“5G+AI”時代傳媒業(yè)的發(fā)展特色與傳播邏輯

賀怡萌

【摘要】? 文章結(jié)合2019年中國傳媒業(yè)的大事件，提出在“5G+AI”時代，傳媒業(yè)的發(fā)展特色主要表現(xiàn)在以“5G+AI”技術(shù)全面建設(shè)“5G+媒體”平臺、推動傳媒業(yè)智能化發(fā)展以及加速開發(fā)區(qū)塊鏈技術(shù)三個方面。創(chuàng)新發(fā)展、跨界協(xié)同和開放互聯(lián)的傳播邏輯，將是未來一段時期內(nèi)指導(dǎo)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的重要方法論。

【關(guān)? 鍵? 詞】“5G+AI”;傳媒業(yè);發(fā)展特色;傳播邏輯

人類社會的信息傳播活動從語言誕生、文字創(chuàng)造、印刷發(fā)明，到無線電和大眾傳播媒介的產(chǎn)生，再到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與應(yīng)用，一次次信息革命表明通信技術(shù)對傳播媒介的迭代升級具有顛覆性的影響[1]。5G技術(shù)具有高速率、低功耗、低時延、泛在網(wǎng)、萬物互聯(lián)的特性，是具有高度契合性的基礎(chǔ)技術(shù)，能促進各行業(yè)的迭代重構(gòu)。人工智能（AI）技術(shù)具有融合性、創(chuàng)造性、協(xié)同性、智能性等特性，是加速沉浸傳播場景構(gòu)建和實現(xiàn)敘事優(yōu)化的主要動力，能無限延伸各行業(yè)的景觀范圍。因此，在“5G+AI”時代，傳媒業(yè)將在技術(shù)賦能的推動下全面整合傳播的形態(tài)、內(nèi)容、渠道、效果，讓人類社會進入萬物互聯(lián)的智媒階段。只有深刻認識“5G+AI”技術(shù)對傳媒業(yè)的深遠影響，精準(zhǔn)掌握技術(shù)賦能下的行業(yè)變化，積極主動地抓住發(fā)展機遇，規(guī)避風(fēng)險，擁抱技術(shù)，才能推動傳媒業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級，以新業(yè)態(tài)、新面貌、新形式、新內(nèi)容引領(lǐng)時代發(fā)展。本文以2019年中國傳媒業(yè)大事件為切入點，研究分析“5G+AI”技術(shù)賦能下傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播邏輯，以期為傳媒業(yè)的發(fā)展格局構(gòu)建和生態(tài)建設(shè)提供理論參考。

一、“5G+AI”：傳媒業(yè)的技術(shù)動力

首先，5G技術(shù)是基礎(chǔ)性動力。隨著商業(yè)牌照的正式發(fā)放，我國已然邁入5G時代。據(jù)技術(shù)專家的介紹，5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)將承載10億個場所的連接、50億人的連接、500億物的連接，其連接數(shù)密度可以達到100萬個/平方公里[2]。這意味著5G將構(gòu)建一個萬物互聯(lián)的智慧社會，屆時所有人和物、物和物都將在一系列物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下呈現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互性以及多元協(xié)同性特征，萬物皆媒的時代即將到來。傳媒業(yè)也將在5G網(wǎng)絡(luò)中重構(gòu)傳播格局、形式、渠道、內(nèi)容等各項元素，信息的生成、傳播及受眾接受都將發(fā)生顛覆性變革，傳媒業(yè)將真正實現(xiàn)跨越式發(fā)展。此外，5G技術(shù)在革新傳媒業(yè)生產(chǎn)傳播模式的同時，也為其帶來前所未有的發(fā)展動力，如其對信息繭房、虛假新聞、技術(shù)短板等各類風(fēng)險的規(guī)避與治理有較大作用。因此，傳媒業(yè)只有加快5G技術(shù)應(yīng)用，加強平臺建設(shè)與技術(shù)開發(fā)，才能在融合時代突破阻礙，獲得長足發(fā)展動力。

