網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輿論和意識(shí)形態(tài)問(wèn)題

易滌非

信息傳播、輿論塑造和意識(shí)形態(tài)建構(gòu)密切相關(guān)，但又有很大差異。傳播信息是蜜蜂和螞蟻都能做的事情，塑造輿論要求恰當(dāng)有效地處理事件與傳播的關(guān)系，而建構(gòu)具有指導(dǎo)和約束功能的意識(shí)形態(tài)，則非真正的思想家不可。信息網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，對(duì)上述活動(dòng)產(chǎn)生了新的深刻影響。比如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)不僅能控制億萬(wàn)網(wǎng)民的網(wǎng)上傳播內(nèi)容，還能利用用戶數(shù)據(jù)牟取利益、制造輿論;數(shù)字鴻溝將社會(huì)成員一分為二，加劇了話語(yǔ)權(quán)不平等;網(wǎng)絡(luò)重置了網(wǎng)民的時(shí)間安排表，網(wǎng)民花在網(wǎng)上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，留給現(xiàn)實(shí)生活的時(shí)間一再縮短;信息垃圾和霧霾遍布網(wǎng)絡(luò)空間，增加了網(wǎng)民接受信息的風(fēng)險(xiǎn);匿名傳播助長(zhǎng)了制造并傳播虛假信息的冒險(xiǎn)舉動(dòng)，匿名者對(duì)謠言被揭穿后的聲譽(yù)損失毫不在乎;等等。

塑造輿論、建構(gòu)意識(shí)形態(tài)，既要尊重其固有規(guī)律，又要適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)化的新形勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“全媒體不斷發(fā)展，……導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”面對(duì)輿論和意識(shí)形態(tài)工作中的新挑戰(zhàn)，各方深入研究并創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和業(yè)務(wù)取得了明顯成績(jī)。同時(shí)也要看到，任術(shù)當(dāng)明道，只有深入研究輿論塑造和意識(shí)形態(tài)建構(gòu)中的深層問(wèn)題，才能真正掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)和意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。

輿論生于事件成于信息傳播

信息是反映世界存在與變化情況的符號(hào)和標(biāo)識(shí)。比較信息與客觀現(xiàn)實(shí)的關(guān)系，可以將信息粗分為三類：一是事實(shí)類信息，即參與傳播者最多的一類信息，包括新聞、歷史和自然科學(xué)信息等;二是虛構(gòu)類信息，即無(wú)中生有的故事，包括文學(xué)、影視、游戲等或?qū)憣?shí)、或浮夸的虛構(gòu)作品;三是抽象類信息，即通過(guò)抽象、概括、推理而形成的信息，包括哲學(xué)、數(shù)學(xué)、社會(huì)科學(xué)的理論研究成果等，參與傳播者范圍較小。信息傳播是人們共享信息的過(guò)程，也是人類社會(huì)化生存的方式。利用網(wǎng)絡(luò)放大于己有利的聲音，動(dòng)員盡可能多的人維護(hù)和發(fā)展自身利益，成為個(gè)人或群體利益最大化的合理而普遍的選擇。

輿論的實(shí)質(zhì)是什么？所謂輿論，是指一定時(shí)期一定范圍內(nèi)，人們對(duì)特定事件所持的大體一致的態(tài)度、情緒和看法的集合。當(dāng)持有相似態(tài)度、情緒和看法的人們?cè)谌鐣?huì)成員中達(dá)到一定比例，特別是成為多數(shù)意見(jiàn)時(shí)，輿論就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)壓力。其不僅可用來(lái)對(duì)抗與其立場(chǎng)態(tài)度相左的群體，還能夠迫使國(guó)家機(jī)構(gòu)對(duì)法律、政策或措施作出調(diào)整。一些爆炸性事件引發(fā)的輿論壓力，甚至足以引發(fā)社會(huì)革命或局勢(shì)動(dòng)蕩。當(dāng)然，輿論壓力會(huì)隨事件重要性和傳播力度的消長(zhǎng)而演化，很少能經(jīng)久不衰。

