從好萊塢到中國(guó)電影，解讀完片保險(xiǎn)自主標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的迫切性（二）

費(fèi)煒

筆者1999年考入北京電影學(xué)院管理系本科-發(fā)行放映方向，記得當(dāng)時(shí)國(guó)家主管官員出于考慮到保護(hù)民族電影工業(yè)發(fā)展的需要，委托北京電影學(xué)院培養(yǎng)了一批發(fā)行放映方向的本科生，來(lái)為美國(guó)大片進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)做最后一道防火墻。

起初，美國(guó)進(jìn)口大片維持在每年10部，2001年中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織（WTO），引進(jìn)大片增加至每年20部。2004年，為防止美國(guó)影片獨(dú)占中國(guó)電影市場(chǎng)，國(guó)家廣電總局出臺(tái)新規(guī)定：每年20進(jìn)口影片中，必須引進(jìn)6部非美國(guó)電影，且美國(guó)影片分賬不得高于13%。直到2012年，美國(guó)多次以威脅制裁中國(guó)談判，中方最終同意在洛杉磯簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》，自此美國(guó)大片進(jìn)口數(shù)額從20部增加至34部，特別約定新增14部配額全部為美國(guó)片，且分賬比例從13%提升至25%，自此好萊塢大片在中國(guó)電影市場(chǎng)前所未有的強(qiáng)壯。

之后，為進(jìn)一步像全面淪陷歐洲電影工業(yè)一樣，美國(guó)通過(guò)國(guó)際金融資本，間接參與中國(guó)院線公司的投資或通過(guò)影子基金參與內(nèi)地新建影院的投資，間接在中國(guó)控制了相當(dāng)可觀的電影屏幕。在美國(guó)有防壟斷法案，是禁止一個(gè)企業(yè)同時(shí)在制作、發(fā)行、放映上同時(shí)開展業(yè)務(wù)的。而中國(guó)由于政策法規(guī)的不健全，制作、發(fā)行、放映三位一體的現(xiàn)象比比皆是。部分企業(yè)通過(guò)中外合拍或外資包裝內(nèi)資掛靠，可以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的獲得高額利潤(rùn)，這些不規(guī)范的市場(chǎng)行為，每天都在壓縮著本就為生存苦苦掙扎的民族電影企業(yè)。

由于國(guó)外資本通過(guò)間接控制綁架了新建影院，使得幾乎所有中國(guó)新建影院的放映音響設(shè)備，都采用歐美標(biāo)準(zhǔn)，堂而皇之的理由是考慮為觀眾提供接軌世界的一流視聽感受（筆者小小吐槽下：在接軌國(guó)外收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在拍攝接軌國(guó)際水準(zhǔn)影片上，怎么就沒(méi)100%執(zhí)行到位呢）。以上的現(xiàn)象，導(dǎo)致即使有個(gè)別國(guó)內(nèi)放映設(shè)備或音響設(shè)備廠商具備市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，也會(huì)因?yàn)檫M(jìn)入壁壘過(guò)高（比如必須購(gòu)買國(guó)外激光放映機(jī)發(fā)光器件核心部件，或者必須購(gòu)買杜比 DTS等音樂(lè)軟件授權(quán)許可等）、缺乏投資、或無(wú)人問(wèn)津等等原因慘淡退市。像當(dāng)年的“中國(guó)樂(lè)凱膠卷”，四面楚歌，卻連中國(guó)馳名商標(biāo)也難以評(píng)上，最終不敵柯達(dá)，黯然退市。另一方面，掌握國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)發(fā)行放映院線資源，處于壟斷地位國(guó)企，在自主放映器材創(chuàng)新研發(fā)上能掌握放映設(shè)備核心光源專利技術(shù)的寥寥無(wú)幾，使得中國(guó)民族電影工業(yè)放映設(shè)備錯(cuò)失了建設(shè)6萬(wàn)塊屏幕的發(fā)展契機(jī)（6萬(wàn)影廳），如果當(dāng)時(shí)處理妥當(dāng)，中國(guó)有機(jī)會(huì)憑借這個(gè)巨大電影放映設(shè)備市場(chǎng)定義全球影廳放映音響設(shè)備新格局。