其次，AI技術(shù)是延展性動力，擁有無限的可能。AI為傳媒業(yè)的景觀建構(gòu)提供了無限動力，傳媒業(yè)利用AI技術(shù)，可以真實再現(xiàn)各種傳播情境，還可依靠無人機、傳感器等技術(shù)設(shè)備實現(xiàn)信息采集，滿足受眾的多元信息需求，為受眾獲得沉浸傳播體驗提供強大保障。此外，AI技術(shù)具備時間延續(xù)性、空間廣闊性、信息多維度等優(yōu)勢，將代替以往傳播活動的“擬態(tài)環(huán)境”主體（人），成為傳媒業(yè)重要的信息生產(chǎn)者;AI技術(shù)將打破原有的傳受關(guān)系，建構(gòu)全新的“擬態(tài)環(huán)境”，為傳媒業(yè)的發(fā)展提供無限的可能[3]。AI技術(shù)的本質(zhì)是現(xiàn)實與虛擬的交互協(xié)作，其可以無時不在、無處不在地捕捉媒介活動的具體細節(jié)，以精準(zhǔn)的定位和沉浸的場景打造傳媒業(yè)新面貌。

“5G+AI”既是傳媒業(yè)融合發(fā)展的新動力，也是時代必然的發(fā)展趨勢。在近乎無限互聯(lián)的“5G+AI”時代中，各類技術(shù)、應(yīng)用將重構(gòu)傳媒業(yè)的渠道、內(nèi)容、形式，甚至是傳播關(guān)系，改變現(xiàn)今以人為主體的媒介環(huán)境。“萬物皆媒”的實現(xiàn)讓“物”躋身信息傳播者行列，從而進一步顛覆傳媒業(yè)的發(fā)展格局。作為一種新的智能化媒介技術(shù)，“5G+AI”實現(xiàn)了傳媒業(yè)的多元化發(fā)展目標(biāo)，甚至連傳統(tǒng)大眾傳播環(huán)境中難以收集的反饋信息都能以鮮明的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，為個性化精準(zhǔn)傳播活動的實施提供了科學(xué)依據(jù)，而受眾也可以通過智能設(shè)備或各類傳感器從不同角度感知傳媒業(yè)的方方面面。可以說，“5G+AI”技術(shù)能憑借精準(zhǔn)定位、高品質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新形式滿足受眾的多元化需求，賦予受眾前所未有的沉浸體驗。

二、“5G+AI”時代傳媒業(yè)的發(fā)展特色

“5G+AI”是傳媒業(yè)發(fā)展的新技術(shù)動力，其重構(gòu)了擬態(tài)環(huán)境，改變了傳播模式，革新了傳播內(nèi)容，拓展了傳播渠道，重新賦予了用戶前所未有的沉浸體驗。“5G+AI”時代，傳媒業(yè)呈現(xiàn)高速率、低時延、低消耗、泛在網(wǎng)、智能化發(fā)展的趨勢，在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)等各環(huán)節(jié)展現(xiàn)了鮮明的發(fā)展特色。

1.全面建設(shè)“5G+媒體”平臺，革新傳媒業(yè)發(fā)展面貌

第一，加速融媒體中心建設(shè)，全面開發(fā)5G媒體平臺。從中央媒體層面來看，2019年5月5日，中央廣播電視總臺“5G+4K+AI”媒體應(yīng)用實驗室在上海正式啟動;5月30日，中央廣播電視總臺成立央視頻融媒體發(fā)展有限公司，逐步建設(shè)6G新媒體平臺;11月20日，“央視頻”5G新媒體平臺上線，憑借“5G+4K”“AI+8K”等媒介技術(shù)充分彰顯了“泛在性、創(chuàng)新性、智能化”發(fā)展特色，成為引領(lǐng)傳媒行業(yè)發(fā)展的“排頭兵”。從地方媒體來看，2019年6月28日，國內(nèi)首個5G智慧融媒體中心正式落戶安徽合肥，這是中央媒體與區(qū)域媒體強強聯(lián)手的全新探索;8月7日，新華報業(yè)與江蘇移動簽署了首個5G融媒體實驗室建設(shè)協(xié)議;9月12日，“貴州都市報5G融媒體中心”啟動;9月27日，廣電首批5G測試基站在上海開始建設(shè);11月3日，6G技術(shù)研究工作全面開啟。由此可見，布局5G媒體平臺已成為現(xiàn)階段傳媒業(yè)發(fā)展的主要方向。

