移動傳播時代安徽體育新聞的轉型之道

李澤文

【摘 ? ?要】一個地方體育的發(fā)展程度和水平，與當?shù)伢w育新聞的發(fā)展水平相輔相成。安徽體育新聞要突破困境，實現(xiàn)移動傳播時代的“華麗轉身”，須從體育記者、報道內(nèi)容和傳播方式這三個方面進行轉型。

【關鍵詞】移動傳播;體育新聞;轉型

體育活動有著廣大的受眾群體，體育新聞完全能夠成為增強主流媒體尤其是紙媒影響力的重要組成部分。一個地方體育事業(yè)的發(fā)展程度和水平，與當?shù)伢w育新聞的發(fā)展水平相輔相成。比如北京、上海、廣州等地，均有著國內(nèi)頂級的職業(yè)俱樂部，球迷群體眾多，當?shù)氐捏w育新聞就有人看，影響力大。就安徽而言，既沒有三大球頂級聯(lián)賽的球隊，且在田徑、游泳、羽毛球、乒乓球等老百姓喜聞樂見的項目上也較為“勢弱”，僅在體操、舉重、擊劍、武術、拳擊等小眾項目上偶有“靈光一現(xiàn)”。在這樣的背景之下，筆者認為，安徽體育新聞要想突破困境，實現(xiàn)移動傳播時代的“華麗轉身”，須從體育記者、報道內(nèi)容和傳播方式三個方面進行轉型。

一、體育記者的轉型：“跳出”報紙做新聞

優(yōu)秀的體育記者有著廣泛的人脈，能夠寫出獨家新聞，尤其是在碎片化信息、同質(zhì)化新聞充斥的移動傳播時代。2001年，在國足沖擊韓日世界杯之際，足球記者李響能以150萬元“轉會”體壇周報，就是因為她能夠采訪到時任國足主教練米盧，以及有關中國足球的第一手獨家消息。現(xiàn)在看來這150萬元雖屬“天價”，但也從一個側面反映出體育記者的獨特價值。時至今日，紙質(zhì)媒體已發(fā)展為擁有報、網(wǎng)、微、端的全媒體平臺，體育記者不能僅僅滿足于寫稿，還要學會運用新媒體手段寫出獨家或獨特的新聞。

（一）轉作風

體育記者轉作風主要體現(xiàn)在三個方面：

一是要轉變成全媒體記者。過去人們認為，報紙的體育記者，要寫廣播電視媒體所沒有的東西。如今，在報紙擁有了全媒體平臺之后，體育記者要一改過去的單兵作戰(zhàn)方式，學會運用視頻、直播等新媒體“發(fā)聲”，搶占報道先機，擴大讀者群體，增加新聞可讀性。

二是要深入基層。合肥是體育新聞的貧瘠之地，作為一座省會城市，國內(nèi)頂級聯(lián)賽不僅沒有三大球俱樂部，連體育明星也難覓身影。這就需要體育記者放下身段，在群眾體育活動中深挖素材，聚焦普通人身上發(fā)生的不普通之事。

三是要成為“專家”。寫好體育新聞，必須要具備一定的職業(yè)素養(yǎng)。一些體育記者不僅分不清賽艇、皮劃艇的區(qū)別，甚至連納達爾、費德勒的長相也搞不清楚。還有的體育記者以“圈內(nèi)人”自居，以某知情人士作為消息源，寫出了“姚明有望來肥”類不靠譜的消息，造成了球迷苦等不來，怒而投訴的結果。更有甚者，記者斷章取義地使用新聞發(fā)布會的通稿，寫出了徹頭徹尾的假新聞。比如，2013年省內(nèi)一媒體曝出“李娜8月來安徽宿州參加國際女子網(wǎng)球賽”，其實僅僅憑借著通稿的參賽球員中有“李娜、彭帥、鄭潔之后WTA世界排名最高的中國球員、去年ITF宿州站女單亞軍段瑩瑩”這樣的一句話，結果自然是鬧出了笑話。

