中國(guó)男人為何越來(lái)越“摳”

每一個(gè)男人都深諳一個(gè)道理——人類(lèi)社會(huì)，金錢(qián)是話(huà)語(yǔ)權(quán)和地位的資本。同時(shí)他們更知道，人生最大的悲哀是人活著，錢(qián)沒(méi)了。因此，“有錢(qián)省著花”是都市男人的辯證哲學(xué)。很多男人“摳”是要“攢錢(qián)辦大事，有錢(qián)用在刀刃上”。

近日，著名企業(yè)家羅永浩完成了自己的“直播賣(mài)貨首秀”。累計(jì)觀看人數(shù)4800萬(wàn)，男性粉絲占80.5%，交易總額1.1億，成績(jī)斐然。很多人把這場(chǎng)秀看作是對(duì)直播行業(yè)的大佬李佳琦、薇婭的挑戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)的是二人都搞不定的男性群體。

然而，論帶貨能力，李佳琦每次上40至50款商品，很快就會(huì)被秒光，而羅永浩3小時(shí)只賣(mài)了22件商品，很多到直播結(jié)束還有貨;論購(gòu)買(mǎi)力，4月1日當(dāng)晚，薇婭直播間賣(mài)火箭，5架4000萬(wàn)元的火箭，一秒售罄，而自稱(chēng)“交個(gè)朋友不賺錢(qián)”的羅永浩，被嫌棄有七成商品賣(mài)貴了。

其實(shí)這也不能全怪羅永浩，是現(xiàn)在的男人太“摳”了。

“摳門(mén)”的中國(guó)男人

中國(guó)男人的消費(fèi)欲望本來(lái)就低。德國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)男人比女人更節(jié)儉，有64%的中國(guó)男人認(rèn)為工資發(fā)下來(lái)應(yīng)該先存起來(lái)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2018年北京網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中男性占比比女性低32.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)金額比女性低36.6個(gè)百分點(diǎn)。

即便是花錢(qián)，中國(guó)男人對(duì)自己可以用“摳門(mén)”來(lái)形容。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)熟男群體研究報(bào)告》顯示，中國(guó)男人平均每月花在自己身上的錢(qián)不足3000元，其中45%的男人甚至花費(fèi)不足1000元?；ㄙM(fèi)構(gòu)成方面，飲食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近兩成。

報(bào)告顯示，除了電子產(chǎn)品以外，中國(guó)男人很少買(mǎi)高價(jià)產(chǎn)品。對(duì)于單價(jià)超過(guò)3000元的高價(jià)商品，都市男人購(gòu)買(mǎi)比例最高的為電子產(chǎn)品，達(dá)56.9%，其次為服裝，占比23.0%，其余品類(lèi)占比較低，更有四分之一的男人在過(guò)去一年內(nèi)從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)高價(jià)商品。

對(duì)于很多男人來(lái)說(shuō)，花4000元買(mǎi)一部手機(jī)可以，花3000元買(mǎi)一個(gè)包不行。“手機(jī)是高科技產(chǎn)品，不同價(jià)位性能有很大不同，還能天天用;包有啥技術(shù)含量，買(mǎi)完還舍不得背，買(mǎi)包的人就是被商家操縱的假精致消費(fèi)者，交的都是智商稅?！?/p>

在買(mǎi)衣服時(shí)，40.4%的男人不在乎品牌，29.6%的人認(rèn)可品牌代表質(zhì)量，但僅限于購(gòu)買(mǎi)平價(jià)品牌。T恤、休閑褲、牛仔褲可以承包大多數(shù)中國(guó)男人的一年。在他們看來(lái)，衣服不需要花里胡哨，一個(gè)季度兩套衣服足矣。

天貓2019雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，男裝品類(lèi)中，優(yōu)衣庫(kù)最受男士歡迎。對(duì)他們而言，一件優(yōu)衣庫(kù)可以穿（用）上5至10年?！靶l(wèi)衣舊了在家穿，T恤松了當(dāng)睡衣，襪子頂破兩腳換，背心松了還能當(dāng)抹布，物盡其用?！?/p>

不是沒(méi)錢(qián)，而是不敢花錢(qián)

有人說(shuō)中國(guó)男人“摳”是因?yàn)闆](méi)錢(qián)，其實(shí)不是。

一份《中國(guó)性別薪酬差異報(bào)告》顯示，中國(guó)女性平均工資僅為男性的77%。從經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，中國(guó)男性比中國(guó)女性更具消費(fèi)能力。然而，在市場(chǎng)價(jià)值排名上，少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男人被市場(chǎng)定義為消費(fèi)鏈的最末端。

我們經(jīng)常在商場(chǎng)里看到這樣的場(chǎng)景：女性穿著時(shí)尚，背著昂貴的包，邊上跟著的男性穿著看不出哪年款的土氣衣服，往往還有點(diǎn)兒禿頂。然而，你不要小瞧這位男性，他可能是技術(shù)總監(jiān)、銷(xiāo)售主管或是年薪百萬(wàn)的程序員。

