主流媒體在脫貧攻堅主題報道中的實踐與創(chuàng)新

尹冠琳

【摘要】? ?脫貧攻堅是2020年要全力做好的重大主題報道中的重中之重，對主流媒體來說，更好地助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，既是職責，也是機遇。文章從解讀國家政策創(chuàng)新議題設(shè)置、融合多種報道手段、加大智能技術(shù)在媒體報道中的使用三個方面分析了主流媒體在脫貧攻堅主題報道中的實踐與創(chuàng)新，指出媒體只有做好主題策劃，有效鏈接智能技術(shù)與主題報道，才能充分發(fā)揮媒介功能。

【關(guān)? 鍵? 詞】脫貧攻堅;主題報道;媒體功能;AI技術(shù)

2020年是全面建成小康社會的收官之年，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)尤為重要。習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上強調(diào)，“農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現(xiàn)” 。各大媒體都把脫貧攻堅的主題報道放在重中之重的位置上，聚焦主線，分階段、有節(jié)奏地推進宣傳工作，這不但是脫貧攻堅工作大局中的一項重要內(nèi)容，也是貫徹落實黨和政府扶貧各項工作的有效途徑。研究在脫貧攻堅主題報道中的媒介表現(xiàn)，可以為主流媒體提供建設(shè)性意見，有利于全社會了解扶貧、參與扶貧。同時，如何扎實做好脫貧攻堅的宣傳工作，也是媒體人的重要課題之一。

一、精準解讀國家政策，創(chuàng)新議題設(shè)置

1.高站位、抓深度，精準解讀扶貧政策

主流媒體通常采用主題報道的形式來宣傳黨和國家的重大決策和路線方針政策，推進各項工作開展。對文件進行全面梳理和權(quán)威解讀，有助于增進社會各界對當前工作任務(wù)的認識和理解。新聞媒體通過對政策的解讀，不但發(fā)揮了橋梁作用，而且提高了輿論引導能力。

自2019年初以來，《人民日報》連續(xù)發(fā)表《高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》（政策解讀·聚焦中央一號文件）等四份關(guān)于中央一號文件的政策解讀，《旅游扶貧應(yīng)當有可持續(xù)性》（專家解讀）對借助紅色旅游資源推動旅游產(chǎn)業(yè)扶貧的專家解讀，《咬定目標 確保打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》（權(quán)威發(fā)布）對疫情影響脫貧攻堅的解讀。同時，新華社在2020年4月22的《戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)“貧”加試題如何作答？習近平總書記這樣指導》一文中，對在戰(zhàn)“疫”前提下打好脫貧攻堅戰(zhàn)進行解讀。河北長城網(wǎng)的《高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn) 河北這樣做！》用圖解的方式解讀了2018年以來河北脫貧防貧工作的舉措?！逗颖?3條措施促進貧困勞動力就業(yè)創(chuàng)業(yè)》也清楚分析了河北省扶貧辦等聯(lián)合印發(fā)的13條措施文件，提出在確保做好疫情防控的基礎(chǔ)上，全力做好全省建檔立卡貧困戶家庭勞動力就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作。上述報道把近期的脫貧工作部署向社會大眾進行了精準解讀，不但做到嚴謹精確、深入淺出，而且因為重視思想性和深度性，挖掘出更大的新聞價值，對實際工作起到更好的推動作用。

2.抓動向、重回應(yīng)，創(chuàng)新“主旋律”議題設(shè)置

“脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好。” 媒體在脫貧攻堅報道中不但要宣傳黨中央的決策部署和基層工作中的新舉措好辦法，還要加大宣傳貧困地區(qū)致富帶頭人、基層扶貧干部的事跡和感人故事。2020年4月的“全國扶貧宣傳工作會議”中提出了“扶貧宣傳工作要緊扣決戰(zhàn)決勝主題，把握全面收官特征，堅持正面宣傳，生動講好我國扶貧脫貧故事”的任務(wù)。從主題宣傳的特點來說，主題宣傳屬于政治傳播活動，新聞媒體要選擇具有重大政治價值和能夠引發(fā)社會強烈關(guān)注的議題作為報道主題。新聞媒體要積極根據(jù)社會熱點進行議程設(shè)置，要從社會和公眾關(guān)切的角度來設(shè)置議程，這樣才能把政治議程和公眾議程、媒體議程結(jié)合起來，讓主題報道更具社會基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

2019年10月，人民網(wǎng)推出《習近平的拳拳為民情：“小康路上一個都不能掉隊！”》報道，寫的是從2012年開始，習近平總書記從河北阜平縣駱駝灣村到湘西土家族苗族自治州十八洞村，從云南魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)到革命老區(qū)貴州遵義花茂村和石柱土家族自治縣中益鄉(xiāng)華溪村，考察走訪調(diào)研貧困地區(qū)的歷程，最終體現(xiàn)的是黨和政府在脫貧工作中做到的“真”“實”“準”三個字，同時也用一個個數(shù)據(jù)展現(xiàn)了這些年來我國脫貧攻堅取得的成績。該報道牢牢把握住了總書記講話中“全面建成小康社會，一個也不能少;共同富裕路上，一個不能掉隊”的精神，也給脫貧工作者們鼓足了干勁，給中國人民堅定了走向共同富裕的信心?？梢?，主題報道要善于匯聚正能量，全面展示脫貧攻堅偉大成就，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供堅強思想保證和強大精神動力。

