遼寧省紅色文化資源數(shù)字化設(shè)計與傳播策略研究

王連英 唐章蔚 王珣

摘 要：紅色文化資源數(shù)字化是全方位保護傳承紅色文化的重要手段，是紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是紅色文化教育途徑發(fā)展的必然趨勢。通過全方位挖掘保護紅色文化資源，搭建紅色文化大數(shù)據(jù)庫;挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，凝煉紅色經(jīng)典主題;優(yōu)化紅色文化數(shù)字化傳播過程;整合信息技術(shù)，提升紅色文化傳播效果等策略可以有效提升紅色文化資源數(shù)字化的整體質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：紅色文化;數(shù)字化;文化傳播

紅色文化是我國重要的文化資源，是全國各族人民寶貴的歷史遺產(chǎn)和精神財富，是我國文化軟實力的重要組成部分。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》中明確提出要“融通多媒體資源”、“建立革命文物大數(shù)據(jù)庫”、“讓革命文物活起來”。遼寧省紅色文化資源幾乎涵蓋了中國共產(chǎn)黨成立以來的所有歷史時期，特別是作為遼沈戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場，在抗日戰(zhàn)爭時期和解放戰(zhàn)爭時期都留下了許多珍貴的紅色文化遺產(chǎn)。這些紅色文化資源是我省建設(shè)社會主義和諧社會的重要載體，也是推動遼寧經(jīng)濟社會文化發(fā)展的有力支撐。紅色文化資源的數(shù)字化設(shè)計可以豐富其呈現(xiàn)的媒體形態(tài)，極大拓展其傳播的范圍與渠道，放大其政治價值、文化價值、教育價值和經(jīng)濟價值的發(fā)揮。

一、遼寧省紅色文化資源數(shù)字化的意義

（一）有利于全方位保護和傳承紅色文化

遼寧省擁有豐富的紅色文化資源。紅色文化資源涉及種類多，蘊含內(nèi)容豐富。從紅色文化載體看，部分紅色文化資源遭到了不同程度的破壞。紅色文化數(shù)字化通過對照片和藝術(shù)圖片、革命事跡等文化遺產(chǎn)進行整理、歸類，形成數(shù)字文化信息，全方位完成紅色文化資源的基礎(chǔ)保護工作，是阻斷紅色文化資源流失的有效手段。

（二）符合數(shù)字化時代紅色文化傳播需求

科技的發(fā)展沖擊著人們的物質(zhì)文化需求，對紅色文化的保護和傳播需要積極開拓更為全面的傳播途徑。通過整合紅色文化資源信息，可以突破傳統(tǒng)的紅色文化單一、乏味的傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)，在高新技術(shù)的支持和保障下將紅色文化遺產(chǎn)相關(guān)的數(shù)字三維圖像、聲音、圖片、文字等數(shù)字信息高效能傳輸，實現(xiàn)資源的更廣范圍的共享，使紅色文化資源以更直觀、更現(xiàn)代、更立體的方式體現(xiàn)出來，符合數(shù)字化時代人們對文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)和消費需求。

（三）有利于深入推進紅色文化教育

紅色文化數(shù)字化傳播將以物理形式呈現(xiàn)文化信息，合理利用各類傳播符號，可以提高紅色文化教育效率。精準(zhǔn)呈現(xiàn)紅色文化精神內(nèi)容，導(dǎo)入符合認(rèn)知層次的紅色內(nèi)容，結(jié)合受眾的經(jīng)驗與知識水平進行傳播推廣，不僅有利于紅色文化的可持續(xù)性傳播及傳承，更有利于深入推進紅色教育，提升紅色文化的認(rèn)同效果。

（四）有利于開發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)

遼寧省紅色文化資源涵蓋了中國共產(chǎn)黨成立以來的所有歷史時期，特別是作為遼沈戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場，在抗日戰(zhàn)爭時期和解放戰(zhàn)爭時期都留下了許多珍貴的紅色文化遺產(chǎn)。紅色文化具有深刻的思想內(nèi)涵，同時也具有重要的經(jīng)濟價值。通過數(shù)字化拓展紅色文化傳播的范圍與渠道，提升紅色文化的思想文化價值傳播力度，有利于促進遼寧省紅色文化品牌的打造，促進遼寧紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、遼寧省紅色文化資源數(shù)字化存在的主要問題

