論5G時代主題出版?zhèn)鞑バ螒B(tài)建構(gòu)

蘆珊珊 黃芙蓉

【摘要】? 5G時代將極大地改變媒介的傳播生態(tài)，主題出版作為近年來蓬勃發(fā)展的出版板塊，也將迎來新的發(fā)展機會。5G時代的主題出版建立在數(shù)字化思維之上，將傳統(tǒng)出版和新興技術融合創(chuàng)新，逐步發(fā)展出新的主題出版形態(tài)。傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播倫理三個方面共同促成了5G時代主題出版的傳播形態(tài)建構(gòu)。

【關? 鍵? 詞】5G時代;主題出版;傳播形態(tài);建構(gòu)

一、5G時代主題出版方興未艾

2019年兩會期間，梅地亞新聞中心首次實現(xiàn)了5G信號全覆蓋。同時，人民大會堂部長通道首次啟用5G信號加VR高清攝像頭，觀眾通過VR眼鏡可以做到360°身臨其境地感受兩會現(xiàn)場。同年10月，在武漢舉行的第七屆世界軍人運動會上，35個場館及其周邊區(qū)域、道路實現(xiàn)了5G信號全覆蓋。5G與人工智能協(xié)同發(fā)展，必將從技術上催生萬物智聯(lián)，也為智媒體的發(fā)展提供強勁的驅(qū)動力。傳播形態(tài)在技術突破性發(fā)展的環(huán)境下也會隨之發(fā)生改變，信息表達方式將不再滿足于圖文和視頻，信息的生產(chǎn)與傳播也面臨著重新定義。身處技術浪潮變革中的出版產(chǎn)業(yè)，又將迎來新一輪發(fā)展機遇。

近年來，與5G時代同樣備受矚目的還有主題出版。主題出版的發(fā)展受到政界、學界和業(yè)界的重視。

1.國家層面高度關注，政策支持

2003年我國正式啟動主題出版工程，同時提出 “主題出版”這一概念。從那時起，主題出版就開啟了集中有序發(fā)展的進程，在黨的十八大之后進入快速發(fā)展期。國家層面上，近年來，中宣部、原國家新聞出版廣電總局每年進行全國性主題出版重點出版物選題評選工作，使得主題出版成為備受矚目的常規(guī)性操作?！笆濉背霭嬉?guī)劃共有11個子規(guī)劃，其中主題出版規(guī)劃名列第一，重要性不言而喻。政府則通過基金申報、宣傳報道、展示展銷等方式給入選的重點選題不同程度的支持?！耙龑С霭鎲挝恢匾曋黝}出版，通過制定好年度選題計劃和五年出版規(guī)劃，形成策劃儲備一批、計劃規(guī)劃一批、打磨出版一批、宣傳推介一批的良性機制，切切實實做好主題出版?！盵1]可見，在今后相當長的一段時間內(nèi)，主題出版會是出版單位的重要工作之一。

2.學界研究日益增多，成果顯著

學界對主題出版的研究主要集中于主題出版的理論探討、趨勢預判和發(fā)展策略等方面。截至2020年4月26日，筆者以“主題出版”為關鍵詞在中國知網(wǎng)上查詢到共有論文465篇。其中，2014年13篇，2015年29篇，2016年34篇，2017年56篇，2018年90篇，2019年142篇，總體上數(shù)量逐年迅猛增長。編輯出版專業(yè)的核心期刊《出版發(fā)行研究》《中國出版》《出版科學》《科技與出版》《出版廣角》等都刊登了該類文章。雖然這些研究很少直接將主題出版與5G時代結(jié)合在一起，但從理論到實踐都表達了對主題出版在5G時代以及由5G引領的智媒時代獲得飛躍發(fā)展的期待和探索。

3.業(yè)界聚焦多個領域，佳作頻現(xiàn)

對于出版企業(yè)而言，做好主題出版不僅是使命，還是其出版能力的體現(xiàn)。近年來，紀念紅軍長征勝利80周年、五四運動100周年、馬克思誕辰200周年、“一帶一路”、新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年相繼成為主題出版的重大選題，備受各出版社關注。如新中國成立70周年這一選題，許多出版社都推出獻禮書以反映祖國建設的偉大成就，各大書店也紛紛布置主題出版展區(qū)，做好這些重要選題的出版工作。搭上5G時代的技術快車，走向“傳統(tǒng)傳媒業(yè)邊界消失、格局重塑”[2]的智媒時代，主題出版的選題范圍、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等都會隨之發(fā)生改變與重構(gòu)。