第二，呈現(xiàn)高速率傳播、直播互動和超高清內(nèi)容的發(fā)展面貌。在2019年全國兩會期間，主流媒體充分利用5G直播、AI形式給受眾提供前所未有的沉浸體驗;2019年8月8日，第二屆青年運動會開幕式開創(chuàng)了5G技術(shù)應(yīng)用于大型賽事現(xiàn)場直播的先河;2019年國際藍聯(lián)籃球世界杯比賽期間，北京賽場依托“5G+8K”技術(shù)進行了賽事直播;11月4日，上海進博會新聞中心創(chuàng)新使用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行信號傳輸;11月20日，我國自主研發(fā)了全球首臺“5G+8K”超高清視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)播車;12月31日，湖南衛(wèi)視與中國移動咪咕聯(lián)合舉辦了全球首場5G跨年演唱會?？傮w來看，5G與媒體平臺建設(shè)已然呈現(xiàn)緊密融合的態(tài)勢，高速率傳播、直播互動和超高清內(nèi)容是傳媒業(yè)的主要發(fā)展特色，更是未來行業(yè)的主流趨勢。

2.科學(xué)構(gòu)建“AI+媒體”體系，推動傳媒業(yè)智能化發(fā)展

第一，國家級主流媒體充分發(fā)揮行業(yè)引導(dǎo)作用，科學(xué)構(gòu)建“AI+媒體”體系。2019年9月19日，人民日報智慧媒體研究院正式成立，隨后與百度聯(lián)合建立人工智能媒體實驗室，與此同時，融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)與孵化項目、全媒體智慧云項目快速啟動;12月7日，人民日報社傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室開啟，這對推動我國媒體縱向融合有重要實踐意義;11月26日“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”在新華智云發(fā)布，這是我國首個面向融媒中心建設(shè)的智能決策方案;12月12日，新華社首個智能化編輯部投入使用，實現(xiàn)了“無人”參與的在線新聞智能生產(chǎn)。此外，央視網(wǎng)與科大訊飛、百度智能云等共建人工智能媒體研發(fā)中心，并推出一系列大數(shù)據(jù)智能編輯產(chǎn)品，如“AI幫你找”“云+AI”“融媒智控云矩陣”等。由此可見，現(xiàn)階段的國家級主流媒體在“AI+媒體”體系建設(shè)層面已經(jīng)有了明顯進步，這對整個傳媒行業(yè)的智能化發(fā)展起到了重要引領(lǐng)作用。

第二，以AI技術(shù)助力傳媒業(yè)智能化發(fā)展。一方面，以AI機器人與智能語音技術(shù)推動傳媒業(yè)的智能化發(fā)展。2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚首次使用人工智能主持人;3月3日，新華社聯(lián)合搜狗公司研發(fā)了全球首個AI合成主播“新小萌”，“新小萌”在全國兩會期間大放異彩;5月4日，百度打造的人工智能主持人“小靈”在央視五四晚會中發(fā)揮了重要作用;8月26日，新華智云對外發(fā)布了自主研發(fā)的25款A(yù)I機器人，這對現(xiàn)階段的傳媒業(yè)發(fā)展有著重要推動作用。另一方面，以AI語音技術(shù)實現(xiàn)傳媒業(yè)呈現(xiàn)方式與內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆性創(chuàng)新。2019年1月22日《沈陽晚報》、沈陽融媒體中心、天貓精靈聯(lián)手推出了“AI語音頭條”新聞脫口秀節(jié)目;5月3日百度大腦技術(shù)團隊利用逝世老兵周國民的語音資料合成聲音，這個成果應(yīng)用于央視大型公益節(jié)目《等著我》，大受好評。AI時代，傳媒業(yè)從內(nèi)容到形式、從分發(fā)到運營都將呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展特色，這既是趨勢，也是方向。