遼寧在數(shù)字文化平臺建設(shè)、數(shù)字文化資源建設(shè)和數(shù)字文化服務(wù)方面取得了長足的進步，基本形成了紅色文化資源數(shù)字化主體建設(shè)。遼寧省已經(jīng)建立了統(tǒng)一的公共數(shù)字文化服務(wù)平臺，并統(tǒng)籌規(guī)劃紅色數(shù)字文化設(shè)施，設(shè)計全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）普遍建成集宣傳紅色文化、黨員教育等功能于一體的基層綜合性文化中心。遼寧省文化藝術(shù)研究院初步搭建了紅色文化資源平臺，自主建設(shè)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多媒體資源庫》、《滿族文化多媒體資源庫》、《走進博物館多媒體資源庫》、《抗戰(zhàn)記憶多媒體資源庫》等資源庫，拍攝制作了《趙尚志》、《東北抗日聯(lián)軍》等反映遼寧人民抗擊日本侵略的影視作品。2019年7月5日，遼寧“紅色基因網(wǎng)”主題教育網(wǎng)站及其移動端“紅色基因平臺”同時上線?！凹t色基因網(wǎng)”由基因資訊、基因圖譜、基因聯(lián)盟、基因研究、基因印跡和學(xué)習(xí)園地6個主要欄目組成，以多種形式發(fā)布我省紅色基因傳承等各方面的最新資訊，為人們提供紅色基因?qū)W習(xí)資源和經(jīng)驗交流的園地。

盡管取得了一些成績，但紅色文化資源數(shù)字化依舊存在許多亟待解決的難題。

（一）紅色文化數(shù)字化資源建設(shè)覆蓋面不全

紅色文化資源建設(shè)不完善直接制約著紅色文化教育及傳播的發(fā)展。紅色文化資源數(shù)字化的呈現(xiàn)以主要以國家級、省級紅色文化為主體，紅色文化資源建設(shè)未實現(xiàn)全方位覆蓋。當(dāng)前遼寧省紅色文化遺址遺跡782處，擁有國家級、省級、市級愛國主義教育基地數(shù)量分別為10處、35處和179處，這些只占遼寧紅色文化資源的一部分，其它紅色文化資源沒有得到充分挖掘。以遼寧錦州古塔區(qū)為例，古塔區(qū)現(xiàn)在有紅色旅游景點6處，其中3處為省文保單位，其中梁士英炸碉堡遺址、配水池戰(zhàn)斗遺址，前來參觀的人員較多，另外幾處遺址，由于目前條件影響，極少有人知道，也沒有完成相關(guān)數(shù)字化工作。當(dāng)然，一部分紅色文化遺址遭到一定程度損壞甚至已經(jīng)消失也為紅色文化資源數(shù)字化增添了難度。

（二）數(shù)字式紅色文化資源呈現(xiàn)形態(tài)單一

紅色影視、紅色網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化展館較注重視覺化展示，大多數(shù)僅停留在文字描述、圖片展覽上，紅色文化資源呈現(xiàn)形態(tài)比較單一，使得受眾認(rèn)知停留在初級層面，受眾形成簡單的視覺被動信息接收狀態(tài)。紅色精神是一個復(fù)雜抽象的符號，單一形態(tài)的紅色文化信息傳送影響紅色文化傳播效果。

（三）紅色文化資源數(shù)字化傳播內(nèi)容缺乏新意

遼寧紅色文化資源數(shù)字化傳播尚未形成獨特的紅色文化“品牌”，傳播內(nèi)容主題凝練缺乏新意，不能引起受眾的足夠關(guān)注。以中國其它革命紅區(qū)為例，湘潭地區(qū)的特色是“偉人故里，人文圣地”，遵義地區(qū)是“長征路線”，延安地區(qū)是“紅色首都”，沂蒙地區(qū)是“華東延安”，這些極具特色的定位簡單又準(zhǔn)確，既突出了紅色文化主題，又顯示了地域文化特點。以遼寧錦州為例，錦州為著名的遼沈戰(zhàn)役發(fā)生地，沒有形成精心設(shè)計、細(xì)心推敲的紅色文化標(biāo)簽，影響了當(dāng)?shù)丶t色文化傳播以及人們對錦州這座城市的認(rèn)知。