二、數(shù)字化+個性化：5G時代主題出版的傳播內(nèi)容建構(gòu)

5G時代的主題出版建立在數(shù)字化思維之上，將傳統(tǒng)出版和新興技術融合創(chuàng)新，逐步發(fā)展出新的主題出版形態(tài)。

1.數(shù)字化發(fā)展角度多樣，縱向深入

在重大選題上，主題出版注重讓紙質(zhì)圖書和數(shù)字出版物同步上線。如人民出版社作為黨和國家政治讀物重要的出版機構(gòu)，在主題出版上不斷打開新思路，搭建了一系列數(shù)字化內(nèi)容平臺：建立中國理論網(wǎng)，在中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室指導下，整合 “習近平重要著作數(shù)據(jù)庫”和“習近平重要講話數(shù)據(jù)庫”;開發(fā) “黨員小書包”APP，使得數(shù)十萬名用戶可以通過手機進行黨政學習……這些內(nèi)容平臺將已有的主題出版紙質(zhì)書數(shù)字化，策劃與主題出版相關的數(shù)字專題，針對特定主題出版圖書舉辦相關的學習活動，以多樣化的形式全面立體化展示主題出版的風貌。人民出版社出版的多媒體互聯(lián)網(wǎng)版《圖解政府工作報告》，讓讀者通過掃描二維碼的方式觀看視頻，推動了傳統(tǒng)主題出版物在視覺上的創(chuàng)新表達。學習出版社也十分注重主題出版的數(shù)字化開發(fā)，在有聲讀物市場上探索效果顯著，實現(xiàn)了多個主題出版物的掃碼聽書，如《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，邀請了著名播音員全文朗讀等。學習出版社還別出心裁地以《新時代面對面——理論熱點面對面2018》的紙質(zhì)版圖書為藍本，從中提煉拍攝13集微視頻，讓紙質(zhì)圖書與微視頻傳播相得益彰。

出版人可利用5G便利，協(xié)助主題出版打造專屬的“智能編輯部”，用一系列智能化產(chǎn)品重新為主題出版賦能，將人工智能的技術基因貫穿主題傳播的全流程。對于有一定主題出版選題資源和人才積累的出版機構(gòu)來說，其還可以將各類主題出版的內(nèi)容形成專題，對相關歷史選題、重大事件等信息綜合搜集整理，最大化發(fā)掘優(yōu)質(zhì)主題出版的IP價值，利用新媒體形式完成主題選題的價值挖掘，讓主題出版的內(nèi)容實質(zhì)與5G時代數(shù)據(jù)化、體系化、可視化的標準相匹配。正如原國家新聞出版廣電總局副局長周慧琳指出：“通過與新媒體的融合，做到一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值，既擴大主題出版物的影響力，又提高其經(jīng)濟效益。”[1]這是5G時代賦予主題出版的美好愿景，也是主題出版發(fā)展的必然趨勢。

2.個性化探索不斷出新，用到實處

5G時代的出版活動既要提供知識，又要提供服務，讓服務成為內(nèi)容的一部分，知識和服務共同構(gòu)成新的傳播內(nèi)容體系。傳統(tǒng)網(wǎng)絡解決了時間和空間的物理性難題，5G時代促進智媒的發(fā)展，智媒又可以通過各類個性化服務作用于人的精神領域，通過不斷地調(diào)整、完善和提高，使這種服務產(chǎn)生類似化學性的反應。出版作為思想傳承的載體，本身就有直抵人心的力量，5G時代的主題出版比以往更能看到閱讀的閃光點。

人民出版社出版的“黨員小書包”技術上依賴于大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容上追求個性化服務，為各級部門制定個性化的學習方案，同時針對相應的方案提供具體階段的相關學習材料，并要求限時完成學習任務。各級黨組織通過平臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)能夠準確地掌握每個黨員的學習進度和情況，更好地進行監(jiān)督。學員完成每一個階段學習后，平臺會根據(jù)所學內(nèi)容進行相應的考核測試，并將學員最終的考核情況提交給各級黨組織，學習效果因此一目了然。個人學習者則可以通過專業(yè)數(shù)據(jù)庫建立自己的個性化內(nèi)容平臺，逐步形成自己的知識收藏體系，方便個人的使用和研究。比如“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”改版之后，可讓每個使用者在庫內(nèi)建立個人圖書館，收藏自己感興趣的內(nèi)容，個人通過語義查詢、搜索查詢的歷史也可以收藏記錄相關內(nèi)容，將主題學習落到實處。