萬(wàn)幸的是，也正因?yàn)橹袊?guó)電影工業(yè)特殊的低起點(diǎn)、野蠻增長(zhǎng)和導(dǎo)演中心制特點(diǎn)，加上中國(guó)為意識(shí)形態(tài)監(jiān)管而建立的獨(dú)特電影立項(xiàng)、成片審查、以及不良道德封殺制度，使得美國(guó)電影制作行業(yè)和美國(guó)電影完片保險(xiǎn)企業(yè)在全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中遭遇了前所未有的水土不服。

相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期，由于中國(guó)影視政策法規(guī)尚不夠健全，行業(yè)缺乏有效的監(jiān)管和正確引導(dǎo)手段，導(dǎo)致中國(guó)電影工業(yè)像一匹脫韁野馬，影視項(xiàng)目成為行業(yè)專業(yè)人士忽悠非專業(yè)投資人攢取超額制作費(fèi)差價(jià)、資本巨額做杠桿在金融市場(chǎng)做局套牢股民、灰色不法資金以影視項(xiàng)目洗白資金的最佳投資對(duì)象。整個(gè)中國(guó)社會(huì)由于影視行業(yè)驚人造星一夜暴富現(xiàn)象，年輕人盲目追星，藝人道德問(wèn)題頻發(fā)，行業(yè)異常浮躁，使得雖然中國(guó)近10年獲得了全球最多的影院新增熒幕建設(shè)數(shù)，成就了全球最大的電影票房市場(chǎng)容量，但在某個(gè)客觀角度，中國(guó)優(yōu)秀民族電影的創(chuàng)作生存環(huán)境卻比10年前更加堪憂。舉例來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)浮躁，中國(guó)影視上市企業(yè)追逐利潤(rùn)，我們的電影不再有“體驗(yàn)生活，潛心創(chuàng)作”的寬容機(jī)會(huì)，上市公司出于資本逐利需求，為了維持股票市值，每年不得不吹比上一年更大的泡泡，在市場(chǎng)融比上一年更多的資金，拍攝更大投資預(yù)算，更大收益的電影。而資本追求的優(yōu)質(zhì)稀缺標(biāo)準(zhǔn)，決定了所有資本都會(huì)追逐更有名的導(dǎo)演、更好的編劇和演員、做更豪華的宣發(fā)方案，于是在客觀上推高了影視制作成本（包括太高演員導(dǎo)演編劇預(yù)算等）。由于市場(chǎng)上每年能生產(chǎn)出的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP有限，于是各種高價(jià)買斷明星檔期，天價(jià)買斷IP的現(xiàn)象比比皆是，劣幣淘汰良幣，面粉貴過(guò)面包，在影視行業(yè)更甚于房地產(chǎn)。從《流浪地球》、《哪吒》、《大圣歸來(lái)》、《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《泰囧》的成功都有一個(gè)黃金規(guī)律——?jiǎng)”径际菤v時(shí)幾年用心創(chuàng)作，題材普遍不被資本投資人看好，無(wú)預(yù)算聘請(qǐng)流量明星只能靠自己和好有刷臉出演，制作人都簽署了無(wú)限連帶賠償協(xié)議有可能傾家蕩產(chǎn)，洗預(yù)算？門兒都沒(méi)有，錢不夠自己都押進(jìn)去了。于是，這些電影成功了。

