智媒時(shí)代助力媒體融合向縱深發(fā)展

李東

2019年1月，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。全媒體時(shí)代，面對(duì)自媒與泛媒的包圍，傳統(tǒng)的媒體形式早已升變?yōu)槿珮I(yè)態(tài)與全生態(tài)下的動(dòng)態(tài)傳播。人工智能的加持，更是使媒體業(yè)態(tài)沿著動(dòng)態(tài)化、融合化、智能化的路徑不斷嬗變躍遷。傳統(tǒng)媒體憑借智媒正在實(shí)現(xiàn)著向縱深發(fā)展的全面突圍。

時(shí)代變遷的危機(jī)感撲面而來(lái)，驅(qū)策媒體融合向縱深發(fā)展

人工智能的迭代賦能為媒體開(kāi)啟了一個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代?，F(xiàn)代社會(huì)基于社會(huì)化平臺(tái)的自媒與泛媒的風(fēng)起云涌，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)被迅速弱化，自媒無(wú)極化媒介效應(yīng)的漩渦正在不斷聚變成形，普通人也能夠在智媒時(shí)代成為具媒體效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)紅人。這種自媒與泛媒的極速成長(zhǎng)，與傳統(tǒng)媒體的弱化，使傳統(tǒng)媒體感受到了前所未有的危機(jī)，迫使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行由內(nèi)容生產(chǎn)到傳播形式的全方位創(chuàng)新。

因應(yīng)智媒時(shí)代，引領(lǐng)媒體融合向縱深發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)下發(fā)展的重要方向。媒體融合不斷向縱深發(fā)展，使得采、制、傳、發(fā)形成一種四位一體的智能化環(huán)節(jié)，跨媒體場(chǎng)域使得媒體內(nèi)容出現(xiàn)徹底的改變。智能化發(fā)展、全流程優(yōu)化、全平臺(tái)重構(gòu)再造，更是使得各種媒介資源、媒體生產(chǎn)要素以及媒介傳播要素之間形成了一種三位一體的智媒融合，從而煥發(fā)出了智媒時(shí)代傳播的全新影響力。智媒能夠創(chuàng)制出遠(yuǎn)比自媒與泛媒更加精彩的內(nèi)容化、系列化、長(zhǎng)效化產(chǎn)品，并且智媒可以由傳統(tǒng)的大屏向小屏進(jìn)軍，形成多終端、多平臺(tái)、多應(yīng)用、多場(chǎng)域的全面覆蓋。

人工智能的全業(yè)態(tài)融入是媒體融合縱深發(fā)展最為本質(zhì)的基礎(chǔ)，人工智能愈加成熟的在網(wǎng)絡(luò)端、媒體端、數(shù)據(jù)端、應(yīng)用端等方面的全方位介入、滲透、融合，成為智媒時(shí)代媒體向縱深進(jìn)一步融合發(fā)展的決定性因素。同時(shí)，這也為媒體與平臺(tái)帶來(lái)了智網(wǎng)智云、智媒智庫(kù)等矩陣型集成智媒驅(qū)策，從而使媒體轉(zhuǎn)向由發(fā)展定位到品牌塑造、由媒體平臺(tái)到進(jìn)階路徑、由發(fā)展目標(biāo)到發(fā)展規(guī)劃的總體布局，由智媒向上聯(lián)結(jié)平臺(tái)、向下聯(lián)結(jié)用戶、中間聯(lián)結(jié)媒體的整體運(yùn)作，助力圍繞著智媒為核心的主流媒體發(fā)展成為一種更加成熟的生態(tài)。