每一個(gè)男人都深諳一個(gè)道理——人類(lèi)社會(huì)，金錢(qián)是話(huà)語(yǔ)權(quán)和地位的資本。同時(shí)他們更知道，人生最大的悲哀是人活著，錢(qián)沒(méi)了。因此，“有錢(qián)省著花”是都市男人的辯證哲學(xué)。

就拿相親來(lái)說(shuō)，有調(diào)查顯示，44.8%的女性認(rèn)為首次相親男性花費(fèi)較多是大方的表現(xiàn)，而認(rèn)同這一觀念的男性只有26.1%。

90后上海男孩陳浩坦言：“即便是相親吃飯，也要提前考察好哪里味道好、性?xún)r(jià)比高，能用優(yōu)惠券。”跟“裝大方、講排面”相比，陳浩更喜歡展現(xiàn)“本真的自己”。他認(rèn)為“精打細(xì)算”沒(méi)什么不好，同時(shí)也會(huì)暗暗考察對(duì)方，跟自己的消費(fèi)觀是否匹配。有人說(shuō)陳浩這樣的男人太“摳”，然而只有男人自己知道，精打細(xì)算是因?yàn)橛缅X(qián)的地方太多。

在某男性為主的論壇上，有人發(fā)帖問(wèn)，“為什么女性喜歡旅游，男性不愛(ài)旅游”？眾多男士表態(tài)，買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、養(yǎng)娃、養(yǎng)老婆壓力太大，不敢出去玩。此時(shí)此刻，我們眼前立刻浮現(xiàn)出一個(gè)只賺錢(qián)，不旅游、不娛樂(lè)的“直男”形象。背負(fù)這樣的責(zé)任，不“摳”很難。

攢錢(qián)辦大事，有錢(qián)用在刀刃上

跟女人相比，男人社交屬性非常弱，不需要在吃穿上在意別人的目光。大部分男人的消費(fèi)觀還停留在“攢錢(qián)買(mǎi)大件”的時(shí)代。

以前，中國(guó)家庭省吃?xún)€用，只為擁有縫紉機(jī)、手表、自行車(chē)這三大件;后來(lái)變成了冰箱、彩電、洗衣機(jī);現(xiàn)在是車(chē)、房。男人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)目標(biāo)，往往對(duì)自己非常狠。

90后田野是東北四線(xiàn)小城市的公務(wù)員，每月3000元的工資不抵大城市白領(lǐng)的零頭，但他給自己定的小目標(biāo)是工作三年買(mǎi)一輛車(chē)。吃住都在單位解決，不抽煙、不喝酒、不請(qǐng)客，一個(gè)季度就買(mǎi)一件衣服和褲子，平時(shí)能坐公交就不打車(chē)，畢業(yè)三年的他硬是攢了10萬(wàn)塊錢(qián)。提車(chē)那天田野非常激動(dòng)，“已經(jīng)習(xí)慣了每月往卡里存錢(qián)，沒(méi)想到一下全花出去也挺爽的”。但激動(dòng)過(guò)后擺在他面前的是新問(wèn)題：如何省下洗車(chē)錢(qián)。

跟田野相比，在北京打拼的李超，目標(biāo)更加“艱難”——在北京買(mǎi)房。月入萬(wàn)元的李超為了攢錢(qián)，能省就省，避免一切不必要的開(kāi)銷(xiāo)。房子是合租的，很多東西直接買(mǎi)二手，搬家再賣(mài)了;一天吃?xún)深D，點(diǎn)外賣(mài)的時(shí)候只選新店優(yōu)惠，8塊8免配送費(fèi);全身上下衣服單價(jià)不超過(guò)200元，理發(fā)自己在家解決;空瓶子、紙箱全都攢起來(lái)賣(mài)廢品，賣(mài)的錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)自己一瓶大可樂(lè)。

當(dāng)被問(wèn)到會(huì)不會(huì)羨慕周?chē)笥炎栽诘纳顣r(shí)，李超坦言：“我也想出去吃吃喝喝，我也喜歡名牌衣服和手表，但一想到要買(mǎi)房子，就立刻清醒。萬(wàn)一因?yàn)檫@點(diǎn)兒錢(qián)，首付不夠了怎么辦？所以必須忍?！?/p>

如今，畢業(yè)五年，李超攢下了60萬(wàn)元，加上父母贊助的20萬(wàn)，湊足了一套五環(huán)外一居室的首付。雖然房子很小，位置很偏，但李超很滿(mǎn)足。“都說(shuō)房奴可憐，其實(shí)，每月還房貸也是攢錢(qián)?！?/p>

一個(gè)人舍不得給別人花錢(qián)，叫“摳門(mén)”，舍不得給自己花錢(qián)，叫“節(jié)儉”。能省的一定省，不能省的不小氣。跟今朝有酒今朝醉的享樂(lè)主義相比，“摳門(mén)”的男人挺好的。每個(gè)穩(wěn)定家庭的背后都有一個(gè)“摳門(mén)”的老公。只要是自己賺來(lái)的干凈錢(qián)，“摳”著用也體現(xiàn)著勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，值得點(diǎn)贊。（《壹讀》）