需要說(shuō)明的是，輿論借以生成的特定事件，不僅指現(xiàn)實(shí)發(fā)生過(guò)的真實(shí)事件，也包括刻意制造的“虛假事件”。沒(méi)有特定事件作誘因和基礎(chǔ)，即使人們頭腦中形成一致的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，后者也只能如巖漿在地下流淌，難以確認(rèn)他人是否同自己持相同立場(chǎng)。一旦特定事件發(fā)生并被廣泛傳播，人們圍繞這一事件的態(tài)度、情緒和看法就會(huì)如火山噴發(fā)一樣顯露出來(lái)，在短時(shí)間內(nèi)交互作用、激烈碰撞，加快形成共同意志，輿論隨之快速生成，力量也在膨脹中增強(qiáng)。

源于現(xiàn)實(shí)事件。事件的多樣性，決定了輿論和事件的復(fù)雜關(guān)系。按照事件對(duì)社會(huì)的影響，可以粗略地分為重大事件、敏感事件和一般事件。在重大事件、敏感事件發(fā)生時(shí)，如果能夠及時(shí)展開(kāi)有效報(bào)道和分析，積極引導(dǎo)公眾，就能掌握話語(yǔ)權(quán)。反之則容易積非成是，陷入輿論困境。信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，重大事件、敏感事件一旦發(fā)生，幾乎無(wú)人能將其完全掩蓋。這類事件的話語(yǔ)權(quán)，已是輿論場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。因此，及時(shí)發(fā)聲是擔(dān)當(dāng)，正確發(fā)聲是本事。相形之下，圍繞一般事件造輿論，勞而無(wú)功、智者不為。

按照事件發(fā)生的性質(zhì)，可以將其劃分為自發(fā)事件（包括突發(fā)事件、積發(fā)事件）和計(jì)劃事件。自發(fā)事件（如汶川地震）事出突然，各方都有準(zhǔn)備不足、情況不明、難以決策的困難。針對(duì)這類事件展開(kāi)的輿論爭(zhēng)奪，打的是遭遇戰(zhàn)。誰(shuí)能快速掌握情況（部分）、發(fā)布確鑿信息（部分），誰(shuí)就更能掌握輿論主動(dòng)權(quán)。計(jì)劃事件是按既定計(jì)劃推進(jìn)的事件（如2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)），圍繞此類事件的輿論爭(zhēng)奪是一場(chǎng)陣地戰(zhàn)。一方按既定方案推進(jìn)工作、發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論，以全面實(shí)現(xiàn)自身意圖;但對(duì)立一方則伺機(jī)尋找漏洞、放大問(wèn)題、制造混亂，阻礙既定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。如奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)前后，各種力量往往有備而來(lái)，在輿論場(chǎng)上角力不止。

按照持續(xù)時(shí)間，可以將事件劃分為瞬時(shí)事件、短期事件和長(zhǎng)期事件。人們對(duì)瞬時(shí)事件、短期事件，特別是其中的重大事件、敏感事件關(guān)注度較高（如美國(guó)原子彈轟炸廣島）。相比之下，有些持續(xù)數(shù)年甚至數(shù)十年的長(zhǎng)期事件往往容易遭到忽視。置身輿論持久戰(zhàn)，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生麻木厭戰(zhàn)情緒，對(duì)斗爭(zhēng)的嚴(yán)重性、殘酷性喪失警惕。輿論持久戰(zhàn)，斗的是戰(zhàn)略，比的是耐力，抓的是時(shí)機(jī)，爭(zhēng)的是完勝。在歷史上，美國(guó)率西方國(guó)家以軍事和經(jīng)濟(jì)力量為后盾，以信息傳播和輿論爭(zhēng)奪為手段，與蘇聯(lián)長(zhǎng)期“冷戰(zhàn)”，最終不戰(zhàn)而屈人之兵?！袄鋺?zhàn)”雙方輿論戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)仍然值得人們深入總結(jié)。