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，驅(qū)策媒體融合向縱深發(fā)展

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，使得人工智能入主了更大的媒體場(chǎng)域，在媒體場(chǎng)域內(nèi)獲得了更加廣闊的發(fā)展與應(yīng)用時(shí)空，尤其是人工智能與物聯(lián)網(wǎng)的融合，更是為媒體融合進(jìn)一步縱深發(fā)展插上了騰飛的翅膀。人工智能通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，能夠驅(qū)策機(jī)器系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)最為基本的智能化創(chuàng)作，通過(guò)內(nèi)容識(shí)別、語(yǔ)言建構(gòu)、知識(shí)推理等，在機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能手段的加持下，基于智能化創(chuàng)作的自動(dòng)化內(nèi)容糾錯(cuò)、自動(dòng)發(fā)文、自動(dòng)封面等，已經(jīng)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于智媒平臺(tái)。

采傳大腦、創(chuàng)作大腦、媒體大腦、錄播大腦等機(jī)器系統(tǒng)，極大地加快了采傳的效率，拓展了創(chuàng)作的創(chuàng)意空間，激活了媒體的衍生形式，提升了錄播的工作效能，成為媒體向縱深融合發(fā)展不可或缺的利器。在智媒的助推、驅(qū)策、支撐之下，形成了人工智能與媒體縱深融合的連續(xù)統(tǒng)一體。人工智能在助力媒體融合發(fā)展的同時(shí)，媒體也在不斷地為人工智能的融入開(kāi)辟全新的介入、滲透、主導(dǎo)場(chǎng)域，二者的深度融合，為媒體向縱深發(fā)展提供了智媒聚合共振的基礎(chǔ)。

從智媒時(shí)代的機(jī)器介入視角而言，2019年可以被稱為智媒機(jī)器人年。智能搜索引擎機(jī)器人、生物傳感智能機(jī)器人、自動(dòng)采集機(jī)器人、自動(dòng)編輯匯聚機(jī)器人等紛紛在各大媒體亮相，并相繼被投入使用。這些機(jī)器人不僅能夠承擔(dān)起一些最為基本的知識(shí)型交互，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)視頻數(shù)據(jù)的智能實(shí)時(shí)傳輸，能夠代替現(xiàn)場(chǎng)主持人進(jìn)行既定程序的智能化節(jié)目錄播。換言之，人工智能機(jī)器人已經(jīng)開(kāi)始了智媒時(shí)代的媒體實(shí)踐，并且正在重塑著整個(gè)泛內(nèi)容媒體生產(chǎn)線的全鏈條組織形式與媒體機(jī)制。

全媒融媒超媒體系的建構(gòu)完形，驅(qū)策媒體融合向縱深發(fā)展

撫今思昔、展望未來(lái)，人類已經(jīng)經(jīng)歷紙媒、電媒、光媒、智媒四個(gè)時(shí)代，正在快速步入到一個(gè)新型主流全媒、智媒、融媒三位一體的超媒時(shí)代。從行業(yè)視角而言，價(jià)值基點(diǎn)的衍射，媒體邊界的消融，用戶體驗(yàn)的上升，業(yè)務(wù)平臺(tái)的融合，都給媒體格局帶來(lái)了巨大的變革，主流媒體正在積極進(jìn)行著由融媒、智媒進(jìn)而全媒、超媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一場(chǎng)智媒時(shí)代的“智趨未來(lái)”正在由智媒向超媒的媒體縱深融合發(fā)展過(guò)程中，不斷以超越現(xiàn)實(shí)的躍遷展開(kāi)著。