（二）改文風

改文風不僅是改變文字表達方式，還應當從刻板空洞，言之無物、蒼白沉悶的寫作風格中走出來。過去，報紙等傳統(tǒng)媒體掌握著話語權，不發(fā)消息，讀者就不知曉，如今這樣的情況一去不復返了。一則比賽消息，“第5分鐘進了一個球，第15分鐘又進了一個球……”這樣的文字表述勢必要被淘汰。

以南方都市報報道的2017年恒大衛(wèi)冕超級杯冠軍為例，導語這樣寫道：“阿蘭在禁區(qū)線附近的兜射遠角的功力，似乎爐火純青了?？v然他在其余89分鐘如同夢游，但1分鐘的個人的爆發(fā)就決定了比賽，這才是物有所值的球星。反觀江蘇蘇寧的特謝拉和R·馬丁內(nèi)斯，在昨晚的比賽中缺乏力挽狂瀾的氣勢。憑借阿蘭的世界波，廣州恒大在重慶奧體中心1比0擊敗江蘇蘇寧，成功衛(wèi)冕超級杯冠軍，拿下2017賽季的第一冠?！边@樣的文字表述，富有畫面感，一下子就能抓住球迷的眼球。

再如，2016年里約奧運會安徽舉重運動員孟蘇平奪金，新安晚報以“電視里奏國歌，村莊里放鞭炮”、“一舉成名天下識，背后辛酸誰人知”為標題，描述了孟蘇平奪金的前前后后，標題引人入勝，讓不少平時對舉重項目并不感興趣的讀者，也產(chǎn)生了一探究竟的興趣。

（三）善評論

“大賽有身影，熱點有聲音”，由于安徽常年沒有重要球隊和重大比賽，“走出省外”是很多媒體做體育新聞的方式。然而隨著傳統(tǒng)媒體陷入經(jīng)營困境，國內(nèi)外賽場已經(jīng)難覓安徽體育記者的身影，多年來積累的采訪資源也隨之枯竭。不過，熱點需要追蹤，賽事需要回味，安徽的體育新聞亦不能放棄陣地，需要拾起評論利器，發(fā)出自己的好聲音。

如何發(fā)出好聲音，這就需要體育記者不僅要轉型成為專家，也要成為“蜻蜓點水”的雜家。酒香不怕巷子深，在追逐流量的自媒體面前，發(fā)出冷靜、獨到、理性、辛辣的評論聲音，包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，依然能夠開拓出一片天地。

體育評論往往能產(chǎn)生意想不到的影響力。黃健翔在2006年世界杯上意大利淘汰澳大利亞后的言論，一石激起千層浪引發(fā)全民熱議;韓喬生的各種“段子”至今仍成為球迷茶余飯后所津津樂道的談資……做好了評論，在某種程度上對于傳統(tǒng)媒體來說就能立于潮頭而不倒。

二、報道內(nèi)容的轉型：“跳出”賽場做新聞

即使現(xiàn)在紙媒擁有了網(wǎng)、微、端等新媒體平臺，就其有關體育新聞的報道內(nèi)容而言，依然有較大的局限性。以NBA為例，比賽通常在北京時間上午舉行，球迷大多通過央視、騰訊等全國性平臺收看，第一時間就能獲得各種資訊。而安徽媒體所擁有的新媒體平臺，即使買到了版權，球迷也沒有此類平臺的收視習慣，更別說會關注第二天的報紙了。所以說，假如在賽事本身的報道上投入過多精力，也無法引起讀者的興趣，只有“跳出”賽場、轉變觀念、轉換視角、另辟蹊徑，才能挽回流失的讀者。

