提升科研院所科技宣傳效果的實(shí)踐探索研究

張衛(wèi) 彭楠 黃正

【摘? 要】科技宣傳應(yīng)該成為科研院所的重要工作之一，對(duì)于提升科研院所軟實(shí)力、加速科技成果轉(zhuǎn)化、營(yíng)造濃厚創(chuàng)新文化、保障可持續(xù)發(fā)展都發(fā)揮著重要的作用。論文基于北京市農(nóng)林科學(xué)院科技宣傳實(shí)際，通過(guò)調(diào)查研究，分析了該院的科技宣傳效果、好的做法和存在的問(wèn)題，從提升宣傳意識(shí)和宣傳能力、健全制度和激勵(lì)機(jī)制、拓展宣傳渠道和宣傳手段等方面提出建議，以提升科研院所的科技宣傳效果。

【Abstract】Scientific and technological publicity should become one of the important tasks of scientific research institutes. It plays an important role in improving the soft power of scientific research institutes， accelerating the transformation of scientific and technological achievements， creating a strong innovation culture， and ensuring sustainable development. Based on the actual scientific and technological publicity of Beijing Academy of Agriculture and Forestry Sciences， this paper analyzes the scientific and technological publicity effect， good practices and existing problems of it through investigation and research， from improving the awareness and ability of publicity， improving the system and incentive mechanism， expanding publicity channels and means and other aspects to improve the scientific and technological publicity effect of scientific research institutes.

【關(guān)鍵詞】科技宣傳;軟實(shí)力;成果轉(zhuǎn)化;宣傳效果

【Keywords】science and technology publicity; soft power; achievement transformation; publicity effect

【中圖分類(lèi)號(hào)】G322.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）03-0080-03

1 引言

我國(guó)已進(jìn)入堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的關(guān)鍵時(shí)期，要發(fā)揮科技進(jìn)步和創(chuàng)新對(duì)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的支撐作用，必須加大促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化[1]?？蒲性核强萍汲晒闹饕Q生地，在面向世界科技前沿的同時(shí)，還要面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求，作為重要橋梁和紐帶的科技宣傳應(yīng)該得到重視，發(fā)揮其獨(dú)特而又重要的作用，促進(jìn)科技創(chuàng)新更好地向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。由于思想意識(shí)、單位特點(diǎn)以及歷史原因等，科研院所自身的科技宣傳工作仍然處于“副業(yè)”地位，如何有效推進(jìn)科技宣傳工作仍是科研院所面臨的一大難題[2，3]。北京市農(nóng)林科學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱農(nóng)科院）持續(xù)加大科技宣傳工作力度，在提升科技宣傳意識(shí)和宣傳能力、健全制度和激勵(lì)機(jī)制、拓展宣傳渠道和宣傳手段等方面進(jìn)行了大量探索實(shí)踐，取得了一定成效。本文以該院科研宣傳為例，分析其好的做法、存在的問(wèn)題，提出提升科研院所科技宣傳效果的建議。

2 農(nóng)科院科技宣傳效果分析

為了解農(nóng)科院科研人員宣傳意識(shí)和宣傳能力情況，設(shè)計(jì)了《北京市農(nóng)林科學(xué)院品牌影響力調(diào)查問(wèn)卷》，通過(guò)微信院宣傳委員群、工會(huì)群、青年工作群、廉政暨黨建工作微課堂群等發(fā)送或轉(zhuǎn)發(fā)給受調(diào)查人。問(wèn)卷收回后有如下結(jié)果：

本次收回調(diào)查問(wèn)卷共為429人，在職在編人員參與度28.8%，科研人員參與度26.2%，碩士學(xué)歷以上參與度35.2%。參與調(diào)查人員對(duì)院情了解情況如表1所示。

關(guān)注院報(bào)的紙質(zhì)版或電子版情況如表2所示。

關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)媒體報(bào)道農(nóng)科院的文章情況如表3所示。

從上述3個(gè)表分析來(lái)看，在對(duì)院情院況的答題調(diào)查中，回答正確率為56.6%，超過(guò)一半，總體表現(xiàn)較好;關(guān)注院報(bào)的紙質(zhì)版或電子版，每期都看和經(jīng)常看的為44.7%，關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)媒體報(bào)道農(nóng)科院文章的占49.6%，關(guān)注、沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)占43.4%，表現(xiàn)水平一般。總體認(rèn)為，全院職工有一定的科技宣傳意識(shí)，但不是很好。

