圖書出版在跨文化傳播中的實踐和創(chuàng)新

張洋

【摘要】? 跨文化傳播能幫助國際社會更加深入地了解中國，特別是中國文化。圖書作為最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁，可以讓各國讀者更完整、更真實地認(rèn)識和了解中國。文章分析了跨文化傳播中圖書出版的實踐，重點探討了如何在內(nèi)容策劃中使用國際體系敘事、海外本土化敘事、微敘事等手法來展現(xiàn)內(nèi)容，并建議加強國際合作模式探索、強化圖書出版在跨文化傳播中的效果。

【關(guān)? 鍵? 詞】跨文化傳播;圖書;出版;敘事手法

跨文化傳播能幫助國際社會更加深入地了解我國社會和文化，是我國軟實力提升的重要途徑之一。當(dāng)前，中國出版已從最初的版權(quán)及實體出版物走出去，發(fā)展到資本輸出及生產(chǎn)、傳播方式的全面“走出去”“走進去”，為中國文化產(chǎn)品走向世界搭建了新平臺，是跨文化傳播的重要形式。

一、圖書出版在跨文化傳播中的實踐

悠久歷史、廣袤土地孕育出博大精深、源遠(yuǎn)流長的中華文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范是中國人思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題有重要價值。中國圖書是跨文化傳播中的重要形式之一，為講好中國故事、傳播好中國聲音做出了重要貢獻。中國圖書出版在跨文化傳播中，弘揚了我國優(yōu)秀文化，為提振文化自信不斷開創(chuàng)新局面，這得益于中國出版界跟隨時代的創(chuàng)新發(fā)展，不斷進取。

隨著新媒體技術(shù)的普及和發(fā)展，在出版產(chǎn)品融媒體化新理論引導(dǎo)下，我國的圖書出版從內(nèi)容與技術(shù)多個層面不斷豐富出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵，并且擴大其外延，即將出版從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)換升級。在跨文化交流過程中，我國出版機構(gòu)策劃出版了形式多樣的出版物，通過傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版等方式向世界廣泛傳播中國文化。

1.傳統(tǒng)出版物

圖書作為最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁，可以讓各國讀者更完整、更真實地認(rèn)識和了解中國。紙質(zhì)書依然是圖書出版中最常見的形式，其對外推廣備受重視。

“中國圖書對外推廣計劃”于2006年推出，截至2018年底，在該計劃資助下，我國出版機構(gòu)已同82個國家的700余家出版機構(gòu)開展3200余項合作項目，涉及圖書4600余種、50多個文版。而“絲路書香工程”，旨在推動中國優(yōu)秀圖書向“一帶一路”相關(guān)國家翻譯出版，是支持我國出版企業(yè)自主創(chuàng)新開展“走出去”的項目，也是新聞出版業(yè)唯一進入國家支持共建“一帶一路”倡議重大舉措的重點工程。2013—2019年，中宣部共公布9個批次主題出版物名單，圍繞黨和國家重點工作和重大活動、重大事件等年度重點出版方向共資助選題898個，其中圖書類選題776個。2014年1月至2018年3月，我國375家出版單位圍繞“一帶一路”主題共出版圖書2814種，涉及英文、俄文、阿拉伯文、法文、西班牙文、德文、維吾爾文、哈薩克文等23種外語及少數(shù)民族語言。

我國出版機構(gòu)在其他方面也做出積極的探索。中央電視臺中文國際頻道與中國外文局共同出版的《世界聽我說》即為“講好中國故事，傳播中國聲音”的成功范例，書中記錄的真實故事，可加深國際社會對中國道路的理解和認(rèn)同[1]。值得關(guān)注的是，在傳統(tǒng)出版物中，圖冊能夠圖文并茂且生動地講好中國故事、傳播中國文化。如青島出版集團制作的跨文化出版大型畫冊《中國—新長征》，推出了中英阿韓等多國語言版本，呈現(xiàn)了一幅立體、真實的中國西部畫面。

2.數(shù)字出版

數(shù)字出版作為出版業(yè)的主流趨勢，給我國文化建設(shè)的各個方面帶來變化。圖書出版經(jīng)過數(shù)字化升級，豐富了出版形式，增加了文化、知識、經(jīng)驗的傳播效率和傳播廣度，有利于圖書出版突破空間的限制。