（一）賽場之外挖深度

毫無疑問，在時效性和影響力都處于劣勢的情況下，安徽體育新聞的報道內(nèi)容，必須在深度上下足功夫。全面而沒有遺漏的新聞，已經(jīng)不再是紙媒的樣板。編輯要有創(chuàng)新意識、獨特視角，整合一個個看似不相關的體育事件，挖掘賽場之外的內(nèi)幕故事，做出好看、讓人眼前一亮的內(nèi)容來，不僅僅反映在版面上，更要呈現(xiàn)在新媒體平臺上。內(nèi)容為王，多一句話，多一個點子，多一個人物，往往就能從深度上吸引更多的讀者。

以安徽籃球為例。盡管不是CBA球隊，但安徽文一是目前省內(nèi)唯一一個職業(yè)籃球俱樂部，自然少不了關注的目光。新安晚報在球隊成立一周年之際，推出報道《文一，這一年》。該報道沒有關注球隊比賽本身，而是講述了球隊成立的前前后后以及球員的心路歷程。與其說是一篇體育新聞，不如說是講述一批來自天南海北的奮斗者，以及他們到安徽打拼的故事。這讓很多不是球迷的讀者，也有了閱讀的興趣。

（二）深入基層講故事

前面說到，記者要轉作風，要在群眾體育活動中深挖素材，因為只有沉下去，才能抓到“活魚”，創(chuàng)作出鮮活的報道。抓住典型人物，講好老百姓的故事，這樣的報道才有生命力。

2014年新安晚報曾經(jīng)報道過一位年近八旬的運動達人岳景霞。這位老人不僅會打籃球，瑜伽、排球、羽毛球也是樣樣都行。報道出來之后，她一時間成為關注熱點，央視《出彩中國人》欄目的編導還主動聯(lián)系記者，希望這位老人能夠在央視的舞臺露露臉。之所以能夠發(fā)掘出這樣的人物，其實記者只是在一次群眾比賽中偶然得知，隨即做出專訪?！案呤衷诿耖g”，這樣的體育人物報道不僅能夠傳遞正能量，無形中也提高了媒體的影響力。

（三）開拓資源做策劃

體育策劃分為兩個方面，一是體育活動的策劃，比如媒體與體育部門合辦的馬拉松比賽、市民運動會、少兒棋賽，或者邀請體育明星走進校園、社區(qū)、工廠等，這些活動能夠提高媒體的知名度，不僅拉近與讀者的距離，更能打造出屬于媒體自身的品牌賽事。

二是體育新聞的策劃。每天發(fā)生的體育新聞多如牛毛，如果只是簡單地堆砌，只會給讀者以雜亂無章之感，這就需要有做專題的意識。比如，中超賽場上有個安徽籍球員韋世豪，近年來頻頻上熱搜。以此為由頭，梳理中超球隊中有多少從安徽走出去的球員，他們的表現(xiàn)如何？就能做出一期“中超賽場上的安徽球員”這樣的專題。這樣的策劃也可以引導讀者在有限的時間內(nèi)聚焦體壇熱點，增強媒體的服務性。

（四）另辟蹊徑換視角

體育新聞其實并不僅僅局限于體育本身，視角同樣也可以變化。把不是體育迷的讀者拉過來，體育報道的內(nèi)容需要創(chuàng)新。很多年輕的讀者，其實對體育并不了解，也沒有興趣，但他們對貝克漢姆的生活、劉翔與吳莎的戀情、張繼科與景甜的“緋聞”卻頗為關注。現(xiàn)如今，孫楊、李小鵬、何雯娜、鄒市明等奧運冠軍，參加各大衛(wèi)視的“真人秀”等綜藝節(jié)目，均獲得了不錯的收視率。

作為都市報，這樣的新聞陣地不可能放棄，但同時需要把握好“度”，防止過度娛樂化。例如，多年前，退役之后的郭晶晶來到合肥參加一個商業(yè)活動，新安晚報的報道并沒有對這場商業(yè)活動多費筆墨，而是刊發(fā)出《愛上晶晶的N個理由》一稿，稿件對郭晶晶的拼搏精神、淡定心態(tài)、不服輸?shù)男愿襁M行描寫，傳遞出了濃濃的正能量。