成于信息傳播?，F(xiàn)實(shí)發(fā)生的事件如果從未被傳播，未曾進(jìn)入人們的視野，就談不上生成輿論。對(duì)特定事件的傳播是塑造輿論的外部條件，只有達(dá)到一定強(qiáng)度和廣度，引起公眾注意，輿論才有可能產(chǎn)生。信息傳播形成輿論，但信息本身并不等同于輿論;輿論如何形成、達(dá)到怎樣的強(qiáng)度，同各類傳播主體和媒體工具對(duì)事件的傳播方式、渲染力度和持續(xù)強(qiáng)度有關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)智能推送技術(shù)的應(yīng)用，向特定人群推送精心選擇的信息，可以左右后者的判斷和情緒，從而更有效地激發(fā)社會(huì)輿論和一致行動(dòng)。

夸大扭曲真實(shí)事件、刻意制造虛假事件（話題），也能煽動(dòng)輿論風(fēng)波。謠言是古老而廉價(jià)的社會(huì)斗爭(zhēng)武器，在信息網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中又有新的特點(diǎn)。一是制造謠言更便利，傳播更快、影響更廣、危害更大，甚至出現(xiàn)了“謠言倒逼真相”“謠言是遙遙領(lǐng)先的預(yù)言”等怪論。二是網(wǎng)絡(luò)謠言更易死灰復(fù)燃。按照“事實(shí)+捏造”的公式制造謠言，只要調(diào)整二者配比，就能讓剛被辟謠的信息改頭換面、卷土重來(lái)。三是網(wǎng)絡(luò)謠言傳播軌跡清晰、易被知情人揭穿，從而又為及時(shí)辟謠、依法查處提供了方便。因此，及時(shí)發(fā)布真實(shí)信息和打擊造謠傳謠違法活動(dòng)必須雙管齊下。

人類每天傳播的信息數(shù)不勝數(shù)，為何只有少數(shù)信息才會(huì)產(chǎn)生輿論效應(yīng)？公眾對(duì)接受的信息作出何種反應(yīng)是非常重要的一環(huán)。人們傳播某一事件，不僅傳播事件的客觀方面，而且會(huì)對(duì)該事件包含的意義、影響和后果進(jìn)行分析，并選擇于己有利的部分放大傳播。所有被傳播的事件都包括兩方面因素，即事實(shí)和意義。其中，事實(shí)取決于事件的客觀方面，意義則取決于人們的主觀判斷。一般來(lái)說(shuō)，如果不是刻意造假，人們對(duì)事件的客觀方面認(rèn)知差異不會(huì)太大。但是，人們對(duì)事件的主觀判斷又深受其世界觀、價(jià)值觀以及借以形成這些觀念的立場(chǎng)和方法左右。如果立場(chǎng)和方法大致相同，人們對(duì)事件意義的理解趨同，就容易形成高度一致、影響力大的輿論;如果立場(chǎng)和方法差別很大，人們對(duì)同一事件的分歧大過(guò)共識(shí)，力量互相抵消，輿論就很難生成發(fā)展。

爭(zhēng)奪輿論優(yōu)勢(shì)。對(duì)一個(gè)群體或國(guó)家來(lái)說(shuō)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)，就必須做輿論的領(lǐng)袖、不做輿論的尾巴。黑格爾認(rèn)為：“公共輿論中有一切種類的錯(cuò)誤和真理，找出其中的真理乃是偉大人物的事。誰(shuí)道出了他那個(gè)時(shí)代的意志，把它告訴他那個(gè)時(shí)代并使之實(shí)現(xiàn)，他就是那個(gè)時(shí)代的偉大人物?！l(shuí)在這里和那里聽(tīng)到了公共輿論而不懂得去藐視它，這種人決做不出偉大的事業(yè)來(lái)。”①雖然這段話中蔑視民眾的意思并不可取，但正確分析輿論中正確和錯(cuò)誤的因素并區(qū)別對(duì)待的觀點(diǎn)，至今仍具深刻指導(dǎo)意義。