智媒時(shí)代的媒體內(nèi)容將沿著采集、編輯、創(chuàng)作、分發(fā)、播放全環(huán)節(jié)的智能化路徑可持續(xù)發(fā)展;智媒時(shí)代的媒體形式將沿著5G、AI或XR這一全環(huán)節(jié)的智能路徑不斷演變;智媒時(shí)代媒體的體制與機(jī)制將沿著中央、省、市、縣、鄉(xiāng)以及社群與社區(qū)全覆蓋，形成一種更加多態(tài)化的媒體集成場(chǎng)域，媒體的內(nèi)容格局、傳播格局、組織格局等均會(huì)體現(xiàn)出一種前所未有的全媒化升變。智媒時(shí)代的創(chuàng)新將為媒體帶來(lái)更加多姿多彩的多模態(tài)化表達(dá)，不僅視頻可以進(jìn)行迭代嵌套表達(dá)，而且動(dòng)畫(huà)、XR、機(jī)器等亦能夠融合到媒介場(chǎng)域中來(lái)，由此衍生出多模態(tài)化的輿情生態(tài)、媒介生態(tài)、媒體生態(tài)、傳播生態(tài)等四位一體的縱深生態(tài)形式，加快推動(dòng)媒體融合向全媒轉(zhuǎn)變。

而智媒時(shí)代媒體融合也在加速向融媒場(chǎng)域發(fā)展。5G、AI、4K/8K已經(jīng)成為智媒時(shí)代必備的標(biāo)準(zhǔn)配置，也將開(kāi)啟下一個(gè)足以媲美真人現(xiàn)場(chǎng)的智媒傳播時(shí)代。整個(gè)媒體業(yè)態(tài)將由智能化介入、滲透過(guò)渡到人工智能無(wú)所不在、無(wú)所不能、無(wú)所不包的真正意義上的智媒時(shí)代，智能化的采集與播報(bào)、智能化的內(nèi)容創(chuàng)造、智能化的平臺(tái)和終端全覆蓋、智能化的全息場(chǎng)景、智能化的全交互服務(wù)等的進(jìn)一步縱深融合，將為智媒時(shí)代帶來(lái)一種全業(yè)態(tài)、全要素、全場(chǎng)域的智能融媒集成。智創(chuàng)作、智算法、智編輯等核心智能的全面升變，將直接為媒體帶來(lái)智媒時(shí)代的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將由此而驅(qū)策起多終端、多平臺(tái)、多資源、多協(xié)同以及多維度與多交互的全智媒縱深大融合。

與此同時(shí)，資源通融、內(nèi)容兼融、宣介互融、利益共融的四位一體的互通與融通，將為智媒開(kāi)啟一種后現(xiàn)代的超媒場(chǎng)域，基于機(jī)腦+人腦的媒體融合創(chuàng)新，使得機(jī)器人錄制傳播、媒體大腦中樞等進(jìn)一步升變?yōu)闄C(jī)腦逐步替代人腦的縱深發(fā)展。最終將為智媒帶來(lái)人工智能與人腦智能以及內(nèi)容要素等充分融合的人機(jī)共創(chuàng)，人工智能與物聯(lián)網(wǎng)和機(jī)器輔助深度融合的萬(wàn)物皆媒，人工智能與5G、XR等深度融合的趨同進(jìn)化，三位一體形成一種視通未來(lái)的超媒統(tǒng)御。隨著人工智能在媒體領(lǐng)域的全域介入，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器輔助、XR等將成為現(xiàn)代媒體生態(tài)中一種多模態(tài)疊加的新常態(tài)，而萬(wàn)物皆媒、人機(jī)共創(chuàng)、趨同進(jìn)化等將成為媒體未來(lái)發(fā)展的一種必然。

【參考文獻(xiàn)】

①劉曉萍、李雪：《深度化、智能化、互動(dòng)化：智媒語(yǔ)境下的融合發(fā)展——2018年廣播綜藝節(jié)目年度報(bào)告》，《中國(guó)廣播》，2019年第2期。

②陳玲：《緊跟時(shí)代變革推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展——論媒體縱深融合的決定性因素與智媒傳播》，《今傳媒》，2019年第11期。

③魏傳強(qiáng)：《打造新型智能傳媒，構(gòu)建全新影響力——齊魯晚報(bào)以智媒矩陣驅(qū)動(dòng)融合轉(zhuǎn)型》，《新聞戰(zhàn)線》，2019年第19期。

責(zé)編/于洪清? ? ?美編/楊玲玲