三、傳播方式的轉型：構建“體育+”模式

體育記者的轉型是報道內(nèi)容轉型的前提條件，報道內(nèi)容的轉型則支撐著傳播方式的轉型。安徽體育新聞要想成為增強媒體影響力的重要組成部分，就必須構建“體育+”的傳播模式。體育+主播、體育+教育、體育+旅游、體育+消費、體育+文化……利用不同層次不同形態(tài)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生流量，提高影響力，形成以媒體為主導的傳播鏈條。

（一）搭建溝通平臺

新媒體的優(yōu)勢不僅在于信息傳播的快捷，更在于給受眾提供了互動交流的平臺。主播產(chǎn)業(yè)的火爆，其中的一個原因在于主播與受眾雙方能夠隨時隨地互動。培養(yǎng)名記者名編輯，進而為讀者開辟交流平臺，能讓讀者不置身事外，而是參與其中，更能凸顯媒體的服務性。

近年來，安徽與浙江、上海、江蘇聯(lián)合主辦長三角運動休閑體驗活動，旨在推廣三省一市的體育旅游新項目，常常會邀請記者參與宣傳報道。此時，記者完全能夠成為主播，利用新媒體平臺，與旅游愛好者進行互動，一起體驗高空飛渡表演、熒光健身徒步走、攀登名山大川……讓宣傳效果更上一層樓。

（二）實現(xiàn)“私人訂制”

從過去被動接受信息，到主動選擇自己感興趣的內(nèi)容，“大眾”向“分眾”的轉變已經(jīng)完成。媒體應該順勢而為，提供“私人訂制”式的新聞產(chǎn)品。近段時間，筆者發(fā)現(xiàn)一個名為“吃貨請閉眼”的公眾號很是火爆。它推送的內(nèi)容其實很簡單，就是一名主播到各類飯店進行試吃評價，好吃就推薦，不好吃就批評。因為其內(nèi)容做到了公平合理、童叟無欺，吸引了大量的美食愛好者。

這個案例同樣適用于體育新聞傳播。安徽目前有大圩馬拉松小鎮(zhèn)、太平湖體育運動小鎮(zhèn)、九華山瑜伽小鎮(zhèn)、中華五禽戲體育特色小鎮(zhèn)、梨都馬術運動小鎮(zhèn)等超過20個體育小鎮(zhèn)，以及合肥經(jīng)濟圈體育競賽培訓、皖江城市帶體育用品制造、皖南體育旅游休閑和皖北民間民俗體育健身等四大功能區(qū)，如果能夠依托這些體育基地，建立各種融媒體工作室，也可實現(xiàn)多方共贏。

（三）打造品牌活動

打造一個屬于自身的品牌活動，對于媒體的意義自然不言而喻。如何著手打造，筆者認為不僅僅局限于體育本身，需要與教育部門、健身場館、風景名勝區(qū)等相關產(chǎn)業(yè)和部門密切合作。

比如，新安晚報曾經(jīng)做過“冠軍進校園”和“家庭全能王挑戰(zhàn)賽”兩個活動。“冠軍進校園”邀請了張亮亮、吳莎等走進合肥市南門小學、青年路小學、紅星路小學等學校，給學生們上一堂體育課?！凹彝ト芡跆魬?zhàn)賽”則是與合肥奧體中心合作，以家庭為單位，進行了近2個月的系列挑戰(zhàn)賽。一個孩子的背后是一個家庭，一個家庭的背后更有著眾多的親朋好友，能夠在孩子的成長中，留下難忘的印記，這樣的活動才能發(fā)展為品牌，才能產(chǎn)生較好的效應。

（作者單位： 新安晚報社）

責編：姚少寶