新局面需要新方法5G競爭環(huán)境下的視頻產業(yè)談

由于用戶紅利期早已過去，視頻行業(yè)進入存量競爭時代，邁入成熟期的網絡視頻業(yè)也正接受新的強有力挑戰(zhàn)。長短內容界限正在模糊，長短視頻平臺終于開啟正面對壘，愛優(yōu)騰芒集體探索豎屏劇、微綜藝等輕體量內容，短視頻則在竭力“拉長”，而運營的精細化、商業(yè)模式的多元化，成為平臺的共同特性。其實業(yè)內應該有所預見，2020年是5G全面爆發(fā)的一年，也是視頻內容產業(yè)洗牌加劇的一年。在資本、政策、技術等因素的推動與制約下，一路高歌猛進的網絡視聽產業(yè)也逐漸放慢腳步，回歸理性，并經歷變革，這其中的產業(yè)新格局是毫無疑問的。

如何留住用戶一直是個核心問題

視頻網站的商業(yè)變現模式，已在悄然間發(fā)生變化，付費模式勢頭持續(xù)上漲，如今早已成為與廣告收入并駕齊驅的兩大支柱之一。2019年，視頻網站在會員付費模式的延伸上又有了新動作，試水的單片付費，讓視頻網站離B2C模式又近了一步，雖引發(fā)爭議無數，但也不失為商業(yè)模式拓展上的有力探索。然而，積極開拓多元變現的背后，無疑是頭部視頻網站對于盈利的集體焦慮。版權采購和內容自制成本居高不下，廣告市場在經濟新常態(tài)和市場變局中面臨下行風險-長期虧損的視頻網站不得不押注于付費會員模式。而在影視寒冬帶來的嚴峻生存狀態(tài)、付費用戶接近天花板之下，視頻網站的會員增長和財報都已不見喜人漲勢，即便是會員達到億級規(guī)模的頭部視頻網站，會員增速都明顯放緩，通往盈利的之路變得愈加坎坷。

受多重因素影響，2019年，網絡視頻自制內容產量下滑，整體品質提升的同時，有“高原”但“高峰”缺位。深耕優(yōu)勢、多點布局，搭建覆蓋全品類的優(yōu)質內容矩陣，滿足不同圈層用戶的需求，各視頻平臺的整體內容生產和布局思路別無二致，但發(fā)力策略、選材眼光、創(chuàng)新生產力、價值觀傳遞等方面差異化選擇與戰(zhàn)術實施，決定了各平臺內容的質量與反響。

對于任何一家平臺而言，在會員增長顯現疲態(tài)后，挖掘市場增量、實現會員拉新及商業(yè)變現都愈加艱難。無論外界因素與市場生態(tài)如何變化，整個行業(yè)達成共識的是，內容是平臺立身之本，如何在近乎惶烈的競爭中搶奪有限的用戶資源，增強用戶粘性，唯有深耕內容，高品質的內容集群供應以及獨特品牌辨識度的內容布局戰(zhàn)略，才是視頻網站的硬通貨。

從市場參與者身份來看-娛樂視頻行業(yè)的參與者主要有電視廣播商、互聯(lián)網企業(yè)、電影工業(yè)企業(yè)、通信運營商等。而從參與者性質來看，又可分為內容創(chuàng)造商、代工生產商、平臺商和分發(fā)商等。各參與者依據自身能力爭奪上述因素所對應的資源，為自己創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

各家視頻平臺都很清楚，差異化和精品化，是在激烈內容市場競爭中突圍的關鍵。尤其是在同質化的颶風從電視領域刮至視頻行業(yè)后，保持對行業(yè)和市場風向的冷靜觀察和判斷、不跟風復刻、打造專屬的內容特色，才有俘獲目標受眾甚至沖破圈層壁壘的可能。每個行業(yè)參與者都知道，留住用戶才有發(fā)展，但具體怎么做，這就得靜下心來深思了。運營商的參與度很重要