3.助力開發(fā)區(qū)塊鏈技術(shù)，引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展

“5G+AI”時代，隨著技術(shù)賦能趨勢的不斷強化，區(qū)塊鏈技術(shù)的影響力和應(yīng)用范圍不斷拓展，這對傳媒業(yè)的場景構(gòu)建、跨媒介協(xié)作而言有深遠的意義。2019年1月10日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，正式將信息安全管理責(zé)任、相關(guān)服務(wù)健康發(fā)展等作為區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的明確標(biāo)準(zhǔn);10月，《基于區(qū)塊鏈分布式賬本的電子發(fā)票通用框架》通過新標(biāo)準(zhǔn)，國家工信部明確表示會推動成立全國區(qū)塊鏈和分布式記賬技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化委員會，并與國際標(biāo)準(zhǔn)對接;10月26日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)會議中強調(diào)“把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。根據(jù)《2019騰訊區(qū)塊鏈白皮書》，現(xiàn)階段我國的區(qū)塊鏈布局已經(jīng)初步實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋、行業(yè)應(yīng)用、綜合服務(wù)三大目標(biāo)，中國區(qū)塊鏈公司數(shù)量自2018年以來增幅超過250%。從區(qū)塊鏈技術(shù)與我國傳媒業(yè)的發(fā)展層面來看，在“5G+AI”技術(shù)的加持下，區(qū)塊鏈技術(shù)將具備更加強大的數(shù)據(jù)保存性能和去中心化分布式記賬功能，對傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、受眾定位、渠道管控等建設(shè)有更強的規(guī)范力和引導(dǎo)力。傳媒業(yè)可在區(qū)塊鏈技術(shù)的支撐下解決版權(quán)保護、內(nèi)容同質(zhì)化、信息安全、有序運營等問題，促進行業(yè)規(guī)范化、有序化、透明化發(fā)展。

三、“5G+AI”時代傳媒業(yè)的傳播邏輯

“5G+AI”時代的傳媒業(yè)發(fā)展特色不僅寓意著技術(shù)是媒介發(fā)展迭代的產(chǎn)物，還隱喻了一種深層次的傳播邏輯，即技術(shù)賦能下傳媒業(yè)帶來的信息網(wǎng)絡(luò)化思維方式的創(chuàng)新以及社會發(fā)展變遷。

1.頂層傳播邏輯——創(chuàng)新發(fā)展

首先，要善于利用“5G+AI”的技術(shù)關(guān)系思維，厘清傳媒業(yè)發(fā)展節(jié)點與發(fā)展維度的創(chuàng)新點。美國學(xué)者戴維·溫伯格認為，技術(shù)的價值并非源自其賦予的整體運行效率，而是取決于大量節(jié)點的互聯(lián)方式。在“5G+AI”技術(shù)思維的影響下，傳媒業(yè)要提前做好多維度的頂層設(shè)計，避免由于技術(shù)孤立形成單一的發(fā)展思維;要充分探尋發(fā)展節(jié)點和發(fā)展維度的共同價值，實現(xiàn)“5G+AI”傳播意識的構(gòu)建，在信息傳播的系統(tǒng)性創(chuàng)新2.0模式中獲得發(fā)展動力。只有這樣，才能加強對發(fā)展節(jié)點的控制，突破信息區(qū)隔和傳播分工帶來的信息局限，實現(xiàn)不同話語體系、圈層文化在同一技術(shù)時代的平衡發(fā)展。