以上，雖然有調(diào)侃的成分，但嚴(yán)肅的說(shuō)，以上幾部電影，都不自覺(jué)的遵循了美國(guó)電影完片保險(xiǎn)制度下的影片運(yùn)作規(guī)律。以《流浪地球》為例，制片人和編劇龔格爾是筆者北京電影學(xué)院的同屆同班的同學(xué)。該片融資前，參照故事劇本大綱，制作了上千頁(yè)的分鏡頭腳本，對(duì)所涉及特效后期制作的道具繪制了詳細(xì)草圖，為了構(gòu)建影片中的道具細(xì)則，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)拜訪了中科院物理所，航天科學(xué)院方面的科學(xué)家，翻閱了大量國(guó)內(nèi)外天體物理學(xué)方面的學(xué)術(shù)刊物，構(gòu)建了一個(gè)“無(wú)比真實(shí)”的《流浪地球》宇宙觀。正因?yàn)橛腥绱藝?yán)謹(jǐn)敬業(yè)的態(tài)度，《流浪地球》劇本、拍攝腳本和預(yù)算才能成功打動(dòng)中影集團(tuán)這樣的科幻片門外漢，讓一個(gè)非專業(yè)機(jī)構(gòu)都可以看得懂，有信服力的影片生產(chǎn)財(cái)務(wù)預(yù)算，是電影完片保險(xiǎn)投保所需要的必要前提。其次，《流浪地球》投資方是中影集團(tuán)，影片是國(guó)有企業(yè)投資并許諾有發(fā)行——這點(diǎn)也很重要。影片制作團(tuán)隊(duì)由于在大成本科幻電影方面沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)，因此更加慎重的對(duì)制作各環(huán)節(jié)制定了非常詳細(xì)的拍攝計(jì)劃和成本控制方案，以方便投資人監(jiān)管。拿去新西蘭為weta后期公司制作這件事舉例，由于預(yù)算有限，哪些特效國(guó)內(nèi)制作公司勉強(qiáng)能做，哪些必須要去新西蘭weta公司制作，要出國(guó)制作多少秒，每秒多少錢，國(guó)內(nèi)制作能省多少錢，幾家后期公司分別多少錢，這些都在開機(jī)前做了詳細(xì)調(diào)研，才能在后面按照計(jì)劃實(shí)施。這在，電影完片保險(xiǎn)模式中，叫做生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)的成本核算和控制，叫做劇本的數(shù)字化制片，叫做具備監(jiān)督實(shí)施可操作性的制片監(jiān)理成本控制機(jī)制。然而，這樣精打細(xì)算下，《流浪地球》依然由于經(jīng)驗(yàn)不足，無(wú)法預(yù)料到潛在未發(fā)生的成本，而導(dǎo)致超預(yù)算，劇組面臨資金斷裂爛尾停工。雖然后來(lái)得到吳京導(dǎo)演這位貴人的相助，《流浪地球》壞事變好事，既得到了一個(gè)出彩的主演，又解決了資金注入問(wèn)題。但超預(yù)算和資金斷裂，在幾乎所有劇組中都是最致命的問(wèn)題。假設(shè)這部影片采用了電影完片保險(xiǎn)，那么又會(huì)如何？依托完片保險(xiǎn)領(lǐng)域同業(yè)間專業(yè)人士合作，可以外聘具備豐富科幻電影制片經(jīng)驗(yàn)的第三方監(jiān)理作為項(xiàng)目預(yù)算顧問(wèn)，可以幫助《流浪地球》在早期預(yù)算審查時(shí)發(fā)現(xiàn)大量的未考慮到的潛在發(fā)生預(yù)算，在保險(xiǎn)方和制片方對(duì)最終預(yù)算達(dá)成共識(shí)后完片保險(xiǎn)生效，一旦再因?yàn)橐馔鈱?dǎo)致預(yù)算不足爛尾，保險(xiǎn)公司可以通過(guò)保險(xiǎn)理賠籌措資金補(bǔ)足預(yù)算，則確?！读骼说厍颉奉A(yù)算100%安全，這種專業(yè)第三方完片保險(xiǎn)，也將給投資人多一重安全保障，避免單一投資方因?yàn)轫?xiàng)目方爛尾預(yù)算斷裂遭受損失。