在信息網(wǎng)絡(luò)化條件下塑造輿論，首先要扎實(shí)做好實(shí)際工作，堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話，搞好主動(dòng)傳播，為贏得輿論優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。其次，雖然杜絕傳播特定信息，理論上可以阻止輿論生成，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，重大事件、敏感事件一旦發(fā)生，必會(huì)不脛而走。單方面固守不報(bào)道、不爭(zhēng)論的陳規(guī)，相當(dāng)于將話語(yǔ)權(quán)拱手讓人。新環(huán)境下，敢言者成名、善言者建功，必須把準(zhǔn)確連續(xù)發(fā)布信息作為優(yōu)先工作。最后，網(wǎng)上輿論爭(zhēng)奪不可能一錘定音，由于關(guān)注者眾、互動(dòng)方便，發(fā)布、質(zhì)疑、再回應(yīng)、再質(zhì)疑……幾乎是普遍的過(guò)程。因此，即使已經(jīng)出現(xiàn)于己不利的輿論，也依然要以與其揚(yáng)湯止沸、莫如釜底抽薪的決心，實(shí)事求是解決問(wèn)題、發(fā)布信息，打好連環(huán)拳、組合拳。

意識(shí)形態(tài)及“認(rèn)同—排斥機(jī)制”

人類在社會(huì)化生活和勞動(dòng)中發(fā)展出了內(nèi)容豐富的思想道德觀念和社會(huì)交往規(guī)則，其對(duì)社會(huì)成員發(fā)揮指導(dǎo)和約束作用，這就是意識(shí)形態(tài)。它是現(xiàn)實(shí)矛盾和聯(lián)系在人們思想世界的抽象反映，也是社會(huì)化、理論化、習(xí)俗化的世界觀、價(jià)值觀和方法論，是維持社會(huì)秩序的工具之一。

意識(shí)形態(tài)的形成。同輿論生于事件不同，無(wú)論是事實(shí)類、虛構(gòu)類還是抽象類信息，都是建構(gòu)意識(shí)形態(tài)的原料。作為一種觀念體系，相對(duì)社會(huì)而言，人們稱之為意識(shí)形態(tài);相對(duì)個(gè)體而言，則又常被稱為世界觀、價(jià)值觀和方法論。沒(méi)有不與意識(shí)形態(tài)相聯(lián)系、相貫通的個(gè)體世界觀、價(jià)值觀和方法論，也沒(méi)有脫離個(gè)體頭腦而能夠孤立存在并發(fā)揮作用的所謂意識(shí)形態(tài)。

對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，重大歷史事變背后往往是意識(shí)形態(tài)的激流澎湃和力量爆發(fā);對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，親身經(jīng)歷的重大歷史事變既是人生的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，又必然接受以此為內(nèi)容的大量二手信息。此外，包括家庭、學(xué)校、社區(qū)等在內(nèi)的生活經(jīng)驗(yàn)，將影響個(gè)體在社會(huì)生活中的立場(chǎng);而從學(xué)校教育和媒體信息中獲得的二手信息，則幫助人們掌握觀察分析事物的方法。

現(xiàn)實(shí)生活和二手信息之間時(shí)而一致、時(shí)而矛盾，促使人們不斷比較取舍，最終形成頭腦中不同性質(zhì)和內(nèi)容的意識(shí)形態(tài)。同時(shí)，意識(shí)形態(tài)又在人們頭腦中確定領(lǐng)地、建立統(tǒng)治，形成“他自己制作的或者別人給他的圖像”②。這一過(guò)程與個(gè)體心智發(fā)育相統(tǒng)一。當(dāng)人們不再依靠他人輔助而獨(dú)立判斷時(shí)，意識(shí)形態(tài)在特定頭腦中的建構(gòu)就大功告成。生活體驗(yàn)與二手信息如能相互印證、內(nèi)在一致，人們對(duì)相應(yīng)的意識(shí)形態(tài)則更信服，反之則會(huì)疑慮難消。

