線上展會火，線下不能丟

盤和林

連續(xù)舉辦63年的廣交會首次整體搬上“云端”。從“面對面”到“屏對屏”，線上展會成為會展業(yè)創(chuàng)新的熱點，展會經(jīng)濟的新時代也已到來。

一方面，線上展會可以打破傳統(tǒng)線下模式的時間和空間限制，讓展會經(jīng)濟實現(xiàn)更高效的聯(lián)動，并開拓更廣闊發(fā)展空間。線上模式不需要線下場地、產(chǎn)品實物布展等實景的搭建，可以實現(xiàn)多個展會同時舉辦與切換，即使在休會期間，商家仍然可以在平臺展示產(chǎn)品并與客戶互動聯(lián)絡。同時，線上展會的經(jīng)貿(mào)輻射范圍更廣，不僅為因疫情受阻的海內(nèi)外交流合作掃除障礙，也為將來服務“一帶一路”、提升全球經(jīng)貿(mào)往來提供新平臺。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會，將會迸發(fā)出更多科技火花。全新的智慧會展模式將引領整個行業(yè)的數(shù)字化轉型和變革，帶動數(shù)字經(jīng)濟跨產(chǎn)業(yè)融合升級。營銷

數(shù)字化、交易數(shù)字化、布展數(shù)字化等都一一實現(xiàn)?！霸普箷敝铝τ诖蛲o障礙交易鏈條的運作方式，如展會與社交媒體的互融、遠程驗貨與AR和VR技術的運用、直播經(jīng)濟的廣泛滲透等都會借助線上展會為各行業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。

線上模式為展會經(jīng)濟帶來新發(fā)展?jié)摿ν瑫r，也會面臨許多新問題，比如知識產(chǎn)品的保護更具挑戰(zhàn)性、電子商務與展會的區(qū)分和邊界如何界定、數(shù)據(jù)和交易安全管理、對真?zhèn)萎a(chǎn)品辨別技術提出更高的要求等。線上展會不能無限擴大和增加，線下展會也不能統(tǒng)統(tǒng)放棄，否則即使有影響力的大展會也可能慢慢失去應有的作用和價值。只有不斷打通線上線下聯(lián)動的瓶頸，促進融合發(fā)展，展會經(jīng)濟才能更好地整合各方資源，激發(fā)出更持久的生命力?！?/p>

（作者是中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長）