其次，要明確技術(shù)邏輯、人文邏輯等的平衡點?！?G+AI”時代，傳媒業(yè)將呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢，甚至在云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下實現(xiàn)整合重構(gòu)和萬物互聯(lián)。在這種技術(shù)賦能趨勢下，發(fā)展緩慢的低端“物”將會被淘汰，發(fā)展強勢的高端“物”將在技術(shù)演化中與身共存。目前，“5G+AI”正處于初步發(fā)展階段，其帶來了發(fā)展進步，但也在技術(shù)裹挾中隱含很多令人猝不及防的“陷阱”[4]?？偟膩碚f，傳媒業(yè)既要建立創(chuàng)新發(fā)展的傳播邏輯，也要兼顧道德、倫理等傳播邏輯，只有全面審視“5G+AI”的雙面性，才能為自身發(fā)展提供持久動力。

2.上層傳播邏輯——跨界協(xié)同

“5G+AI”時代，面對垂直領(lǐng)域的不同場景、服務(wù)對象，傳媒業(yè)只有構(gòu)建跨界融合的傳播邏輯，才能有效提升行業(yè)的整體實力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。4G時代，BAT企業(yè)通過“流量圈地運動”已經(jīng)初步建立了信息連接的基本格局，人際網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)性設(shè)施的橫向連接為5G時代傳媒業(yè)的縱向融合奠定了基礎(chǔ)，之前需要大量用戶流量、用戶關(guān)注度實現(xiàn)自我發(fā)展的傳播邏輯逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎腺Y源、開發(fā)渠道、創(chuàng)新內(nèi)容等縱向深度融合的傳播邏輯。在“5G+AI”技術(shù)賦能趨勢下，不僅原有的信息傳播渠道將得到多元開發(fā)，信息傳播系統(tǒng)也將實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，整個傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將呈現(xiàn)翻天覆地的變化。比如“5G+AI”技術(shù)的高速率、低功耗、低時延、泛在網(wǎng)、智能化特性會直接顛覆傳媒業(yè)的商業(yè)運營模式，針對垂直領(lǐng)域的不同場景、服務(wù)對象提供精準(zhǔn)的個性化定制服務(wù)，且在智能設(shè)備的支持下以身體在場式的沉浸傳播代替原來的視、聽、圖、文傳播形式，實現(xiàn)行業(yè)的重新洗牌。正如加拿大傳播學(xué)家羅伯特·洛根所說：“新媒體的數(shù)字化能促成‘再融合文化，加速信息內(nèi)容的聚合與眾包?！盵5]總之，“5G+AI”是通信與傳媒的跨界融合和協(xié)同發(fā)展，其勢必會帶來多維度、深層次、全方位的行業(yè)發(fā)展變革。

3.基層傳播邏輯——開放互聯(lián)

“5G+AI”時代傳媒業(yè)的基層傳播邏輯是開放互聯(lián)，這也是傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和智慧社會建設(shè)最直接的技術(shù)動力?！?G+AI ”可創(chuàng)造一個全新的信息生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)無所不在、無時不在、無處不在的信息連接狀態(tài)，并且可以憑借高速率、低時延等特性讓傳媒業(yè)降低內(nèi)容生產(chǎn)、運營推廣等各工作環(huán)節(jié)的成本，提高智能化工作效率，進而在萬物互聯(lián)背景下形成智媒發(fā)展態(tài)勢。

就技術(shù)層面看， 5G能提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運行效率，讓傳媒業(yè)的各環(huán)節(jié)、元素實現(xiàn)開放互聯(lián)，這將打破原有的人和物、物和物的傳播邊界，消除傳播隔閡，催生全新的行業(yè)前景，如智慧城市、智慧家居、萬物聯(lián)網(wǎng)等。同時，eMBB、uRLLC、mMTC、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用范圍將不斷擴大，支持廣范圍的智能設(shè)備和智能終端同時、同步在線互聯(lián)，極大地推動媒體轉(zhuǎn)型和社會變革發(fā)展。

就傳媒業(yè)的具體變化看，傳播方式的革命性迭代、傳播渠道的泛在性拓展、傳播模式的交互式轉(zhuǎn)變、傳播供給的智能化趨勢，都離不開“5G+AI”技術(shù)的支持，如智慧融媒體建設(shè)、超清視頻、現(xiàn)場直播等?？梢哉f，“5G+AI”技術(shù)以開放互聯(lián)的傳播邏輯促進了傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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