在建構(gòu)意識(shí)形態(tài)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代并超越了電視等媒體對(duì)人們（特別是青少年兒童）的影響，并向家庭和學(xué)校教育提出了挑戰(zhàn)。人們?cè)絹?lái)越依賴網(wǎng)上信息建構(gòu)關(guān)于世界的印象、校正自身的態(tài)度，二手信息在意識(shí)形態(tài)形成中的權(quán)重悄然增加。加上算法推薦等技術(shù)向人們推送了大量他們并未主動(dòng)尋求的信息，人們被迫作繭自縛卻渾然不覺(jué)。

意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容和形式。意識(shí)形態(tài)是包括立場(chǎng)、方法和觀點(diǎn)等在內(nèi)的觀念體系。從立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，神學(xué)的與人本的、剝奪者的與被剝奪者的、個(gè)人主義的和集體主義的、愛(ài)國(guó)主義的與帝國(guó)主義的，等等，各自奉行的意識(shí)形態(tài)大相徑庭。從方法來(lái)說(shuō)，唯物主義的還是唯心主義的、聯(lián)系的還是割裂的、發(fā)展的還是僵化的、辯證的還是機(jī)械的，彼此之間也迥然不同。而人們基于不同立場(chǎng)和方法，研究得出的形形色色的觀點(diǎn)、結(jié)論等，更是浩如煙海。

意識(shí)形態(tài)可以借助哲學(xué)、法律、倫理、宗教、文化、新聞、歷史、科學(xué)、習(xí)俗等各種形式存在。與思想家慣于建構(gòu)理論、文藝家善于創(chuàng)造作品、科學(xué)家長(zhǎng)于科學(xué)發(fā)現(xiàn)等不同，大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的意識(shí)形態(tài)往往是經(jīng)驗(yàn)、習(xí)俗、常識(shí)性的東西。意識(shí)形態(tài)帶有鮮明的時(shí)代和民族特色，如美歐國(guó)家意識(shí)形態(tài)的神權(quán)—法律底色，同中國(guó)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的倫理—?dú)v史本位，差異就十分明顯。建構(gòu)意識(shí)形態(tài)，雖然思想家（政治家、宗教家等）創(chuàng)造的理論（或信仰）體系是具有決定意義的內(nèi)核和基礎(chǔ)，但同時(shí)又要吸收文化傳統(tǒng)中富有活力的因素，設(shè)法讓理念習(xí)俗化、常識(shí)化，才能收到潤(rùn)物無(wú)聲之效。

“認(rèn)同—排斥機(jī)制”?！袄碚撘唤?jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量?！雹垡庾R(shí)形態(tài)的力量也是如此，它不僅能向人們提供有說(shuō)服力的觀點(diǎn)和結(jié)論，更重要的是能夠預(yù)置人們觀察和分析世界的立場(chǎng)、方法。意識(shí)形態(tài)對(duì)個(gè)人的約束無(wú)所不在。當(dāng)人們得到的信息與其固有的世界觀、價(jià)值觀、方法論相一致時(shí)，他們會(huì)選擇相信、認(rèn)同，即使這些信息是十足的謊言;當(dāng)與其固有的世界觀、價(jià)值觀、方法論相沖突時(shí)，他們會(huì)選擇質(zhì)疑、排斥，即使后者是不折不扣的真相。這些由意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)并制約的群體選擇和共同行動(dòng)，即“認(rèn)同—排斥機(jī)制”，決定了哪些信息足以塑造輿論，哪些信息又被無(wú)視。因此，擁有相同立場(chǎng)和方法的人群規(guī)模越大，同一“認(rèn)同—排斥機(jī)制”在塑造輿論中的作用就越廣泛、越顯著。意識(shí)形態(tài)左右輿論塑造的秘密就在于此。