5G不能只是熱度，還要轉化為應用;5G不僅僅是技術層面的網速快，還將發(fā)揮變革作用，助力打造新的產業(yè)生態(tài)圈。首當其沖，視頻業(yè)務發(fā)展迎來爆發(fā)期。一直以來國內運營商發(fā)展娛樂視頻業(yè)務都具有強大的內在動力。自3G時代開展流量經營以來，娛樂視頻業(yè)務已是運營商拉動流量剛需、開展存量經營的主要載體，即采取與T-Mobile相似的發(fā)展策略（定向視頻免流量）。但當前的策略形式顯然不足以滿足國內運營商娛樂視頻業(yè)務的藍圖要求，中國移動、中國電信與中國聯(lián)通早已建立了各自的流媒體平臺——咪咕視頻、天翼視訊與沃視頻。運營商期望借助娛樂視頻等視頻業(yè)務革新商業(yè)模式、開發(fā)新的收入增長點，推動企業(yè)進入智能生活和家庭娛樂領域。

更詳細地說，在4G時代短視頻業(yè)務發(fā)展已是熱火朝天，抖音、快手等短視頻應用迅速崛起。從4G邁向5G，高清、直播、視頻等產業(yè)潛在用戶群體繼續(xù)擴大。業(yè)內分析認為，2020年真4K內容將大量普及，8K、VR內容流量將隨著業(yè)務探索成倍增加，5G技術的應用及普及勢必會給高清視頻行業(yè)帶來顛覆性的變革，包括5G為提升內容清晰度奠定了網絡基礎，5G促進豐富的超高清視頻內容的產生，5G支持多渠道新聞素材快速回傳，5G將支持更多類終端用戶便捷體驗超高清業(yè)務，進而提供更加完善的視頻業(yè)務服務。

有官方報告顯示，到2022年，我國超高清視頻產業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，4K產業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關鍵技術產品研發(fā)和產業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。

在此背景下，“5G+視頻”也給予電信運營商更多“增值”空間。前段時間，央視新聞為慶祝澳門回歸20年開展融媒體高清直播澳門故事就讓人記憶猶新。央視新聞首次采用SG高清跨境直播，通過中國電信5G網絡，將澳門現場實景以毫秒級的速度和高清的圖像實時傳輸至演播中心，直播澳門街頭巷尾迎接回歸的景象。在此之前，國慶閱兵和2019春晚等都在直播過程中引入了電信運營商的5G技術，實現了創(chuàng)新形式的高質量直播-給觀眾帶來更加強烈的現場感。不但有感官上的沖擊享受，5G搭建遠程醫(yī)療信息高速路、抗擊疫情的醫(yī)護視頻連線、5G+8K試水智慧農業(yè)等實實在在的幫扶也在逐漸進入人們的生活。

工信部人士認為，視頻技術正經歷從高清向超高清的演進，不僅了帶來芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等電子信息產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產品的升級換代，還將大幅提升數據的流量價值，驅動以視頻為核心的行業(yè)數字化轉型。在5G的推動下，8K超高清視頻有望形成超大規(guī)模的商用產業(yè)。眼下，三大運營商都在加碼視頻業(yè)務。

應該說，發(fā)力視頻業(yè)務是運營商業(yè)務轉型的縮影，也是5G時代的發(fā)展趨勢。這其中既有政策因素和客觀環(huán)境因素，又有其自身危與機的考量。超高清視頻產業(yè)帶給運營商的紅利未來可期。

只不過，運營商缺乏作為內容巨頭或廣播商的內容創(chuàng)作能力，后者更是運營商的次要競爭對手，故應將娛樂視頻市場拉向”多樣化生態(tài)共存”形態(tài)方向。通過內容采購累計用戶基礎，并以原創(chuàng)或專有內容形成獨特競爭力拓展特定用戶群體，務求“由點及面”逐步擴大用戶規(guī)模，成為市場多樣化生態(tài)中的一員。