3 農(nóng)科院科技宣傳工作好的做法

農(nóng)科院成立于1958年，60多年矢志科研和服務(wù)，成果豐碩，人才輩出。多年來(lái)，全院上下比較重視科技宣傳工作，比較充分發(fā)揮科技宣傳在促進(jìn)科研創(chuàng)新，提升立足京郊、面向京津冀科技服務(wù)能力，加強(qiáng)黨建引領(lǐng)科研創(chuàng)新水平中的作用，取得了一定效果，形成了一些好的做法。

第一，機(jī)構(gòu)健全，制度較完善。農(nóng)科院自1978年起，就成立了宣傳處，作為院黨委的重要部門(mén)，由院黨委副書(shū)記主抓，專門(mén)負(fù)責(zé)科技宣傳工作。該院也是地方科研院所中最早成立宣傳處，且一直保留宣傳處作為專門(mén)負(fù)責(zé)科技宣傳的科研單位之一。宣傳處負(fù)責(zé)指導(dǎo)院屬支部（總支）的宣傳委員開(kāi)展工作，為了更貼近科研創(chuàng)新實(shí)際，院屬各單位還專門(mén)指定一位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，熱衷于科技宣傳的科技人員作為信息員，與宣傳委員一起開(kāi)展信息采集和科技宣傳工作。同時(shí)，根據(jù)需要制定相應(yīng)的制度，如制定《信息員管理制度》將信息報(bào)送納入年度考核，對(duì)工作優(yōu)秀的單位和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。如把科技宣傳、輿論引導(dǎo)納入意識(shí)形態(tài)責(zé)任制任務(wù)，納入黨建考核，促進(jìn)大家開(kāi)展科技宣傳工作。通過(guò)一系列舉措，科技宣傳的機(jī)構(gòu)、制度和機(jī)制不斷完善，任務(wù)明確，極大地促進(jìn)了科技宣傳工作的開(kāi)展。

第二，不斷加強(qiáng)宣傳輿論陣地和人才隊(duì)伍建設(shè)。多年來(lái)，院內(nèi)建立了宣傳欄、創(chuàng)辦了院報(bào)、開(kāi)發(fā)了院網(wǎng)站，同時(shí)借助院慶60周年，建設(shè)成了近3000m2的院展館，還要求院屬各單位加強(qiáng)文化墻建設(shè)，加強(qiáng)黨的理論路線方略宣傳，弘揚(yáng)科學(xué)家精神，講好農(nóng)科院故事。對(duì)外，不斷加強(qiáng)與媒體的合作，圍繞全院科技創(chuàng)新成果、科技服務(wù)京郊和京津冀、黨建引領(lǐng)等開(kāi)展科技宣傳，不斷提升科技軟實(shí)力和品牌影響力，營(yíng)造科技創(chuàng)新氛圍，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。通過(guò)培訓(xùn)、座談交流以及組建攝影、新聞寫(xiě)作等社團(tuán)，不斷提升宣傳員和信息員的宣傳素質(zhì)，提高腳力、眼力、腦力、筆力。

第三，不斷適應(yīng)時(shí)代變化，創(chuàng)新宣傳方式方法。宣傳創(chuàng)新是適應(yīng)宣傳變化、把握宣傳自主權(quán)、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。農(nóng)科院在宣傳處的主抓下，以宣傳效果為出發(fā)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新宣傳方式方法，不斷從以前的紙質(zhì)宣傳到網(wǎng)絡(luò)宣傳，從單一的宣傳到全媒體到融媒體宣傳轉(zhuǎn)變，從單一的推送宣傳到互動(dòng)式宣傳，從水漫式宣傳到精準(zhǔn)宣傳轉(zhuǎn)變，為推動(dòng)形成高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)提供輿論支持和文化保證。

4 農(nóng)科院科技宣傳工作存在的薄弱環(huán)節(jié)

第一，科研人員加強(qiáng)宣傳的意識(shí)和宣傳的緊迫感有待提高。由于歷史原因和科研工作宣傳思維的慣性，科研人員認(rèn)為科研創(chuàng)新“酒好不怕巷子深”，只要埋頭苦干，多進(jìn)實(shí)驗(yàn)室、多到試驗(yàn)場(chǎng)就可以了，宣傳有點(diǎn)虛，懶得惹麻煩。也有認(rèn)為科研院所主要從事自然、社會(huì)等科學(xué)研究，宣傳好壞沒(méi)有太大的影響。也有的感覺(jué)科研任務(wù)繁重，不太愿意花時(shí)間、精力來(lái)進(jìn)行科技宣傳報(bào)道。此外，有些科研人員擔(dān)心過(guò)多科技宣傳會(huì)給人一種學(xué)風(fēng)不嚴(yán)和心態(tài)浮躁的現(xiàn)象等[4]。