網(wǎng)絡(luò)智能化技術(shù)正在對(duì)意識(shí)形態(tài)的形成和作用機(jī)制產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。第一，用戶（特別是青少年兒童）受網(wǎng)絡(luò)化生存影響，與現(xiàn)實(shí)的有機(jī)聯(lián)系不斷削弱;個(gè)體世界觀、價(jià)值觀和方法論的形成更多地依賴網(wǎng)上信息，生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)二手信息正常的核實(shí)校正功能下降，家庭和學(xué)校教育的效果也受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響。第二，利用所謂用戶畫(huà)像技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠簡(jiǎn)單快速地定義用戶偏好，并通過(guò)持續(xù)推送信息，誘使用戶硬化偏好、加劇偏見(jiàn)。第三，繭縛效應(yīng)惡性發(fā)展，扭曲正常的“認(rèn)同—排斥機(jī)制”，導(dǎo)致判斷是非、善惡、真假的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)混亂，有時(shí)甚至使人唯偶像是從。

解決意識(shí)形態(tài)工作在信息網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中遭遇的新問(wèn)題，必須防范人們沉迷于網(wǎng)絡(luò)不能自拔。一方面，要促使人們豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入生活、深入實(shí)際，清醒認(rèn)識(shí)自身真實(shí)利益所在，確立與人民利益相一致的社會(huì)立場(chǎng)。另一方面，要發(fā)揮學(xué)校的意識(shí)形態(tài)機(jī)器作用，既大力搞好知識(shí)傳承，又正確完成主流意識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)和再生產(chǎn)，特別是要培養(yǎng)青少年實(shí)事求是的意愿和能力。

意識(shí)形態(tài)的革故鼎新。虛假的意識(shí)形態(tài)，有的自始是虛構(gòu)臆造的產(chǎn)物（如宗教思想），有的則因刻舟求劍而喪失了現(xiàn)實(shí)性（如教條主義），但它們都擁有一定影響力，不僅會(huì)損害公眾利益，還會(huì)阻礙社會(huì)進(jìn)步?，F(xiàn)實(shí)中新矛盾、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，要求意識(shí)形態(tài)跟上實(shí)踐步伐，作出正確回應(yīng)和解釋，并且或早或晚、或小或大、或部分或整體地進(jìn)行新陳代謝。如果新陳代謝順利完成，便有利于社會(huì)革新和進(jìn)步;一旦無(wú)法進(jìn)行，就易引發(fā)社會(huì)紊亂甚至動(dòng)蕩。致力于人類解放和社會(huì)進(jìn)步的思想家（政治家），需要與違背客觀現(xiàn)實(shí)的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行不斷斗爭(zhēng)，努力推動(dòng)意識(shí)形態(tài)同客觀實(shí)踐相一致。

只要社會(huì)分化為不同的利益集團(tuán)，就會(huì)有人從自身利益出發(fā)建構(gòu)意識(shí)形態(tài)，并力圖奪取主導(dǎo)地位。在當(dāng)代中國(guó)，盡管執(zhí)政黨始終強(qiáng)調(diào)鞏固馬克思主義在思想文化建設(shè)中的主導(dǎo)地位，但仍不斷有人為非馬克思主義思想推波助瀾。不過(guò)，這種爭(zhēng)奪主導(dǎo)地位的努力，一般只有以物質(zhì)力量和政治力量作后盾才能如愿以償。歷史上，儒家學(xué)術(shù)從“百家爭(zhēng)鳴”到漢武獨(dú)尊，經(jīng)歷了從孔子到叔孫通、陸賈、賈誼、董仲舒等一批儒家學(xué)者的接續(xù)努力，最終才得到漢朝君王認(rèn)可，成為官方意識(shí)形態(tài)。哈耶克等人的新自由主義理論長(zhǎng)期處于邊緣地位，直到撒切爾夫人和里根當(dāng)選，依靠政治權(quán)力相助才風(fēng)靡全球。

