打造紡織業(yè)的中國(guó)影響力

董笑妍

加大對(duì)品牌建設(shè)的引導(dǎo)與支持

一直以來(lái)，我國(guó)都是紡織服裝生產(chǎn)、出口、消費(fèi)大國(guó)，卻與品牌強(qiáng)國(guó)相差甚遠(yuǎn)，但近年來(lái)，隨著我國(guó)整體消費(fèi)能力的優(yōu)勢(shì)凸顯，品牌意識(shí)正在逐步增強(qiáng)。尤其是“十三五”以來(lái)，打造“中國(guó)品牌”上升到了國(guó)家層面，“中國(guó)制造”要想在世界站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級(jí)中國(guó)品牌，提高中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。品牌興則產(chǎn)業(yè)興，品牌強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，品牌已經(jīng)成為了國(guó)家實(shí)力的象征。今年兩會(huì)上，打造中國(guó)品牌也是眾多代表的一致呼聲。

中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)和全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)型產(chǎn)業(yè)，有能力也有義務(wù)在品牌建設(shè)上沖在前列，因此，多位紡織行業(yè)兩會(huì)代表委員，以品牌建設(shè)為題提出了自己深思熟慮的發(fā)展建議。

全國(guó)政協(xié)委員、真維斯國(guó)際（香港）有限公司董事長(zhǎng)楊勛表示，中國(guó)已成為全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但在全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)方面，行業(yè)印象被鎖定在“微笑曲線”的底端，具有符號(hào)意義的中國(guó)時(shí)尚象征——“大師、大事和大牌”，在主流時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)體系中呈現(xiàn)缺席狀態(tài)，具有國(guó)際知名度和影響力的品牌和設(shè)計(jì)師還不多。

楊勛建議，中國(guó)服裝行業(yè)要充分發(fā)揮知名品牌與設(shè)計(jì)師的時(shí)尚引領(lǐng)作用，培育和扶持一批優(yōu)秀品牌和設(shè)計(jì)師走向國(guó)際時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)，并加強(qiáng)終端渠道建設(shè)，增強(qiáng)中國(guó)品牌、文化的全球影響力；應(yīng)重點(diǎn)培育3-5家本土?xí)r尚品牌、5-10位設(shè)計(jì)大師，躋身國(guó)際一線品牌陣營(yíng)，凸顯“中國(guó)時(shí)尚”的符號(hào)意義；政府對(duì)于國(guó)際拓展與發(fā)布活動(dòng)應(yīng)給予相關(guān)支持；重視品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與提升等活動(dòng)，增強(qiáng)我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域的全球話語(yǔ)權(quán)。

全國(guó)人大代表、濱州亞光家紡有限公司總經(jīng)理王紅星也提出了關(guān)于加大對(duì)品牌建設(shè)的引導(dǎo)與支持的相關(guān)建議。王紅星表示，一方面，要加強(qiáng)自主研發(fā)，應(yīng)支持行業(yè)組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)建立完善中國(guó)紡織服裝品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，建立科學(xué)規(guī)范的行業(yè)品牌管理規(guī)章體系，持續(xù)拓展行業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)明能力；另一方面，要加強(qiáng)品牌培育，引導(dǎo)更多企業(yè)建立品牌培育管理體系，提升品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，出臺(tái)優(yōu)惠政策，培育優(yōu)秀國(guó)潮品牌、龍頭品牌。

對(duì)外打造重量級(jí)中國(guó)品牌，對(duì)內(nèi)也可創(chuàng)建富有文化內(nèi)涵的民族品牌?！拔乙驹谌嗣翊髸?huì)堂為繡娘代言?！比珖?guó)人大代表、貴州松桃苗繡公司負(fù)責(zé)人石麗平組建的松桃苗繡團(tuán)隊(duì)擁有4000多名繡娘，“我們將指尖記憶轉(zhuǎn)化為指尖經(jīng)濟(jì)，解決了部分貧困地區(qū)的就業(yè)問(wèn)題，并打響了自己的民族品牌?！毕袼商颐缋C這樣的企業(yè)在貴州已經(jīng)帶動(dòng)了50多萬(wàn)婦女就業(yè)。

此次來(lái)到兩會(huì)，石麗平建議加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)與傳承，而最好的保護(hù)方式莫過(guò)于支持其商業(yè)化與品牌化，讓更多的消費(fèi)者通過(guò)民族品牌了解民族文化的魅力，最終幫助落后地區(qū)脫貧致富。