（四）數(shù)字化互動體驗低

紅色文化資源數(shù)字化的傳播渠道比較豐富，傳統(tǒng)媒體與新媒體都得到了較為充分的利用，但是H5、游戲、數(shù)字場館等形式基本沒有運用，缺乏互動體驗設(shè)計。提升互動體驗一直是紅色文化傳播需要突破的瓶頸，內(nèi)容展示嚴(yán)肅，受眾難以親近體驗，使受眾保持著心理距離，最終影響紅色文化的傳播與傳承。

三、紅色文化數(shù)字化設(shè)計與傳播策略

（一）全方位挖掘紅色文化資源，搭建紅色資源文化大數(shù)據(jù)庫

1.政府保障，加強紅色文化資源建設(shè)與保護的監(jiān)管與引導(dǎo)

首先，政府要深入領(lǐng)會《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》、《關(guān)于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》文件精神，強化戰(zhàn)略思維，高度重視紅色文化遺產(chǎn)的數(shù)字化工程，提供充足的資金保障，作為開展紅色文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護工作的重要條件。同時，加強對紅色文化遺產(chǎn)數(shù)字化工作的監(jiān)管，建立健全的數(shù)據(jù)政策、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系、信息安全體系和法規(guī)。

2.構(gòu)建遼寧紅色文化數(shù)字化分類體系，搭建紅色文化大數(shù)據(jù)庫

對紅色文化資源進行分類是遼寧紅色文化資源數(shù)字化的基礎(chǔ)。要因類制宜開展數(shù)字化實踐，在分析紅色資料不同特征和內(nèi)容的基礎(chǔ)上對紅色文化資源進行分類?？蓪⒎稚⒌募t色文化資源按照時間順序、使用途徑等進行資料的整合，也可按照藝術(shù)形式的相關(guān)性加以整合。

全面搜集遼寧紅色文化資源，完成遼寧紅色文化資源的數(shù)據(jù)采集與儲存，搭建全面、規(guī)范、完整的紅色文化大數(shù)據(jù)庫，設(shè)計架構(gòu)統(tǒng)一管理平臺，利用全媒體實現(xiàn)紅色文化資源信息共享與傳播。

（二）挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，凝煉紅色經(jīng)典主題

1.全方位挖掘紅色文化資源信息，準(zhǔn)確定位“核心”精神

相似的紅色文化信息無法引起受眾的注意，紅色文化資源數(shù)字化需要全方位挖掘紅色文化資源信息內(nèi)涵，準(zhǔn)確定位遼寧紅色文化資源的“核心”精神，有意區(qū)別紅色文化資源信息的差異性與多樣性，加強紅色資源的開發(fā)與深度轉(zhuǎn)化，打造表現(xiàn)力強的紅色文化產(chǎn)品。

2.以創(chuàng)新精神凝煉紅色經(jīng)典主題

緊緊抓住紅色文化的“核心”精神，依托于時代發(fā)展，凸顯紅色文化區(qū)域性特征，凝煉遼寧紅色經(jīng)典主題。圍繞紅色主題合理分段，凝練紅色文化信息層級標(biāo)題，調(diào)動多重感官通道展示信息，將紅色文化與綠色生態(tài)文化、多彩民族文化、厚重歷史文化有效融合，形成遼寧獨具特色的地方文化“品牌”。

（三）優(yōu)化數(shù)字化傳播過程，提升紅色文化傳播效果

1.劃分受眾層級，精準(zhǔn)推送內(nèi)容

紅色文化進入互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息空間，要注重面對不同受眾群體精準(zhǔn)有效推送內(nèi)容。對紅色文化數(shù)字化的受眾進行細(xì)致分層，根據(jù)不同群體需要推送紅色文化。紅色文化信息的抽象層次滿足不同群體的認(rèn)知能力，實現(xiàn)紅色學(xué)習(xí)的精準(zhǔn)化。建立群眾文化需求反饋機制，推廣“按需點單”服務(wù)模式，推動各地建設(shè)便捷通暢的紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)配送網(wǎng)絡(luò)。