我國數(shù)字出版行業(yè)在跨文化傳播中的作用越來越突出。新星出版社“絲路百城傳”的電子書在學(xué)習(xí)強國平臺讀書頻道正式上線，在提升中國文化全球影響力的同時，持續(xù)推動中國數(shù)字出版內(nèi)容“走出去”[2]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為“一帶一路”跨文化傳播中數(shù)字出版的主要形式之一，為出版業(yè)融合發(fā)展提供了新路徑。第25屆北京國際圖書博覽會上，閱文集團與中國圖書進出口（集團）總公司簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在中國數(shù)字內(nèi)容海外推廣領(lǐng)域增強合作，共同將中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣至海外市場。閱文旗下的起點國際作為在海外率先實行付費閱讀的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，作品質(zhì)量和商業(yè)化能力得到海外市場的認(rèn)可，在谷歌移動應(yīng)用程序商店的營收榜單上，長期位列圖書分類的頭部，累計訪問用戶已超5000萬[3]。截至2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)覆蓋“一帶一路”沿線四十多個國家和地區(qū)，被翻譯成十幾種文字。海外更是涌現(xiàn)出不少自發(fā)翻譯和推介中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的譯者和網(wǎng)站[4]。

二、跨文化交流中的敘事手法及運用

當(dāng)前，我國出版業(yè)在出版物“走出去”工作中，取得了不小的成績。在此基礎(chǔ)上，出版業(yè)可繼續(xù)探討提升跨文化傳播效果的方式，提升海外受眾閱讀體驗。在對外出版中，圖書的“內(nèi)容為王”也體現(xiàn)在內(nèi)容的表達(dá)方式上。在內(nèi)容策劃上，我們不僅要扎根我國本土文化特點，還要考慮受眾所處國家和地區(qū)的文化背景，選擇受眾接受度高的敘事手法，提升跨文化傳播的效果。國際體系敘事、海外本土化敘事、微敘事等手法是我國常用的表達(dá)手法，市場反饋也比較好。

1.國際體系敘事手法

國際體系敘事是描述世界是怎樣構(gòu)成的，有哪些主體參與以及這個體系是如何運行的。國際體系敘事是國際傳播能力建設(shè)的一個塊面，通過國際體系敘事手法，我們可以更好地講好中國故事，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。由中外知名專家學(xué)者參與撰寫、以向世界說明“中國從哪里來、中國走向何方”為命題的“讀懂中國”叢書[5]，就是極具國際體系敘事手法的代表作。該叢書努力適應(yīng)當(dāng)今國際社會對中國的認(rèn)知需求，面對西方普遍關(guān)注的國際格局相關(guān)焦點問題進行回應(yīng)，強調(diào)和平和共同發(fā)展的理念，讓世界更好地讀懂中國。

2.海外本土化敘事手法

在圖書出版的跨文化傳播中，我們要重視不同國家、地區(qū)受眾之間的文化差異。東西方語言、生活方式、思維方式差異較大，根據(jù)受眾文化背景進行內(nèi)容本土化轉(zhuǎn)化，能夠提升我國圖書的文化感染力。《狼圖騰》之所以風(fēng)靡全球，除本身內(nèi)容過硬，本土化的敘事手法也是重要的原因。為了滿足年輕讀者和外國讀者的閱讀需求，譯者增加了很多注解，使波瀾起伏的故事更緊扣心弦，相較中文版更具張力。同樣，《中國—新長征》推出了中英阿韓等多國語言版本，敘述角度完全是西方風(fēng)格，增加了其在西方受眾中的可讀性，海外出版社盛贊該書為“了解中國西部社會形態(tài)和中國人精神世界的窗口”[6]。

3.微敘事手法

相比宏大的敘事，微敘事善于從內(nèi)容的細(xì)節(jié)出發(fā)，建立與海外受眾的共情體驗。在“絲路百城傳”的《上海傳》一書中，作者向海外受眾介紹上海這座城市時，談到了其住過的上海弄堂、擠過的上海公交以及經(jīng)歷過的上海故事，在宏大敘事之外，通過生活化、細(xì)節(jié)化的手法讓海外受眾更易產(chǎn)生共情。

以上敘事手法都有助于其他文化背景的受眾理解和接受我國文化，更好地講好中國故事。

三、跨文化傳播的國際合作模式

加強渠道建設(shè)，尋找高效的合作模式，有利于中國圖書更好地“走出去”。出版機構(gòu)探索多渠道的國際合作是必然選擇。

1.出版機構(gòu)的國際合作

第一，建設(shè)出版合作共同體。我國出版社與海外出版社開展了廣泛的合作，主要以版權(quán)輸出和實體出口為主要形式。2017年，由中國人民大學(xué)出版社發(fā)起的“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟成立，來自29個國家和地區(qū)的92個出版商、學(xué)術(shù)機構(gòu)和專業(yè)團體參與。聯(lián)盟以“傳播優(yōu)秀文化、弘揚絲路文明”為宗旨，致力于搭建合作平臺，促進成員間作者、翻譯、營銷、版權(quán)信息、教育培訓(xùn)等資源共享。截至2019年，該組織已經(jīng)有56個國家和地區(qū)的310多個出版商、學(xué)術(shù)機構(gòu)和專業(yè)團體加入[7]。