提振本土服裝行業(yè)文化自信

如今，中國(guó)兩會(huì)對(duì)世界的吸引力越來(lái)越大，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》這樣報(bào)道，“兩會(huì)不再單純地關(guān)乎中國(guó)的國(guó)內(nèi)事務(wù)，它也具有全球影響力，對(duì)全球事務(wù)都有著巨大的影響。”

“當(dāng)今世界，要說(shuō)哪個(gè)政黨、哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族能夠自信的話，那中國(guó)共產(chǎn)黨、中華人民共和國(guó)、中華民族是最有理由自信的?！绷?xí)近平總書(shū)記話語(yǔ)鏗鏘。

今年兩會(huì)上，道路自信、理論自信、制度自信、文化自信“四個(gè)自信”引發(fā)了代表委員的強(qiáng)烈共鳴，在他們看來(lái)，如今的中國(guó)人正以前所未有的從容和自信，對(duì)話世界、融入世界。其中，文化自信是最普遍的，是對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義文化先進(jìn)性的自信。堅(jiān)持文化自信就是要激發(fā)黨和人民對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史自豪感，在全社會(huì)形成對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的普遍共識(shí)和價(jià)值認(rèn)同。

對(duì)此，王紅星表示，樹(shù)立更廣泛、更深入的文化自信也是當(dāng)代企業(yè)家不容推卸的責(zé)任與義務(wù)。

尤其是當(dāng)下，新冠肺炎疫情對(duì)紡織行業(yè)、企業(yè)造成了一定程度的沖擊，但在抗擊疫情的過(guò)程中，紡織服裝行業(yè)的有效作為也為大眾樹(shù)立了對(duì)中國(guó)制造的自信心與自豪感。本土紡織服裝企業(yè)更應(yīng)迎合這一勢(shì)頭，加強(qiáng)主動(dòng)作為，加強(qiáng)推廣宣傳，提升本土品牌的消費(fèi)信心與國(guó)人的文化自信，達(dá)到樹(shù)立民族品牌事半功倍的效果。

全國(guó)人大代表、上海紡織裝飾有限公司副總經(jīng)理王偉也表示，習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)，“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。”中國(guó)服飾如同中國(guó)文化，內(nèi)涵極其豐富，是提振中國(guó)文化自信的主要抓手之一。在日常消費(fèi)行為中，國(guó)家、行業(yè)與企業(yè)應(yīng)該共同宣傳中國(guó)服飾的實(shí)用價(jià)值、文化價(jià)值與審美價(jià)值，讓消費(fèi)者通過(guò)穿著中國(guó)設(shè)計(jì)、本土品牌產(chǎn)生文化認(rèn)同感，從而讓世界欣賞、流行中國(guó)服飾。

王偉建議，應(yīng)積極宣傳本土設(shè)計(jì)，形成“弘揚(yáng)中國(guó)文化、推廣中國(guó)品牌”的輿論氛圍；通過(guò)“中國(guó)服飾文化尋根”等活動(dòng)，為推廣造勢(shì)；發(fā)揮政府、企業(yè)、民間三方積極性，通過(guò)政策供給、資源扶持，形成發(fā)展中國(guó)品牌的有力支撐。

推動(dòng)體現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)搭建

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報(bào)告時(shí)指出，要深化新一輪全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)，新建一批雙創(chuàng)示范基地，發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，更大激發(fā)社會(huì)創(chuàng)造力。而早在2019年，國(guó)務(wù)院就出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要科學(xué)合理界定平臺(tái)責(zé)任，明確平臺(tái)與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任，加快研究出臺(tái)平臺(tái)盡職免責(zé)的具體辦法。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向之一。

石麗平基于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的推廣，對(duì)如何通過(guò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)地方紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一些思考。在她看來(lái)，當(dāng)前發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于科學(xué)界定平臺(tái)責(zé)任，建立鼓勵(lì)平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的容錯(cuò)機(jī)制，讓平臺(tái)和商家的經(jīng)營(yíng)更有確定性。因此她建議，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，國(guó)家應(yīng)該盡快出臺(tái)平臺(tái)盡職免責(zé)的實(shí)施細(xì)則，明確平臺(tái)和經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，讓大家在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中減少顧慮，讓敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)得到更好的發(fā)展機(jī)遇。