三、移動化+場景化：5G時代主題出版的傳播方式建構(gòu)

《2019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，到2019年底，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達到4.7億人，其中，僅數(shù)字閱讀這一塊的整體市場規(guī)模就增長到288.8億元。2019年8月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.47億人。這些數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)在中國30年的發(fā)展讓數(shù)字化閱讀深入人心，手機等移動終端的普及，已經(jīng)完成讀者的移動化閱讀遷移，培養(yǎng)讀者的移動化閱讀習慣，這些都為由5G引領的智媒時代打下堅實的受眾根基。

1.移動化突破時空限制，方便學習

隨著移動互聯(lián)媒體的發(fā)展，閱讀的移動化已經(jīng)深入人心。移動化進入主題出版后，一方面可以實現(xiàn)隨時學習。主題出版物利用移動方式傳播，可以方便受眾利用碎片化的時間學習，讓學習“無時不在”。另一方面可以實現(xiàn)隨地學習。我國人口分布不均勻，新疆、西藏、青海等省區(qū)地廣人稀，在物理空間上實現(xiàn)集中學習耗時耗力且難度大。如果能夠讓受眾使用定制化的移動終端產(chǎn)品，主題學習就可以打破地域桎梏，在保證主題學習凝聚力的基礎上，降低經(jīng)濟成本和操作難度，讓學習“無處不在”。

2.場景化利用數(shù)據(jù)分析，深入人心

《即將到來的場景時代》一書的作者羅伯特·司考伯和謝爾·伊斯雷爾預測到場景時代的到來，并且斷言“與此前的任何變化相比，場景時代所造成的變化更深刻、更有意義，而且這樣的變化有可能很快就會發(fā)生”[3]。單純搜集、掌握數(shù)據(jù)已經(jīng)不存在技術瓶頸，能夠依據(jù)數(shù)據(jù)分析出讓人的感官能夠有效識別、接收的信息，整合主題出版的方向，讓數(shù)據(jù)“說話”才是關鍵。5G技術合并智媒發(fā)展，大幅提升場景的信息精準分發(fā)程度。目前的算法主要是依托個人定位，今后的數(shù)據(jù)采集將變得豐富而立體。媒體的智能化發(fā)展趨勢，開啟了內(nèi)容傳播和閱讀體驗的全新時代，出版內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播過程都日趨智能化和場景化。通過對這一系列特征的提取，出版社可以發(fā)現(xiàn)人們使用某類信息的頻次和可供挖掘的空白點、切入點。

《紅巖》是經(jīng)典的主題出版讀物，紅巖精神是中國共產(chǎn)黨和中華民族寶貴的精神財富，鼓舞、激烈了一代代青少年。傳統(tǒng)主題出版難以覆蓋和浸潤的青少年人群是移動閱讀的主流消費人群，也是5G時代主題出版?zhèn)鞑サ闹匾鼙娙后w。而今，《紅巖》主題出版搭上5G時代的快車，擁有形式多樣的出版物。比如《紅巖》連線數(shù)字博物館，用曲面投影、VR、AR等形式給用戶帶來身臨其境的體驗，讓數(shù)十年來嚴肅的革命話題和革命人物變得血肉豐滿，更加符合青年人的閱讀和接受習慣，取得了更好的傳播效果。將青少年喜愛的形式與主題出版物融合，使之變得生動、活潑、有形、有趣，更易于以潛移默化的方式被接納，這將會是主題出版的下一個場景訴求。

四、技術化+人文化：5G時代主題出版的傳播倫理建構(gòu)

中國古代的四大發(fā)明中，造紙術和印刷術都與出版息息相關。出版業(yè)的每一次發(fā)展都離不開技術的推動，技術一次次為出版解決了空間和時間難題，促進了載體的變化和復制方式的變革，讓文化的傳播和傳承變得方便快捷。5G日益廣泛的應用以及智媒時代的到來，為主題出版提供了顛覆性的技術支撐。因此，“主題出版要加強對VR、AR等新技術的創(chuàng)新使用，以‘傳播+閱讀+沉浸式體驗的智能化出版為人們提供更豐富的閱讀體驗”[4]。這些智能化的體驗將會極大地改變出版的內(nèi)容形態(tài)、發(fā)行方式和閱讀形式。

