本文從培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才、找準(zhǔn)定位，整合優(yōu)勢(shì)資源、注重報(bào)道內(nèi)容，提升地方黨報(bào)競爭力、利用新媒體技術(shù)提升黨報(bào)競爭力四個(gè)方面對(duì)全媒體時(shí)代地方黨報(bào)的發(fā)展策略進(jìn)行了分析。媒體融合發(fā)展對(duì)地方黨報(bào)來說不啻于一場(chǎng)“大考”，只有堅(jiān)定信心、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，著力創(chuàng)新工作理念思路，著力深化媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革，著力拓寬傳播平臺(tái)載體，著力強(qiáng)化人才支撐和政策保障，加快推進(jìn)媒體深度融合，才能走出一條持續(xù)發(fā)展的新路，才能不斷鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）