宅家里玩火在線娛樂

吳輝

因?yàn)橐粓?chǎng)疫情，宅就是做貢獻(xiàn)，大家的娛樂方式正悄然發(fā)生改變，在線娛樂成了部分宅族必不可少的日常生活組成。抖音、快手等APP下載量陡增，就連《理財(cái)》雜志記者原本不玩抖音、快手這類短視頻，在疫情期間也刷起了抖音娛樂。

宅經(jīng)濟(jì)帶火在線娛樂

宅在家里，人們更愿意刷劇看電影，暢享在線影音娛樂。

“太無聊了，就下載一些視頻，比到院線觀看便宜多了。”宅在家里無聊，市民劉女士以付費(fèi)視頻度日。她告訴記者，今年春節(jié)，她在線看的電影數(shù)量都快趕上去年一整年的了。

媒體公開報(bào)道顯示，相比疫情發(fā)生前，愛奇藝會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)1079%，芒果TV會(huì)員、騰訊視頻會(huì)員分別環(huán)比增長(zhǎng)708%和319%。

線下娛樂大幅減少，不少人轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻等線上娛樂形式。大部分用戶長(zhǎng)期閉門不出的生活狀態(tài)，促進(jìn)了中國(guó)泛娛樂市場(chǎng)在用戶活躍、收入流水、在線時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)方面產(chǎn)生了可觀的增長(zhǎng)幅度。

招商證券表示，疫情對(duì)于游戲行業(yè)、OTT有線電視、視頻行業(yè)以及在線教育、在線閱讀和VR/AR等細(xì)分行業(yè)形成相對(duì)利好。由于疫情導(dǎo)致人們宅在家里的時(shí)間大幅增加，玩游戲和觀看視頻、有線電視、在線閱讀等成了最佳娛樂方式。因此，在其他行業(yè)紛紛取消廣告投放計(jì)劃的春節(jié)檔，各個(gè)游戲廠商等對(duì)手機(jī)屏、智能電視大屏卻紛紛加大了廣告的投入。

申萬宏源互聯(lián)網(wǎng)傳媒團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為，本次疫情對(duì)游戲、視頻等在線娛樂形成了一定的業(yè)績(jī)彈性，對(duì)于滲透率較低的應(yīng)用，如在線教育、遠(yuǎn)程辦公、生鮮電商等則加快了市場(chǎng)培育。

在線視頻以短視頻為主

2019年短視頻發(fā)展火爆，短視頻已經(jīng)成為普通百姓獲取網(wǎng)絡(luò)信息的重要渠道。

疫情期間，視頻成為大眾獲取外界信息的重要窗口。包括愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)和抖音、快手等短視頻平臺(tái)的流量和付費(fèi)會(huì)員購(gòu)買也大幅增加。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1月22日-2月6日期間，抖音、快手日活躍用戶規(guī)模均超過愛奇藝、騰訊視頻。大年初一當(dāng)天，抖音、快手日活躍用戶達(dá)到峰值，分別是3.3億人次和2.6億人次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新春期間短視頻平臺(tái)日活躍用戶大于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)更能滿足防疫居家的用戶創(chuàng)作需求和社交需求。

艾瑞網(wǎng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，用戶主要觀看的視頻類型還是以影視劇及短視頻為主，占比均超過65%，此外，疫情相關(guān)視頻也受到重視，占比達(dá)到63.4%，其中已婚人士較單身人士關(guān)注的傾向性更高。而在視頻的觀看方式上面，相較平時(shí)，用戶在宅家疫情期間也有了更多的時(shí)間陪伴家人。

短視頻覆蓋銀發(fā)群體

目前短視頻在年輕人中已經(jīng)基本普及，新增用戶群體中包括大量老年人，也就是我們所說的銀發(fā)群體。銀發(fā)群體本身是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最晚覆蓋、最難以獲取的用戶群。但目前短視頻平臺(tái)迎來了更好的機(jī)會(huì)。

據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)的專家表示，在快速反映積極應(yīng)對(duì)讓受眾避免恐慌方面，短視頻確實(shí)起到了一定的效果，特別是一些老年人得知“全國(guó)甚至本地疫情的主要信息來源是抖音”。一些年輕人宅家狀態(tài)下，也開始手把手教父母玩起了短視頻。

也就是說，疫情之下，短視頻的新增用戶面向中老年群體普及與擴(kuò)展將比過去更加容易，甚至它將獲得原本根本無法爭(zhēng)取到的老年人群體，實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋的速度比過往更快。

在線游戲井噴

同樣熱門的娛樂方式還有游戲。

受疫情影響，疊加假期延長(zhǎng)，游戲需求旺盛，游戲公司整體業(yè)績(jī)飄紅。大年三十當(dāng)天，《王者榮耀》流水為20億元左右，去年同期則為13億元。相關(guān)游戲上市公司的產(chǎn)品同樣表現(xiàn)優(yōu)異（如圖）?！按駼OSS一刀升級(jí)、裝備回收、宅家安心玩游戲”……打開社交、短視頻等大流量平臺(tái)，下載游戲的廣告推廣不斷。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，游戲連續(xù)兩周交出一份亮眼的成績(jī)單。

七麥數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，App Store暢銷排行榜中前五名中騰訊占據(jù)三款，而其中騰訊旗下《和平精英》與《王者榮耀》分列前兩名。此前數(shù)據(jù)顯示，1月21日至27日下載量上升最快的50款應(yīng)用前三類為休閑游戲、視頻影音、醫(yī)藥相關(guān)類，分別占比52%、8%和6%。

第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：春節(jié)期間（從除夕到初六原法定節(jié)假日7天），蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超去年同期，達(dá)4成以上。TOP10-60的游戲流水增長(zhǎng)幅度更高，超過100%。

此外，公開資料顯示，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億元之間，再創(chuàng)歷史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8億-1億元之間，也創(chuàng)下歷史新高。有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，在2020年春節(jié)的特殊情況下，包括騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲等大廠手機(jī)游戲的收益有望再創(chuàng)新高。

在市場(chǎng)不斷強(qiáng)調(diào)中國(guó)游戲用戶規(guī)模接近天花板的情況下，仍有12.67%的用戶表示“平時(shí)不太玩游戲，是由于疫情的原因才開始玩的”，這不難看出市場(chǎng)中仍存在大量的潛在游戲用戶有待挖掘。且從游戲意愿中可以發(fā)現(xiàn)，大部分用戶都表示在疫情結(jié)束后，仍會(huì)保持一段時(shí)間的游戲行為，這表明游戲已對(duì)用戶產(chǎn)生了吸引力。而是否能持續(xù)下去，將取決于游戲時(shí)間與日常生活的沖突程度。

艾瑞分析認(rèn)為，無論是在當(dāng)前游戲產(chǎn)品內(nèi)提供更多的玩法選項(xiàng)來滿足玩家的輕度娛樂需求，還是及時(shí)推薦給玩家更合適的游戲產(chǎn)品，都能更好地提升這部分玩家的長(zhǎng)期留存，甚至將其轉(zhuǎn)化為核心游戲玩家。

易觀分析師廖旭華認(rèn)為，游戲領(lǐng)域短期利好是肯定的，長(zhǎng)期來看，也會(huì)對(duì)各類游戲有促進(jìn)作用，尤其是小游戲和棋牌游戲。但只有具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的廠商，才能把長(zhǎng)期利好轉(zhuǎn)化成業(yè)績(jī)。也就是說，此次特殊事件，尤其會(huì)利好頭部廠商。