融媒體時(shí)代背景下地方黨報(bào)如何守正創(chuàng)新

任會(huì)

【摘要】地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體中的一種重要組成形式，其在融媒體時(shí)代下可謂是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，既要保障其輿論導(dǎo)向作用，又要占據(jù)更大的發(fā)展空間，這其中需要做的工作太多太多，但正因如此地方黨報(bào)才應(yīng)秉持初心，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、走群眾路線，在固守本源的同時(shí)帶給受眾更多的新鮮感受，以實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 地方黨報(bào) 守正創(chuàng)新

新舊媒體從來就是一個(gè)相對(duì)的概念，紙媒發(fā)展至今有著厚重的歷史沉淀，其中也多次受到新技術(shù)、新型媒體形式的沖擊與挑戰(zhàn)，但依舊矗立在媒體市場(chǎng)的大舞臺(tái)上，那必定有其優(yōu)勢(shì)與生存價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掀起的新媒體浪潮中，帶給紙媒的不是“滅頂之災(zāi)”，而是轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)，地方黨報(bào)作為紙媒的領(lǐng)頭羊和輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，更應(yīng)肩負(fù)起黨和國家賦予的責(zé)任，全心全意為人民服務(wù)，守住地方黨報(bào)特色、發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，同時(shí)結(jié)合自身與行業(yè)發(fā)展特性，思考在受眾需求不斷提升的今天，該如何創(chuàng)新以適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展需要，打破傳播途徑上的限制，更好地發(fā)揮地方黨報(bào)的傳播作用，為國家的建設(shè)與發(fā)展提供助力。

一、融媒體背景下地方黨報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀

在融媒體背景下，新舊媒體同時(shí)分享廣告資源，使得原有的市場(chǎng)格局發(fā)生了較大改變，但就目前的形式而言，廣告商更傾向于選擇傳播效率高、受眾體驗(yàn)好的新媒體，使得地方黨報(bào)面臨的經(jīng)營壓力不斷提升，并且隨著我國融媒體發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，在輿論宣傳方面也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，新媒體通過多種多樣的宣傳手段與豐富多彩的內(nèi)容快速吸引大眾眼球，關(guān)注的人數(shù)越來越多，從一定程度上影響到地方黨報(bào)輿論宣傳功能的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜且受眾較多，一些人受到負(fù)面信息的影響出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲等問題，在這樣的情況下，地方黨報(bào)工作者不僅要守正，把控正確輿論方向，更需要?jiǎng)?chuàng)新以適應(yīng)靈活多變的市場(chǎng)需求變化，這樣才能維持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

二、融媒體背景下地方黨報(bào)該如何守正

1.始終恪守政治底線。黨報(bào)是黨宣傳思想、政策與方針的主要陣地，有著非常重要的宣傳作用。這就要求地方黨報(bào)要堅(jiān)守政治底線，切實(shí)發(fā)揮好輿論宣傳作用，促進(jìn)民族向心力的提升，始終堅(jiān)持正確的政治方向不動(dòng)搖。相關(guān)工作者應(yīng)嚴(yán)格要求自身，提高思想水平，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中恪守底線，要付諸實(shí)踐，將人民群眾的利益放在首位，絕不能盲目跟風(fēng)，而要在關(guān)鍵時(shí)刻站出來辟謠，盡最大努力止損，真正成為人民群眾的守門人、黨的好喉舌。

2.提高硬新聞質(zhì)量。地方黨報(bào)要始終將新聞內(nèi)容放在第一位，將國計(jì)民生等與民眾息息相關(guān)的“硬新聞”當(dāng)作自己的主攻方向，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)進(jìn)行具體分析，報(bào)道出更多順應(yīng)地方民眾需求的高質(zhì)量新聞。

地方黨報(bào)在工作過程中要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向作用，對(duì)硬新聞素材進(jìn)行深入剖析，承擔(dān)解讀的義務(wù)與責(zé)任，針對(duì)某一事件黨報(bào)要談一談自己的觀點(diǎn)與看法，要有深度、有針對(duì)性，這樣才能更具輿論影響力。