第二，缺乏宣傳的平臺(tái)和渠道。平臺(tái)和渠道是科技宣傳重要的載體，平臺(tái)和渠道缺乏是科研單位目前共同的特點(diǎn)。由于行業(yè)、人員等特點(diǎn)，大多數(shù)科研人員是高知識(shí)分子，專業(yè)性比較強(qiáng)，對(duì)宣傳輿論傳播等知識(shí)缺乏了解。受人員編制的限制，缺乏專門(mén)的信息采集和新聞撰稿人員。同時(shí)，當(dāng)前科研院所與新聞媒體之間溝通聯(lián)系比較少，在宣傳的渠道和平臺(tái)上缺乏深度和廣度的合作。

第三，科技宣傳工作語(yǔ)言表達(dá)不強(qiáng)?？蒲泄ぷ饕话惚容^專業(yè)，特別是工科方面的科研?？萍脊ぷ髡呷绾巫寣I(yè)的科學(xué)詞匯變成通俗易懂的科技宣傳語(yǔ)言，把文章寫(xiě)得通俗易懂，深入淺出，讀者容易明白，需要付出更多的努力，也面臨不少的挑戰(zhàn)。

第四，當(dāng)前的科技宣傳工作缺乏績(jī)效反饋思維。往往是大多數(shù)宣傳開(kāi)展了，但很少追蹤績(jī)效反饋，例如，科研人員往往知道自己宣傳了哪些，但宣傳效果怎么樣，宣傳到了怎樣的程度，哪些宣傳已經(jīng)深入人心，哪些還需要加強(qiáng)卻不是很清楚。因此，引入科技宣傳績(jī)效反饋機(jī)制，追蹤科技宣傳工作效果，具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義[5]。

5 提升科研院所科技宣傳的建議

第一，提升科技宣傳意識(shí)和宣傳能力。一些科研人員認(rèn)為科技宣傳只是科研創(chuàng)新的一個(gè)小分支、小插曲、小段落，更有的根本不把科技宣傳當(dāng)作科研創(chuàng)新的一部分。正由于科技宣傳的意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致宣傳動(dòng)力不足，信息素材挖掘和報(bào)送的主動(dòng)性不高，基礎(chǔ)性工作和信息及時(shí)性做得不好，科技宣傳仍處于滯后和被動(dòng)，宣傳方法單調(diào)和效能低下。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，要做好科技宣傳工作必須先從科技宣傳意識(shí)抓起。同時(shí)，宣傳能力也需要提高，由于絕大多數(shù)科技宣傳者都是兼職工作，難免造成科技宣傳能力不足和專注度不夠的現(xiàn)象，所挖掘的素材大多集中在領(lǐng)導(dǎo)到基層走訪調(diào)研、項(xiàng)目申報(bào)的成效、開(kāi)展科技活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)情況等方面，對(duì)基層落實(shí)科技政策的成效、企業(yè)實(shí)施科技項(xiàng)目的進(jìn)展、各類(lèi)科技活動(dòng)的后續(xù)效應(yīng)還缺乏持續(xù)跟蹤和深入挖掘。同時(shí)，由于缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和專業(yè)化培訓(xùn)，科技宣傳工作者的信息提煉能力和文字水平參差不齊，成為影響科技宣傳工作開(kāi)展的一個(gè)重要因素。

第二，運(yùn)用新理念指導(dǎo)宣傳工作。做好科研院所宣傳思想文化工作，必須牢固樹(shù)立并貫徹落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，形成優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)科技宣傳工作再上新臺(tái)階，開(kāi)創(chuàng)新天地。通過(guò)創(chuàng)新破解科技宣傳工作難題，深入分析當(dāng)前科研院所科技宣傳特點(diǎn)，從思想理念上、人才隊(duì)伍上、方式方法上等進(jìn)行創(chuàng)新，把握主動(dòng)權(quán)，形成新優(yōu)勢(shì)。通過(guò)協(xié)調(diào)整合資源，促進(jìn)各種要素聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)，補(bǔ)齊短板，提升科技宣傳工作發(fā)展整合力。通過(guò)綠色聚焦科技創(chuàng)新可持續(xù)性發(fā)展，營(yíng)造科技宣傳工作新亮點(diǎn)。如農(nóng)業(yè)科學(xué)院、林業(yè)科學(xué)院本身與綠色發(fā)展有著重要的聯(lián)系，可加強(qiáng)安全食品、綠色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)修復(fù)、環(huán)境治理等科研方面的科技宣傳工作，深挖科研底蘊(yùn)、特色，觸動(dòng)人們心中綠色的精神世界。通過(guò)開(kāi)放延伸工作力度，擴(kuò)大科技宣傳工作格局，加強(qiáng)與外界媒體和相關(guān)團(tuán)體的聯(lián)系，著力解決好內(nèi)外聯(lián)動(dòng)問(wèn)題，融入科研院所品牌宣傳和科技成果轉(zhuǎn)化與落地。通過(guò)共享惠及職工，彰顯科技宣傳成效，讓科技宣傳促進(jìn)科研創(chuàng)新交流、促進(jìn)項(xiàng)目申請(qǐng)、促進(jìn)個(gè)性發(fā)展，讓科研人員從科技宣傳中得到獲得感、成就感。