第二，設(shè)立國際編輯部。國際編輯部有助于促進不同文化的交流與合作，其最大優(yōu)勢在于，契合在海外市場進行本土化運作的市場規(guī)律，風(fēng)險更具可控性，更加務(wù)實。中國出版集團2016年以來，先后成立24個國際編輯部，對國際編輯部的建設(shè)采取多種管理方式。一是在東歐、西歐、東南亞等國家購置房產(chǎn)，為人員互派、持久開展合作創(chuàng)造硬件條件;二是邀請合作的外方來到中國參加年度選題會、營銷戰(zhàn)略會等重要工作[7]。國際編輯部以更加靈活的手段運作，以期增強出版物的跨文化傳播效率。

第三，建立海外分社。如中國青年出版社建立的倫敦分社，通過在目標(biāo)市場建立分社的方式，不但可以讓運作模式更加本土化，還讓出版的內(nèi)容更具針對性和時效性[8]。

2.海外推廣、銷售渠道的合作

隨著出版業(yè)向數(shù)字化邁進，我國出版社在國外自建推廣、銷售渠道的可能性進一步提升。這種更加便捷的推廣、銷售渠道，幫助跨文化出版物以較低的成本獲得較好的傳播效果。

第一，與電商購書渠道合作。諸如亞馬遜等海外電商能夠持續(xù)為海外讀者提供便捷、直接的閱讀體驗及服務(wù)，我國出版社與其合作，能夠突破地域、國別的限制，利用已經(jīng)成熟的海外電商體系分銷圖書，更好地讓中國文化“走出去”。數(shù)字出版方面，閱文集團在中國圖書進出口（集團）總公司支持下，全力開拓Amazon Kindle、Apple iBooks、Google書城等渠道，并結(jié)合以上平臺的推薦資源，在海外地區(qū)實現(xiàn)更大程度的分銷，提高出版物跨文化傳播的效率。

第二，搭建出版圈?！癙ublishing1st出版圈”是由我國自主創(chuàng)新搭建的全球首款垂直出版領(lǐng)域的國際化社交和版權(quán)交易平臺，是出版商業(yè)模式的新探索。該平臺將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)出版模式相融合，來自不同國家的版貿(mào)人員、編輯人員、圖書營銷人員等版權(quán)貿(mào)易和出版交流合作方可通過出版圈直接進行無障礙對接，高效推動版權(quán)交易和國際出版交流合作[9]。這種商業(yè)模式有助于促進國際化版權(quán)交易的順利達(dá)成，幫助優(yōu)秀的圖書作品在全球化國際合作平臺上尋找到最佳出版模式。

第三，嘗試抖音等直播 “帶貨”方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)直播“帶貨”的興起，我國出版社紛紛嘗試通過抖音平臺直播為圖書“帶貨”。無獨有偶，在國外版抖音平臺（TikTok）上，Jungle Creations和Global等越來越多的海外出版商入駐平臺，開始進行紙質(zhì)雜志、數(shù)字媒體和社交媒體的融媒體聯(lián)動嘗試。由此，我國出版社可以在TikTok等國外社交媒體平臺上進行跨文化“帶貨”的嘗試、合作，使我國圖書以更接地氣的方式走向世界。

綜上所述，圖書作為最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁，可以讓各國讀者更完整、更真實地認(rèn)識和了解中國。我國出版業(yè)要總結(jié)跨文化傳播中圖書出版的實踐經(jīng)驗，嘗試在內(nèi)容策劃中使用國際體系敘事、海外本土化敘事、微敘事等手法來表達(dá)內(nèi)容，優(yōu)化圖書對外出版的國際合作渠道建設(shè)。

|參考文獻|

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[3]閱文集團攜手彩云科技上線AI翻譯作品推廣海外[EB/OL]. （2019-12-25）[2020-05-22]. http：//jingmao. haiwainet. cn/n/2019/1225/c3544013-31688593. html.

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[5]“讀懂中國”叢書第二輯啟動：為世界了解中國開啟一扇視窗[EB/OL]. （2019-10-28）[2020-05-25]. http：//news. gmw. cn/2019-10/28/content_33272022. htm.

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[8]李麗萍. 國際編輯部探路新理念新模式[N]. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?017-11-03.

[9]出版單位“走出去”排行榜，11家出版集團版貿(mào)秘笈大公開[EB/OL]. （2018-08-23）[2020-05-12]. https：//www. sohu. com/a/249669334_177490.