同時(shí)，電影完片保險(xiǎn)在同意投保前，也會(huì)審查影片的宣發(fā)預(yù)算方案，確保影片可以在上映后安全回收資金。一個(gè)成熟的電影完片保險(xiǎn)方案，是可以在一定程度上預(yù)測(cè)到電影潛在的發(fā)行和非票房收入，也就是電影票房、電影衍生品開發(fā)，電影新媒體增值業(yè)務(wù)收入等。 隨著中國(guó)政府主管部門對(duì)電影行業(yè)的越加重視，中國(guó)在規(guī)范電影行業(yè)健康發(fā)展方面，也開始重視電影完片保險(xiǎn)行業(yè)這個(gè)還未被美國(guó)電影行業(yè)占領(lǐng)的市場(chǎng)。然而，令人堪憂的是，近幾年來(lái)各大中國(guó)金融機(jī)構(gòu)和電影主管官員，都爭(zhēng)相與美國(guó)各大電影完片保險(xiǎn)公司結(jié)對(duì)子簽戰(zhàn)略。急功近利下的引進(jìn)，一旦摸過(guò)模式中國(guó)全盤接手，吃下美國(guó)電影完片保險(xiǎn)體系的甘甜果實(shí)，我們的電影人才數(shù)據(jù)、生產(chǎn)資料數(shù)據(jù)、影視金融供應(yīng)鏈資金監(jiān)管規(guī)則、乃至任何一部影片的完整劇本都將掌握在美國(guó)政府的審查制度，美國(guó)政府信用在支撐美國(guó)電影完片保險(xiǎn)（完片擔(dān)保）企業(yè)——美國(guó)憲法規(guī)定“美國(guó)的電影完片保險(xiǎn)（完片擔(dān)保）公司國(guó)家財(cái)政擔(dān)保，永不準(zhǔn)許申請(qǐng)破產(chǎn)”。美國(guó)電影完片保險(xiǎn)對(duì)劇本IP審查標(biāo)準(zhǔn)，決定了全球金融資本是否能青睞于該影片，一旦中國(guó)采用的美國(guó)電影完片產(chǎn)品，成為所有中國(guó)影片是否能拿到融資的前提條件，就等于美國(guó)金融資本（美國(guó)政府）間接決定了中國(guó)所有影片的投資。一部影片是否能拿到投資，還將取決于這部影片的中國(guó)導(dǎo)演、中國(guó)編劇、中國(guó)演員和生產(chǎn)制作各環(huán)節(jié)供應(yīng)商是否能得“美國(guó)完片保險(xiǎn)全球大家庭”的認(rèn)可，一旦美國(guó)掌握了中國(guó)所有影視生產(chǎn)拍攝各環(huán)節(jié)資源，中國(guó)就會(huì)像當(dāng)年的歐洲，從上世紀(jì)中葉電影工業(yè)輝煌時(shí)期，逐步淪落為美國(guó)大片全球化產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式中的高級(jí)供應(yīng)商。

古人云：福兮禍所依，禍兮福所依。電影完片保險(xiǎn)制度本身是有益于中國(guó)電影行業(yè)健康發(fā)展的好制度，只要能潛心磨礪，不盲目引進(jìn)無(wú)法掌控的國(guó)外電影完片標(biāo)準(zhǔn)，探索制定適合中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展模式的中國(guó)電影完片標(biāo)準(zhǔn)，乃至聯(lián)合各國(guó)共同打造亞洲電影完片保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。那么，中國(guó)將有機(jī)會(huì)依托世界最大的電影票房市場(chǎng)、璀璨的5000年華夏文化，依托我們朝氣蓬勃的電影工業(yè)人，讓百姓和全行業(yè)都能真正分享到自主民族電影完片保險(xiǎn)，帶來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)紅利。