第三，健全制度和激勵(lì)機(jī)制。結(jié)合科研院所的實(shí)際情況，首先要建立對(duì)下屬單位科技宣傳工作的考核機(jī)制，綜合考核各下屬單位報(bào)送信息的數(shù)量、質(zhì)量及主要媒體刊登情況，以此為依據(jù)，每年對(duì)排名靠前的人給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。其次加強(qiáng)科技宣傳工作的系統(tǒng)培訓(xùn)和引導(dǎo)，不斷提升信息采集、提煉水平和寫(xiě)作能力，提升科技宣傳的精彩度。最后要聘請(qǐng)?zhí)丶s記者、專家學(xué)者擔(dān)當(dāng)顧問(wèn)或者評(píng)論員，負(fù)責(zé)重要新聞稿件的撰寫(xiě)、把關(guān)，保證科技宣傳文章的質(zhì)量。

第四，拓展宣傳渠道和宣傳手段。報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等成熟大眾媒體具有覆蓋面廣、公信力強(qiáng)等特點(diǎn)，是科技宣傳工作的重要載體，專業(yè)媒體、行業(yè)媒體具有專業(yè)性強(qiáng)、報(bào)道深刻等優(yōu)勢(shì)，手機(jī)等新興媒體具有成本低、傳播速度快、操作簡(jiǎn)便、互動(dòng)性及參與性強(qiáng)等特點(diǎn)?？萍夹麄鲬?yīng)針對(duì)不同的載體、不同的傳播目的、不同的用戶需求，利用成熟、專業(yè)的宣傳渠道，開(kāi)辟新興傳播平臺(tái)，進(jìn)行分眾傳播、精準(zhǔn)傳播。大型事件、重要專題的報(bào)道應(yīng)以傳統(tǒng)媒體、專業(yè)媒體為主，新興媒體為輔的方式傳播;日常信息應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等成本低、時(shí)效性強(qiáng)的方式傳播，開(kāi)創(chuàng)媒體整合發(fā)展。加強(qiáng)與外界主流媒體的聯(lián)系，引導(dǎo)他們關(guān)注科研創(chuàng)新;加強(qiáng)與外界主流媒體記者的溝通交流，多找新聞點(diǎn)，多點(diǎn)科研創(chuàng)新、科技服務(wù)、人才隊(duì)伍建設(shè)亮點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳報(bào)道。

科技是國(guó)之利器。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，科學(xué)技術(shù)越來(lái)越成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要力量，創(chuàng)新能力愈發(fā)成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)甚至綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在?？蒲性核鳛榭萍紕?chuàng)新的重要實(shí)踐地，加強(qiáng)科技宣傳工作，把握好輿論推動(dòng)和文化支撐的作用，對(duì)科研創(chuàng)新堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義方向，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，多出成果，出好成果，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略，服務(wù)經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)具有重要的意義。本文僅以北京市農(nóng)林科學(xué)院科技宣傳工作為案例，通過(guò)學(xué)習(xí)研究，總結(jié)了部分經(jīng)驗(yàn)，離高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量做好科研院所宣傳思想文化工作還有很大距離，需進(jìn)一步深入研究探討。

【參考文獻(xiàn)】

【1】萬(wàn)鋼.加快推進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化[J].經(jīng)濟(jì)，2011（9）：18-21.

【2】沈銀書(shū)，姜梅林，周亮.農(nóng)業(yè)科研院所推進(jìn)科技宣傳工作的著力點(diǎn)探索[J].農(nóng)業(yè)科技管理，2015，34（5）：34-36，46.

【3】池敏青，仇秀麗.公益類(lèi)科研院所科技成果轉(zhuǎn)化和對(duì)外科技服務(wù)現(xiàn)狀分析[J].福建農(nóng)業(yè)科技，2017（9）：43-48.

【4】王真棟，孫進(jìn)昌，廖勇鳳，等.提升農(nóng)科院所科技宣傳實(shí)效途徑研究[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)，2016，22（18）：114-115，136.

【5】何靜，劉啟強(qiáng)，宋子夷.廣東省科技宣傳績(jī)效評(píng)價(jià)體系的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策——基于動(dòng)態(tài)評(píng)估的視角[J].科技管理研究，2013（16）：210-213.