2020年5月1日，長城新媒體推出的《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》系列，以2012年末習近平總書記到河北看望慰問困難群眾的路線為基礎(chǔ)，選取了有代表性的脫貧個案，聚焦河北人民積極踐行總書記囑托的實際行動，展現(xiàn)了7年時間里當?shù)卦诰珳史鲐?、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成果。保定市阜平縣龍泉關(guān)鎮(zhèn)顧家臺村皮具廠扶貧車間里的“寶媽”賈亞昀，張家口張北縣德勝村在民宿里邊工作邊學習的57歲大姐孫貴英……這些鮮活而樸實的例子從基層角度展現(xiàn)了脫貧工作的實際成效。

二、融合多種報道手段，發(fā)揮正面宣傳的引領(lǐng)作用

1.注重表達技巧，靈活運用不同媒介特點的表現(xiàn)手法

在新媒體環(huán)境下，新聞作品要更加深入人心，避免空話、套話，媒體要不斷創(chuàng)新和嘗試報道方法，講究表達藝術(shù)，力求運用符合不同媒介特點的表現(xiàn)手法，綜合多種元素去適應(yīng)受眾的閱讀需求變化。

長城網(wǎng)系列微視頻《一群人 一條心 一輩子 一件事》，展現(xiàn)了河北農(nóng)業(yè)大學孫建設(shè)教授37年堅守太行山的科技扶貧，把蘋果打造成太行山富民產(chǎn)業(yè)的經(jīng)歷。報道中最重要的內(nèi)容就是孫教授深入太行山的扶貧一線，親自帶領(lǐng)當?shù)乩习傩战ㄔO(shè)涵蓋果品、蔬菜等26個特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以及100多項新科技的30個“太行山農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驛站”。材料中的一個個數(shù)據(jù)和專有名詞，受眾很難直觀理解，記者在視頻中別出心裁地使用了對比手法——首先是白頭發(fā)的孫教授講述自己多年扶貧的心得和感受，接著播放了1997年拍攝的電視專題片片段，那時的孫教授還是精力充沛的中年人。從黑發(fā)到白發(fā)，從中年步入老年，唯一不變的是孫教授37年堅守在太行山扶貧的精神。視頻沒有記者的話語，全部使用孫教授的畫外音和深入田間地頭的同期聲，視頻畫面中1997年當?shù)卮迕裾J真學習農(nóng)業(yè)知識的場景和2019年當?shù)卮迕窦覛馀傻男≡汉推?，都真實說明了精準扶貧、科技扶貧給當?shù)貛淼淖兓?/p>

新華社2019年7月推出的H5互動作品《致奮斗在脫貧戰(zhàn)場上的你》，通過點擊的互動方式邀請網(wǎng)民向一線脫貧攻堅工作者們送祝?？ǎ⒃诤罄m(xù)的《這是一份繞地球5000多圈的祝福！》里，用數(shù)據(jù)可視化手段展現(xiàn)記者對扶貧干部的采訪，分享了祝?？ㄆ澈蟮墓适?。這款覆蓋了1.7億網(wǎng)民的H5產(chǎn)品，還借助微博、抖音等平臺進一步延伸新聞作品的傳播面，并發(fā)起相關(guān)主題討論，在年輕受眾群體中傳播了主流價值觀，進行了主題教育。

2.內(nèi)容接地氣，細節(jié)取勝講好中國故事

接地氣可以表現(xiàn)在兩個方面：一是選擇什么樣的人物，二是如何講好故事。榜樣的力量是無窮的，在主題宣傳中，媒體選擇的內(nèi)容和議題要關(guān)注各個層面的人物，特別要關(guān)注普通農(nóng)民、技術(shù)人員、基層干部，選擇這些接地氣、通民情的代表性個案，能夠突出故事性，進而講好中國故事。

在報道中，用細節(jié)生動地再現(xiàn)人物故事，以情動人是非常重要的。通過細節(jié)刻畫，人物和事件的特點才能鮮明起來，扶貧人物和脫貧故事才能產(chǎn)生更強的感染力。《老楊種菜記》中創(chuàng)建蔬菜基地并通過電商銷售的地道農(nóng)村人老楊，《“小丫”扶貧記》中駐村基層95后女干部邢志宇，《他們，在希望的田野上》系列報道中“腳下踩泥，心中才有數(shù)”的水稻專家張啟星，《段春亭：鄉(xiāng)親們過上好日子，比啥都值》中淶水縣三坡鎮(zhèn)南峪村黨支部書記段春亭……無論是農(nóng)業(yè)專家、基層干部還是普通村民，《人民日報》的這些報道用一個個真實的扶貧故事，一個個典型人物，多角度呈現(xiàn)精準扶貧為貧困地區(qū)帶來的改變。當然，這也是新聞工作者深入一線挖掘才能推出的扶貧一線好故事，唯有如此，才能彰顯精準扶貧的時代風采。