楊勛也建議，要推動(dòng)體現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)搭建，一是要加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)色彩、纖維、紗線、面料、服裝和家用紡織品等全產(chǎn)業(yè)鏈流行趨勢(shì)的自主研究，進(jìn)一步提高研究成果應(yīng)用范圍；立足當(dāng)下，合理借鑒國(guó)際國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)成果研究；面向未來(lái)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)新消費(fèi)方式尤其是新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和生活方式研究。

二是要加強(qiáng)時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)的建設(shè)。不斷提升中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、中國(guó)品牌日等紡織行業(yè)系列活動(dòng)，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)等時(shí)尚孵化與推廣平臺(tái)的市場(chǎng)影響力和全球影響力；要支持和推進(jìn)北京、上海、深圳等地世界時(shí)尚中心的建設(shè)，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)資源對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)度。

推廣體現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)貌的禮儀服裝

每年兩會(huì)，代表委員們的傳統(tǒng)服飾都會(huì)成為會(huì)議期間的一大看點(diǎn)，大家在忙碌而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅?huì)議生活中，也向大眾生動(dòng)展示了中國(guó)傳統(tǒng)禮儀服飾的豐富與多彩。圓領(lǐng)、立領(lǐng)、刺繡……形式多樣的禮儀服飾，不僅詮釋了民族文化，更呈現(xiàn)了中華民族精英們的風(fēng)采。與此同時(shí)，“推廣體現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)貌的禮儀服裝”也成為了其間的熱點(diǎn)話題。

對(duì)此，楊勛表示，中國(guó)素有“禮儀之邦”的美譽(yù)。自古以來(lái)，服裝服飾都是承載民族文化、反映社會(huì)風(fēng)貌的重要載體。而當(dāng)前在一些重要禮儀場(chǎng)合，尚缺乏能夠代表中華文化、體現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)貌的禮儀服裝。國(guó)際社會(huì)中，針對(duì)每種商務(wù)場(chǎng)合有不同的著裝要求，隨著國(guó)力的提升，國(guó)人在商務(wù)場(chǎng)合的著裝也應(yīng)該在尊重場(chǎng)合與他人的前提下，充分發(fā)揚(yáng)中華文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。

為此他建議，要推廣基于中華文化的當(dāng)代禮儀著裝。編制實(shí)施《基于中華文化的當(dāng)代禮儀著裝指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，立足當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展和生活方式，提出禮儀性場(chǎng)合如商務(wù)著裝、成人禮、婚禮等特定時(shí)間和場(chǎng)景的著裝指南，以體現(xiàn)優(yōu)秀的中華文化在當(dāng)代的時(shí)尚表達(dá)，增強(qiáng)文化自信。

王偉也認(rèn)為，服裝是民族文化重要的組成部分，也是文化的當(dāng)代體現(xiàn)，中國(guó)現(xiàn)代禮儀服飾的設(shè)計(jì)研究能傳承五千年光輝燦爛的中華文化、彰顯特色社會(huì)主義新時(shí)代風(fēng)貌、展現(xiàn)中華民族大國(guó)風(fēng)范。

她建議，一是以中西服飾歷史沿革為線索，去蕪存菁，洋為中用，古為今用，在開(kāi)放中彰顯中華文明的底蘊(yùn)和文化價(jià)值。在此過(guò)程中一定要著重思考、探索、設(shè)計(jì)、制作以及推廣、應(yīng)用，讓新時(shí)代中外人士都認(rèn)同和愛(ài)穿“新中式”服裝，在款式、結(jié)構(gòu)、工藝、面輔料等方面深度挖掘，不斷創(chuàng)新與提升。

二是讓“新中式”服裝形成一套專業(yè)化、理論化的服飾制度體系，使其充分發(fā)揮政治價(jià)值，要設(shè)計(jì)出能夠代表我泱泱大國(guó)的威嚴(yán)、大氣且適應(yīng)盛裝場(chǎng)合穿著的服裝。

三是精準(zhǔn)定位，打造高端新中式服裝服務(wù)體系，商業(yè)化落地，最大化發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前國(guó)內(nèi)高端“新中式”服裝定制還是藍(lán)海市場(chǎng)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，有越來(lái)越多的高端人士需要此類服務(wù)，可以打造一個(gè)“新中式”服裝的服務(wù)體系，以沉浸式的場(chǎng)景及貼心的服務(wù)來(lái)推廣“新中式”服裝，使之成為中國(guó)文化形象的一大IP。