技術始終是競爭力的關鍵

技術，一直是網絡視頻平臺發(fā)展和視頻內容生產創(chuàng)新的最強推動力之一。從VR、AR到人工智能、5G，技術的革新正不斷賦能網絡視頻業(yè)態(tài)，掀起從內容生產到傳播的一系列變革。近些年來，各平臺在發(fā)力內容、平臺、用戶運營的同時，也更為關注技術的驅動力量，抓住5G-4K、人工智能、云計算等技術帶來的升級機遇，力圖實現突破性發(fā)展。

體現得最為明顯的是，基于大數據和智能算法的內容生產流程重塑。各大視頻網站都在人工智能在內容創(chuàng)新領域的應用展開積極探索，從前期節(jié)目策劃、拍攝、制作到上線后的運營全程發(fā)揮積極作用，其最終目標都指向生產效率與用戶體驗的提升。

從效果上看，基于人工智能的數據分析，從數千萬的用戶復雜行為中分析、提取制作人所需要的相矣意向，對內容創(chuàng)作助力良多。此外，5G的廣義范疇內，作為最先受益的視頻行業(yè)，4K/8K、VR等新一代視頻將在5G時代引爆。各大視頻平臺均積極將這些新技術應用于網絡視頻節(jié)目生產，提供突破以往的觀看體驗的。

各大視頻平臺通過光場、3D引擎的新拍攝技術、虛擬人驅動的新制作和AR/VR引領的新觀看體驗，打造全新內容，未來或將構建“新內容=新拍攝+新制作+新觀看”新場景。可以說，面臨技術新風口，各視頻平臺均來勢洶洶，力圖通過清晰的戰(zhàn)略布局搶占產業(yè)先機，完成新的拐點破局。

說到技術，我們還可以跳出5G談談Wi-Fi對于視頻體驗的影響。畢竟在5G時代，固網進入千兆規(guī)模建設階段，視頻成為運營商網絡的基本業(yè)務和帶寬的重要組成部分。有數據顯示，目前家庭寬帶用戶80%以上的流量來自Wi-Fi承載，且主要是家庭視頻業(yè)務。隨著產業(yè)鏈和應用的逐步成熟-4K/8K/VR極清視頻業(yè)務成為運營商構建差異化競爭力和千兆網絡價值運營的核心手段。用戶多屏以及任意位置觀看的需求，決定了Wi-Fi會是未來家庭4K/8K視頻業(yè)務的主要承載方式。

要知道，目前業(yè)界主流Mesh Wi-Fi智能組網方案能夠滿足極清視頻業(yè)務承載的帶寬要求;但針對4K/8K/VR業(yè)務標準定義的嚴苛時延、抖動、丟包率指標要求，需要通過RTP丟包實時重傳，Wi-Fi QoS保障、信道干擾、功率控制優(yōu)化，可視化的管理和故障定位等技術和方法保障家庭Wi-Fi承載極清視頻業(yè)務的質量，能為我們打造最佳4K/8K視頻體驗。但在此篇我們就不詳談了。

后記

顯然，視頻生態(tài)和競爭格局已經趨于穩(wěn)定，各家視頻平臺都在差異化內容版圖與經營策略的強化中，尋求用戶規(guī)模與盈利上的突破一競爭仍在日趨白熱化，攻守與突圍都變得更為艱難。但無論視頻行業(yè)在經歷怎樣的格局重塑，內容仍是平臺立足之本。各大視頻平臺仍在各出奇招、尋覓新爆款，而“爆款”和“出國”依日是最令平臺興奮和行業(yè)內討論度最高的兩個詞。唯一可以判斷的是，視頻行業(yè)未來發(fā)展走向，短期內仍難以預判，但多元化商業(yè)變現渠道與用戶生態(tài)體系并舉，無疑會走得更遠。