意識(shí)形態(tài)一旦形成，借助理論、科學(xué)、文化等方式，在一定程度上也能獨(dú)自開(kāi)辟前進(jìn)道路。如自由主義意識(shí)形態(tài)，數(shù)百年間在為資本主義提供辯護(hù)的同時(shí)，又在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、法律、新聞等各領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。馬克思主義自誕生以來(lái)，同自由主義、專制主義等理論反復(fù)交鋒，在曲折前進(jìn)中影響力不斷擴(kuò)大。特別是中國(guó)特色社會(huì)主義理論創(chuàng)新和成功實(shí)踐，正確回答了在落后的發(fā)展中大國(guó)如何建設(shè)、發(fā)展社會(huì)主義這一重大課題，更是生機(jī)勃勃、前途遠(yuǎn)大。

馬克思認(rèn)為：“統(tǒng)治階級(jí)的思想在每一個(gè)時(shí)代都是占統(tǒng)治地位的思想。這就是說(shuō)，一個(gè)階級(jí)是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量，同時(shí)也是社會(huì)上占統(tǒng)治地位的精神力量?！雹苋绻y(tǒng)治集團(tuán)喪失了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，掌握政權(quán)就難以為繼。從軍事角度看，“辛亥革命”“十月革命”和“八一九事件”都不足為奇。但它們之所以讓曾經(jīng)威震四方的清朝、沙俄和蘇聯(lián)土崩瓦解，是因?yàn)樵谥暗囊庾R(shí)形態(tài)較量中，統(tǒng)治者已經(jīng)精神潰敗?？梢?jiàn)，意識(shí)形態(tài)較量雖無(wú)戰(zhàn)火硝煙，卻事關(guān)國(guó)家生死存亡、社會(huì)興衰成敗。

在信息網(wǎng)絡(luò)化形勢(shì)下，建構(gòu)意識(shí)形態(tài)首先必須堅(jiān)持人民立場(chǎng)、堅(jiān)持實(shí)事求是，使之始終保持及時(shí)回應(yīng)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的能力，讓互聯(lián)網(wǎng)成為同群眾交流溝通、排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)民主、接受監(jiān)督的新渠道。其次，“軟實(shí)力”要有“鐵拳頭”作后盾⑤，必須依法打擊利用網(wǎng)絡(luò)傳播暴力、恐怖、色情、詐騙等有害信息的行為及其他違法犯罪活動(dòng)，依法嚴(yán)格落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的管理主體責(zé)任，高度警惕并及時(shí)反制敵對(duì)勢(shì)力利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展顛覆破壞活動(dòng)。

人們可以想象這樣一幅圖景：信息好比水滴，輿論好比江河，意識(shí)形態(tài)好比堤岸。正常情況下，雨水匯入江河，江河順著堤岸奔流到海;但如果暴雨降臨，造成洪水泛濫、堤岸崩潰，就會(huì)發(fā)生水災(zāi)?，F(xiàn)在，暴雨已隨信息網(wǎng)絡(luò)化而來(lái)，盡早筑牢意識(shí)形態(tài)堤岸，有效疏導(dǎo)輿論洪流，使之波瀾不驚、滔滔東去，是時(shí)代給出的難度很大的考卷。只有站在人民立場(chǎng)，實(shí)事求是處理好新挑戰(zhàn)、老問(wèn)題，建構(gòu)充滿生機(jī)活力的意識(shí)形態(tài)，當(dāng)代中國(guó)才能筑好民族復(fù)興、人類解放的堅(jiān)不可摧的精神堤壩。

【注釋】

①[德]黑格爾著，范揚(yáng)、張企泰譯：《法哲學(xué)原理》，北京：商務(wù)印書(shū)館，1961年，第379頁(yè)。

②[美]李普曼著，閻克文、江紅譯：《公眾輿論》，上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2006年，第18頁(yè)。

③④《馬克思恩格斯選集》（第一卷），北京：人民出版社，1972年，第9頁(yè)，第52頁(yè)。

⑤張巨巖：《權(quán)力的聲音》，北京：三聯(lián)書(shū)店，2004年，第24—25頁(yè)。

責(zé)編/王妍卓? ? 美編/陳琳（見(jiàn)習(xí)）