三、智能技術(shù)強化重大主題報道中的聚變能力

1.打造智能媒體產(chǎn)品，助力主題報道再創(chuàng)新

習近平總書記在2019年1月25日的重要講話中指出，“從全球范圍看，媒體智能化進入快速發(fā)展階段” 。要讓黨的聲音傳得更遠更廣，就要打造新型傳播平臺，擴大主流價值的影響力版圖。截至2020年3月，我國農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，互聯(lián)網(wǎng)在助力脫貧攻堅和振興鄉(xiāng)村方面發(fā)揮了越來越重要的作用。在新的傳播環(huán)境下，主流媒體要積極打造新型傳播平臺。2020年4月29日，央視網(wǎng)打造的“決勝——脫貧攻堅智惠媒體平臺” 正式上線運營，是前沿智慧化技術(shù)手段在主題報道中的初步應(yīng)用。在內(nèi)容構(gòu)成上，平臺以脫貧攻堅為主，充分展示黨和政府在精準扶貧工作中的實踐和成效。

“總書記扶貧足跡”模塊采用動態(tài)電子地圖、VR全景、實時直播、圖文視頻等可視化方式展示總書記考察脫貧走過的地區(qū)，通過交互方式讓受眾身臨其境地看到脫貧后鄉(xiāng)村的實在變化。比如在陜西商洛市柞水縣金米村的VR鏡頭下，受眾不僅可以看見干凈整潔的村容村貌，點擊虛擬人物后還可以聆聽金米村整改村貌的具體措施，如點擊視頻按鈕還可以回顧習近平總書記考察金米村的場景，輔助性的文字聲音和視頻與景觀形成互補。

“脫貧全景圖”模塊則采用數(shù)字、圖片等底層大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)十八大以來我國脫貧攻堅的進展。“一個都不能少”和“攻堅日記”模塊則聯(lián)合縣級融媒體中心，采用視頻點播、延時視頻等方式展現(xiàn)一線扶貧脫貧工作中的典型人物和故事。如內(nèi)蒙古赤峰市雙興村以粘豆包發(fā)家致富的“外來媳婦”趙麗杰，安徽省湯家匯鎮(zhèn)以養(yǎng)羊起家的“小個子”張傳峰，致富帶頭人在脫貧路徑上各具特色。這些體現(xiàn)精準扶貧核心的“集群內(nèi)容”又以多種方式在微博、抖音等平臺上呈現(xiàn)，擴大了傳播效果。

智媒時代，平臺的媒體產(chǎn)品在智能采編、智能剪輯和審核、虛擬主播等智能技術(shù)工具的協(xié)助下，能夠提升生產(chǎn)效能，提供大量鮮活的故事。同時，對主流媒體來說，技術(shù)手段是服務(wù)于主流輿論、助力主流價值宣傳的，需要慎重構(gòu)建兩者的關(guān)系。

2.媒體與服務(wù)連接，加大惠農(nóng)力度

新技術(shù)使得媒介影響力在更廣闊的范圍內(nèi)得以延伸，也使得媒介功能得到進一步提升，并使主流媒體具有新的功能。根據(jù)CNNIC第45次調(diào)查報告，截至2020年3月，近九成網(wǎng)民認同互聯(lián)網(wǎng)在脫貧攻堅中的重要作用，認為互聯(lián)網(wǎng)在匯集網(wǎng)民力量，為貧困群眾提供幫助和通過電商幫扶貧困群眾銷售農(nóng)產(chǎn)品兩個方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)能夠連接用戶、服務(wù)用戶，根據(jù)扶貧的實際需要把網(wǎng)絡(luò)用戶和當?shù)厣a(chǎn)者連接起來，助力各地農(nóng)產(chǎn)品的銷售，更好地推動網(wǎng)絡(luò)扶貧。

如今，大多數(shù)用戶會選擇數(shù)字電商消費模式，主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身公信力的優(yōu)勢，努力進行功能性的開拓，進行跨行業(yè)協(xié)同發(fā)展，如打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打造 “直播帶貨”的公益屬性。央視網(wǎng)的“決勝——脫貧攻堅智惠媒體平臺”聯(lián)合淘寶等多家具有扶貧項目的電商平臺，集中整合了貧困地區(qū)有特色的農(nóng)副產(chǎn)品資源，再通過大數(shù)據(jù)對應(yīng)季的扶貧產(chǎn)品進行展示匹配和銷售。可以說，央視網(wǎng)在主流媒體功能性開拓方面走在了前面，跨行業(yè)跨地區(qū)的協(xié)作、線上線下的打通，不但使主流媒體的主題報道有了新的內(nèi)涵，也體現(xiàn)了智媒體的媒體責任、人文關(guān)懷。

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