3.明確自身定位，不斷擴(kuò)大影響力。在新媒體的沖擊下，隨著讀者數(shù)量降低，對(duì)地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)收益產(chǎn)生較大負(fù)面影響。這種情況下，黨報(bào)更應(yīng)找準(zhǔn)方向，意識(shí)到與新媒體間的異同，從受眾、內(nèi)容與功能三大方面明確自身定位。一是要讓讀者感興趣，優(yōu)化受眾的年齡與職業(yè)結(jié)構(gòu)，在留住核心受眾的同時(shí)吸引更多外圍群眾。二是要鞏固與堅(jiān)持自身的新聞宣傳功能，以人民群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，宣傳黨的主張，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)不動(dòng)搖，反映群眾呼聲、走群眾路線，發(fā)揮主流媒體作用，為黨和群眾架起溝通的橋梁。

三、融媒體背景下地方黨報(bào)的創(chuàng)新措施

1.在傳播內(nèi)容上求新。新聞媒體發(fā)展過程中，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)上的突破與媒體形式的變化歸根結(jié)底屬于外在轉(zhuǎn)變，而新聞的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容始終是受眾關(guān)注的重點(diǎn)，地方黨報(bào)自身就有著諸多優(yōu)勢(shì)資源，不僅能夠保證新聞的時(shí)效性、指導(dǎo)性，更有著較強(qiáng)的針對(duì)性與權(quán)威性，這確實(shí)是很多新媒體無可比擬的。

黨報(bào)的報(bào)道重點(diǎn)集中在與黨有關(guān)的政策、方針、工作等方面，內(nèi)容相對(duì)單一且趣味性不足，和人民群眾日益增長(zhǎng)的娛樂文化需求存在較大矛盾，這是黨報(bào)受眾流失的一大主要因素。因此，黨報(bào)工作者應(yīng)從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，以更加通俗易懂、簡(jiǎn)潔明了、趣味橫生的表述方法來吸引讀者，避免新聞稿件內(nèi)容過度僵硬、晦澀難懂，對(duì)那些政策性強(qiáng)的稿件，采編人員要對(duì)其進(jìn)行深入研究和具體分析，提取關(guān)鍵信息成稿;而針對(duì)那些篇幅大、字?jǐn)?shù)多的政策類新聞，要打散重組，站在群眾的角度篩選有效、有用信息，著力提高新聞的針對(duì)性與實(shí)用性。

2.在傳播形式上求新。融媒體發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，地方黨報(bào)應(yīng)打破思想上的束縛，借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播形式的創(chuàng)新，積極進(jìn)駐微信、微博等平臺(tái)，組建相應(yīng)團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營，同時(shí)建設(shè)相關(guān)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)“兩微一端”的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、線下與線上的高效聯(lián)動(dòng)。第一，地方黨報(bào)要融入更多的新媒體元素，更要借助新媒體資源實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，對(duì)各類傳播的媒介資源進(jìn)行有效整合，突出重點(diǎn)、兼顧其他必要環(huán)節(jié)。第二，要用好新媒體，順應(yīng)新媒體用戶的實(shí)際需求，在確保輿論導(dǎo)向作用的同時(shí)，通過平臺(tái)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析、用戶資料查詢等功能，向受眾推送更多其感興趣的信息，將受眾的關(guān)注點(diǎn)重新引人到地方黨報(bào)的平臺(tái)號(hào)中。第三，要借助新技術(shù)手段多與受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，讓其參與到話題討論中來，通過創(chuàng)立微信群、QQ群等方式讓受眾與新聞編輯共同就某一問題進(jìn)行討論，這樣不僅能進(jìn)一步提高受眾的參與度與被認(rèn)同感，更能為黨報(bào)提供更多的群眾資源。四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，地方黨報(bào)應(yīng)在不忘初心、牢記使命，堅(jiān)守底線、秉持正道的基礎(chǔ)上，對(duì)新時(shí)期群眾信息的需求變化進(jìn)行綜合分析，讓時(shí)政硬新聞以更親民、更大眾的形式出現(xiàn)，有效利用新技術(shù)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)借助新媒體平臺(tái)資源，促進(jìn)自身融合發(fā)展，給群眾帶去更多優(yōu)質(zhì)新聞。

（作者單位：彭水日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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