2.設(shè)計多元媒介平臺，多渠道立體傳播

紅色文化的內(nèi)涵豐富、立體，紅色文化的敘事宏大、深厚，通過單一的媒介平臺可能難以承載全部內(nèi)容，紅色文化數(shù)字化傳播過程中應(yīng)利用各種媒體平臺優(yōu)勢，為受眾提供不同的學(xué)習(xí)入口，豐富視角，對紅色文化進行全景式、立體式、延伸式展示宣傳。有效使用多元媒介平臺，使受眾有更多機會通過不同的媒體選擇適合自己學(xué)習(xí)的信息。

3.打破傳播信息孤島局面，傳播“碎片”化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動終端的不斷發(fā)展要求更為積極主動采用受眾廣為接受的傳播通道，否則會形成事實上的信息傳播孤島。受眾往往通過便捷的移動瀏覽終端以隨機進入的方式參與紅色文化精神的學(xué)習(xí)活動，經(jīng)過片段式的接收或注意后又靜默于信息展示的后臺。因此，從瀏覽者個體參與的紅色文化交互學(xué)習(xí)過程來看，學(xué)習(xí)活動呈現(xiàn)脈沖與片段式特征，且活動結(jié)構(gòu)較為松散。但從參與紅色文化學(xué)習(xí)的大眾視角與各個微型學(xué)習(xí)活動主題的內(nèi)在關(guān)系來看，文化傳播的過程是連續(xù)的，微型學(xué)習(xí)活動內(nèi)容的背后隱匿著紅色文化的鮮明主題，多個序列化的微小紅色知識組塊構(gòu)成了紅色文化主題知識。紅色文化的設(shè)計者預(yù)置的傳播路徑與大眾瀏覽者的個性化自主選擇路徑的共同作用構(gòu)成了紅色文化精神活動傳播的清晰主線。

（四）整合科技手段，提升紅色文化傳播效果

1.以信息技術(shù)助“紅色”精神傳播

紅色文化資源的數(shù)字化采集、處理與傳播是建立在以改善媒介傳播效率的信息技術(shù)基礎(chǔ)上的。新興信息技術(shù)的有效應(yīng)用拓展了紅色文化資源的存在形式與呈現(xiàn)空間、豐富了紅色文化精神的傳播渠道與表達(dá)方式，提升了紅色文化傳播的互動效果與傳播效率。

運用數(shù)字化技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、三維圖形圖像技術(shù)、虛擬現(xiàn)實與仿真等一系列以計算機為核心的現(xiàn)代信息計算與處理技術(shù)，通過數(shù)字化復(fù)制掃描、音視頻數(shù)字式采集修復(fù)、三維建模重構(gòu)復(fù)原、虛擬場景沉浸式再現(xiàn)等方式保存紅色文化的經(jīng)典，打造知識性與交互性融合的紅色文化場館，挖掘紅色文化之中蘊含的革命精神，提升紅色文化傳播的感染力，創(chuàng)新信息化背景下紅色文化的傳播方法與手段。

2.提升“紅色文化”傳播過程中受眾的參與性

數(shù)字化匯集了多種科技手段。要促進文化和科技融合，推進各年齡階段人群的互動，適度運用現(xiàn)代科技手段，增強受眾對紅色文化的互動性與體驗性，以社交性突出的方式將紅色文化的內(nèi)容、語境與精神聯(lián)系起來。例如，多維巨幅影院、全息投影技術(shù)、3D沉浸式游戲、虛擬與增強現(xiàn)實場景可以營造多重感官體驗與個性化互動，物聯(lián)網(wǎng)及其空間與屬性標(biāo)定技術(shù)可以提升展示物件與空間的參與性。信息技術(shù)的助力使瀏覽者從單純的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃影l(fā)布者與個性化的創(chuàng)造者，用戶成為互聯(lián)網(wǎng)文化的主動參與者，成為紅色文化的主動傳播者。友好與高效的紅色文化互動可以增強瀏覽者的體驗與感悟，用戶積極主動與個性化的參與可以提升紅色文化傳播的感召力與凝聚力。

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