1.技術化：提供信息整合，決策在人

5G引領的智媒時代讓讀者不知道與其交流的是人還是一棵樹。清華大學彭蘭教授預測：未來的各類智能機器都會成為與人一樣的媒體主導者;新的媒體業(yè)務模式也將在各類智能化機器和人的相互協(xié)作中共同完成;機器與人之間互相感知、互相推進、共同進步。在主題出版領域，未來的智能化機器也有可能進入信息采集、內(nèi)容寫作、營銷傳播等環(huán)節(jié)，全方位多角度感知讀者的反饋。智能機器與人之間看似和諧的相處，其實質(zhì)還是一場分工合作：主題出版中大量重復性、整合性的信息工作交由智能機器完成，但最終對這些信息的判斷、選擇和利用依然取決于人。人類特有的認知能力和情感取向最終主導主題出版的方向。

2020年初，面對新冠肺炎疫情，中宣部將“大力弘揚科學精神，普及科學知識，加強健康安全和生態(tài)保護教育，培育公民文明習慣”作為本年度主題出版的六大重點選題方向之一。這是一個全新的主題出版方向，體現(xiàn)了特殊時期主題出版的人文關懷。風靡全球的《大數(shù)據(jù)時代》一書開篇即談到公共衛(wèi)生問題。文章從甲型H1N1流感的出現(xiàn)說起，詳細介紹了谷歌如何利用大數(shù)據(jù)預測疫情的傳播，作者將其總結(jié)為這是“以一種前所未有的方式，通過對海量數(shù)據(jù)進行分析，獲得有巨大價值的產(chǎn)品和服務，或深刻的洞見”[5]?？梢姡瑪?shù)據(jù)技術在防疫工作中的重要作用早已被發(fā)現(xiàn)并利用。5G時代數(shù)據(jù)產(chǎn)生的速度更快，數(shù)據(jù)量級也更為龐大，因此，做好這類主題出版，需要借助科技對海量數(shù)據(jù)進行聚合、更新、反饋，然后由作者和編輯按照特定需求完成對信息的重組、再生產(chǎn)、傳遞。花城出版社的《新型冠狀病毒肺炎心理干預指南》電子書在全國交通廣播聯(lián)盟應急手冊、掌閱閱讀、咪咕閱讀、微信讀書、QQ閱讀、武漢健康自媒體營養(yǎng)計劃等平臺同步上線，給讀者提供了便捷的閱讀體驗。該書還被制作成有聲書形式，在中央廣播電視總臺“云聽APP”和“懶人聽書”上線，以多種形式加快科學知識傳播的效率，及時實現(xiàn)主題出版的價值。

2.人文化：堅守主流價值，正面引導

“技術沒有對錯，但技術運用卻有選擇。只要存在選擇，就有價值判斷?！盵6]作為“圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論等主題而進行的選題策劃和出版活動”[7]的主題出版，是傳播主流價值的重要渠道。主題出版不論借助何種技術、何種渠道和形式，都不能背離基本的價值走向和輿論導向，這是5G時代主題出版最基本的傳播倫理。科技的不斷更新發(fā)展，重在給傳播領域帶來更多的時空延伸和決策依憑，而不是代替人的決策。“智媒時代不應該是一個機器統(tǒng)治人的時代，相反，機器的力量應在于更好地連接人與人，更好地匯聚人的智慧，并以機器的智慧拓展人的能力?！盵2]麥克盧漢強調(diào)，媒介即人的延伸。其出發(fā)點、根本點和落腳點依然是“人”，是由人主導的人文化思維。因此，5G時代下的主題出版依然要堅持把社會效益放在首位，堅持以人民為中心的出版導向，力求出版反映我國豐富文化積累、重大發(fā)展成就、聚焦社會各方面正能量的優(yōu)秀作品，用科技的智慧去映照人文的光輝，拓展主題出版的深度和廣度。

技術的發(fā)展必然帶來主題出版?zhèn)鞑バ螒B(tài)各方面的深刻變化。主題出版的傳播內(nèi)容、傳播方式與傳播倫理也將在這一系列的變革中找到發(fā)展的契機，完成自身的重要使命。

|參考文獻|

[1]周慧琳. 努力做好新形勢下的主題出版工作[J]. 出版參考，2017 （1）：5-8.

[2]彭蘭. 智媒化時代：以人為本[N]. 社會科學報，2017-03-30.

[3][美]羅伯特·斯考伯，謝爾·伊斯雷爾. 即將到來的場景時代[M]. 趙乾坤，周定曜，譯. 北京：北京聯(lián)合出版公司，2014.

[4]劉翼. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代主題出版的發(fā)展與機遇[J]. 新聞研究導刊，2019 （6）：183-184.

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