新媒體在企業(yè)文化中的應用與推廣

高敏

摘要：近幾年，我國文化傳播的方式越來越多樣化，以網(wǎng)站、手機報、微博等為代表新媒體的快速發(fā)展，使企業(yè)文化建設的手段和形式更多樣、更豐富、更受歡迎，對企業(yè)文化的建設產(chǎn)生了更直接的影響。不少公司在進行文化宣傳時使用新媒體的方式，并隨著新媒體發(fā)展而發(fā)展。如今，大部分企業(yè)文化宣傳在新媒體產(chǎn)業(yè)上的投資費用越來越大，且給企業(yè)文化的推廣帶來了許多好處，如能夠讓人們快速地了解這個企業(yè)的文化，與社會人士及時交流，以至于企業(yè)文化被很快接受，從而提升企業(yè)地位。

關鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;應用

一、新媒體定義及應用范圍分析

新媒體是一個同傳統(tǒng)媒體相對而言的稱謂，其主要是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要的傳播平臺，主要應用信息多媒體技術進行信息傳播的媒介。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的信息傳播和交互方式，代表了時代發(fā)展的前沿和成果。在人們的生活中瀏覽的網(wǎng)站、閱讀的數(shù)字雜志、觀看的各種類型的短視頻等都屬于新媒體的范疇，此外部分互聯(lián)網(wǎng)通訊社交工具也歸屬于新媒體平臺例如微博、微信等。當前階段企業(yè)在日常的管理和宣傳的過程中都會使用到各種新媒體工具，例如利用微信公眾號進行企業(yè)內(nèi)部的文化建設，利用微博向公眾介紹和營銷企業(yè)自身。現(xiàn)階段大部分企業(yè)對新興的互聯(lián)網(wǎng)技術都不是特別的了解和熟悉，因此企業(yè)在應用新媒體技術開展宣傳工作的過程中存在一定的盲目性，無法準確有效地發(fā)揮新媒體傳播平臺的價值和優(yōu)勢，導致采用新媒體進行宣傳時宣傳效果較差，沒有將新媒體在時代發(fā)展中蘊含的巨大價值體現(xiàn)出來。根據(jù)相關機構的研究，現(xiàn)階段我國人口中使用新媒體的人群年齡主要集中在18 到40 歲之間，這些人在日常生活中獲取信息的主要渠道就是新媒體渠道，通過對用戶的分析我們可以知道新媒體的使用者主要是年輕人。

二、新媒體在企業(yè)文化中的應用措施

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動，形成合力效應

企業(yè)應該在注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體，如報紙、期刊、電視等的優(yōu)勢，增強各傳統(tǒng)媒體之間的互動性和關聯(lián)性，對企業(yè)專版化、深度化地報道的同時進行新媒體平臺，如微博、微信公眾號等的嘗試和推廣，對傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容有益補充。企業(yè)利用新媒體平臺進行推廣不能簡單地將傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)表過的內(nèi)容完全照搬到新媒體平臺，而是應該培養(yǎng)強大的運營和策劃團隊，結合不同新媒體平臺的特點，統(tǒng)籌安排新媒體平臺的發(fā)布內(nèi)容，樹立良好的企業(yè)形象。通過傳統(tǒng)媒體的宣傳和新媒體各平臺的推廣擴散可以讓企業(yè)信息快速、生動地傳遞給企業(yè)員工，也將健康、積極的企業(yè)文化傳輸給員工，形成最佳的合力效應。

（二）注重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，實現(xiàn)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化

目前，企業(yè)使用較多的主要是企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)微博、企業(yè)公眾號等新媒體平臺。新媒體平臺是連接報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體的重要渠道，是企業(yè)文化建設的重要陣地。要想重塑與構建良好的企業(yè)文化，企業(yè)應該注重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，借助在傳統(tǒng)媒體上積累的認知度和名聲以及新媒體平臺的集納和鏈接功能實現(xiàn)企業(yè)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化，共享媒體資源，延伸媒體功能，使新媒體平臺成為企業(yè)員工交流信息、表達意見和企業(yè)控制輿論的新途徑。在新媒體時代，信息傳遞的速度和影響力都是前所未有的，一個人、一句話、一件事都有可能隨著新媒體平臺的不斷擴散而造成不可忽視的影響。因此，企業(yè)要重視新媒體的力量和作用，正確認識和使用新媒體，使新媒體成為重塑與構建企業(yè)文化的“推動力”，而不是損害企業(yè)文化、破壞企業(yè)形象的“攔路虎”。

（三）尊重員工主體地位，構建參政訴求表達平臺

企業(yè)可以通過新媒體建立通報專欄，將企業(yè)重要問題告知員工，并交由員工討論解決方案。在指定企業(yè)年度工作目標和長遠規(guī)劃、制定和實施企業(yè)改革方案等重要過程中，企業(yè)可以通過職代會提案、廠務公開重要事項等途徑落實情況并向員工公示，征求員工意見和建議。企業(yè)應該基于新媒體技術建立溝通渠道，使企業(yè)員工都能夠合理地表達自己的訴求，同時企業(yè)也能夠通過員工的反饋掌握員工的思想動態(tài)，便于企業(yè)管理者及時解決員工訴求、維護員工利益，使容易激化的問題可以在初期階段就得到妥善處理，從而加強企業(yè)員工對企業(yè)的信服力，增強企業(yè)的凝聚力，進一步促進企業(yè)文化的構建與發(fā)展。

（四）融入新媒體，打造新型的企業(yè)文化建設宣傳隊伍

在當前形式下，企業(yè)要正確認識新媒體在重塑與構建企業(yè)文化中的關鍵性和重要作用，不僅要在企業(yè)文化建設工作中融入新媒體，還要隨著信息技術的發(fā)展不斷學習和掌握新媒體的傳播特點和傳播手段，時刻關注新媒體載體更新?lián)Q代的情況，研究新媒體技術的發(fā)展規(guī)律，努力適應新媒體應用的快速變遷。企業(yè)要緊跟時代發(fā)展的潮流，有效利用新媒體的傳播和發(fā)展的特性，打造新型的企業(yè)文化建設宣傳隊伍，順應新媒體事件的發(fā)展形勢，把握時事熱點，推動企業(yè)的企業(yè)文化建設宣傳工作，及時發(fā)現(xiàn)并解決潛藏在新媒體海量信息中對企業(yè)不利的輿論信息，做好危機公關，為企業(yè)員工營造良好的工作氛圍，幫助企業(yè)樹立正面、積極的企業(yè)形象。

三、結語

隨著高新技術的創(chuàng)新，信息技術水平不斷上升，網(wǎng)絡逐漸成了人們生活中不可缺少的一部分。而新媒體是網(wǎng)絡時代中的重要組成部分，在人們?nèi)粘＝涣髦幸巡豢苫蛉?。企業(yè)要快速發(fā)展，做大做強，企業(yè)文化建設必須與時俱進，不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設的靈魂。在企業(yè)文化宣傳工作中要充分使用新媒體技術，采取多媒體化展示方式，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，使新聞報道鮮活起來，實現(xiàn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，較大發(fā)揮宣傳工作導向功能，進而幫助企業(yè)提高知名度，提升企業(yè)管理水平和管理效益，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。

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